设计成就品牌 品牌传递信息，本文主要内容关键词为：品牌论文,成就论文,信息论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
设计要服从市场，已为我国许多优秀企业认知并实践。但是设计的作用绝不仅于此。日本企业家说：设计是商业的引擎。三星电子总裁尹钟龙表示：独具匠心的设计是我们与竞争对手产品最大的不同，也是我们的优势所在。
设计与品牌的关系，可以用“设计成就品牌，品牌传递价值”来表达。随着世界经济一体化，品牌的国际集中度越来越高，在国际品牌的压力下，新品牌的建立越来越难。但另一方面，个性化需求和技术创新又为中小企业建立品牌提供了新机遇。在国际市场上靠什么来建立品牌？靠质量、靠价格、靠服务？还是靠广告？都不是，质量、价格、服务只能成就一个制造商的声誉，而无法建立一个国际品牌的形象。
设计使产品、企业与众不同，而这正是品牌确立的先决条件。但中小企业想要通过设计创新建立品牌，还需要特别重视以下两点。
设计要有以品牌为目标的价值追求
没有品牌意识，天才的设计也只是昙花一现，无法实现其价值。我们不能苛求设计师也是品牌高手，但是企业家就必须将设计与品牌有机地结合起来。只有企业家推动设计创立品牌，品牌才能为设计提供更大的平台；只有瞄准品牌目标不断努力，设计才能积累越来越多的市场资源和能量，逐渐成为国际品牌。
没有品牌意识的设计师，只能称为技师，没有品牌意识的企业，只能称为车间，没有品牌意识的企业家，只能称为厂长。
设计要有以品牌为中心的整合意识
对消费者而言，品牌才意味着价值。设计只有依托品牌，才能实现价值。品牌影响力越强，设计的价值越大。设计是流派纷呈的，设计师是个性鲜明的，需要整合；设计本身是多维的，也需要整合。
整合要以品牌为中心，要突出品牌的核心价值。我国企业在设计、品牌实力都较弱的情况下，更需要以企业的战略定位为根本，以品牌为中心，整合企业的设计资源，集中力量，凝聚创意，争取突破。只有设计与品牌的紧密互动，才是成功的不二法门。
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