进口重磅激活市场国产大片迅速崛起_电影论文

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引进海外十部“两个基本”的大片自今年初正式登陆至今,已有七部陆续收场。我们不妨先浏览一番它们在北京电影市场的票房表现:

一、《亡命天涯》 220万

二、《大醉拳》 因故未映

三、《红番区》 517万

四、《真实的谎言》822万

五、《阿甘正传》 420万

六、《狮子王》 450万

七、《生死时速》 290万

八、《霹雳火》 即将上映

应该说,在中国电影最萧条的情势下,进口大片如同一支强心剂,注入活力匮乏的市场肌体,的的确确激活了死气沉沉的电影市场。

《亡命天涯》作为十部大片的开场戏,曾在北京电影市场引起了一阵波澜,由于中影与市影公司存在一些分歧,《亡》片由北京一家区电影公司代理发行。

基于当时市场运作不利,而没能形成规模效应,首轮映出全市仅80万票房,后由市影公司代理发行的二轮补充映出反而高跳至140万票房。比较全国的映出成绩仍然果不及第,是一次不算成功的发行,简而言之:一锅夹生饭。

到了十部大片之二《大醉拳》,中影、市影虽握手言和,却错过了映出时机,为北京电影市场留下一个永久的缺憾。

促使北京电影市场重温火爆旧梦的是《红番区》,它使北京电影市场走出持续五年的“灰色春节淡季”阴影,以首轮公映517万票房的高位,破了北京电影市场有史以来的最高纪录。(后来即使是多年惨淡经营的郊区影院,在三四天的映出中也创出超百万的可喜成绩)。

严格说来,《红番区》之后,“十部大片”已深入人心,观众对大片的信任度骤升至最高值,故而,《真实的谎言》在电影市场跃上新高峰就已是意料之中的事了,首轮公映822万票房,这在过去是天方夜谭(在以往年头里全市全年票房不过5000万)。至此,北京电影市场真正被进口大片“激活”了。当然,不能否认在进口大片运作中,采取了规模空前的宣传包装与促销手段。

《阿甘正传》与《狮子王》的票房收入虽然不及前两部动作类大片高,但它们的意义不在于创造了多高的经济效益,而在于它们使北京观众构成发生了翻天覆地的变化。

首先是观众向高知识层面大幅度发展,许多长年不看电影的知识分子重新回到影院,观众总体素质有了明显提高,二是观众年龄层次发生变化,改变了过去青年观众一统天下状况,成年人和少年儿童也成为不可缺少的观众群体。可以说,为国产大片走红于市场,极好地清理了外部市场环境。

而前不久推向市场的第七部大片《生死时速》则受到京城观众的冷处理,原因不完全在于一年前流入本市电影市场的3000多盘录像带的冲击,也有观众对进口大片热情下降的自然因素。

事实上,《生死时速》与《真实的谎言》同类型同风格,却没能在任何方面超过《真》片,何况,还有抄袭日本《新干线爆炸案》之嫌!

倒是即将上映的第八部大片,成龙作品《霹雳火》,令行家和观众看好,这部总投资两亿港元的巨制无论从制作上,场景上,演员阵容上和惊险程度上,均大大超过成龙上部作品《红番区》,且仍采用大陆、港、台三地同时上映办法,以堵住无孔不入的盗版录像侵袭。根据各方面情况估算,它将在北京大大超过《红番区》首轮517万纪录而直逼《真实的谎言》822万的票房纪录,成为今年电影市场的“压轴戏”。

无论如何,十部大片的引进在中国电影整体低迷状态中起到了催发奋进的作用,其功不可没。首先,它激活了一潭死水般的市场,使看电影重新成为人们文化娱乐消费中的重要活动,促进了中国电影市场的良性经济循环;其次,它以竞争的方式形成对国产电影的激励机制,正是在它的冲击和挤迫下,一批国产大片应运而生;再次,它首次将票房分账的国际影坛通用经营惯例引进市场经营中,使国内电影市场向规范化经营迈出了实质性的一步。

今天,在国产大片迅猛抬头的欣喜中,假如我们冷静地回头想想,便会发现中国电影已错过了一次极好的市场机遇。

1993年,在一大批合拍片相继窜红于中国刚刚放开的市场时,港台片的外力介入给中国电影创造了一次天赐良机,而且已有如《虎兄豹弟》等国产片几与合拍片在市场齐眉比肩趋势,但短期经营行为断送了“国产大片”形成气候的机缘,致使1994年合拍风落,市场随之遁入低谷。

《阳光灿烂的日子》占天时、地利、人和而迅速崛起,在国产片空前的包装、策划、宣传、促销活动中,一举成为近年来最卖座的国产片,“金三角”院线九天映出即达163万票房、总票房310万,超过部分进口大片的市场表现。而《红樱桃》被地质礼堂以52万标的首映竟达到130万票房的骄人成绩。

平心而论,无论《阳光灿烂》还是《红樱桃》,都绝不仅仅是影片本身的原因。从制作上,它们固然属于国产片中的佼佼者,但若以影片质量直接与进口大片横比,应该说还相去甚远。如果哪位妄自尊大认为自己已具备了与进口大片打“擂台”的实力,未免幼稚了。应该说,《阳光》也罢,《红樱桃》也罢,都是比较好看的国产片进行了一次成功的包装促销的结果。

应当看到,民族电影在本民族有着得天独厚的优势:没有文化差异,没有语言障碍,没有社会背景落差,这是国产大片生存的外部环境。即将推向市场的国产大片《摇到外婆桥》同样看好市场,此外,正在拍摄中的《秦颂》以4000万成本独占国产大片投资鳌头。由此可见,一个真正“阳光灿烂”的国产片创作气候业已形成。

然而,国产大片走红市场留给我们许多思考。比如《阳光》、《红樱桃》偏偏是民间制片公司的产品而不是国家正式制片厂的创作,那么中国电影生产机制是否适应市场经济的规律,需要进行何种方式的改革?当然,这些质疑可著文另论,不属本文论证范畴。

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