文脉视角下的区域旅游产业可持续发展研究，本文主要内容关键词为：文脉论文,可持续发展论文,视角论文,旅游产业论文,区域论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
（一）文脉研究成果综述
为保证区域旅游产业的可持续发展，制定正确的旅游开发主题是关键，而对文脉(the civil context)的准确把握又关系到主题的确定以及市场的分析与定位。可以说，文脉是支持区域旅游产业可持续发展的一个重要因素。
著名旅游地理学家陈传康最早提出文脉的概念[1]。齐康在其《文脉与特色——城市形态的文化特色》一文中指出，城市形态是社会多系统作用于城市所表现出的物质和精神状态，它不只是城市外部的、内部的形式，有形的表现，而且还包含了更广的文化内涵[2]。一个城市的物理环境（包括地理、气候、城市建筑、城市布局以及家庭房间的布置、装饰，等等）无不折射出其城市文化特色，而存在的这种文化，反过来又影响着人们的生活方式、性格、思维方式与精神风貌。城市文脉的研究，对于推动区域旅游产业的可持续发展是一个重要的参照因素。在探讨景观文脉整合时，赵荣、郑园首先界定了景观文脉的内涵，景观文脉是指旅游目的地自然景观和人文景观的文化内涵及其有机联系，是区域自然地理背景、文化传统、社会心理沉淀和经济发展水平的四维时空组合。中国现代人的旅游消费行为特征显示，国人出游的主要目的是以观光游览为主，区域旅游产业若要实现强势发展，就必须认知景观文脉。他们指出作为客观实体的自然景观和作为意境景观的人文景观，二者是不可分割的，实体只有蕴涵在其中的文化当中才会显得有魅力，才能形成旅游吸引物。因此对于景观文脉的准确把握与强化，才能使其真正地深入到更多层次的旅游者体验中，形成他们对目的地景观清晰的文脉感知，只有这样才能使旅游产品成功地进行升级，从而促进旅游产业的可持续发展[3]。赵飞羽、范斌等人则重点研究了地脉、文脉与旅游开发主题的关系。首先，对文脉的构成要素进行了梳理，有四大类13小类，指出旅游开发主题及项目核心就是“因地制宜”地展示地方独有的特色，这样才能吸引众多的游客，使旅游产业的发展获得成功；其次，分析了文脉与旅游开发主题的关系——吻合、偏离与脱离三层关系，并用例证的方式阐述了这三层关系；最后，提出了旅游开发主题的构思原则和步骤，这对于确定旅游开发主题提供了有益的解决思路[4]。在旅游资源与文脉的关系中，张宏瑞对文脉在文化旅游资源开发中的作用作了探讨，他界定了旅游行为本身就属于文化的范畴，文化积淀则是文化旅游发展的决定因素。文脉是区域自然环境与人文环境的升华，由于区域的差异性造就了文脉的独特性，这种独特的本土文脉成为当地文化旅游资源最深层次的内涵和最本质的特征，是区域旅游形象设计的基础和依据，在区域旅游开发中起着举足轻重的作用[1]。
综上所述，近几年来学者在我国旅游产业发展中高度关注到了文脉的重要作用。一般都认为，文脉是旅游地文化的精髓和灵魂，准确把握区域旅游文脉，有助于凸显旅游地形象，构造差异性旅游产品，形成旅游核心竞争力，并在此基础上形成高端旅游消费者，对旅游目的地市场形成强大的支撑力，从而构建合理的旅游客源市场结构，以保证区域旅游产业的可持续发展。从1990年代以来，主要的理论贡献是充分认知和肯定了文脉在旅游产业可持续发展中的重要作用，从不同角度探讨了文脉与城市形态、文脉与景观整合、文脉与地脉、旅游开发主题以及文脉与旅游资源开发之间的关系，但这一时期在研究文脉与旅游产业可持续发展关系时还存在以下一些问题：(1)文脉与旅游产业可持续发展诸要素互动关系的内在经济学机理缺失。学者们都认识到了文脉与旅游产业发展的关联关系，但在经济学层面上研究不透彻，以至于使文脉与旅游产业关联关系的研究比较零乱，结论也缺乏一定的可信度，无法在学理上充分地、完全地、透彻地阐述文脉与旅游产业可持续发展的同质共生的关联关系。(2)由于我国旅游研究起步较晚，大部分旅游学者进入旅游研究的时间尚短，因此都有各自学术理论研究的特定背景，又加之旅游产业发展的时序性和阶段性特征，以至在研究文脉与旅游产业发展的关系问题上，往往受到学术背景和方法论研究的局限。(3)研究缺乏系统性。许多学者都是从各自研究领域入手，去探讨文脉与旅游产业发展的关系，由于旅游活动具有整体性特征，决定了旅游产业发展的各要素之间的关联度很高，因此不能单一地去理解文脉与旅游产业发展的关系，需要进一步探讨文脉与旅游产业发展之间的内在联系。本文在国内学者和部分国外学者研究基础上，旨在以产业经济学的视角系统地研究文脉与区域旅游产业诸要素之间在经济学理层面的内在关系。
（二）文脉与文化、旅游产业可持续发展关系
1.文脉与文化的关系。文脉是文化的脉络，文化是文脉稳定的躯体，文脉决定了文化的个性与特质，文化则以其依托使文脉永生。文化的一般解释是：“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，如文学、艺术、教育、科学等”[5]。文化具有三个层次：表层———器物文化、中层——方式文化与里层——价值文化（图1）。
图1 文化的层次结构图
器物是文化的物质载体，一定的器物总是反映了它特定时空中的文化属性，包括建筑、服饰、用具、生产工具、生活工具等。方式文化是一个文化共同体或民族共同体在共同生活中形成的具有特定属性、特定内涵的生产方式和生活方式的总称。如果说从器物文化层面我们能较为充分地感知和甄别不同文化的特质的话，那么方式文化可以使我们更加全面和深入地理解不同文化的差异。文化是动态多变的，随着社会历史的发展，人们的思想、行为、生活方式都处在不断变化的历史演变过程中，其生活结构远远超出了文化的表层范畴，偏好、时间取向、生活节奏、生产方式、生活节奏等都深嵌在文化的中层结构之中；文化是在历史传承的过程中积淀并发展起来的，它的发展是有一定脉络走向的，是遵循一定的时序和逻辑发展规律的，在这个发展过程中，逐渐形成了人们的意识形态、世界观、伦理道德观和价值观，使人们对本民族文化与价值的信任逐渐增强，并最终走向认同和依赖。文化由表层向中层及里层生成、演化、传承的发展脉络即形成了文脉。文化的传承及文脉的延续具有路径依赖(path dependence)特征，即一个文化共同体的人们过去的文化决定了现在的文化，现在的文化又决定了未来的文化，从而使文化生生不息，一脉相承，其根本原因从制度经济学的层面讲，文化是制度规范中的非正式约束体系，它属于制度的范畴，它同法律为核心的正式约束体系一样，起着共同规约一个文化体的所有主体的行为的作用，为人们从事各种社会活动提供了一套制度化和标准化的行为范式。只不过不同的是，作为正式约束的制度体系，具有强制性和惩罚性的特征，同时由于社会生活的复杂性、多样性和人们与环境在互动中的不确定性，所有的人类行为都不可能由正式约束提供标准和范式，而在正式约束无法或尚未定义人类行为的领域，以文化为非正式约束（除价值观、生活态度、生活方式以外还包括意识形态、习惯和习俗等）的因素也在规约着人们的行为。
为什么文化能世代相传、积淀下来从而成为一个文化共同体的人们共同生活的范式，也为我们充分地认知不同文化特质提供了一系列外显的（器物文化和方式文化）和内隐的（价值文化）信号系统，是因为文化是一个文化共同体的先人们在其所处的特定环境中，成功地与外部世界打交道从而实现自身价值最大化的经验结晶。其后人对这些经验的接纳和身体力行，可以节约他们与世界和环境重复博弈的试错(Tries wrong)成本。这种灵魂深处渴望与世界更好地打交道的冲动和降低成本的愿望，是文化得以延续的深层成因，从而也为我们理解文化多元性提供了一种新的思维。
由于文化的复杂多变性，在其发展演变过程中，又融入了不同的文化元素，这就使得区域文化涉及的各种要素的关联度很高，因此要准确把握一个地方的文脉就显得至关重要了。文脉是人类文明进化的基因信息及其脉存传承，是地方文化的核心部分，是各种文化信息积淀的汇合。文脉是抽象的，其历史最悠久、延续性最强、内容最丰富、体系最完整、脉络最清晰，它决定了文化的性质与个性，并使得人们在历史进化过程中不断进行着文化的自复制[6]。
2.文化与区域旅游产业可持续发展的关系。文化是区域旅游产业可持续发展的灵魂和精神支柱，区域旅游产业是文化赖以存在的产业载体，文化决定了区域旅游产业的性质和个性，而区域旅游产业和其可持续发展则使一个区域或一个共同体的文化获得了永生。文化如果说是一个民族的性格和一个区域的特质，在未被开发利用之前，它只具有产品的潜在状态或准产品性质，同时也会由于特定文化的天然异质性和吸引力造就自发性旅游市场（如中国丝绸之路、青藏高原、中国西南少数民族聚居区等地方），在其旅游业未形成之前源自考古、访学、商旅、探亲等性质的旅游活动很早就存在了。但是，这种潜在状态的旅游活动永远不可能使一个区域自发地形成旅游产业，更不可能使这一活动成为区域经济增长和社会发展的新增长点。只有在全面地、科学地、系统地分析、分类、整合区域文脉、文化的基础上，将一个区域的文脉和文化资源经过产业化、产品化和市场化的打造形成系列旅游产品以后，才能真正地使区域文脉、文化资源实现产业和市场转型，从而成为支撑区域经济、社会发展的新生的、可持续发展的产业集群。有一种流行的观点认为，区域文脉和文化的原生态和延续与旅游产业的发展是矛盾的，但我们恰恰认为，区域文脉和文化需要在一个产业平台上才能得以保持和延续。基于现代市场经济意义上的产业发展可以通过其强大的市场运作，为区域文脉和文化的延续提供强大的物质基础，并在市场化运作中进行关于保持和开发的科学的、有效的调适，并基于可持续发展观和科学发展观合理地、有序地界定保持和开发的关系，使文脉和文化得以延续。可以说，近几年来文脉和文化保持的比较好的区域恰恰是旅游产业也发展得比较好的区域，而不是相反。
随着旅游产业的发展，许多具有相似自然禀赋的旅游目的地，在旅游开发中趋近于雷同，造成较强的替代性，削弱了旅游地的竞争力，同时作为需求方的旅游消费者并不满足于感官享受，他们希望在旅游活动过程中，既能放松身心，又能感受旅游地的文化气息，因此，文化应当成为旅游产业的基础，因为文化不仅是旅游产业的精华提取物，传递着区域的文脉信号，也是高级的旅游产品，它是长期积淀的结果，具有很高的潜在经济价值，能够带给游客的印象也是深刻和持久的。旅游区域文化负载着当地的文脉信号，决定了区域旅游产品的深度与广度，能够在更大程度上满足旅游市场的需求，并能再次激发旅游动机，形成合理、有效的旅游发展路径，从而有利于区域旅游产业的持续发展[7]。
3.文脉与区域旅游产业可持续发展的关系。
(1)文脉与旅游开发主题的关系。文脉是历史的积淀，旅游开发主题就是文脉的产业化。对一个旅游景区的开发，尤其是以人文旅游资源为主的旅游产品的开发，文脉是最深层次的本质的东西，而且就区域旅游产业的整体发展而言，旅游产业的发展、产业性质、产业结构应以文脉为主题和核心，同时开发的物质产品的文化表象又是跟特定的文脉惟一关联的，物质产品透射出相应的文脉，文脉是其基本依据，可以说文脉就是旅游开发主题。准确把握旅游开发主题，就必须深刻了解区域文脉的构成要素。文脉是指一个区域的社会文化氛围和社会文化脉承，即社会人文脉络[4]。除此之外，还应涉及到旅游目的地人们的文化取向、价值观念等因素，这是因为这些无形的因素会形成一个庞大的旅游目的地环境，它会深刻影响到旅游主题的开发。
当旅游者进入旅游目的地时，他们会感知这些外界信息，势必会对感知的信息进行诸如加工、推理、评估或综合等心理活动，也就是说旅游者要对外来信息进行加工，以获取对旅游目的地信息的认识。当旅游者加工的信息与旅游目的地的开发主题相契合时，旅游者在很大程度上就会获得旅游满足感与喜悦感。旅游者对目的地的感知是一种积极的深层次的精神和心理活动，旅游者必然要深层次地去体悟目的地的历史成因、历史信息和人文信息，这些信息必须与文脉信息相一致；其次，在旅游规划中旅游主题的确定是很重要的，而以旅游产品 （吸引物）为中心的方案设计是以市场和资源的表层、里层研究为理论基础和前提条件的[8]。旅游设施与服务、区域自然与社会经济环境的建设与整合都必须紧紧围绕旅游开发主题，只有这样，区域旅游产业的整体形象才能与旅游开发主题相契合。
(2)文脉与旅游地开发时序的关系。区域旅游目的地文脉的构成是多方面的，同时又是逻辑的。由于已经确定了旅游目的地的文脉，因此在对旅游目的地进行开发时，就会涉及到开发时序的问题。一个旅游目的地的开发必须是有时序、有逻辑的开发，但在目前旅游开发实践中有一种误区，就是把最容易进行的、最容易形成市场的、最容易回收资金的项目提上议事日程，却违背了旅游开发的一般规律。就一般旅游要素的开发而言，其开发时序必须是同步完成的，如旅游基础设施的建设，而以文脉为中心的特殊旅游要素的开发，因为要受到资源禀赋、资金、开发周期、市场结构与消费者偏好等因素的制约，不可能同步进行，因此旅游地开发尤其是以人文旅游资源为主的旅游地的开发时序，必须遵循一定的路径选择，即遵循空间顺序、时间顺序和文脉的内在脉络与走向。同时，旅游地文化的特色、优势与价值，是在文化的相互比较鉴别中获得的。区域旅游经济的激烈竞争，直接导致了人们对区域旅游文化资源价值的重新认识，依托区域文脉对旅游目的地进行科学合理的布局，既可以坚持可持续发展的生产方式，最大限度地考虑资源的综合利用和循环利用，尽可能减少生产废物，实现资源的永续利用，又可以使旅游消费者效用结构最优化。因此，文脉的确定有利于形成一个合理的旅游区域结构，并以此指导旅游产业各要素的空间组合关系，即一个多层次、综合性的结构体系——旅游产业的生产力布局[9]。正确认识和分析不同区域旅游的文脉品位、特点，建立合理的旅游产业布局，对于确定旅游地开发时序，提高旅游区域布局效益是一条重要途径。
(3)文脉与旅游产品开发的关系。旅游地营造和旅游产品打造的个性就一般而言决定于综合旅游品质，就其特殊性而言则是文脉的凸显和其蕴涵的历史、人文等信息的彰显，目的是让游客获得感悟冲击与理性体悟。因此，旅游产品的开发应当是具有生命力的，这样才能使旅游产品在旅游市场上保持长久活力，保证区域旅游产业的持续发展。在阐述这一层关系时，首先，由于旅游者消费需求的多元化，趋同和单一的旅游产品对于旅游消费者的持续吸引力总是在不断衰减，旅游企业不可能具有持续的垄断优势，为将旅游产品周期的有限性转化为长期的周期循环，打造相对市场垄断地位，在旅游产品开发的环节中，应更加关注对旅游目的地文脉的挖掘；其次，针对旅游产品而言，旅游产品是文脉的外现，旅游者体悟历史、感受文化的过程与旅游地文脉信息的高度契合是非常重要的。同时每一个具体旅游产品又是与特定的文脉相对称的，即旅游产品线的深度与广度是与文脉的深度与广度高度一致的，这样旅游产品才可以在最大程度上凸现文脉，实现旅游消费者的最大效用；第三，文脉是旅游产品品牌价值的核心，也是旅游产业可持续发展的核心。随着旅游产业的发展，旅游产品会随着市场需求的不断变化而变化，文脉作为旅游地的灵魂，是支撑旅游地持续发展的重要质量因子，因此在旅游产品的创新过程中必须注重文脉的挖掘，同时保持文脉的持续性，防止造成文脉的断裂；第四，由于旅游产品价格的波动，旅游目的地将会得到利润或发生亏损，而这种相对价格的变动最终将引起资源的重新配置[10]。文脉（文化环境）与客观实体共同打造区域旅游产品，使之与其他替代性旅游产品形成差异性，形成价格优势，才能更好地促进区域旅游产业的长期有效运行。
(4)文脉与市场的关系。哈佛学派的贝恩 (Joe Bain)认为，有效竞争就是能够带来有效市场结果或市场绩效的竞争。它由此进一步扩展的含义还包括市场结构和市场行为模式，这些市场结构和市场行为模式可以引致有效的市场结果或同它密切相关[11]。旅游产业的有效竞争即是指旅游产业有形成垄断的倾向，进一步是指不但具备一定的市场规模，还应具备合理的市场结构。旅游者品质的不同，对市场的支撑力度也不同，即不同旅游消费群体的偏好结构决定了旅游市场规模与结构。以文脉为核心形成的旅游地与有着特定结构的旅游产品线广度与深度形成的旅游产品集群，必然对照着相应的旅游消费主体及消费者群体，为我们合理地进行市场细分和针对性地进行目标市场定位提供了一种重要的依据。同时我们认为基于文脉的旅游地营造和旅游产品开发进行的市场定位和客户定位必然可以优化这一旅游目的地和旅游产品的市场结构，因为这一目标市场中的旅游消费者一定是市场细分指标意义关照的高端旅游消费者，他们必然存在强劲的旅游消费活动的文化偏好和对以文脉为标志的历史文化信息强烈的感知和体悟的诉求，而且规律显示人们的收入水平一般与文化程度成正比，因此他们必定愿意为以感知文脉为中心的旅游消费支付较高的需求价格，这样就可以在游客规模既定的条件下，增加旅游地的旅游收入，使旅游地、旅游产品与区域旅游产业获得可持续发展。
(5)文脉与旅游目的地营销的关系。伦德博格(Donald E.Lundberg)认为，旅游目的地营销包括三方面内容：a.确定目的地能够向市场提供的产品及其总体印象(Product and its overall imagine)；b.确定对该目的地具有出游力的目标市场(target markets)；c.确定能够使目标市场信任并抵达该目的地的最佳途径，即营销 (marketing)[8]。其目的在于扩大目标市场区人们的有效需求。在旅游市场需求多元化的今天，旅游企业组织如何借用各种促销手段，使旅游者对本旅游目的地的感知与其他具有相似替代品性质的旅游目的地形成显著差异，凸显出本区域的旅游目的地形象，保证区域旅游产业的可持续发展，是一个至关重要的环节。因此，在确定旅游目的地营销策略的时候，应重点考虑目的地的以文脉为核心的旅游价值。文脉是旅游产品的质量因子，质量是满足要求的程度的特性，如果一个产品满足消费者的功能太多，就难以在程度上深入，由此导致目标市场的分散，对目的地营销的微观环境和宏观环境的动态平衡造成冲击，从而在产品战略、价格战略、宣传战略等方面的定位带来偏差，造成宣传交易成本费用的上升[12]。为了杜绝或尽量避免这种情况的发生，旅游企业应该意识到文脉是旅游目的地的核心，而反映在事物外表的旅游目的地形象是派生的，是文脉的外在体现。旅游营销的基础是要分析区域旅游竞争的格局，发掘自身的现实优势与潜在优势，制定未来发展的方向与路径，将旅游目的地的客观实体（区域建筑）与人文环境本身的形象相结合，反映出一种动态风貌，传递出区域旅游地的一种个性魅力——旅游形象。以文脉为核心的旅游产品开发和由此形成的旅游产品集群在进行营销推广时，必然伴随着对应的市场营销细分，以及针对目标消费者所具有的特殊市场细分指标——尤其重要的是受教育程度、职业、消费者偏好与个性特征——的定位，进行涵盖营销目标、营销内容设计、载体选择、营销绩效评价等要素在内的科学的、合理的营销活动，以便扩大这一目标市场规模，并通过营销活动维系、巩固和提升目标市场规模，使旅游地、旅游产品与区域旅游产业的可持续发展获得稳定的、强劲的市场与营销支持。
图2 文脉与旅游产业诸要素关联关系图
在图2中，我们直观地建立了基于文脉分析的文脉与旅游诸要素、旅游诸要素之间关联关系图示。图的右下角方框中的横向关系是由文脉所决定的区域文化延伸关系，是区域文化子要素及其结构。纵向方向是区域文化子要素在层次上的分解关系，整体上形成了区域文化的结构与谱系；左下角方框中的横向关系是区域旅游产品的产品线广度，纵向关系是区域旅游产品的产品线深度，从而构成了一个完整结构。所以区域文脉(C)是区域文化的脉络。区域文化(c)的结构和谱系，决定了区域旅游产业开发中的主题(T)，而区域旅游产品(P)结构间接地决定于区域文脉和开发主题，直接地决定于区域文化的结构和谱系。理论上讲，区域文化结构中的纵向关系和横向关系及其诸要素决定着旅游产品中的纵向关系和横向关系及其诸要素，它们是高度对应的。同时，旅游产品结构又决定着区域旅游市场(M)的细分和目标市场的定位，如果说旅游市场是特定消费者集群，而这一特定消费者集群又是以通过区域旅游产品的消费去感知、体悟区域文脉的，换言之，特定的区域文化以及由此决定的旅游产品必须以消费者对区域文脉的充分地、彻底地、完整地感知和体悟为前提，否则，如果在文脉—文化—开发主题—旅游产品的关联关系中缺失了文脉主线的贯穿，尤其在旅游产品开发中丢失了文脉和文化的底蕴，消费者则并不必然从区域旅游产品的消费中获得基于文脉感知为核心的旅游消费效用，导致“旅游效价比”(Tourists Ratio of Utility and Price,TRUP)的大幅下降，久而久之，这一区域旅游市场将会大幅萎缩，并导致区域旅游产品甚至旅游产业的停滞乃至倒退，使区域旅游产业不可能获得可持续发展，无法实现区域旅游产业发展的目标。因此，稳定的、持久的和不断扩大的旅游市场规模及其旅游产品的开发，是区域文化和文脉得以存续、传承、传播、升华的重要的途径，反过来又使旅游文化发扬光大，使区域文脉不断延续，使区域文脉和区域文化获得了可持续发展。
综上所述，我们在本文建立了文脉与文化、文化与区域旅游产业可持续发展诸要素之间的关联关系，并通过深入研究廓清了基于文脉分析的文脉与文化、文脉与旅游开发主题、文脉与旅游地开发时序、文脉与旅游产品开发、文脉与市场、文脉与旅游目的地营销的内在关联关系，从而科学地认知和把握了文脉与旅游业诸要素的互动机理，为以文脉为主线和核心的旅游地开发和区域旅游产业发展提供了理论基础。
（三）实证研究
天水，是古丝绸之路东段的重镇，陇东南政治、经济、文化中心，是中华民族和华夏文明的重要发祥地之一，历史积淀十分丰厚，形成了伏羲本源文化、大地湾考古文化、秦赵本源文化，麦积山石窟文化、三国军事文化等五大文化体系[13]。这五大文化体系都从不同历史角度折射出了天水市的文化脉络，而其中又以伏羲文化折射出的区域文脉最强烈。天水在发展旅游产业的过程中，高度关照到了区域文化与文脉对旅游产业的影响力和作用力。伏羲庙是目前我国规模最宏大、保存最完整的纪念上古“三皇”之一伏羲氏的明代建筑群。伏羲庙以器物文化的形式向人们展示了华夏民族人文始祖的功绩——创造了八卦和九针、始制嫁娶等，被华夏先民推崇为传说时代的“神人”。伏羲文化体现了中华民族性格中天人合一的特质，是中华民族统一意志的象征性概括：树立起海内外华人共同的人文始祖的大概念；代表着最具内聚力和向心力的中华民族精神；肇始中国文化和东方文化文明的文化使者[14]。天水市紧扣伏羲文化的发展脉络，举办了天水伏羲文化节，这种借助方式文化体现文脉的形式，使得人们更加真切地感受到了天水在华夏文明进程中的地位和作用。
西安是中国六大古都之首，世界四大文明古都之一，它有着丰富的文化底蕴和久远的文明传承，是我国周、秦、汉、唐文化荟萃的地方。西安旅游资源丰富，如何在纷繁复杂的旅游资源中找到其文化内核，并以此作为西安市旅游产业发展的历史文化脉络显得异常重要。为保证西安旅游产业的长久发展，西安市深挖独有的文化资源、彰显历史名城特色，将“古都西安，中华文明源脉”确定为旅游宣传口号。应该看到的是，人们旅游需求变化的多样性与复杂性，依照马斯洛(Abraham H.Maslow)的需求层次理论(Hierarchy of Needs Theory)，人类的自我实现需求处于最高层次，是人在对自身潜质和外部环境认知的基础上建立的一种价值体系，是不断地向人的综合与统一发展的过程。因此单纯提供观光型旅游产品无法满足游客的需求，无法给游客提供高质量的旅游感受，进而无法满足不同层次的市场需求，削弱旅游效用功能，影响有效的市场营销活动，最终无法保证旅游产业的持续、有效发展。基于这种思路，西安市将古都文化贯穿于旅游产业发展的始终，并围绕这一主题文化打造一系列不同特质的旅游产品，不断拓展古都文化的内涵和外延，使旅游产品与旅游区域文化在广度与深度上保持一致，以适应不同消费者的市场偏好，如他们确定了五大旅游板块：唐都长安旅游区、曲江故址游憩商务区、临潼秦唐文化旅游区、灞城市滨水游憩区和秦岭山地生态旅游区。提出了秦始皇陵国家遗址公园、古都中心旅游区、汉长安城国家遗址公园等16大项目。这样不但有助于形成鲜明的旅游主题——西安：具有东方神韵的世界古都，更有利于进行客源市场细分，并在此基础上进行有目标、有层次的旅游宣传，可以使旅游主体在旅游活动中所追寻的求真、审美的乐趣融于一体，可以在很大程度上起到净化并充实旅游主体心灵的作用，实现区域旅游产业的长久发展。
从上面的实证分析我们得出这样的结论：要保持区域旅游产业的长期发展，关键在于合理地、科学地在区域旅游产业发展的基础上正确处理文脉、文化与旅游开发主题、开发时序、市场等的关系，在旅游产业发展中始终贯穿文脉这一重要因素。天水、西安旅游产业的成功之处在于他们准确把握住了区域文脉，从而成为区域旅游产业以文脉开发为主线的成功典范。
（四）结论
基于文脉分析的区域旅游可持续发展的研究，为我们提供了一个区域旅游产业可持续发展的新的视角，它可以很好地理解旅游地营造、旅游产品开发以及区域旅游产业可持续发展的本质，也为我们正确处理旅游经济运行中“文脉—文化—旅游产品—旅游地”的关系和旅游活动中合理的客地关系、供求关系、产品和旅游效用关系以及供给者与消费者关系提供了一种新的思维。只有以文脉为中心，以文脉形成的历史的、人文的、艺术的、社会的、自然的信息逻辑为基础进行顺序的、关联的旅游地营造、旅游产品开发和区域旅游产业发展定位，才能实现区域旅游产业发展目标，保证区域旅游产业的可持续发展。