摘要：随着社会的快速发展，在新媒体环境下我国的新闻宣传工作也发生了改革和创新。当前电力新闻宣传工作在进行中，虽然介入了新媒体技术，但是电力新闻宣传工作还是没有提升质量和效率，最主要的原因是因为没有把控住创新和改革的重点和了解大众的基本需求。本文将围绕新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践为主题展开研究，希望通过提出一些有针对性的创新和改革措施，促进电力新闻宣传工作顺利进行。
关键词：新媒体环境；电力新闻；宣传工作
一、电力行业新闻宣传报道的主要特点
在电力行业中，电力行业新闻主要是以电力新闻媒体为展示平台，为大力服务于电力企业做出一定贡献，打造不同企业特色，并积极宣传企业优点，并且其宣传报道的主要特点是从社会互动出发，塑造企业形象，引导舆论趋势，凝结群众力量，不断沟通，相互交流并达到一定程度上的教育与宣传意义。
二、电力行业新闻宣传报道中的主要问题
（一）电力新闻宣传报道的质量有待提高
通常状况下，我国电力企业对外宣传的新闻报道、内部报刊、媒体文稿中都普遍存在一个问题：即内容枯燥陈旧，缺少文化和专业内涵，缺少实际生活意义，表达手段单一，这也导致了电力企业的新闻、报刊网站中，大多呈现出应付上层领导水平的文稿，使得员工阅读文稿的兴趣减弱，也疏远了行业中的友好关系，所以就某一程度而言，并没有积极与实际生活结合，可阅读性不高，也并不能充分发挥电力企业的新媒体作用，也达不到电力企业进行宣传、互动的目的。
（二）电力新闻宣传报道专业性欠缺
在现在的新闻报道中，宣传文稿的质量与专业性基本决定了新闻宣传报道的受欢迎程度与被接受程度。在电力企业的一些新闻媒体中，其表达方式单一，语句措辞不够严谨，文体选择不恰当，稿件类型判别有误，专业术语出现次数过多，文稿质量不高，通篇文字冗长甚至还有错别字与病句，文稿内容有误，等等，这都呈现出了我国的电力新闻媒体在专业性上才存在很大问题，这不仅会影响新闻媒体质量的高低，在社会中的存在地位也会受到不断质疑，也会不断地降低读者的可接受『生以及公众关注的范围。
（三）危机管理滞后且处理问题能力不强
在当前社会舆论铺天盖地地到处传播时，电力企业所处的环境十分受挑战，这是因为除了收到社会舆论的压力，还要面临社会需求不同、利益趋之变化、经济环境动荡等等危机与挑战。同时，电力新闻媒体和电力企业在突发事件发生时，应对新闻事件卷入舆论风波时，缺少一定的处理问题的能力，惊慌失措，缺少应对措施，并不能抓准时机很好地处理舆情带来的危机与尴尬场面。
三、新媒体环境下电力新闻宣传工作创新策略
（一）健全电力新闻媒体舆论监督的管理机制
如果要不断地维护在大众及社会中电力企业的综合以良好形象，并赞扬良好的美德、歌颂大好祖国、反映社会问题、并且维持各个行业的良好经营秩序，在电力企业新闻媒体中加强机制建设，完善舆论监管机制与管理体系，采取合理有效的手段都是十分必要的，从而积极探索实践提高新闻宣传质量，不断完善新闻报道工作，提升引导目的。
（二）创新新媒体下新闻的编辑特点
在新媒体时代，对于快节奏消费且严重素食信息倾向的群众而言，长篇大论和“一本正经”的新闻题材基本上已经落后，并且基本不会被大众接受。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因此，为了提高读者对于新媒体下的新闻产生兴趣，提高大众对于新闻的可读性，加速对新闻信息的理解和获取速度，创新新-闻文稿的表现形式显得尤为重要，比如创新其篇幅长度、增加一定量的动画图片，使之内容丰富有趣。另外，还需要电力新闻编辑人员用简单篇幅、短少文字、几副小图来编辑新闻，关注读者的阅读习惯，并利用零碎時间进行阅读新闻报道。
（三）迎合大众需求发挥新媒体的作用
由于大众对新闻媒体的需求和标准不同，所以电力新闻相关工作人员要根据群众喜好来针对性进行文稿编辑和宣传。当前使用的新媒体工具，属微信、微博、快手占据前三。但是快手和微博的受众群体集中于九零后，而微信的普及适用于各个年龄。另外他们各有不同的特点：微信的交际面受限于熟悉的人，但具备传播信息的真实性；快手受众群体小，但其宣传速度快；而微博受众群体广，但消息覆盖面广，消息的真实性也有待考证。所以电力新闻宣传工作人员要根据如学生、商业精英、教师、家庭妇女、心系国家相的百姓等等受众群体的隐形喜好要求，注意文字内容的丰富性与真实性，提升趣味性和严谨性，且将新闻宣传的目标与社会责任、社会发展等结合起来，不断地发展与培养客户，并使得电力企业能更好地服务于群众，也能更好地实现电力企业工作的社会价值。另外的，有效合理地应用新媒体等途径，顺应时代发展变化，不断实现自身工作的价值。
（四）了解和掌握在新媒体环境下新闻编辑的内涵
一般情况下，广大群众比较偏爱“素食”信息，对于电力新闻中一些长篇大论和专业性比较强的信息没有太多的兴趣。因此在新媒体时代中要想更好地促进电力新闻宣传的发展和进步，一定要改变以往的电力新闻宣传，掌握在新媒体环境下新闻编辑的内涵，那就是将电力新闻编辑向着小文章和丰富有趣的方向改变。在生活中人们阅读新闻的目的大部分是为了休闲娱乐，那么在电力新闻宣传中加入图片和个性化的文字，将会更容易吸引读者的注意力和提升理解能力。所以说只要对新闻编辑的特点和内涵深入了解和分析，再合理借助新媒体的特点才能实现更好的宣传。
（五）利用对外新闻宣传加強企业的文化建设
在当前的经济发展形势下，形成良好的企业文化对促进企业的发展有积极作用。根据电力企业的长远发展战略来看，必须要将硬实力与软实力结合起来，使二者齐头并进。但是，一些电力企业在发展建设的过程中，文化软实力成为短板。这就需要电力企业在发展、建设、管理中合理地对企业的资源进行统筹与规划，从而加强文化软实力的建设。电力企业可以借助对外新闻宣传来不断加强与提升企业的文化软实力。在对外新闻宣传中，其可以借鉴相关的工商管理理论，结合电力企业建设管理中的价值观、发展目标、发展战略等，形成新闻宣传内容。在设计与制定的过程中，也可以将其中的一部分优秀内容纳入企业文化建设的工作中。可以针对其中的内容开展指向性较强的项目规划、建设，利用新媒体等多种途径，对电力企业中的一些特色业务、文化等进行宣传。这样不仅可以使企业的文化逐渐形成与完善，还能使企业的服务质量与效率不断提升。
四、结语
综上所述，在面对新时代下新媒体环境的不断变化和发展，电力新闻宣传工作的开展方式必须要随之改变与创新，这就要求从实际的读者需求出发，根据不同受众群体的阅读习惯推出不同的篇幅新闻，并不断提升自己的新闻编辑能力来提高电力行业新闻宣传文稿的专业水平和阅读质量，不断创新社会大众获取信息的方式，充分发挥出新闻媒体的消息导向和传播作用引导人们对于社会关注与实事变化情况，反映社会问题，加强监管机制与管理体系，从而不断完善新闻报道工作。
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论文作者:张颖
论文发表刊物:《基层建设》2019年第19期
论文发表时间:2019/9/21
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