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２００５年１至３月，中国连锁经营协会对２００４年连锁行业发展状况进行了详细的调查，在此基础上形成了年度连锁百强和分业态排名。调查报告显示，已进入中国市场的外资零售企业经过若干年的积累和准备，在零售业对外资全面开放后，正在悄然加快其扩张步伐，开店势头已经超过内资企业；而未进入中国市场的外资巨头将会随时通过各种方式抢滩中国市场。
几年前，一家跨国咨询公司曾预言：在未来３至５年，中国零售业６０％的零售市场将由３至５家世界级零售巨头瓜分，３０％的市场将由全国性零售巨头控制，剩下不到１０％的市场零头则掌握在区域型零售企业手中。外资零售企业会不会达到上面所预测的市场占有率姑且不论，从此次行业调查所表现出的趋势看，外资所表现出的后来居上的势头，在内资企业相对稳健的扩张态势的映衬下，却显得格外引人注目。
外资企业挤占百强份额
商务部的统计显示，到２００４年年底，政府累计批准的外资商业企业３０４家，外资商业企业共开设分店３９１５个，营业面积约８２８．６万平方米。
报告分析说，在２００４年连锁百强的零售总额中，不同投资主体企业所占比重分别为：国有４５％、民营３２％、外资２３％，与往年相比，外资企业所占比重增长了７个百分点，有了明显提高，而民营和国有百强企业的份额均有不同程度的下降。这种变化一方面源于进入百强的外资企业数量有所增加，另一方面则是外资企业销售增长速度高于内资企业。调查数据对比显示，２００３年连锁百强中，外商投资连锁企业１２家，销售额５８６亿元，同比增长５９．４％，占百强销售总额的１６．５％。而在２００４年连锁百强中，外商投资连锁企业上榜则达到了１７家，销售额１１７４亿元，同比增长４８．７％，占百强销售总额的２３．６％。对比来看，２００４年连锁百强中，国内企业平均销售额较２００３年同期仅增长２９．８％，远远落后于外资企业。
从外资店铺数量占百强总店铺的比例看，也呈现出相同的趋势。２００３年连锁百强中，外商投资连锁企业店铺数２３６０家，同比增长４４％，占百强店铺总数的１１．４％。在２００４年连锁百强中，外商投资连锁企业店铺数４６１７家，同比增长达到了４９．６％，占百强店铺总数的１５．２％。而２００４年连锁百强中，国内企业店铺数量平均增长仅为２３．６％。
从几家典型外资企业的抽样比较分析发现，外资企业的店铺开发速度比２００３年明显加快，以大卖场为主要业态的外资企业中，排在第五位的家乐福２００４年的店铺数增加了５１％，好又多则达到了２２６％，沃尔玛达到了３０％，易初莲花达到了８６％的增幅。而且新店的增幅普遍高于销售增长，说明外资开店的速度明显加快，相比之下，内资企业的店铺和销售增长都处于较低水平，店铺增幅与销售增幅相比，基本持平甚至略低。
另外，外资企业的门店平均零售额也远远高于内资企业。２００４年连锁百强中，内资企业的平均门店数为３１０．８个，１７家外资企业为２７１．６个，虽然内资企业比外资企业高出３０．２个，但外商连锁零售企业的门店平均零售额为２５４４万元，而内资企业仅为１４７０万元，相差１０７４万元。
报告分析认为，２００４年，内资百强企业在扩张方面与往年相比，最大差别就是店铺增长普遍放缓。背后的原因，可能源于资金和管理的掣肘而显出的疲态，可能源于资产重组和整合的影响，也可能源于企业更理性的战略选择。与国内企业相比，外资企业则显得信心十足，经过本土化的洗礼，在全面开发的政策环境下，终于进入了期盼已久的高速扩张阶段。而且目前还是以直接开店的方式扩张，未来再辅之以收购兼并，其店铺数量的增长会更加引人注目。
报告分析指出，从目前的发展势头来看，外资零售企业在新业态、新区域都会加速全面扩张的步伐。从地区上看，外资企业的扩张步伐不仅仅停留在一级城市，在东部地区的二级城市和西部地区的大城市都有加速扩张的迹象。在调查了解的外资零售企业最新的扩张计划中，二、三级城市被很多外资列入进驻区域。
在业态方面，外资主要集中于大卖场(大型综合超市和仓储式会员商店)、折扣店、家居建材和便利店，大卖场是外资最强势的部分，对内资企业的竞争压力最大。外资进入便利店业态虽然较早，但一直没有大的作为，随着城市生活方式的逐步变化，在未来几年，便利店仍将是外资进入的一个重点。
此外，网上零售、邮购等也是外资尝试进入的领域，前者如易趣网(Ｅｂａｙ)，后者如奥托邮购(Ｏｔｔｏ)。
外资企业进人数量有限
根据商务部的统计，截至２００４年年底，商业领域累计合同利用外资５１．３亿美元，占同期我国累计实际使用外资５６２１亿美元的０．９１％。但商务部部长助理黄海称，一些工业、食品企业虽然现在也从事零售，但这些企业以前不属于商业主管部门批准，商务部就没有统计。所以，我国实际利用外资肯定比现在统计的要多一些。
在中国连锁经营协会所罗列的外资企业中(见表)，基本上包括了进入国内开店的主要外资零售企业，２００４年，这些外资零售企业的总销售额大约为１３８３亿元人民币，占２００４年社会消费品零售总额５．４万亿元的２．６％。另据商务部统计，目前外资在我国社会消费品零售总额中的比重大约在３％左右，从大城市来看，上海是１３．５％，北京是８％，而天津则小于４％。
近年来，"世界零售５０强中的７０％已进入我国"的说法被业界很多人所经常提到。但据中国连锁经营协会的统计，到２００４年底，全球零售百强中仅有１６家企业在中国直接开店，全球零售百强的绝大部分都没有进入中国，部分企业在中国设立了采购中心。而美国２００４年最大１００家零售商的前２０位中，只有沃尔玛一家来到中国直接开店。所以从总体上看，进人中国的外资零售企业数量有限。
针对一直备受关注的外资零售业是否过多进入的问题，中国连锁经营协会秘书长裴亮表示，外资进入对我国零售业的影响并没有想像中那么大，外资零售企业已进入中国１０年，内资企业没有全面溃败，相反一些外资企业的失利，使很多内资企业在竞争中不断成熟，发展壮大。到目前为止，外资对中国零售业的影响有限，因此，内资企业应该有信心面对。但是，内资企业也并不能因此而掉以轻心，在世界１００强零售企业中，已有１６强进入中国，另８４家随时都会来，未来的竞争将更加激烈，国内企业能否赢得竞争优势，关键在于如何取长补短，发挥好自身优势，而不是退缩或盲目扩张。
外资企业的发展趋势
正是基于上述数据，报告分析认为，目前外资零售企业进入中国市场还仅仅是个开始，在不远的将来，人们会看到更多的外资商店出现在国内市场。而且已经进入的企业都在加快扩张，对中国零售市场来讲，内外资格局将会发生深刻变化。
１．从投资重点看，大卖场、家居建材商店、便利店依然是主体，但新业态的引进和发展会加速，如体育用品专业店、办公用品专业店、折扣店、高端超市、生鲜超市、个人护理用品店等，大型购物中心的发展会给很多品牌连锁店提供发展机会。
２．从外资构成看，台资、港资和欧洲、北美企业是主要来源。在附表的３３家外资企业中，台资企业有６家，销售额占３３家的２５％。欧洲的零售企业在国内外资企业中占有较大比例，北美的一些大型零售企业也对在华投资表现兴趣，近期将会有企业进入。
３．外资零售企业进入与发展方式包括：设立外商投资企业，直接开店；直接收购境内企业的股份或店铺；以特许经营或品牌许可方式，在国内发展。从目前的情况看，直接开店依然是外资最主要的扩张方式，但随着城市规划政策的完善、店铺资源获得难度加大，并购将越来越普遍，包括外资间的合作和外资对本地企业的并购。
４．同一外资集团向多业态发展，全方位占领市场。如家乐福的大卖场、折扣店、生鲜超市等，台湾顶新的乐购与全家便利店、台湾润泰集团的大润发与喜士多便利店等。