正能量的传播
——新媒体的社会责任
邓秀均 中共林芝市委员会网络安全和信息化委员会办公室
摘要 ：在信息时代，传统媒体获得迅猛发展的同时，也涌现出了很多新兴传播媒介，使得信息传播朝着更加多样化、便捷化、现代化方向发展，信息传播速度以及传播量也得到了快速增长，这对广大媒体工作者提出了更高要求与新的挑战。作为媒体工作者必须适应新形势的发展要求，始终坚持弘扬真善美，引导人们分清是非、自觉抵制假恶丑，以强烈的社会责任感为实现中国梦传递正能量。本文主要探讨了新媒体如何承担起其自己的社会责任，为社会发展传播正能量。
关键词 ：新媒体；社会责任；正能量；传播
现代社会的发展迫切需要正能量，新媒体在传播正能量中起着至关重要的作用。但是，新媒体在信息传播过程中出现了一些乱象，虚假宣传、虚假广告、诚信危机、媒体腐败等问题频出，使得新媒体在传播过程中丧失社会责任感。在这种情况之下，新媒体必须明确自身的社会责任，充分利用新媒体的优势，提出有效改善正能量传播效果的对策。
1.1 研究对象 先证者，男，孕足月分娩。出生后7天因高胆红素血症住院治疗，住院期间出现嗜睡、乏力、食欲差，电解质检测提示低钾血症，予对症支持治疗后好转出院。出院后出现生长发育缓慢，多饮多尿，食欲差，反复出现低钾、低氯血症及碱中毒，偶有腹泻。父母非近亲婚配，无家族疾病史。
一、多措并举增强社会责任意识，引导主流价值观
(一)转变报道理念，提升报道质量
在新媒体时代，首先，新媒体应自觉树立马克思主义新闻观，强化自身政治责任，保持政治定力，坚定为人民服务。只有用马克思主义新闻观武装自己的头脑，就有可能在如今复杂的舆论环境之中不被各种社会思潮与思想观念裹挟，将市场置于导向之下，用客观公正、高质量的报道留住受众，增强正确舆论导向的作用，维护舆论环境的健康。其次，加强自身道德修养，传播正能量，提升自身职业素养。新闻工作只有具备良好的道德修养，才能在大是大非面前，在多样化信息渠道面前有正确的价值判断，拒绝虚假新闻、有偿新闻。同时，多报道诚实守信、助人为乐等社会典型事与典型人，报道主题要符合社会主义核心价值观，通过正能量的报道引导公众行善事、树新风。
(二)加强新媒体自律，弘扬社会主旋律
新闻传播活动具有自身的职业规范与职业精神，带有自律性质。由于我国新闻传播法尚不够完善，在新闻传播活动过程中很大程度上需依靠新闻工作者自身的自律、自觉。所以，新媒体须加强自身责任意识，承担起社会责任，传播正能量，在利益与威胁面前，始终坚守媒体从业者公正、客观的态度。同时，切实提升自身的专业素养，做好本职工作，严格约束自己，在新媒体传播过程中恪守作为新闻工作者的职业道德与纪律，不以博人眼球发声，积极弘扬社会主义主旋律。
(三)提升新媒体受众的媒介素养，引导其树立主流价值观
当前，在新媒体环境中传播素养不高与传播主体并存。传播主体素养的高低会在一定程度上影响正确价值观与正能量的传播效果。而传播主体受到社会环境、文化程度等多个因素的影响，参差不齐。这一局面对社会主流价值观的形成以及正能量的传播均会产生较大影响。新媒体条件下，正能量传播具有更强的交互性、形势更加多样化，且即时性更快。若受众人群具有较高的媒介素养，正确的社会主义核心价值观就会通过QQ、微信、微博、论坛等社交平台发布、转发，具有正能量的社会主义核心价值观就能得到最大限度地推广与传播，并且得到广大群众的认同。同时具有较高媒介素养的受众，在接受大量信息中会区别哪些是错误信息，哪些是虚假信息，避免出现以讹传讹或者误传。所以，必须提升新媒体受众的媒介修养，是正能量传播的重要保障。要提升新媒体受众的媒介素养，可从以下三个方面着手：
在新媒体时代，应充分挖掘并发挥新媒体的独特优势，通过借助民间舆论场大力传播正能量，使新媒体成为正能量传播的重要阵地。比如上海交通大学雷锋学社的夏明伟利用微信、微博、社交网站等平台，号召广大师生一起参与“随手做公益”活动，将“我志愿我快乐”的正能量持续传递下去。雷锋学社将学校很多想做公益却不敢做的学生集合到一块，通过日常学习、生活中的一件件小事的正能量，让大家明白“公益就在身边”，感染越来越多的人参与到公益活动中。同时，在夏明伟人人网主页中，“为同学指路一次”、“捡到一张校园卡，已放入失物招领箱”等记录随处可见，夏明伟与雷锋学社的志愿者坚持随手做公益，使得越来越多的交通大学学子纷纷在自己人人网、微博上传播公益信息，大力弘扬社会正能量。
新媒体的扩散速度是成级数增长的，并且随着各种新媒体形态的不断涌现，拓宽了正能量传播渠道，使得正能量传播出现了新的趋势与新格局。比如在2016年感动唐山十大年度人物评选活动中，通过开展连续5天的热线电话与微信投票，访问量突破了350万，微信投票超出79万。通过借助微信、官微发布的投票页面，使得参与面迅速扩散，增强了互动性，达到了信息的有效到达与覆盖，大大增强了影响力，达到(取得)了很好的传播效果以及社会效果。
三是提高认知态度。认知态度是媒介素养中的一个重要组成部分。在接收新媒体信息完成后，公众还需在自身认知系统中对信息进行解读与再加工，形成属于自己的认知体系与价值观。公众在认知过程中，不仅要满足自身的精神需求，还需具备相应的社会责任感。因此，新媒体受众在充分享受发布权与传播权的同时，还需约束自己的行为，增强新闻修养与道德意识，做到他律与自律统一。只有这样，才能营造良好的新媒体舆论环境，引导其他公民向正确的方向迈进，提升正能量传播效果。
管理会计搜集各方面的经济资源，也就是财务信息，然后对这些信息进行归类整理，为企业管理人员进行决策提供重要的参考。而财务会计在工作中也需要管理会计的核算资料，同时管理会计也需要借助财务会计所提供的各种财务报表或者账簿开展工作。因此，二者在财务信息搜集及处理方面是一致的，这是二者融合的基础。
二、充分利用并发挥新媒体的优势，持续传播正能量
(一)发挥新媒体扩散优势，让正能量传播占领意识形态高地
二是受众充当守门人。在受众接触并选择新媒体上信息的过程中，面对鱼龙混杂的海量信息，受众必须采取积极的态度，运用自身已有的知识，提升自身的判断与分辨能力。面对不同的信息时，受众需敢于质疑，开动自己的大脑，从中发现有价值的线索。
(二)挖掘新媒体的独特优势，聚合正能量，
一是打破受众惯性思维，引导其拓宽信息接收渠道。对于和公共领域议题相关的报道，应引导受众关注多元化的信息，尤其是一些主流新媒体与官方信息，接触更为多元化的新媒体信息，打破以往单纯依赖社交媒体获得信息的思维禁锢，以平衡不同立场的态度与观点。
(三)充分利用新媒体，顺利传播正能量
正能量传播往往持续时间有限，过了某个时间段，正能量传播效果就会慢慢弱化。因此，新媒体须充分利用自身优势，不断发现并放大生活中的正能量，保持受众对社会正能量事件的持续关注度。首先，善于发现社会正能量。生活中并不缺少美，只是缺少发现美的眼睛。新媒体的正能量传播也是如此。在社会生活中，应善于捕捉其中一些健康、积极向上的内容，并合理利用新媒体释放正能量。其次，在发现正能量后还需进一步强化正能量。比如利用契合事件特点的有利时机进行推广，往纵深方向进一步推进其影响力；着手进行深度挖掘，聚焦热点问题进行讨论等。最后，利用微信、微博等平台进行写作，迅速传播正能量内容。有的微信平台有很大自媒体公众号，而这些公众号中有的有上千万粉丝，要利用好微信这一新媒体，可从写作技巧上入手，提升网络舆论的引导能力。如：文章内容短而精悍、新颖，要尽量生动有趣，利用图文并茂的方式，使正能量传播变得更加生动，更加接地气；标题要有新意，但也要兼顾实事求是等。
由于当前还存在一些影响新媒体正能量的传播的不利因素，所以，新媒体更应该坚定立场，在正能量传播中承担起相应的社会责任，从多个方面、多个角度探索传播正能量的有效对策，充分利用新媒体优势，弘扬社会正能量，同时还需广大新媒体受众的共同努力。
分子生物学中PCR反应参数参照文献[20].PCR产物由大连宝生物工程有限公司测序.并根据测得的序列，构建系统发育树.
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