移动互联网时代广播的媒体融合路径
童怡源 河南广播电视台
摘要： 在当今的互联网时代，智能手机功能强大，对人类社会影响显著。这就引起了传统的媒体，如广播的竞争压力激增，而且随着当今通信技术的发展，人们的信息、消费、思维等众多的方式发生了天翻地覆的变化，传统媒体已经很难再产生以前的影响力。而本文就是在此基础上，探究了在当今的移动互联时代，广播媒体将如何进行融合以及其对应的融合路径的选择。希望可以帮助我国的广播媒体应对当前的挑战。
关键词： 广播；媒体融合路径；现状
在当今的移动互联网时代，传播信息的终端也是多样化的，当今人类社会的通信方式也变得多样化，而且当今的各种新媒体层出不穷，传统的通信媒体的发展已经被进一步的影响。当今社会的信息获取、消费、思维等方式也是被进一步影响的，传统意义上的一家媒体独大的模式已经很难再重新出现，在此背景之下，广播媒体就需要重塑其对应的媒介生态以应对当前的挑战。
一、传统广播媒体的发展现状
就目前而言，“互联网+”以非常强劲的态势渗透到人们的生活中，新旧媒介竞争激烈，其对应的产业也是蓬勃发展。并且我国的车载广播也迎来了发展的春天。“伴随性、移动性”就是它们的优势，虽然收听总量呈现下滑趋势，但市场总体稳定，听众也没有流失问题[1]。但是广播媒体发展的困顿以及颓势却是非常明显的，广播媒体的固有优势也被各种新媒体所取代。其地位也是日渐下滑，边缘化问题比较严重，发展的过程将会举步维艰。
截至2017年底，我国的电信业务增长接近一半，而我国的移动电话用户也是超过了十三亿，像腾讯的“移动+直播+用户体验”就将取得了丰硕的成果，其中移动端占比八成，一部手机闯天下也成为了现实。微博、微信、QQ 都是推动信息的传播的渠道，同时像蜻蜓FM、酷我音乐、喜马拉雅等移动媒体也是进一步分流了听众市场，这也就进一步的降低了广播媒体的收听率[2]。因此广播媒体的融合就势在必行，广播媒体的兼容性还是较高的，与其他媒体的融合发展也是比较多的，像报纸广播版就是其中的典型代表。而搭借互联网快车的网络版广播，也是达到了进一步的延伸其平台特征的目的，“即时听、反复听”成为广播的典型特点。
2) 局部现浇混凝土的墩柱，混凝土的黏结作用效果明显，墩柱的抗侧力及耗能能力明显提升，加入耗能钢筋后，墩柱的性能再次提升.带耗能钢筋的局部现浇墩柱性能明显优于其他3个墩柱，后期应深入研究，使其在实际工程中可以得到应用.
二、广播媒体的融合拓展战略
(一)多元主体传播融合
移动互联网背景下，多元主体传播成为必然的发展趋势，这就造成了广播群体的受众逐步的变为被动接受，而内容则是以满足当今的用户需求为主，进而使广播媒体的竞争进一步增加。并且广播媒体的传播路径也是逐步的变为多维、发散、交叉性的。同时随着当今智能手机、平板电脑以及一些移动终端的普及，我国大多数的广播媒体的空间结构也是需要进一步的多元化，所以媒体融合就是必然的发展趋势。新旧媒体夹缝中寻求突破，抓住机遇，进一步的加强自身的“共享化、智能化”，顺应互联网发展的大潮，这样广播媒体才可以达到多元主体传播的目的。
(二)适应移动互联网思维
我国的移动互联网发展迅猛，所以我国的广播媒体也要逐步的适应其发展思维，建构其发展新路径。新媒体技术创新多，秉承着他们独有的互联网思维，所以对广播媒体的冲击还是很高的。广播媒体融合已经是势在必行。像“互联网+”这样的“大融合”也是频繁显现。新媒体的技术以及运营方式也是需要当今广播人所学习以及适应的，而广播媒体的融合也是要“你就是我，我就是你”等的鲜明特点，因此其广播发展格局就需要重构。也就是当今的广播要逐步的拥有自己的移动互联网思维，像互动化、娱乐化、平台化就是广播需要适应的新内容。广播与互联网的相融，要从业态、用户、技术、产品、体制、机制等多方面进行，这样才可以适应互联网时代的发展需求。
(三)精准化营销
对于广播媒体来说大数据思维就是保证自己优势的重要手段，抓住数据，挖掘价值，分析内容，占领其高端市场，这就是最基本的操作方式。但是这也是需要其拥有个性化、订制型对应的产品来进行多元化的开拓与发展，并且还要一直坚持精准化营销才可以做到这一点，进而保证自身实现广播媒体的转型融合。
贤庄泵站改造工程位于涝河水库下游2.5 km处，控制灌溉面积为92.67 hm2。灌溉控制农田分为涝河滩地和贤庄村周围耕地两部分，面积分别为26 hm2和66.67 hm2，主要为贤庄村控制范围。
广播想要精准化营销，那么大数据就必须被利用起来。因为大数据可以使广播传播拥有自己的新形态，“窄播”、“个播”将会更加的适应当今广播媒体的发展需求，这样融合后的广播媒体。才会是更加的个性化、私人化、服务化，进而可以根据用户的喜好以及特征，进行精准营销[3]。
(四)以用户为中心，抢占车载市场
多屏互动传播已经是当今时代的一个发展主流。这就使移动终端可以进一步的延伸到群众的感官，同时将他们碎片化的时间融合起来，这样所拥有的信息传播以及获取都会更便利，整个网络信息就会出现大爆炸，解放双手、解放眼球就是广播的发展之路，这一点声音媒介是可以做到，电台可以抢占用户的“听觉时间”，具备极高的移动性、伴随性，同时又能够适应当今听众碎片化、非独占性的时间特征，因此广播媒体也要学习他们的这一特征，与这些新媒体进行有机的融合，进而在最擅长的听觉领域发挥自身的最大的竞争力。
(五)和多屏互动传播媒体进行融合
我国的车载音频市场广阔。像喜马拉雅、荔枝FM 等移动电台都是将手机终端作为主要的市场。他们的用户规模、运营模式也是初具规模和特征，占据了主导地位。但是我国的在车载终端的占有量却严重不足，因此传统广播电台将这一内容作为主要的发展战略，这样会使自己的“伴随性”特征增加，同时增加自己的受众群体。当然移动互联时代的车内电台也可以进行车联网，进而其竞争压力将会更大。车联网已经不再是一个陌生的概念，它已经很具体而生动，同时这也引起了汽车厂商的重视，车联网系统的抢夺战也是在全球上演的，竞争也是异常的激烈，所以我国的广播媒体就要将车联网系统也并入其中，这样才可以进一步开拓相应的领地[4]。
(六)多元化发展多元化适应
移动互联时代的受众群体特征明显，他们更加的移动化、社交化、服务化，这也就造成了广播这种单一的声音元素很难满足他们的需求。这样广播媒体就需要进行多元化发展以及多元化适应，积极吸收当今的互联网技术，打破传播技术的局限，尽可能的做到同步收听，同时还可以多方位的呈现。当然因为目前的媒介边界已经是比较模糊了，所以广播媒体就更需要积极的拓展自己的空间以及维度，多元化呈现自己的内容，并且还要适应多种平台的需求，多屏跨界、多维交叉互动等传播都是可以具体应用的。可以将广播这种单一的听觉表现方式逐步的进行多样化的传播表现，这样广播就可以融合更多的媒体特征，完成又一次的自我迭代，进而保证自身和时代的相容性[5]。
由于其整体较为复杂，以前的研究常将第二大股东和其余大股东视为一类进行分析，并没有对它们进行细化区别，并且研究都默认大股东之间的价值观以及目标是一致的。但实际上之前的研究与现实情况并不符合，参加企业活动的大股东之间的目标与偏好并不完全一致。所以，之后的研究要加强对非控股股东与控股股东的区分。
三、总结
就目前而言，当前我国很多互联网技术尚有不完善之处，正处于初期阶段，所以我国的广播媒体不可以过分的依赖单一的模式进行发展，需要通过多元化的融合路径来探究广播媒体的发展出路，并且大多数的广播媒体，都已成功地树立了自己的品牌，这也就意味着他们对应的可信度以及权威性都是较高的，因此在与新媒体的竞争中，还是具有自己独特的优势的，这需要抓住自己的技术核心，夯实用户群，并且不断地拓展自己的新用户群体，那么广播就会逐步的摆脱目前我国各种媒体同质化严重的这一问题，进而实现弯道超车，将传统的广播业焕发自己的第二春。
参考文献：
[1]董紫薇，卜彦芳.解读移动互联时代新型主流媒体的建构路径[J].教育传媒研究，2018(05)：77-80.
[2]时燕子.广播媒体与移动互联网的融合与战略拓展[J].传媒，2017(07)：40-43.
[3]罗青林.媒体融合背景下传媒企业经营管理模式分析——基于传媒史的视角[J].江西财经大学学报，2016(03)：98-107.
[4]胡正荣.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J].新闻与写作，2015(05)：22-26.
[5]何淑华.网络电台APP 完胜传统广播APP 的启示——兼论传统广播的媒体融合之路[J].声屏世界，2015(05)：59-61.