个人捐赠研究
□文/成兴荣 吴晨宇 宋旭辉
（华北水利水电大学数学与统计学院 河南·郑州）
［提要］ 为提高我国公民的捐赠水平，需要研究影响捐赠的外部因素以及内部因素。本文从捐赠额度、捐赠次数以及捐赠忠诚度等三个方面测量个人捐赠水平。据回归分析结果显示：外部影响因素对个人捐赠水平、内生驱动因素对个人捐赠水平以及外部影响因素对内生驱动因素这三个方面的影响均为正向。最后，从慈善组织、政府以及个人三个方面给出提高个人捐赠水平的建议。
关键词： 个人捐赠；影响因素；回归分析
2018年10月30日公布的《2018世界捐助指数报告》显示：中国捐助指数排第142位。相应的只有146个国家参与调查《2017年度中国慈善捐助报告》显示，我国境内接收捐赠总额仅占同年全国GDP的0.18%。由此可见，提高我国捐赠水平的任务迫在眉睫。慈善捐赠作为慈善事业的物质基础，不断推动着我国社会的持续健康发展，应当给予一定鼓励支持。本人从个人捐赠水平角度出发，研究影响个人捐赠水平因素，以期能够提高我国的个人捐赠水平。
一、文献综述
2016年中旬，第十二届全国人民代表大会商议通过并于9月正式颁布实施的《中华人民共和国慈善法》基于慈善目的将慈善捐赠界定义为自然人、法人和其他相关组织，自愿、无偿赠与财产的活动。许多学者通过借鉴经济学、心理学和社会学等理论，对个人慈善捐赠行为进行了大量研究，试图发现影响个人捐赠行为深层次的原因。刘凤芹等（2013）根据大样本的调查统计数据并通过Tobit模型来研究我国城市居民的社会经济地位对慈善捐款行为的影响程度及影响因素；侯俊东等（2011）运用探索性与验证性方法从公益事项效用、重要性、可参与性、可接近性及与价值观一致性这五个维度研究影响个人捐赠行为决策的感知特性；谢晔（2013）探讨了利他人格和情境因素对于个体捐赠决策的影响。虽然这些学者们都已经开始关注到个人帮助行为产生的目的动机、现实行为以及影响其变化的心理和社会因素，但他们却忽略了这种行为可能是多个因素通过不同方面共同作用而产生的动态结果。
在许多西方国家，有关个人捐赠者慈善捐赠行为的研究向来备受学术界的重视，研究成果也相当丰富。西方学者主要运用社会学、心理学、经济学和营销学对个人慈善捐赠行为进行研究，Sargeant发现了以往学者的研究较为单一，他认为慈善捐赠行为是在多重复杂因素共同影响下的一种行为，因此他建立了一个受外在与内在多重影响的个人捐赠者慈善捐赠行为研究模型。该模型显示，个人捐赠行为的产出形式主要包括现金捐赠、捐赠规模和忠诚度这三个方面。以Teich（2001）为代表的一部分西方学者认为外在社会压力是影响个人捐赠者慈善捐赠行为的一个必不可缺少的重要因素，因而他们构建了“态度-意愿-行为”个人慈善捐赠行为模型。在此之后，陆续有许多学者都在前人的研究基础上不断进行修正和拓展，并重新构建出更完美的个人慈善捐赠行为模型。2007年Sargeant和Woodliffe在其他学者研究成果的基础上，提出了个人捐赠者慈善捐赠行为理论研究模型。
本文结合以往学者研究，结合中国实际，从捐赠次数、捐赠额度和捐赠忠诚度三个方面测定个人捐赠水平。
二、指标选取及数据收集
（一）指标选取。本文从外部影响因素和内部影响因素两个方面考虑提出影响个人捐赠水平的研究假设。外部影响因素包括慈善制度政策、社会慈善氛围、慈善组织形象、慈善组织公信力以及慈善组织专业性。内部影响因素包括社会效用、情感效用以及显性效用。
以捐赠额度为因变量，以3个内生驱动因素为自变量建立线性回归方程。采用逐步回归法求解方程，求解结果如表5所示。情感效用、显性效用未通过显著性检验，被剔除方程。标准化回归方程为：捐赠次数=0.368社会效用。（表5）
调研时选取北京、上海、广州三个城市，每个城市各发放200份问卷。在发布的600份问卷中，剔除问卷填写不完整（22份）及选择某一数字比例超过50%的问卷（31份），最终所得到的有效问卷为547份，被选择问卷的回收率高达91.17%。
（二）问卷设计以及数据收集。本研究的调查问卷分为三个部分：第一部分用于调查被访问者个人捐赠的经历；第二部分针对有过捐赠经验的人，探究外部影响因素对个人捐赠水平的影响；第三部分针对有过捐赠经验的人，探究内部影响因素对个人捐赠水平的影响。
Application of improved ant colony algorithm in optimization design of sewage pipe network
同时，蒋晶（2014）根据帮助决策模型和情感适应理论，建立了捐赠决策模型，并通过全国问卷数据验证了我国个人捐赠行为是“刺激情感动机意向”的动态决策过程。本文提出外部影响因素影响内部影响因素的假设。
三、实证分析
回归分析是确定两种或两种以上变数间相互依赖的定量关系的一种统计分析方法，用于趋势预测、因果分析、优化问题等。为了直接输出回归系数通过显著性检验的自变量，本文采用逐步回归法进行回归。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央大力推进党风廉政建设和反腐败斗争，一只只“大老虎”应声落地。同时，“微腐败”“小官巨贪”的事件也频频曝出，不断刺激着百姓的神经。“微腐败”指腐败人员级别较低，腐败金额和危害范围相对较小，但案件发生数量较多的腐败现象。
（一）外部影响因素与个人捐赠水平回归分析。以捐赠次数为因变量，以5个外部影响因素为自变量建立线性回归方程。采用逐步回归法求解方程，求解结果如表1所示。慈善制度政策未通过显著性检验，被剔除方程。可能的解释是，政府颁布慈善政策具有周期性，不能产出持续性的激励，对捐赠次数的影响不够显著。标准化回归方程为：捐赠次数=0.146社会慈善氛围+0.128慈善组织形象+0.200慈善组织公信力+0.163慈善组织专业性。（表1）
（二）内生驱动因素与个人捐赠水平回归分析。以捐赠次数为因变量，以3个内生驱动因素为自变量建立线性回归方程。采用逐步回归法求解方程，求解结果如表4所示。社会效用、情感效用未通过显著性检验，被剔除方程。标准化回归方程为：捐赠次数=0.404显性效用。（表4）
由于不同的物质具有不同的蒸发常数，所以其饱和蒸汽压值也存在差别。在同一温度条件下，不同物质具有不同的P*值。基于此差别，可以通过比较相同温度条件下各物质P*的大小来判断它们蒸发的先后次序。表2所示为含银铅锑多元合金组元的蒸发常数值。将表2所给A、B、C、D的具体值代入式(1)可计算出Sb、Pb、Ag、Au、Te、Cu、Bi纯物质状态的lgP*值，将计算所得数据绘制成T-lgP*图，结果如图6所示。
以捐赠忠诚度为因变量，以5个外部影响因素为自变量建立线性回归方程。采用逐步回归法求解方程，结果见表3。慈善制度政策和社会慈善氛围未通过显著性检验，被剔除方程。可能的解释是：慈善制度政策存在即时性的特点，而社会慈善氛围包括家庭氛围、组织氛围、社区氛围、圈子氛围，这些氛围的变动性较大，故并不能保证捐赠者愿意继续捐赠。标准化回归方程为：捐赠忠诚度=0.304慈善组织形象+0.383慈善组织公信力+0.351慈善组织专业性。（表3）
表1 外部影响因素与捐赠次数回归结果一览表
表2 外部影响因素与捐赠额度回归结果一览表
表3 外部影响因素与捐赠忠诚度回归结果一览表
表4 内生驱动因素与捐赠次数回归结果一览表
以捐赠额度为因变量，以5个外部影响因素为自变量建立线性回归方程。采用逐步回归法求解方程，求解结果如表2所示。社会慈善氛围、慈善组织形象和慈善组织公信力未通过显著性检验，被剔除方程。可能的解释是：社会慈善氛围是驱使人们产生捐赠行为的强大力量，但它并不能显著增大捐赠额度；被访问者对我国目前慈善组织形象和公信力的感知不够积极，所以捐赠额度出现了与组织形象、公信力不对等的情况。标准化回归方程为：捐赠额度=0.307慈善制度政策+0.158慈善组织专业性。（表2）
（1）突发疾病、意外伤害的处置预案。志愿者在户外工作中遇到游客突发疾病，应立即就近处置送往最近的医院就诊或拨打120急救。
（三）外部影响因素与内生驱动因素回归分析。以社会效用为因变量，以5个外部影响因素为自变量建立线性回归方程。采用逐步回归法求解方程，求解结果如表7所示。只有慈善组织公信力和慈善组织专业性通过了显著性检验进入方程。慈善制度政策、社会慈善氛围、慈善组织形象这三个变量与社会效用的相关性较弱，出于社会效用的考虑较少，回归系数不够显著被剔除方程。标准化回归方程为：社会效用=0.384×慈善组织公信力+0.353×慈善组织专业性+0.302×慈善组织形象。（表7）
He also wrote：Helmet（《哈姆雷特》）Macbeth（《麦克白》）King Lear（《李尔王》）
以捐赠忠诚度为因变量，以3个内生驱动因素为自变量建立线性回归方程。采用逐步回归法求解方程，求解结果如表6所示。情感效用、显性效用未通过显著性检验，被剔除方程。标准化回归方程为：捐赠忠诚度=0.431社会效用+0.386情感效用。（表6）
以情感效用为因变量，以5个外部影响因素为自变量建立线性回归方程。采用逐步回归法求解方程，求解结果如表8所示。只有社会慈善氛围通过了显著性检验进入方程。慈善制度政策、慈善组织公信力、慈善组织专业性、慈善组织形象这四个变量的回归系数不够显著被剔除方程。标准化回归方程为：情感效用=0.358×社会慈善氛围。（表8）
作为世界文学史上的一代文豪，海明威及其“冰山原则”所创造的价值和产生的影响都是不可估量的。而集中表现出他的“冰山原则”创作的《老人与海》更是世界文学宝库中的瑰宝。正如诺贝尔文学奖的评语所说：“《老人与海》是一部异常有力、无比简洁的作品，具有一种无可抗拒的美。”
以显性效用为因变量，以5个外部影响因素为自变量建立线性回归方程。采用逐步回归法求解方程，求解结果见表9。只有慈善制度政策和慈善组织公信力通过了显著性检验进入方程。社会慈善氛围、慈善组织专业性、慈善组织形象这三个变量的回归系数不够显著被剔除方程。标准化回归方程为：显性效用=0.432×社会慈善氛围+0.286×慈善组织公信力。（表9）
表5 内生驱动因素与捐赠额度回归结果一览表
表6 内生驱动因素与捐赠忠诚度回归结果一览表
表7 外部影响因素与社会效用回归结果一览表
表8 外部影响因素与情感效用回归结果一览表
表9 外部影响因素与显性效用回归结果一览表
（四）拟合优度检验。本文运用问卷调查收集的数据对构建的个人捐赠水平结构方程模型进行拟合。并运用拟合度检验相关指标对拟合情况进行分析，检验结果如表10所示。（表10）
表10 拟合优度指标值一览表
由表 10 结果可见，GFI、CFI、NNFI和 NF 都超过了 0.8，接近于 1。χ2/df小于 2，RMSEA 小于 0.05，均达到了一般标准，说明模型拟合优度较好。
四、几点建议
本文就如何提高捐赠水平从三个方面提出相应对策：（一）对于慈善组织而言，应当通过配置社会资源而实现组织宗旨，相应的提高其自身的形象、公信力以及专业性，拓宽捐赠的渠道，提高捐赠方式的合理性和有效性，扩大有关慈善组织的规模；（二）对于政府而言，应当完善相应的税收优惠政策，这项举措能够提高个人的捐赠意向，提高公众捐款的积极性；（三）对捐赠者而言，要提高公民意识，积极参与慈善活，监督慈善组织运营，予以积极的支持。
主要参考文献：
［1］刘凤芹，卢玮静.社会经济地位对慈善捐款行为的影响［J］.北京师范大学学报（社会科学版），2013（3）.
［2］侯俊东，杜兰英.影响个人捐赠决策的感知特性及其维度结构——基于中国的实证经验［J］.公共管理学报，2011.8（2）.
［3］谢晔.利他人格和情境因素对于个体捐赠决策的影响［J］.心理与行为研究，2013.11（4）.
［4］I.Teich.A MarketingPerspectiveof Donation Attitudes and Intentions：An Analysis of Selected Factors Which May Impact Alumni Contributions［D］.New York University，2001.
［5］蒋晶.影响我国个人捐赠者捐赠决策过程的心理机制——基于情感适应理论的实证研究［J］.中国软科学，2014（6）.
中图分类号： C912.6
文献标识码： A
收录日期：2019年3月25日
标签：个人捐赠论文; 影响因素论文; 回归分析论文; 华北水利水电大学数学与统计学院论文;