摘要：在当前新媒体背景下，基层广播电视宣传管理工作作为国家广播电视宣传管理工作重要构成内容，是现阶段开展县域宣传工作的重要渠道。如何开展好县域广播电视宣传管理工作是现阶段亟需解决的首要问题。创新县域广播电视宣传管理工作的有效路径，具体来说，主要可以分为以下几个方面：监管机制的创新与转型、管理模式的创新与转型、引导激励机制的创新与转型、将社会监督与媒介批评的作用充分发挥出来。
关键词：基层；广播电视；创优；
随着当前改革开放的逐渐深入，信息技术的高速传播，致使社会舆论呈现出复杂化、多元化的趋势，这就加大了广播电视宣传管理工作的难度。因此，强化宣传管理工作，坚持正确的舆论导向，提高群众的舆论水平已经势在必行。
1新时期县域广播电视宣传管理工作的特点
1.1信息化
大数据时代的到来，使得县域广播电视宣传的信息化格局得以形成。无论是在渠道、内容方面，还是在形式方面都发生了质的飞跃。而传统媒体和新型媒体的有机融合，创造出立体、多元的媒体传播的新纪元。这主要体现在，一方面，新媒体有着较强的创新性和旺盛的生命力，而传播的热点也涉及到方方面面，比如：生活、社会经济、工作、政治等等各个领域；另一方面，通过对内容和形式的不断创新，传统媒体也在与时俱进，适应时代的发展趋势，娱乐性和时效性也有所提升。
1.2全局化
县域广播电视宣传管理工作的全局化特点在信息的传播过程中体现得尤为明显，科学技术的高速发展加速推进了我国媒介传播的改革进程，可以说，信息宣传的高速运行打破了时空的藩篱。在互联网已经广泛普及的今天，全局化最明显的特点就是资源的及时共享，信息的互通有无。在中国范围内，媒介之间的高效整合，使得媒体经营实现了从区域化到全局化的方向转变。
1.3参与化
媒体时代，受众和传播者已经不再被明显界定，谁都可以是受众，谁都可以是传播者和舆论的牵引者，而信息传递的方式也以多项互动的形式为主。由此可见，宣传管理机构的权威性正在逐渐减弱，所扮演的角色也由媒介中心向着受众与媒体间的桥梁转变。因此，新时期县域广播电视宣传管理工作的创新仅仅围绕体制的改变是远远不够的，视角、思维的转变更为重要。
2现阶段县域广播电视宣传管理所面临的挑战
首先，在媒体数量、管理范围和管理对象方面其范围在不断地扩大，工作量和工作难度都明显提升。其次，视听新媒介的高速发展给传统广播电视带来了严重的冲击，这主要体现在，很多网民都是通过网络媒介平台来观看电视节目。再次，在促进资源共享、多媒体融合方面，其管理难度在不断提升。为了拓展广播电视的发展领域，很多广播电视已经开通了互联网电视、手机电视等内容，以微信、微博或者是官网为载体，积极丰富传播渠道，而这些内容的增加，就对电视媒体的内容编辑能力以及运营能力提出了更高的要求，其管理难度自然提升。最后，广播电视节目内容的不断丰富，使得传统的监管模式已经无法满足时代的发展需要。针对这样的现状，广播电视机构应加大资金的投入力度，通过智能、高效的监管系统的引进，来提高广播电视宣传管理工作的现代化水平。
3新时期县域广播电视宣传管理的创新路径
创新县域广播电视宣传管理工作的有效路径，具体来说，主要可以分为以下几个方面：监管机制的创新与转型、管理模式的创新与转型、引导激励机制的创新与转型、将社会监督与媒介批评的作用充分发挥出来，具体内容如下。
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3.1监管机制的创新与转型
广播电视机构要引进先进的技术手段，建立健全县域广播电视的监管机制。第一，要保证监管工作能够全方位覆盖广播电视的所有内容，切实落实好监管工作，通过对传统和新型媒体的统一整合，将监管的触角延伸到渠道、终端和平台等各个层面。第二，促进数据判断分析水平的提升。县域广播电视机构应提升设备的现代化水平，通过高科技手段的应用，来对结果进行深入研究和分析，有效提高预见能力，从而能够能够迅速地发现问题，并及时解决问题，进而制定高效的防范办法。第三，对技术标准加以完善，通过高水准的检测平台的建立，确定数学标准，体现出科学化、合理化特点，以保证监测机制运行的实效型、规范性。
3.2管理模式的创新与转型
媒体环境的变化，广播电视也呈现出日趋复杂和多样的态势，而受众审美情趣和口味也在逐渐变化。针对这样的情况，传统县域广播电视的宣传管理模式已经无法满足时代的发展趋势。现阶段，全国广播电视机构在以播前监管基础上，不仅强化了播中监管，播后监管也成为了重要的监管内容。一直以来，很多人对播后监管工作的认知存在偏差，认为播后监管的价值并不大，但是实践证明，播后监管的效果是不容忽视的。因此，政府部门和人民大众、媒介机构三方的共同努力来构建完整的播后监管体系，提高媒介机构的自律性和责任感，降低节目中出现违规内容的出镜率。
3.3引导激励机制的创新与转型
创新引导激励机制，需要采取以下四种措施：首先，应通过嘉奖和表彰来宣扬符合社会主义价值观的创作方向；其次，对优秀的节目或者频道进行鼓励和嘉奖，县域广播电视机构应对所有节目进行考核和评选，引导电视节目向着正面、积极的方向迈进。再次，以政策为载体来支持栏目的创作；最后，对节目创作中的经验和规律进行总结，对优秀作品的创意加以推广。
3.4将社会监督与媒介批评的作用充分发挥出来
可以说，社会监督与媒介批评是县域广播电视在开展宣传管理工作中必不可少的构成内容。社会监督，也就是群众监督，其方式主要有以下几种：第一，群众投诉机制。目前，很多县域广播电视机构都设立举报电话和网上投诉的窗口，来收集广大人民群众的意见，通过合理意见的采纳，对电视节目进行完善，为县域广播电视可持续发展提供巨大助力。第二，建立广播电视节目的评议制度，通过邀请各界的专家和代表来对一些节目进行评价，并进行投票表决。第三，积极建立受众委员会，通过对节目进行意见反馈，来落实节目的监督工作。第四，鼓励民间组织发挥监督作用，将广播电视节目的监督工作从政府监管中延伸出来，加大监管力度。媒介批评主要指的是杂志、报纸或者互联网等媒介对电视节目的评价，作为广播电视宣传舆论监管的重要手段之一，媒介批评可以有效规避政府监管的不足之处和空白地带。值得注意的是，媒介批评要保持客观的评价态度，要能够将群众的呼声真实地反应出来，加速推进问题解决的脚步，引领节目向着正确价值观的方向努力。
4结论
通过创新县域广播电视宣传管理工作模式来加速其转型的进程是具有一定的现实意义的。虽然，现阶段在开展相关工作的过程中还存在着一定的不足，但是，只要县域广播电视机构积极探索新的宣传模式，转变工作理念，紧跟时代的发展步伐，树立以人为本的发展理念，通过宣传模式的创新来促进县域广播电视的可持续发展，就能为其高效、长远的发展夯实牢固的基础。
参考文献
[1]王春梅.新时期广播电视宣传管理的创新与转型[J].新闻研究导刊，2015（13）.
[2]刘春理.播出机构内部宣传管理的创新[J].中国广播电视学刊，2015（0S）.
[3]高长力.关于广播电视宣传管理创新的思考[J].中国广播电视学刊，2014（1）.
论文作者:张秀钟
论文发表刊物:《基层建设》2018年第22期
论文发表时间:2018/9/12
标签：广播电视论文; 县域论文; 媒介论文; 管理工作论文; 媒体论文; 机构论文; 社会监督论文; 《基层建设》2018年第22期论文;