《财富》：企业发展的见证者，本文主要内容关键词为：见证者论文,企业发展论文,财富论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
《财富》是西方资本主义企业兴衰变化的见证者，她记录了美国乃至全球的产业变迁和企业发展；而她自身则是期刊商业化运作的成功典范，以90万份左右的发行量成为世界最具影响力的商业杂志之一。
《财富》也是媒体成功运营、充分开发资源潜力的一个案例；其衍生媒体产品——美国及全球500强企业排行榜、《财富》全球论坛，不仅是独树一帜的财经媒体衍生产品，而且成为经济趋势的风向标和商业精英聚会的盛宴。
从杂志本身看，无论是内容策划、报道方式，还是管理模式、广告经营，都有很多可圈可点的地方，值得我们去借鉴和学习。
精美·权威·引人入胜
财经媒体的兴起与走俏，跟经济发展水平紧密联系在一起。19世纪末，在第二次工业革命的带动下，美国经济异军突起，在西方世界崭露头角。第一次世界大战并未殃及美国，相反，在20世纪的头二十年里，美国经济继续保持了强劲的增长势头。经济的飞速发展，显然对商业杂志的产生、演变提出了时代要求。一方面，要与经济趋势相适应，囊括不断变化的经济活动；另一方面，更贴近企业，满足读者对财经资讯的需求。
美国《时代》杂志的创始人亨利·卢斯，看准了这一市场空间。在经过两年多时间的详细调研后，他决定出版一本“外观极尽豪华、插图极其珍贵、文章能被公众认可”的商业杂志。1929年秋，《财富》杂志创刊。第一期杂志184页，售价1美元。
《财富》定位于关注工商企业界的杂志，它追求外在形式的精美，要成为“美国现有刊物中最精美的出版物”；内容的权威；文章写作的引人入胜，用富于技巧的方式探讨商业道德并表达观点。
不幸的是，《财富》创刊没多久，就赶上了美国经济的一次大萧条，即我们通常所说的1929～1933年的世界经济危机。然而，经济不景气并没有使《财富》杂志受到多大的影响，倒是由于准确的定位而发展了起来。
在20世纪30年代，《财富》杂志能够在经济萧条中逆风飞扬，得益于其内容和报道方式。它为企业家提供经济走势、产业变革、经营管理等方面的信息，及时报道工商界所关注的问题，而早期关于大企业商业道德方面的问题报道，更是吸引了公众的眼球，受到了读者的青睐。《财富》杂志强调用讲故事的方式写文章，使其极具人情味，于是就拉近了与读者之间的距离。
到40年代，《财富》杂志的发行量上升到20万份，并逐渐成为美国企业界的一种身份的象征。
1955年，《财富》杂志第一次推出“美国工业企业500强”排行榜。这一衍生媒体产品的出现，与美国经济的发展水平及文化习惯相关。美国经济位居世界经济前列，而50年代，工业在产业构成处于最重要的位置，工业企业受到人们的关注也就最多。《财富》杂志定位于为工商企业服务的商业杂志，提供一份权威、全面的企业排行榜自然也就成为分内之事。另外，排行榜产品的走红适应了美国激烈竞争中的英雄主义情结和功利思想。
《财富》杂志的企业排行榜在创立后，受到美国乃至全球企业界的欢迎，成为了解工商业发展的窗口和衡量企业、产业变化的动态标准。经过四五十年的发展，《财富》杂志根据美国及世界经济的发展，不断调整企业排行榜的评选范围和标准，并推出新的排行榜。但无论怎样，企业排行榜始终是《财富》杂志的特色主打产品。时至今日，很多企业界人士可能未必读过每一期《财富》杂志的内容，但没有人不去关注《财富》的企业排行榜。
60年代，《财富》杂志的发行量到了60万份左右。1977年，发行量为62.5万份。1978年1月，《财富》杂志由月刊改为双周刊。1983年，《财富》杂志创办国际版。其内容编排大致相同，只是减少了部分有关美国的消息和文章，增加了国际商业方面的内容。
从1995年开始，《财富》杂志推出了一年一度的《财富》全球论坛，每年在世界上选一个最具经济活力或发展潜力的地方邀请全球企业精英及知名的政治家、学者参加，共同探讨全球工商界关心的问题。
《财富》企业排行榜发展演变表
历届《财富》全球论坛列表
20世纪80年代以后，《财富》杂志更多地关注企业的管理方法、经验等，反映技术创新的内容也越来越多。它以商业杂志为载体，不断向文化、社会等领域延伸。在90年代，其发行量跃居70万份以上。广告收入也逐年增长，如1998年达到2.54亿美元。
内容特色
《财富》杂志的内容主要包括：宏观经济问题、产业分析、企业经营之道、高新技术应用等。反映在栏目设置上，主要有：指数、编者的话、读者来信、要闻、特别报道、技术、职业、投资者、专栏、排行榜等。
其特点有以下几方面：
契合时代脉搏，用图文笔墨反映经济生活。
《财富》杂志反映了产业结构、经济生活的时代变迁，是企业发展的见证者。每年一次的多种企业排行榜评选，无疑是企业竞争力乃至经济景气的晴雨表，动态对比反映了企业的经营状况和市场需求的转变，新上榜企业则反映了经济趋势和市场导向。
《财富》杂志关于技术方面的文章，则反映了技术创新在经济发展中的作用；使商业杂志能够在信息社会里赶上技术进步的潮流。如《生物技术再次飞跃：一颗新星的诞生》、《互联网如何改变竞争》、《基因芯片的突破》等，都报道了信息技术、生物技术等高新技术的最新发展和应用。
关注经济热点，满足工商界人士的资讯需要。
《财富》杂志的封面文章，无一不是紧跟国际经济走势、抓住热点问题，通过新闻报道和评述为读者提供最新、最热的财经资讯。如“亚洲小虎为何远没有长大？”、“互联网的爱迪生”、“在萧条与复苏中如何赚钱？”等。
新闻与评论是分开的，增强了杂志的可信度。
在《财富》杂志的编辑部门当中，新闻与评论是分开的。主编负责新闻的采编，评论则由社论版主编负责。编辑部独立运作，杂志的观点、主张只在评论部分出现。这样，无疑使新闻报道更具客观公正性。
内容权威、翔实，具有实用性。
除指数、排行榜等栏目外，其他文章中的统计数据、图表等也很多，从而为读者提供了非常翔实、可信度高的资料数据。再如2001年第8期的《财富》杂志，关于500强企业的介绍图表差不多占了总页数的1/4。
另外，从广告看，虽然约占总页数的1/3，但并不会引起读者的反感。一方面，因为图文并茂的广告是一种视觉享受，是正文的补充；另一方面，广告多为高档产品或商业用品、服务，符合《财富》的读者定位，能很好满足其需求。
朴实的文风和强烈的人情味，拉近了与读者的距离。
从创刊之初，《财富》杂志就非常重视写作风格方面的要求。它规定：以最引人入胜的文字撰写，完全以事实为根据，深入浅出地报道工商界所关心的话题，并以技巧的方式探讨商业道德的立场。如当初其创始人亨利·卢斯，在聘用编辑、作者时不要求他们会写商业报道，但必须会写诗歌和散文，而著名作家海明威就是亨利·卢斯第一批撰稿人当中的一个。到20世纪40年代，《财富》杂志就已经是公认的英语写作最优雅的杂志之一。
借鉴评价
《财富》是美国最重要的商业杂志之一，它不仅是美国企业发展的见证者，而且与世界经济紧密相连，成为财经媒体中的一朵奇葩。在很多方面，《财富》杂志运作的成功经验都值得我们学习和借鉴。
首先，《财富》是衍生媒体产品开发方面的典范，企业排行榜和《财富》全球论坛在全球经济界的影响力甚至超过了杂志本身。
《财富》杂志的美国及全球500强企业排行榜，可以说是杂志业务的自然延伸。由于《财富》以报道工商企业为主，对企业进行排行也就成为内容上的一种补充；而这种排行也顺应了读者的信息需求。当然，并非有一个好的创意就一定成功，《福布斯》杂志最初也做过企业排行榜，后转向人物排行榜。《财富》排行榜的成功，缘于信息搜集、整理方面的努力，持之以恒的工作，随着经济发展推陈出新，以及对象选择上与杂志内容、风格等的一致。
《财富》全球论坛，由于知名学者、政要的参加而成为世界上规格最高的经济论坛之一。它也成为媒体中通过衍生产品扩大影响并盈利的成功典范。论坛这种衍生媒体产品的出现，不仅为媒体拓展了广告和发行之外的收入来源，而且对杂志的经营起到了促进作用。
其次，完善的管理架构，值得其他媒体学习和借鉴。
时代公司的总编辑和总经理分别指导财富公司的采编业务管理和经营管理。在他们的指导下，《财富》杂志实行独立的编辑方针，编辑与经营部门的责权利严格分离，前者负责内容的采编过程，后者负责杂志的印刷、发行、广告、推广等。这样，一方面保证了新闻的客观公正；另一方面，非内容业务则可以按照市场原则，调动员工的积极性。
《财富》曾多次有过为坚持客观报道而牺牲巨大商业利润的事，甚至发表过严厉批评自己总公司的报道，记者、编辑却没有因之受到过任何责难。1997年，《财富》发表报道，对当时的IBM总裁进行无情抨击，此后一年中，IBM撤销了在《财富》杂志上500万美元的广告。总编辑休伊并不为此后悔，他说：“记者的观点是不能被收买的。”这种独特的公司结构，确保了《财富》杂志能长期恪守职业道德，真实与公正地报道和评价工商界的人物和事件，在它的读者——主要是工商界首脑中树立了权威，具有高度的公信力。这种权威性与公信度正是传媒的无价之宝，它使《财富》在国际工商界中有广泛的影响与号召力，这反过来也为公司带来了稳定的利润。就在IBM撤出广告的第二年，《财富》的广告收入比上一年增长了13.6％。《财富》对企业的评价，以公开、公平、公正著称，一向享有高度的权威性。
第三，从内容演变看，前期曾出现反映商业道德问题的报道，目前有关企业管理经验方面的文章分量增加，而关注经济趋势和市场热点的做法则一直贯穿其中。
对我们的启示是，杂志发展前期可以通过一系列揭露问题的“负面报道”吸引眼球，积聚资源；但随着自身的发展，应不断增加经验类问题的比重。这是因为前期“负面”新闻比正面报道更容易引起公众注意，打造媒体自身的品牌形象；而发展到一定阶段后，“负面报道”的采编成本会增加、收益却在下降，打造媒体品牌的其他途径会增多。杂志有了相当的知名度后，读者对其可借鉴、学习内容的期望值会上升，因此也就希望看到更多的经营管理经验方面的文章。
进军中国
《财富》中文版是1996年在香港创办的。在此之前，《财富》杂志曾在台湾地区出版过中文版，但很快就夭折。他们意识到，并非中文版没有市场，而是一开始定位出现了偏差。于是，他们找到了香港中讯公司，针对香港和内地市场重新制作《财富》的中文版。
中讯公司成立于1975年，是一家为中国市场出版工商技术杂志的出版公司，总部设在香港，并在北京及上海设有办事处。中讯公司在中国发行商业出版物拥有丰富的经验，并与范围广泛的中国政府和商业机构高层人员建立起长期的联系。
《财富》中文版并不是一份严格意义上的国内公开出版物。它是《财富》杂志的母公司时代华纳公司与香港中讯公司合作的产品，因此从性质上来讲属于外刊，只能在涉外宾馆的报刊零售点出售，或者通过中国图书进出口公司订阅。
《财富》中文版的编辑部门设在北京。从内容看，大部分是《财富》杂志的中文翻译，一小部分为资深的采编人员所采写的对中国市场的报道。今后，关于中国市场的原创内容会逐步增加，但不会超过总页数的1/3。
按照规定，《财富》中文版不能进入邮发渠道，但他们大量采取了赠阅的方式。在赠阅对象上做出严格限定，通常只是针对高端客户，即只有企业高级管理人员或者部门高级经理才有获得赠阅的资格。目前，《财富》中文版的发行量为8.5万份。
《财富》中文版的广告价码比较高，一般在1.5万美元/页左右。而广告页码差不多占到总页数的1/3。据慧聪报刊资讯网的统计数据，2002年上半年，《财富》中文版以3217.25万元的广告收入排名全国经济类杂志广告收入的首位，在所有杂志中居第三名。
《财富》中文版的成功在于高档商业杂志的定位，有效、高端的读者成为保障杂志赢利的最大武器。当然，这一切又与《财富》的品牌优势密不可分。