摘要：新媒体的发展，使得媒体的影响力不断扩大。媒体对于环保宣传具有非常重要的意义，因此进一步加强对其的研究非常有必要。在实际应用中需要准确把握环保宣传中媒体的角色，提出有效的对策和建议，提高环保宣传的有效性。
关键词：新媒体；环境保护；宣传教育
一、环保宣传工作重要性
环境宣传工作是环境保护事业的基础环节和重要组成部分。环境保护是我国的一项长期的基本国策。通过广范围、多角度、多层次的进行环保宣传活动，有助于发挥环保宣传在推进和监督环保工作方面的重要作用，同时可以有效地提高全民环境意识。环境保护工作的开展离不开公众的参与，而公众环保意识的提升在离不开充分的环保宣传教育活动的开展。提升环保宣传工作的质量和水平，有助于推动环保宣教部门环保宣教活动的开展，有助于促进环保政策的实行，同时可以在全社会范围内引导、培育和形成环境保护道德风尚，为环保工作的开展营造浓烈的氛围。
二、新媒体对环境保护宣传教育的作用
新媒体具有迅速、广泛、真实以及有针对性的宣传一种信息和观点的优势，比如在微信、QQ、微博等社交软件上，一条信息的转发量和评论有时有上万人。于是当有人关注到环境问题的时候，这就借助了新媒体的基本舆论导向功能，激发了人们保护环境的行为及意识。
（一）完善环境新闻发布制度
首先，各级环保部门都要设立新闻发言人，建立健全例行新闻发布制度。每月最少召开一次例行发布会，组织好重点时段新闻发布会。新闻发布会应结合公众关注的热点和现实问题，围绕环保工作重点，提高时效性、规范性、大众性，力求及时准确、通俗易懂。环境政策解读与新闻发布应该同步进行，积极向公众阐释政策，扩大共识。
（二）建立积极、正确的环境舆论导向
新闻媒体要加大环境新闻报道力度。主要报纸、通讯社、广播电台、电视台及新闻网站应积极开设环保专栏，加强环境形势的宣传和政策解读，普及环境保护的科学知识和法律法规，报道先进典型，曝光违法案例。各级环保部门要及时与主要新闻媒体记者沟通交流，提供新闻素材和典型案例。办好环境专业媒体，在新闻报道中体现深度、广度和高度，提高了社会影响力。开展新闻业务培训，每年组织环境新闻发言人和记者培训，引导媒体及时、准确、客观报道环境问题。对于环保污染重大事件而言，应当对其进行全面的宣传，以此引导社会公众重视环境保护的相关工作。在环保工作过程中，应当科学、合理的制作宣传片，创新视频内容，在融人真实场景的情况下，起到触动人心的作用。
（三）积极引导新媒体参与环境报道
促进环境专业媒体和新媒体结合在一起发展，环保部门主管的报纸、期刊等都应该开通微信公众号和官方微博，利用新媒体的传播性扩大环境信息的传播范围，并及时准确传递环境资讯。各级环保部门应开通微博、微信等新媒体互动交流平台，加强与关注环保事业的新媒体和网络代表人士的沟通，建立经常性联系渠道。加强对各区市局政务微博的督促、指导，组织对微博管理员的培训，提高回应能力。培养推介有潜力的工作微博，提高其网络影响力。加强政务微信建设。开通政务微信服务功能，提高信息编发质量，加强与网民的沟通互动，提高微信影响力。加强线下沟通、线上互动，正确的引导。公众舆论，提升环保新媒体专业水平和社会公信力。
三、环境保护宣传措施
（一）大力做好污染减排宣传
利用新媒体的各种优点，大力宣传报道污染减排、污染防治、循环经济、环境执法、263在行动等环保典型事例，向公众普及先进的环保理念、环保知识、环保法律常识，树立一批环保诚信优秀企业，充分发挥案例引导作用，发动和号召全社会公众主动参与环境保护的措施。
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（二）对环境执法和环保专项行动做好宣传
严厉打击违法的排污企业，秸秆焚烧、重点流域、湖泊污染的治理，严查企业违法排污行为，对违法企业实施媒体公开曝光，加大舆论宣传力度，提升行动开展效果，扩大环保执法为民的影响力。大力宣传环境治理工作进展、成效和典型经验，形成利于环保工作深入推进的浓厚氛围。
（三）开展行风建设的宣传
大力宣传政风行风建设所取得的成绩，加强依法行政和政务公开，开展文明执法、服务社会活动，精简审批环节、提高审批时限，严把项目审批关的同时，变被动为主动服务。转变执法作风，树立勤政为民、廉洁奉公、依法行政、务实高效、文明服务的行业新风。
（四）将深度推进全社会环境保护宣传
1.做好不同人群的培训工作
抓好党政领导干部的培训，宣传好环境保护“党政同责”、“一岗双责”、“终身追责”等重要内容，树立科学的发展观和正确的政绩观，提高“关键少数”保护环境的责任意识；抓好企业负责人的培训，做好环境法制宣传，每年开展百人以上“企业环境责任”培训，促使企业履行社会责任，提高排污企业的守法意识；抓好公众的培训，加大科普力度，围绕公众关心的环保热点话题，通过线上线下传播途径，每年组织全民大讨论，面向学生、社会志愿组织开展科普宣讲培训；围绕公众关心的热点环境问题，面向环保社会组织每年举办专题研讨班。
2.广泛开展全民环境教育
1）完善环保志愿者管理体系，加强与各高校及环保组织合作，不断壮大环保志愿者队伍。组织指导高校环保社团开展环保宣传活动。围绕环保重点工作，在全市范围内开展环保公益项目征集活动，从中挑选优秀环保公益项目，重点给予资金扶持，选取重点高校组织开展和实施，在环保志愿者联盟中营造开拓、创新、实干的良好氛围。实时召开全市高校环保志愿者座谈会和培训会，定期开展全市重点高校环保志愿者环保对话活动。同时可组织各区市及环保志愿者到社区、中小学校、企业和乡村开展宣讲，努力扩展绿色学校、绿色社区的辐射结果，增强学校、社区的互动，普及环保知识，提高全民环保意识。开展环保宣讲优秀课件和优秀讲师的评比，表彰、奖励一批优秀宣讲人才和优秀宣讲课件。
2）抓好全市环境教育基地和环境友好单位创建工作，在全市范围内，积极创建环境教育基地，择优将开展效果好、社会影响力较大的环境教育基地，推荐申报省级、国家级环境教育基地荣誉称号。
3.通过新媒体加强部门协作
目前各政府机关基本上都已开通官方微信微博等新媒体平台，环保部门应加强部门协作，横向联合，建立健全多部门环境宣教联动机制，搭建多部门新媒体联盟大平台。通过建立相关微信工作群、微博互动、微信联动、公众号宣传等，可以有效整合各部门新媒体平台，形成合力，推进形成环保系统齐抓共管、部门协调联动的环保工作大局。
四、结术语
新闻媒体宣传方式的应用，可以提高环保宣传工作可靠性与有效性，营造良好的舆论氛围，在一定程度上，能够促进环保部门与媒体之间的沟通、交流，全面提升工作效率与质量。在信息化时代，想要突破环境保护宣传模式的局限，不仅需要媒体搭建平台和组织活动，还需要环境保护宣传部门不断创新环境保护宣传方式，积极探索宣传教育的方式方法，营造一个全民参与环保的舆论环境。
参考文献：
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[3]陈才源.环保宣传教育如何突破固有模式.[J].环境教育，2011（4）：38～39.
论文作者:李媛
论文发表刊物:《基层建设》2018年第22期
论文发表时间:2018/9/17
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