摘要：旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，旅游业已成为全球经济产业中最具活力的“朝阳产业”，又有人称为“无烟工业”。目前，对于城镇化的大背景下，发展旅游业，特别是发展城郊乡村旅游业，对于满足广大市民休闲度假作用明显。发展乡村旅游对对拉动社会消费、促进农民就地创业就业、优化乡村经济社会结构、统筹城乡发展、提升文化传承与文明程度、保护乡村生态环境等方面都具有十分重要的意义。
关键词：城镇化 城郊乡村旅游业
一、发展乡村旅游的重要意义
1、大力发展乡村旅游业是统筹城乡经济社会发展，破除城乡二元结构的重要着力点。通过大力发展乡村旅游业可以实现城乡需求与供给的有效对接，实现城乡、区域的统筹协调发展，使广大农民立足自身实际，实现农业现代化和特色化，增强农村经济的可持续发展能力，是农民不离土、不离乡，就地走向现代化，开创统筹城乡发展的新路径。
2、大力发展乡村旅游业是破解当前经济发展难题，扩大内需和刺激消费的重要手段。乡村旅游既可以拉动广大的城镇居民旅游消费市场，也可以培育广大农民旅游消费的能力，形成巨大的农民旅游消费市场，通过城镇和乡村两大旅游消费市场的开拓，成为刺激消费、扩大内需的重要手段。
3、大力发展乡村旅游业是调整和优化农村产业结构的重要途径。乡村旅游业可以有效带动相关旅游服务要素发展，促进农副产品品种、品质结构的调整和农副产品规模化、标准化、产业化、无公害发展，带动乡村旅店经营、种养殖业、农副产品加工业、运输业、装修业、建筑业和文化产业等的发展，优化农村产业结构，实现传统农业和旅游业的融合发展。
4、大力发展乡村旅游业可以有效吸纳农村富余劳动力，促进农民脱贫致富。大力发展乡村旅游业，可以有效利用农村人力资源，吸纳老弱妇等弱势群体就业，实现农民就地就近就业，提高农业附加值，有效增加农民总收入。
二、乡村旅游发展的基本情况
当前，我国进入了大众化旅游阶段，广大乡村成为了旅游新热点。各级党委政府坚持把乡村旅游作为推进农村改革发展的积极举措，形成了“党政主导、部门支持、市场运作、合力推动”的乡村旅游发展格局，形成了各具特色的地域品牌和发展模式。乡村旅游已成为我国旅游业的重要组成部分，近几年来，乡村旅游发展取得了巨大成就。
一是明显改善了农村面貌，提升农村文明水平。各个地方通过发展乡村旅游，实施农村美化、净化、亮化、绿化“四化”工程，加强修路、改水、改厕等基础设施建设；
二是促进了“三农”问题的解决。加速了新农村建设目标的实现，大大增加了就业，有效提高了农民收入；
三是有效缩小了城乡差距。增强了城乡交流，并开拓新的现代化模式，既改善农村社区环境，逐步建立健全农村社会化服务体系，加速农村城镇化。
四是乡村旅游充分展现了传统文化、民间艺术、非物质遗产等作为旅游资源的经济价值，进一步增强了人们的文化保护意识。
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三、旅游业发展存在的问题和不足
近几年来，乡村旅游取得了长足的发展，但乡村旅游发展还不能满足城镇化发展的步划。主要表现在：
一是一些地方经济发展相对滞后，乡村旅游资源开发受财力限制投入不足，在一定程度上影响了旅游品质的提升和旅游精品建设。
二是一些乡村旅游景点缺少市场营销策划，项目单一，布局随意，产品同质同类，给规模发展和后期经营带来一定局限。
三是部分乡村旅游景点弱小分散，实力不强，经济效益和社会效益不理想。
四是乡村旅游发展不平衡，特别一些地方远离大城市、大市场，产品市场化程度不高。
五是乡村点以政府开发为主，企业和当地农户参与度不高，甚至与市场脱节，导致发展后劲不足；
六是部分乡村点的开发定位不准或过度开发，丢失了“农（农业）、俗（民俗）、情（风情）、趣（趣味）、真（自然）”这样的“灵魂”，也就失去了竞争优势和吸引力。
四、乡村旅游发展的实践对策
（一）遵循地方文脉，开发特色化产品
乡村意向是乡村在长期的历史发展过程中在人们头脑里所形成的“共同的心理图像”，其主要表现为乡村景观意象和乡村文化意象。鲜明的乡村意象是乡村旅游得以发展的巨大财富，是一项对城市旅游者具有巨大吸引力的无形旅游资源。乡村意象强调的是一种整体氛围，而这种整体氛围的体现，必须靠对内营造和对外宣传两方面结合才能够完成。因此，在乡村旅游开发中，一方面必须有意识在乡村营造一种“可印象性”的整体氛围，另一方面又必须通过宣传把它推向市场，形成鲜明的乡村意象。
（二）完善相关设施设备条件,实行规模化经营。
完善相关设施设备条件，全方位、综合性的开发各种乡村旅游项目，实施一体化、联合化经营是实行规模化经营的基础。在设施设备条件的建设上，要加强乡村旅游地公共设施与食宿设施的建设。大力发展食、住、行、游、购、娱六大要素互相配合的项目，在“吃农家饭、干农家活、住农家房”的乡村旅游活动项目中把各种乡村民间娱乐艺术，形成系列和规模，延长游客的停留时间，产生规模经济效益。可以充分利用城市的资金、技术等优势条件，加大投入，推进乡村旅游的健康发展。
（三）合理规划、精心设计、灵活营销、打造品牌。
乡村旅游地要把资源优势转变为经济优势，必须以市场需求为导向，充分利用当地资源，全面规划，合理布局，打造自己的品牌。通过科学规划、精心设计，开发具有区域特色、与乡村环境相协调、具有品牌效应的乡村旅游目的地。
参考文献：
[1]乡村旅游概念体系的新思考[J]. 刘英杰,王伟伟. 理论界. 2006(04)
[2]科学发展观与我国的乡村旅游发展战略[J]. 佟玉权. 大连海事大学学报(社会科学版). 2006(01)
论文作者:黄昌盛
论文发表刊物:《科技中国》2017年8期
论文发表时间:2017/12/13
标签：乡村论文; 旅游论文; 旅游业论文; 农村论文; 城乡论文; 大力发展论文; 意象论文; 《科技中国》2017年8期论文;