做强宣传主业做优服务功能积极探索少数民族县媒体融合发展
张 勇
(作者单位:北川羌族自治县融媒体中心)
摘 要: 北川融媒体中心建设以广播电视台为主体、整合县内官方“两微一端”,以及移动网络新兴媒体,积极探索立体融合发展的“北川模式”。
关键词: 融媒体中心;探索;发展
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确要求,要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。2018年9月20日,中宣部要求在2020年年底基本实现县级融媒体中心在全国全覆盖。
随着信息网络技术的迅猛发展,媒体发展环境发生了巨大变化,县级传统媒体面临着生存与发展的严峻挑战,传播力不强、造血能力弱、人才匮乏以及体制机制制约等问题日趋凸显。在县域主流舆论阵地建设中,存在着体制机制壁垒、人财物投入不够、平台匮乏、影响力低等问题。特别是对于全国唯一的羌族自治县北川来说,是特大地震极重灾区、少数民族地区、革命老区、边远山区和连片特困地区“五区合一”的地区,受地域条件和经济条件的限制,北川在县域媒体融合发展中,不仅存在着其他县市区的共性问题,还有自己独特的困难。全县境内山高谷深、地广人稀,受“5·12”汶川特大地震影响,山体滑坡、泥石流等地震次生灾害频发,县内部分交通运行差,广播电视信号弱,加之受上级政策限制,无法向电信、移动、联通等三网融合电视用户及互联网用户提供县内电视广播节目,致使县内主流媒体传播的声音难以“飞入寻常百姓家”,阻碍了县内信息传播的有效性。此外,北川作为一个有多个少数民族的羌族自治县,具有独特的民族特性,为县域主流舆论引导能力建设增加了困难。
针对上述情况,北川高度重视全县主流舆论阵地,紧紧围绕习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神,加快推进融媒体中心建设,积极探索媒体融合发展路径,做强宣传主业,做优服务功能,进一步夯实县域主流舆论阵地,不断提升县域主流舆论引导工作的有效传播力、影响力和号召力。
1 大力推进县融媒体中心建设
北川融媒体中心建设以广播电视台为主体、整合县内官方“两微一端”,以及移动网络新兴媒体,积极探索“1234”立体融合发展的“北川模式”,即“建立一个中心,打造两个核心,创新三种模式,健全四个体系”。“一个中心”:整合北川广播电视台与羌城新媒体中心,成立北川羌族自治县融媒体中心。“两个核心”:建成选题策划、调度指挥、舆情监控、线上采编、多元发布、服务群众等多功能的融媒体中心技术平台,打造传播平台核心;按照县委四届五次全会提出的“着力打造民族地区人才聚集地”的战略部署,打造人才技术核心。“创新三种模式”:创新“纵向、横向、自主”三种传播模式,打造对内对外新媒体矩阵媒体宣传平台,建立互为支撑、策应环流的立体梯队,形成时效性强、公信力高的权威发声平台。“健全四个体系”:建成以“两微一端一屏”为主的优质内容、短视频、公益广告生产体系;建成一次采访、多角度报道、多平台呈现、多渠道传播的全媒体宣传传播体系;建成县内党群、政务、乡镇、部门和水、电、气、医疗、社保等互联网政务服务体系;建成一站式受理群众的咨询、求助、建议和投诉,组织与群众生活息息相关的就业、教育等深度粘贴,打造吃、穿、用、行、游、购、娱等立体化便民服务体系。
中心于2019年9月挂牌,明确为县委直属公益一类事业单位,归口县委宣传部领导和管理,挂北川羌族自治县广播电视台牌子(保留“北川电视台、北川人民广播电视台”呼号),下设办公室、综合室、总编辑室和其他业务部门,实行统一办公、统一管理、统一运营。负责贯彻落实新闻宣传路线、方针、政策,把握正确舆论导向,为促进全县经济、政治、文化和社会建设服务;贯彻执行内部宣传、互联网新闻宣传,建立健全新闻宣传有关规章制度,依法推进所属新闻媒体各项工作;负责所属媒体建设和管理等工作。
机制创新,激发活力。融合不仅仅是融技术,更是融人、融机制、融理念、融思想。技术平台、物理终端搭建得再好,也要应用得好。要坚持以人为中心,一方面,通过采编流程再造,完善内部运转机制。着力于人、技术平台、机制的统一协调,以融媒体中心为物理基础,重新整合各平台的采编队伍,打造统一有序的新闻采编主体,形成融媒体中心调度指挥平台,实现“一次采集、多种生成、多元发布、全天滚动、多元覆盖”的内容生产发布流程。在重大题材的内容生产上,实行主任抓总、编委集体决策、总编室指挥调度、重点报道组与各部门、各平台紧密协作,全媒体分配资源、分发内容,打破各自为战、效率低下的局面。另一方面,通过分析研判量身定制需求,创新与上级主流媒体合作机制。先后与央视新闻移动网、头条、四川观察、直播绵阳等中央、省、市级媒体互动,打造北川对外宣传融媒朋友圈。积极入驻国内大型互联网传播平台。与中央、省、市级主流媒体建立长效合作机制,努力构建多层次、全媒体的对外宣传新格局。2019年以来,先后在中央电视台用稿70件,其中《新闻联播》用稿5件;四川电视台用稿66件;绵阳广播电视台用稿429件。同时,坚持守正创新,按照对表央媒、紧跟省媒、衔接市媒的“网、台、端、报、微”多端推送的原则,与央视移动网、四川观察、绵阳日报、红星新闻完成直播20多场次,直播时间超过40小时,网上触击量2 000多万人次,向上级媒体提供信息线索、视频资料200多条次。
功能搭台,引导服务。要想实现真正引导群众,必须先在服务群众上下足功夫。技术、平台用得好不好,最终要看服务好不好,群众认不认可。媒体融合发展的效果如何,最终还要接受基层人民群众的检验。我们突出移动优先的原则,依托四川电视台“熊猫云”,不断做强“直播北川”和“北川发布”手机APP客户端,先后开发了十多个子系统。如:采编系统、数据分析系统、音视频直播系统等媒体服务;党建服务系统、问政互动系统、舆情监测系统等政务服务;公共服务系统、电商服务系统等便民服务。现在羌乡百姓可通过手机看电视、听广播,观看文化活动直播,还初步实现了“新闻+政务+服务”功能。同时我们积极地与上级平台合作,扩大资源面,提供方便快捷实用的生活类、政务便民类、电商增值类服务,并让服务有效、独特,真正走进群众心坎上,从而有效打通引导服务的最后一公里。在内容生产上,我们坚持守正创新,既“红”又“鲜”,既生产群众喜闻乐见的实用、有趣的资讯,又主动策划,设置议题,引导正能量传播。目前,北川已经成为全省唯一连续2年3次获全省网络视听节目大奖的县;广播电视节目创优、公益广告16件节目获市级奖励、3件节目获省政府奖,这些节目既具有传播力、影响力、引导力、公信力,又讲好了立体多媒、丰富多彩的北川故事,让北川声音、北川形象、北川品牌更富有生机、更具有魅力。
2 大胆探索少数民族县媒体融合路径
在推进县级融媒体中心建设的过程中,结合少数民族县实际。我们越发认识到“建设”只是手段,“融合”才是关键。受地域条件和经济条件等因素制约,县域内传统媒体和新媒体合而不融,各自为战“我做我的电视,你做你的微信,他做他的网页”。针对这一困局,我们一边抓紧建设一边努力探索真正“合而为一”融合途径。技术引领,聚合平台。以四川电视台省级平台的技术资源优势,搭建集文字、图片、音频、视频等多种内容形式的融媒体资源库,为中心指挥调度、内容生产提供数据支撑通,有效整合各类宣传平台,重构全媒体矩阵,打造北川官媒集群,将原分属2个单位的广播、电视、“直播北川”手机客户端、“北川羌族自治县”微博、“北川手机报”、“大爱北川”微信公众号等媒体平台整合成为“1端1报2微2台”6个媒体平台:“1端”,即“北川发布”手机APP客户端;“1报”,即“北川手机报”;“2微”,即“北川播报”新浪微博、“大爱北川”微信公众号;“2台”,即北川电视台、广播电台。实现统一策划、统一调度、统一采访、分级审核和基于不同媒体平台的多次编发,提高县内媒体下载量、日活率、黏合度,扩大覆盖面,形成拳头产品、打造区域品牌,构建集中统一的新闻资讯、权威发布和舆论引导大格局,实现传播效果最大化,最广泛地宣传群众、引导群众、服务群众。让“羌城系”县级主流媒体成为全县全覆盖的新闻“航母集群”和“大众化”社交平台。截至2019年10月,共完成了2 200多件新闻稿件、200多期广播电视专题(专栏)节目的采、编、制、播,完成了近万件《北川发布》《直播北川》APP和大爱北川微信、北川播报微博以及北川手机报的编发,总体稿件数量较往年同期增长了40%。
(2)进行600m~1500m抛射高度的仿真,得到子弹散布变化规律,随着开舱高度的增加,子弹散布范围增大,但范围增大量不断减小。
按照中央《关于加强县级融媒体中心建设的意见》,中宣部和国家广播电视总局联合发布的《县级融媒体中心建设规范》要求,以及省、市委宣传部统一安排部署,借助四川电视台这一省级平台优势,顺排工序,倒排工期,已提前完成了县融媒体中心第一期基本建设(含融媒体中心平台搭建、软件开发、硬件配置、延伸设备、县内自媒体整合等),并将县文广旅局五楼210平方米会议室改造成升级为县融媒体中心的调度指挥中心,与原县广播电视台二楼的办公区,演播室、演播大厅、广播配音室和五楼的播出机房连为一体,打“新闻+”生产基地,开展系列“融媒体+线上、线下”服务。
材料中的损伤用Deform 3D软件中所带的Cockcroft-Latham准则损伤参数进行表征,其表达式为[10]:
3 持续推动县级媒体深度融合
以民为本,延伸功能。坚持以“用户”为中心,探索多元化应用服务新模式,以体验为核心,变“用户”为“客户”,变“读者”为消费者,做到“大屏”和“小屏”信息全覆盖。通过手机客户端等搭建立体式网上便民服务平台,一站式受理群众的咨询、求助、建议和投诉,组织与群众生活息息相关的就业、教育、医疗等相关部门回应群众关切,深度粘贴用户,打造吃、穿、用、行、游、购、娱等立体化便民服务平台,实现媒体融合发展良性循环发展。
宋代是一个士大夫文化非常发达的时代,古琴作为士大夫阶层的重要乐器在这一时期获得了普遍的流行,他们诗中也经常出现“琴”。目前,虽然学界对宋代古琴文化与文人、文学之间的关系进行的研究已经比较多,但陆游作为宋诗中出现“琴”字样最多的诗人,其诗中大量的“古琴”书写并未得到研究者的重视。因此,本文以陆游诗中的“古琴”书写作为研究对象,探究陆游对古琴及古琴文化的认识。
深化改革,淬炼队伍。习近平总书记指出:要深化机构、人事、财政、薪酬等方面的改革,推动媒体融合发展。我们将建设一专多能的新闻采编队伍、融媒体智能化管理队伍、专业技术人才队伍、经营创收人才队伍,在深化机构、人事、财政、薪酬等方面的改革中迈开步子、闯出路子。与相关部门一道尽快研究制定出台改革方案,以感情引人、用待遇留人、靠政策用人。努力打造一支政治过硬、业务精湛、求实创新的全媒体人才队伍。为倾力打造西部通航产业高地,助推北川经济高质量发展提供坚强的思想保障和强大的精神动力。
强化外宣,树立品牌。在增强县内有效传播的同时,聚合官媒强品牌,连续三年实施新闻外宣攻坚工程,加强与《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等上级主流媒体深度合作,近三年在中央省市媒体发稿6 000余篇(条),县内各类媒体刊发新闻10 000余篇,其中中央级媒体发稿超过1 500余篇,被《人民日报》、新华社、中央广播电视总台正面宣传报道271次;鼓励全县乡镇、部门、企业、个人积极利用抖音、快手、今日头条、西瓜视频、凤凰、网易等影响力大的商业平台,通过图文短、视频等方式,传播北川禹羌文化、红色文化、风土人情等,扩大了北川关注度,助力全县经济发展;借力电商促传播,将北川特色产业、产品展示销售作为对外传播的重要抓手,2018年电商经营主体达到538家,实现电子商务交易额131.2亿元、电商零售额2.7亿元,全县企业触网率达到95%以上,打造了以北川腊肉、北川“苔子茶”、北川马槽酒、北川羌绣、北川水磨漆等特色非遗产品为代表的网上产业品牌,在促进经济发展的同时有效提升对外传播能力。
扩展触角,良性互动。我们探索成立了北川羌族自治县互联网协会和新媒体联谊会,打造了一批素质过硬的自媒体从业人员,培养具有影响力的自媒体领袖人物,有效扩大县内传播的统一度、精准度、信任度;与此同时,主动向县内各类自媒体平台提供第一手权威信息,主动将群众关心的信息投送给自媒体,通过他们以群众喜闻乐见的方式传递给受众,在无形中积极回应大家的关心关切,较好地引导了社情民意;通过积极邀请县内自媒体代表参加全县重大活动、共同开展各类公益活动、联合开展宣传推广等多种形式,对县内影响较大的自媒体平台进行适当合作补助,让他们全面了解县内动态、第一时间传递县委政府声音,形成官媒与自媒良好互动的局面。
改革和完善农村社会保障制度,既是维护最广大农民群众的根本利益的必然要求,也是我国实现全面建设小康社会目标的重要路径,对于实现城乡统筹,社会和谐具有极大的重要意义。因此,基于我国当前农村公共产品供给现状,结合当前经济社会实际情况,就完善社会保障制度的建设,从三个方面提出以下一些建议与思考:
参考文献:
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[3]谭云明,韩晓琪.2019我国媒体发展态势前瞻[J].青年记者,2019(1):9-11.
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