1.1“博星”儿童艺术培训中心VI设计理论研究概述
1.1.1研究的目的和意义
VI往往决定了消费者对品牌的“第一印象”。通过“博星”儿童艺术培训中心VI体系的设计来实现品牌的视觉化和文化的提升，设计创造出更杰出的品牌形象。理论的研究会对设计实践产生很大的影响，这些理论为设计者从艺术角度去理解VI设计提供了学习基础，指导艺术实践，让设计学习事半功倍。
此次借“博星”儿童艺术培训中心的VI设计会用直观形象化的视觉符号将品牌的设计理念和文化传达给社会公众，提升品牌的知名度和影响力。吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻的记忆，使消费者认可和信任“博星”。提升消费者对借山居的好感和忠诚度。
1.1.2理论研究状态
在儿童艺术培训中心的VI设计中对儿童艺术的理念以及对色彩鲜艳的应用十分普遍，将儿童艺术的理念以及对色彩鲜艳的应用和“博星”品牌的理念植入到品牌的形象设计中，有利于扩大品牌的影响力。除了文化外，以艺术为主的图案图形在品牌营销策略中也是倍受青睐。此次借山居的标志设计以儿童艺术为主的图案形象在品牌的宣传过程中能够让消费者一目了然，加快消费者对“博星”品牌的认识。通过对文字与图案在标志中的艺术特点，并结合图像学等研究方式揭示出文字和图案在品牌中的传播优势：
（1）直观性强，有利于受众群体了解“博星”，形成对“博星”品牌有价值的品牌符号；
（2）记忆性强，一目了然的文字形象图案，能够在消费者的印象中存留较长时间。根据这些优势归纳文字图案在“博星”品牌VI中要巧妙地应用，通过发挥本身的传播优势来塑造“博星”的品牌形象。
1.2关于借山居品牌VI设计理论主要内容和观点汇集
1.2.1把握识别系统，完善规划品牌视觉形象
随着时代的发展，消费者的审美观念在不断的变化，因此“博星”品牌的形象系统设计要更加的严谨和规范。随着市场的发展，“博星”品牌的视觉形象设计要去除陈旧及单一等问题，整体的视觉形象需要与时代接轨，顺应新的大众审美观念，为“博星”品牌的视觉形象增添接受度与新鲜感。在VI设计中，以“博星”品牌所在地的环境、审美等人文因素以及自己品牌的理念作为切入点，进行元素的提取及选择，这样才能形成具有自身特色的品牌视觉形象。
1.2.2将品牌文化融入品牌形象
创意是设计的基础，是设计的思想内涵与灵魂。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆当然，在设计的过程中，要十分重视思维的的创新，在充分了解品牌的基础上需要考虑审美问题，并将品牌文化融入到品牌形象，使VI设计与“博星”品牌的文化进行很好的契合，这样才能使“博星”品牌时刻保持新鲜感和吸引力。整体视觉系统的设计需要在保持“博星”品牌的设计理念和核心价值基础上来进行拓展。
1.2.3品牌视觉文化经典形象的树立
大多同类品牌的标志设计千篇一律，容易产生审美疲劳，也不利于品牌的推广与传播。在“博星”品牌形象设计中要保证其辨识性和可读性，简约化设计，追溯文字结构特征，发挥想象力和联想能力，从事物的共性中体现出他的个性，从信息的基本理念出发，达到更深层次的思维概念，为“博星”树立起经典的品牌形象，体现品牌的价值，给社会公众留下深刻的印象，使社会公众有消费的欲望。
1.3“博星”品牌VI设计理论分析与评价
通过一系列相关文献研究，深入了解和剖析了VI设计的基本理念，熟知了VI设计的创新方式、布局、搭配等基础知识，为后期提供了理论依据。
对此总结了个人观点以及对VI设计的探究：
（1）品牌视觉形象的规划与完善：品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化之外，品牌视觉应用要素设计要冲破某些束缚，变得更大胆、更加前卫，这样更能掠夺消费者的视线。主要从散乱化到标准化的转变，从死板化到人性化的转变。
（2）品牌文化的融入：每个品牌就像人一样，都具有其个人的特征和鲜明的个性特点，所以在品牌标识设计中也要突出鲜明的品牌个性。品牌标识应能准确的表达品牌的定位、风格、消费群体、地域特征以及品牌文化理念。
（3）品牌视觉文化形象的塑造：品牌视觉形象塑造需遵循五大原则。
1．给设计做减法：优秀的品牌视觉形象，往往就是通过极简的视觉形象在用户脑海中占据一席之地；
2．给品牌做加法：在根据品牌风格的前提下，给品牌做加法，这里往往需要字体设计、形象设计等来提升品牌内涵给品牌视觉形象注入灵魂、赋予情感，加入与之相符合的情感诱因从而建立用户与品牌交流的桥梁。
3.围绕品牌做视觉：根据品牌企业形象的系统性、统一性、差异性、传播性、持续性、有效性、时代性等特点，还有查阅了大多数企业品牌视觉形象的重塑或升级，发现了大多数品牌视觉形象在重塑或升级都遵循渐进式创新的原则，围绕着品牌做视觉，宁愿多次小改也不一次性大改，除非你想要用户从零开始重新认识你。
4.追求独特视觉风格：在用户群体相同的情况下，需要通过品牌视觉形象来展示自己的独特性，视觉上一眼抓住消费群体的眼球。
5.可拓展性原则：可拓展性原则强调设计师要有大局观，在给视觉形象定型前先思考品牌视觉形象线上、线下的推广应用。
论文作者:付海茜 陈叶绿
论文发表刊物:《知识-力量》2019年12月60期
论文发表时间:2020/3/4
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