SWOT分析法在区域旅游业发展中的应用
□于 淼，代 蕾，田雨鑫
（铜仁职业技术学院 贵州 铜仁 554300）
摘 要： 目前，应用SWOT分析法研究区域旅游发展主要集中在探索地区旅游业发展方法、构建区域旅游发展SWOT分析模型和区域旅游发展战略决策等方面。应加强SWOT应用于区域旅游业发展的定量分析方法，构建SWOT分析模型，选择适合当地旅游业发展的战略。
关键词： SWOT分析法；旅游业；区域发展
1 SWOT分析法研究的主要内容
SWOT分析法中机会和威胁要素包括：①是否可以进入新的市场或开拓潜在市场；②能否开发新产品或更新老产品；③是否可以纵向或横向联合；④外部是否发生了有利本企业的重大事件；⑤市场增长势头如何；⑥主要竞争对手决策变化情况是否有利于本企业发展；⑦本企业竞争强度是否增加；⑧是否存在替代品；⑨政府是否制定了有利或不利于企业的政策法规；⑩顾客、供应商讨价还价能力如何[1]。
2 SWOT适用于区域旅游研究方法
定性和定量分析两种方法，在SWOT应用于区域旅游开发研究中比较多。少数学者采用定量分析方法，比如卢燕（2007）采用了专家打分法，按照公式“权重×估测分值=得分”得出某项内容分值后，再将多位专家分值相加后平均，计算得出其所选择的变量因素的影响程度，得到比较客观的最终数据。
3 SWOT应用于区域旅游业战略选择
在某一地区旅游开发研究中，一些学者只定性地描述该地区的优势、劣势、机遇和威胁，没有提出具体的发展对策。李炳昌（2005）、崔欣（2006）分别对黔东南、甘肃省迭部县等地的旅游业进行了SWOT分析，但未提出对策；夏华丽（2008）、王海东（2008）、张文（2009）分别对宜昌市、河西走廊、唐山市等地发展旅游业的环境进行了SWOT分析，但未提出发展对策。
区域旅游开发研究中，一些学者关注区域旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁，提出了针对性的发展对策与建议。邹再进（2002）针对甘肃省旅游业发展状况提出：尽快改变旅游业落后现状，加快旅游产品体系建设，树立“大旅游”的观念，树立配套发展的观念，加强总体形象的塑造，推动区域联合，加强旅游人才的培养，关注高新技术在旅游业发展中的应用。张俊（2006）针对信阳旅游业发展提出：理顺关系，健全体制，拓展融资渠道，增加发展后劲；明确开发重点，打造特色景点；加强宣传，开展各种宣传活动；增强旅游创新能力。王云（2009）针对许昌旅游业发展提出：集中力量建设一两个精品景点，带动全局；优化旅游资源，开辟旅游线路；开发特色旅游商品；提高旅游服务体系质量。林龙飞（2008）针对洪江古商城旅游业的发展提出：政府主导，科学规划；挖掘内涵，打造旅游品牌；加强管理，健全体制；加快建设，强化保护；加大投入，整合开发。张洁（2008）针对天津滨海新区旅游业发展提出：制定旅游业长远发展规划，推进京津冀地区的旅游合作，结合产业优势大力发展旅游项目，完善城市旅游服务体系和旅游基础设施建设。
一是由于护理专任教师参加临床实践的时间有限,医院缺乏相应的管理机制,对于实践内容、培养目标和指导老师等没有具体的要求,多以“客人”相待,难以深入临床实践[6]。二是学校缺乏适当旳激励机制和考核评价体系,包括职称评定方式、聘任制度和评优考核等均以关注教学和科研为主,而未对临床实践作出明确的要求,这也导致教师参加临床实践的积极性不高。
在旅游业发展区域研究中，学者们提出了4种区域发展模式：SO（增长战略）、WO（逆转战略）、ST（多元化战略）和 WT（防御战略）。黄立军（2004）、任广乾（2007）分别提出宁夏、河南发展旅游业的SO、WO、ST、WT战略，并对其进行逐一分析，提出在每个战略下的相应对策。赵伟（2007）针对城市旅游业发展提出了适度超前综合开发战略、工业与旅游业协调发展战略、区域一体化战略等。孟永辉（2007）针对西藏旅游业发展提出了深度开发战略、品牌开发战略、可持续发展战略等。
《庄子》有篇《不龟手之药》（龟通皲，皮肤皲裂之意），讲了一个故事：宋国有一个善于制造防治皮肤冻裂的药（类似于现在的防冻护手霜）的人，世世代代以在水中漂洗棉絮为业。有一个客人听说了，请求用百金购买这个药方。宋国人把族人召集在一起商量说：“咱家世世代代以在水中漂洗棉絮为业，不过赚几个小钱儿罢了。现在一下子卖掉技术就能得到百金，那就卖给他吧。”客人得到秘方以后，用它来游说吴王。正赶上越国向吴国发难，吴王派客人作大将，冬天与越国人在水中作战，因为客人有制作护手霜的秘方，将士们免受冻伤，吴军大获全胜。论功行赏，吴王赏给这个客人一块封地。
4 结束语
在SWOT分析方法应用于区域旅游业发展研究中，学者们很少构建SWOT分析矩阵对SO、WO、ST、WT等4种战略进行分析，并从中选择一个适合当地旅游业发展的战略。在今后使用SWOT分析方法分析旅游业相关情况时，要结合德尔菲法、层次分析法等进行定量分析，规范SWOT分析方法在区域旅游业研究中的应用。要构建 SWOT矩阵，对 SO、WO、ST、WT等4个战略进行逐一分析后，选择区域旅游发展的最佳策略。
参考文献：
［1］李建波，钟美.SWOT 分析法及其在企业的应用［J］.昆明理工大学学报，2002，27（6）：143-146.
文章编号： 1004-7026（2019）11-0041-01
中国图书分类号： F592.6
文献标志码： A
DOI： 10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2019.11.019
作者简介： 于 淼（1985—），女，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游地理。
标签：swot分析法论文; 旅游业论文; 区域发展论文; 铜仁职业技术学院论文;