广电新媒体发展态势及发展思路研究
王季平
摘 要： 如今，人类进入了知识经济时代，信息技术发展较快，社会生活网络化以及信息化的程度不断提升。媒体行业发生了较大变革，传统的广播电视媒体为了跟上时代发展的脚步，增强自身的市场竞争力，正在积极发展广电新媒体，从而给观众带来更加优质的信息化服务。本文主要分析了新媒体给广电媒体带来的挑战，概述了广电新媒体的含义、现状以及广电新媒体未来发展的主要措施。
关键词： 广电新媒体；发展态势；发展思路
随着科学技术的快速发展，新媒体时代全面到来，传统媒体的发展空间越来越小，面对新媒体的挑战，把新媒体和传统的广播电视相结合，成为推动广播电视不断发展的必然选择。新媒体对广播电视的影响越来越深，广播电视媒体为了在竞争中获得良性发展，其内容、传播形式等都发生了较大变化，不断和新媒体融合，创新出适应时代发展的广电新媒体形态。
水库最大淹没范围190.4 km2，保护村庄48个，保护太谷县城一座，属于下游有防洪任务的水库。水库在遭遇防洪标准以内洪水时，应该考虑下游河道安全，实行控泄，使下泄流量小于等于河道安全泄量。但水库在满足兴利用水的情况下，汛限水位设为溢洪道底板高程937 m。溢洪道为岸边开敞式，无闸门控制。由于橡坝未安装，防洪能力不足，而且下游河道行洪能力非常弱，假如水库汛前水位已达到汛限水位，那么当来水量大于下游河道现状承受能力时，水库便无法实现使泄量小于河道过渡能力的控泄措施。
1 新媒体给广电媒体带来的挑战
1.1 动摇广电媒体受众基础
新媒体的兴起使广电媒体的强势传播地位受到了冲击，并且正在动摇着广电媒体生存与发展的基础[1]。首先，近年来，广电媒体的受众不断流失，媒体的影响力逐渐降低。比如：在电视收视方面，观众的总体收视率不断下降。电视媒体受众分流严重。传统电视媒体经过长期的发展拥有了大批忠实的受众，但是处于新媒体背景下，观众看电视的时间在减少。其次，广电媒体广告分流日益严重。目前，作为新型广告方式载体的新媒体，其在广告市场中占据的份额越来越多。新媒体广告具有信息内容海量、广告形式多样、传播方式互动性强等特点，企业和个人也越来越能感受到其发展优势。广电媒体收入中广告收入占据比例较大，然而，随着新媒体的发展，我国传统广告电视媒体的广告创收能力以及空间正在缩小。广电媒体整体广告投放覆盖率逐渐降低，广告形式不多，内容单一，缺乏创意，无法吸引观众眼球，广告宣传效率不佳，收视率较低。
1.2 传统媒体话语权受到挑战
首先，新媒体时代，信息传播呈现碎片化特征，这个时代人人都可以成为信息的发布者以及接收者，信息把关人的角色逐渐被弱化，话语失范的现象比较严重。但信息的即时性、高度开放性、较强互动性、发布形式多样化、内容随意性等也使得不良信息得到传播。网络节目制作、播出不规范问题日益突出，严重干扰着受众对世界的认识，传统媒体话语权受到挑战。
1.3 广电媒体的人才逐渐流失
人才是第一资源，是任何一个行业发展的核心力量。目前，我国广电媒体的优秀人才逐渐流失，核心人员频频辞职现象较为普遍。这些人才基本都进入到新媒体行业当中或者跳出体制外自己成立工作室等。这些核心人才是广电媒体向前发展的主力军，他们不但带走了丰富的媒体从业经验，更带走了重要的资源。
2 广电新媒体的含义以及现状
2.1 广电新媒体含义
随着网络技术的迅猛发展，数字技术以及网络技术得到了普及，新媒体已经成为媒体传播行业中的主流，手机、微博以及博客等各种类型的自媒体在新媒介格局中的作用和地位越来越高。新媒体传播速度极快，传播效率较高，几分钟之内就可以借助于网络把刚发生的事件传播到全世界。另外，新媒体的受众较为广泛，无空间与地域限制，只要有网络存在，每个人都可以成为自媒体。新媒体是以数字信息技术为基础的，其工作本质上主要依靠的是技术，因此在传播内容以及产品形式上没有多大创新。如今，新媒体技术发展较为迅速，但传播的主要内容仍旧是信息，先进的技术可以使受众获得话语权，获取信息的途径增多，然而却无法满足受众对信息内容产品的硬性需要。
2.2 广电新媒体现状
公摊系数竟是“伪命题”。明源地产研究院执行主编艾振强说，事实上，作为国内房地产交易和收费重要依据的“公摊系数”这个术语，至今都没在现行国家标准中出现过。
在媒体形态发展的历程当中，并没有哪一种新媒体能取代传统媒体，在新媒体越来越被广大受众接受并保持较高发展速度的情况下，互联网新媒体也没有取代广播、电视或者任何其他一种传统媒体。传统媒体在信息内容方面的优势可以有效弥补新媒体的不足，广电媒体和新媒体相比，发布的内容以及信息的权威性、可靠性及真实性更高。传统媒体形态在严峻的媒体市场中没有消失，新媒体仅仅属于一种具体的媒介形态，不具备替代性[2]。所以，只要坚守“主体”，保持“内容为王”，积极借鉴新媒体的发展方式，加强媒体融合，不断创新和完善自己的形态，就能够实现可持续发展。首先，网络广播电视新媒体。随着我国在网络电视台方面的上线以及大量视频网站推送自主频道，网络广播电视的发展态势较为良好，但竞争较为激烈，同时网络视频质量下滑问题也越来越明显。网络广播利用了网络空间廉价的优势实现了一定的发展，但是其听众量较少。其次，手机广播电视新媒体。随着移动互联网技术的不断更新，智能手机时代到来，手机广播电视得以全面发展。但是，目前手机广播电视这种新媒体形式在发展过程当中存在一些不足之处，并没有达到最佳状态。例如：手机电视在内容以及形式上存在同质化问题，手机广播电视的定制业务和数据流量具有局限性等。最后，数字电视媒体。现如今，随着我国科学技术水平的不断提升，数字电视出现，有效满足了观众的个性化需求。通过调查发现，目前全国数字电视用户数量超过6 500万，数字化率已经达到了81.00%，高清数字用户占比不断上升，而且还在以极快的速度不断增长，其整体呈现蓬勃发展状态。
3 广电新媒体未来发展的主要措施
3.1 坚持内容为王，树立权威
新媒体打破了广电传统媒体的生产组合方式与权威，通过全新的传播方式以及形态，对传统媒体产生了较大影响。但是，新媒体平台信息较为杂乱，无法保证其可靠性，受众经常被这些虚假、错误的信息误导因而信以为真，致使网络媒体公信力严重不足。而传统媒体具有较深的发展根基，信息来源较为稳定，相关审核制度比较完善，能够提供真实、可靠的信息资源，具备较强的真实性和权威性，这是传统广电媒体的最大优势。如今，大多数新闻事件进入公众的视线基本都经过了一番网络炒热，而一些缺乏专业素养的受众会不知所措，出现大量负面的、错误的言论，从而产生不良的社会影响。但是，广电等传统媒体对整个事件进行系统调查以及深入解读之后，受众就会真正了解事件的来龙去脉。传统媒体话语权以及公信力是经过长期发展形成的，新媒体环境下，传统广电媒体应该始终坚守为人民服务的原则，坚定立场，肩负起引导大家认同社会主流价值的责任，并积极吸收新媒体的各种传播形式来保持自己的良好信誉。
3.2 加强资源整合，提升自身竞争力
广电媒体传统的管理机制已经无法适应广电新媒体的发展需求。当前，广电新媒体不但受外部市场竞争的压力，还被传统体制限制，不能全面发挥其功能，实现跨越性发展。因此，必须要尽快创新和完善管理机制，才能保证新媒体顺利发展。国家应该放松对广电新媒体企业的相关政策，根据市场规律促使广电新媒体企业进行内部改革，创建市场化的管理制度，使广电新媒体实现自身飞跃。
3.3 创新和完善管理机制
新媒体营销时代，人人都属于自媒体，社交媒体平台成为传输网络的代表。产品获得成功的途径就是获得平台用户的认可，因为消费信息产品的表现形式也体现在了内容产品的传输过程当中，这正是网络新媒体的重要特点之一。新媒体可以建立共享网络，有效整合来自社会上的各种信息资源，而传统广电媒体在信息传输上也具有一定的主动性。虽然广电媒体的传播途径比较单一，但是可以利用新媒体平台增加信息内容，实现信息资源整合。因此，传统广电媒体要想提高竞争优势，就要建立融媒体平台，就要以整合发展策略调动信息资源，和新媒体保持相互促进、共同发展的关系，这是广播新媒体改革的重要方向。平台化能够打破广播媒体孤军奋战的局势，把内容、运营、渠道商服务以及高新科技等资源融合在同一平台之上，加强深度合作。广播新媒体要尽快融入数字化、网络化、智能化的融媒体平台队伍当中，积极主动地开展常态直播以及多屏互动，紧跟科技以及媒介发展的步伐。
3.4 多技术融合发展，扩大广播电视综合人口覆盖面
处于大数据时代，广播电视多技术融合发展是必然的选择。借助先进的互联网、数字化、信息自动化等技术实现持续发展，加快不同波段广播进步的步伐，完善广播电视覆盖网，提高广电媒体科技创新能力。要尽快实施创新驱动战略，这是激发广电新媒体转型升级的重要动力，通过创新驱动广电技术融合、网络融合及台网融合发展，从而促使广电新媒体自主创新。
4 结语
处于互联网、移动互联网快速发展的形势下，广电新媒体应该坚持内容为王，树立权威，强化互联网思维，创新和完善管理机制，加强多技术融合发展，扩大广播电视综合人口覆盖面，从而为推动文化大发展、大繁荣以及全面建设小康社会作出新的更大的贡献。
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参考文献：
[1]施玉海,张翀,龚媛嘉.广电新媒体发展态势及发展思路[J].广播与电视技术,2018(6)：32-34.
[2]岩锦存.试论中国广播电视新媒体的发展现状及趋势[J].西部广播电视,2018(6)：52-53.
（作者单位：曲靖市马龙区融媒体中心）
作者简介： 王季平（1982—），男，汉族，云南马龙人，本科，记者，研究方向：电视专栏策划、电视专题片策划拍摄制作、新媒体发展、媒体融合等。
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