挖掘内生力 塑造品牌力 增创外向力
——媒体微观融合的潍坊晚报实践
张学启 潍坊日报社
摘要： 在全媒体、融合发展的大趋势大背景下，在全国报业调整转型发展的关键当口，作为一个区域都市报的潍坊晚报，如何为读者提供最优质的新闻服务、如何更好地发挥主流媒体作用、如何解决面临的诸多发展难题……成为亟待破解的重要课题。潍坊晚报通过整合内部资源、实现微观融合，趟出了一条“挖掘内生力、整合品牌力、增创外向力”的内循环式发展路径。
关键词： 微观融合；内生力；品牌力；外向力
2019年，潍坊晚报传媒有限公司与大众报业集团控股的半岛传媒股份有限公司合作全面结束，标志着潍坊晚报的发展正式步入后资源重组时代。在全媒体、融合发展的大趋势大背景下，在全国报业调整转型发展的关键当口，作为一个区域都市报的潍坊晚报，如何为读者提供最优质的新闻服务、如何更好地发挥主流媒体作用、如何解决面临的诸多发展难题……成为亟待破解的重要课题。面对新情况、新问题，潍坊晚报不等不靠，早在2018年初，就着手进行了深入思考和创新探索，经过2018年的“融合转型、弯道超车，创新创业、负重奋起”和2019年的“甩掉包袱、轻装上阵”发展，通过整合内部资源、实现微观融合，趟出了一条“挖掘内生力、整合品牌力、增创外向力”的内循环式发展路径。
“现实中缺少什么，人们往往通过制造艺术品的方式来补偿，以达到心理上的平衡。这能够使人们摆脱不平衡造成的极度痛苦，从而赢得生存。”②
一、以“融合”为主线，挖掘内生力
潍坊晚报是域内主流媒体，虽属都市报性质，但姓党属性永远不会变，承担着中央、省市委和政府的宣传报道任务，是党联系群众、宣传群众的桥梁纽带。为此，潍坊晚报的整体运作机制既要满足上级主管机关的行政管理要求，同时又要适应以市场为导向的企业运作要求；不仅要符合企业化运作规范，而且要顺应报业尤其是都市类媒体的发展趋势，更要考虑自身的可持续发展问题。
基于此，潍坊晚报严格落实采编与经营分开的有关要求，将采编业务体系与经营运作体系做了适度的空间隔离，创新建立了采编业务运作机制与公司经营营销运作机制“相互协作、相互补充”的内部并行运作模式。这种内部并行运作模式，是建立在全面融合的基础上的，整合了报纸、网络、热线、微博、微信等内部平台，消除了原有松散的各业务部门、经营单元单打独斗、赤手空拳的运作弊端，实现“融媒体”“融策划”“融营销”发展，不断挖掘放大自身内生力，为接下来的发展带来更多的实施路径和价值空间。
具体说来，这种“相互协作、相互补充”的内部并行运作模式是由双向内循环机制构成的：一是资源统筹机制。优化资源配置，将报纸(包括社区报)、网络、热线、微博、微信等全面整合，对策划、采访、编排、发布等环节进行整体统筹调配，构建起了统筹策划、新闻采访、版面编排、内容发布的“一报一网一线两端(微博、微信)”全媒体矩阵运行体系，建立了全新的新闻生产和经营营销平台。二是双目标考核机制。按照编采与经营分离的要求，对部室进行重构重置，将内容生产与媒体营销分类设置、目标量化、融合运行；在坚持公开、公平、公正的前提下，优化薪酬分配办法，创新立体化薪酬分配体系，对量化的编采目标和经营目标“双计算”“双考核”，明确了全体人员的认同感和努力方向，实现了报纸生产力最大化。
二、以“必读”为目标，塑造品牌力
在现代汉语词典里，对报纸的解释是“以国内外社会、政治、经济、文化等新闻为主要内容的散页的定期出版物”；百度的解释是“以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物或电子类报纸。”无论是哪一方面的解释，报纸作为重要舆论阵地，肩负着正确引导舆论的重任。但作为区域都市类报纸的潍坊晚报，如何在原有的“思想性(即政治性)、指导性(即导向性)、可读性”的基础上，在媒体激烈竞争和市场化进程中，增强报纸的“必读性”，全方位塑造报纸的品牌力，是对新时代潍坊晚报人自身要求的再一次提高。
塑造潍坊晚报区域媒体品牌，首要的是增强报纸的“必读性”，关键的是突出报纸个性特质。对报纸来说，个性并不意味着过分精致，但却需要具备健全的品质，个性特质是报纸内心世界的外在表现，是报纸坚守的行为准则。潍坊晚报以满足读者需求、扩大报纸影响力、增强报纸个性特质为突破口，以期增强新闻生产能力和传播能力为手段，以深度掌控社会“注意力资源”为目标，对版面进行了适度调整。在报纸出版方面，旗帜鲜明提出“上接政府、下连百姓”的新闻服务理念，全方位提升民生新闻宣传、突破时政新闻报道、强化新闻服务引导；在目标定位上，提出以“内容为王、本土原创”为理念，着力打造本土的“亲近感、认同感、归属感”，形成新闻宣传的“热点、焦点、看点”磁场，塑造“不可复制”和“不可替代”的、具有自身特色的新闻产品和媒体品牌；在调整方向上，采用全新的版面布局结构，突出新闻宣传主题创意策划，版式架构与宣传内容既相对独立又协调统一，既能清晰明确地传达“阅读指令”，又能立体化提升读者的阅读效率、报纸的传播功率。同时，整合宣传内容资源，以“大家小品”，即以整体带部分的方式，实现版面链动，做活小周刊形式的晚报专刊，增强周刊的阅读厚重度和服务精准度。
“内外兼修”通常指人的修养从内外两个层面所进行的全面提升。媒体也需要“内外兼修”，就像一位书法家，必须对书法的发展有一定的体认，而这种体认不是书本知识的了解和记忆，而是对书写本身的体验。潍坊晚报作为一份报纸，是大众传播的重要载体，而作为一个区域主流媒体，赋有“育人”和“化人”功能，为此，她更大的使命是坚守高品质，引领社会主流价值。从这个意义上来讲，潍坊晚报更应该自觉“内外兼修”，把更多的真情实感放入基层，全方位增创外向力，和人民、和时代、和土地产生亲密关系，自觉表达大众的期盼和呼声。
三、以“兼修”为手段，增创外向力
2.社区康复具体执行过程中面临的困境。通过与所选4个街道（镇）禁毒专员的交流沟通，了解到社区康复在实际操作过程中还存在许多问题。
——将修“内”的着力点放在做新闻超值服务上。新闻的服务性与实用性是相统一的，潍坊晚报着眼于广大人民群众的切身利益，密切关注经济社会发展中的热点、难点、焦点，用百姓实践检验后所反映出的话题，集中展现报纸的思想性、权威性、导向性。在2018年五十多天的抗灾救灾的宣传报道中，潍坊晚报共刊发各类稿件近500 余篇，其中在一版头条位置报道19 次，在一版主图位置报道25 次，连版形式报道10 次，在全省乃至全国展现了潍坊人民的抗灾救灾精神，同时，在各县市区树立起了潍坊晚报在重大事件面前、重大主题宣传等方面不缺位、不落伍，抓早字、争主动，抓正能量、做区域主流，抓冲击力、提升影响力的主流媒体形象，带来了对潍坊晚报作为都市报发挥舆论引导的全新认知。
本文笔者通过对70例急性白血病患者的临床分析，探讨评价右丙亚胺与参麦注射液联合治疗对减少急性白血病化疗中心脏毒性的作用，现报告如下。
——将修“外”的着力点放在做社会公益服务上。在2008年“公益元年”之后，公益事业报道的价值得到媒体及公众广泛的重视，它既激发了公众的公益热情，又推动媒体的完善壮大。我们认为，潍坊晚报是潍坊域内最大的都市报主流媒体，是各类信息政策的源头，不仅仅是公益事业信息的报道者，更是积极的公益活动组织者。参与公益，让报纸更有温度，是潍坊晚报义不容辞的社会责任。2019年3月28日，潍坊晚报以《两代人70年的寻根马拉松》为题，讲述了台胞郭精武继承父亲遗愿，父子两代人寻亲70年的故事。报道见报后，引起了广大市民的关注，不少潍坊市民纷纷提供线索，就连青岛等地的市民也打电话提供线索。记者先后赴诸城、安丘、青岛的黄岛等地，最终成功寻找成功。今年暑假期间，我们组织开展了小报童爱心义卖《潍坊晚报》活动，活动分四期二十天，参与人员300 多人，销售报纸近五万份，以实际行动引导了孩子们认识、了解、接受和传播公益理念，让孩子们在实践过程中磨练了自己、展示了自己，获得了学校教育无法赋予的知识和对社会的认识。
参考文献：
[1]贺俊浩.筱舟.立足现实 认清方向 突出优势 找准路径——羊城晚报报业集团融合转型观察[J].中国记者，2015，09.
[2]周茂君.李抟南.媒介融合视域下我国传统媒体转型与制度创新研究综述[J].新闻与传播评论.2015.
[3]张培超.传统报业的新媒体产品同质化问题——以南方报业、广州日报报业、羊城晚报报业为例[J].新闻论坛，2015，06.
作者简介： 张学启(1973-)，男，汉族，山东省潍坊市人，副高级职称，本科，潍坊晚报总编辑，主要从事报纸新闻采编工作。