网络媒体伦理失范问题研究
陈 琰
摘 要 现如今，网络媒体时常会出现伦理失范问题。总而言之，造成网络媒体伦理失范的原因有很多，例如相关法律法规的不完善、网络媒体自身道德的丧失等。有效解决网络媒体理论失范问题，可以促进网络媒体的发展。基于此，文章详细分析了网络媒体理论失范的表现，并提出相应的解决对策，从而促进网络媒体健康的发展。
关键词 网络媒体；伦理失范；问题
1 网络媒体伦理失范的表现
1.1 不良风气的增长
随着互联网技术的快速发展，其特点表现为传播速度快、覆盖面积广等深受许多媒体的喜爱，以社交软件、社交媒体为主的新型媒体受到人民群众的欢迎。由于社交软件为人民群众提供丰富多彩的网络信息，使得各大社交软件之间出现攀比、个人主义等问题。由于网络属于虚拟世界，人民群众在网络虚拟世界中很容易满足自己的虚荣心，使得个人内心急速膨胀。同时随着各大社交软件的不断创新和功能的完善，人民群众可以有选择性的选择自己喜欢的网络新闻，把不愿意听到或者看到的新闻屏蔽在外，这就很容易形成个人主义，通常表现为忽略他人感受、侵犯个人隐私等，这种不良风气的增长，导致网络媒体伦理失范。
1.2 思想道德的绑架
人民群众错误的价值观，网络媒体利用人民群众这种心理，刻意或者有意的传播关于“炫富”“官二代”“高富帅、白富美”等新闻，由于采用网络媒体可以更加快速的对信息进行传播，使得人民群众在这些新闻中迷失自我。随着互联网技术的发展，各大社交软件迅速发展，其中微信这个群体交流软件的出现，使得各种网络信息更容易进行规模化的传播。由于到我国网民数量多、不同文化的影响，使得人民群众对网络信息的真假辨别能力不强，因此加剧了网络中的思想道德绑架，严重影响了我国网络媒体的健康建设。
1.3 炒作行为的盛行
内容炒作是网络媒体理论失范的表现之一。炒作是一种传播方式，但现如今的炒作更像是一种营销方式。不得不说，炒作具有时间短并且能够一定事件引起反应的，但是现如今的网路媒体受到利益的影响，使得许多炒作出现诈骗、虚假等。炒作带有嘲讽和虚假的色彩，但是单纯的进行炒作也是一种商业手段，然而如果为了达到目的，借助炒作声势浩大这一特点，提高浏览量，在网络信息中加入炒作信息（暴力、色情）内容，这些信息的传播不仅会危害人民群众身心健康，还会影响网络媒体的可持续发展；有时甚至会出现揭露隐私、夸大其说的现象，使得网络媒体面对经济利益，出现违背道德理论而进行营销式的传播。
1.4 网络传播的多样化
随着互联网技术的快速发展，使得网络媒体伦理主体发生改变，这主要表现为网络媒体主体的多样化、虚拟化和交流化。网络的迅速发展使得网络媒体渐渐瓦解了传统式的网络信息的传播方式，推动了网络媒体传播多样化的发展。除此之外，网络传播的多样化还会导致网络信息良莠不齐、浑水摸鱼的现象，在网络上渗透一些不良信息。与此同时，由于网络传播的多元化发展增加了网络信息管理的难度。这些都是网络传播多样化造成的，这也是间接导致网络媒体理论失范的原因之一。
1.5 网络媒体法律法规的缺失
法律法规的缺失是网络媒体伦理中的“他律”，受到网络传播多样化的影响，使得网络媒体在发展过程中出现信息发布者自律性不高的现象，出现将许多人民群众的个人信息公布于众或者恶意曝光明星的私生活的问题，导致网络媒体出现理论失范。因此法律法规的缺失是造成网络媒体伦理失范的重要外界因素。当然健全相关法律法规具有一定的难度，并且需要长时间坚持，很多网络媒体出现伦理失范的原因就是由于不能够长期坚持按照法律法规进行信息传播。
旅游业作为一种关联带动性较强的服务性行业,是推动城镇化健康发展的重要动力,旅游经济的发展有利于城镇产业结构的转型升级,也有利于对农村剩余劳动力的吸纳;城镇化的发展也为旅游经济活动的顺利开展提供基础和保障．因此,旅游经济与城镇化之间存在交互作用的耦合关系,其耦合作用强度的测评以及耦合协调发展的驱动机制构建已成为学术界关注的重要问题．
2 网络媒体伦理失范的原因分析
我国自古就是礼仪之邦国家，在古代儒家思想提倡三纲五常，其中就包括社会伦理，现如今的社会对封建社会理论要批评也要继承，在三纲五常中的科学合理的道理对现如今管理网络媒体伦理发挥着重要的作用。例如儒家思想中讲的是“仁”，即己所不欲勿施于人，因此可以将这种思想运用到网络媒体中，我们要尊重他人、尊重个人隐私、权利等，在网络社交中慎重发言，而不是人云亦云。之所以传统的道德伦理对网络媒体伦理有着严重的影响，这是由于我国几千年沉淀下的道德伦理容易被人们接受，因此面对网络媒体，充分的将传统道德伦理与网络伦理相结合，可以有效的防止网络媒体伦理失范的发生。
现如今我国对网络犯罪的打击力度比较大，但是在此过程中仍然存在一些问题。网络的不断更新和快速发展，这就要求相关部门和人民群众共同监督和管理，采取有针对性的策略对网络媒体进行正确的指导，建立科学合理的管理体系，从而促进网络媒体的可持续发展。当然还需要法律法规的支持，从而为网络媒体提供健康绿色的网络环境。除此之外，网络媒体还应该不断的适应出现的各种新的网络问题，这样才可以杜绝网络媒体理论失范现象的出现。
3 网络媒体伦理失范的治理
3.1 净化网络环境
从上述分析可见，国内外名物化研究的重点既有相似之处，又有很大差异。相似点在于热点都涉及语法隐喻、翻译、认知、语言类型等，差异较大的有两点，一是国内比较关注名物化现象的词法研究，而国外更关注句法；二是国内的名物化研究还是以理论研究为重，而国外已经出现明显的实证研究转向。
一是成立专业化测土配肥机构。针对土地流转加快，土地集中，大户出现，农资企业若能组织专业技术人员成立专业化测土配肥机构，最好挂靠在政府农业主管部门或协会框架之下，针对大户进行合同化服务，一对一定制式服务，是适应新形势的重大举措之一。现阶段，这样操作可能和传统渠道有一定冲突，但可以和经销商联手，合作共赢。配出的肥料一定是根据土壤肥力、作物需求和提高亩产而设计的精准配方，并且是散装掺混肥料，真正的BB肥，就像欧美发达国家的一样。当然，这样的机构成立，在中国最好是由专业市场营销策划公司进行策划和协助，企业组织运作，适当的商业广告投入是必须的，先打造一个样板市场，成熟后复制。
3.2 传统道德伦理与网络伦理相结合
网络媒体伦理指的就是媒体通过网络进行信息传播应该遵循相关的法律法规，网络以传播速度快，信息量大等特点迅速崛起，网络媒体为人民群众带来生活方便，但是由于网络出现道德丧失、虚拟造假的现象，使得网络媒体出现伦理失范。这是由于：1）网络信息传播出现舆论导向不明确的表现，网络媒体在自身利益和社会利益中侧重自身利益，忽视自身的社会责任，在一些公共信息传播中有选择性的报道信息，从而获得更多的点击量，使得一些信息歪曲事实，带来许多负面影响。2）在网络上随意传播虚假信息，互联网改变了信息报道者获得信息的渠道，从而影响整个信息生产流程，使得部分信息报道者随意报道或者转载没有经过核实的信息内容，或者直接在网上虚假构造进行信息传播。3）人民群众在信息传播中普遍感受到人与人交往出现疏远、社会冷漠无情等。这些都是造成网络媒体理论失范的原因。
安：“法布里尼”品牌由安杰洛·法布里尼和维多里奥·法布里尼兄弟二人创立，起源于佩斯卡拉。他们兄弟二人既是杰出的企业家，同时也是顶级的钢琴调律师，如米开朗基利（Arturo Benedetti Michelangeli）这般伟大的钢琴家都点名要求他们为自己调律。非常凑巧的是，他们在我的家乡福贾，也有一家很小的门店，可以说我童年时期所购乐谱，以及与名琴的偶遇，都是在他们的门店，我们至今保持着良好的关系。在今天“韦尔比耶音乐节”这样的重要场合，我们也经常能看到单独贴有他们品牌的施坦威钢琴。
3.3 提高自身素质
提高网络使用者和网络传播者的自身素质，由于网络使用者和网络传播者的能力和意识不足造成不能够分辨网络信息的真实性和、有效性和虚假性，从而使得传播“无心之失”，因此这就需要通过多种渠道提高网络使用者和网络传播者的能力和意识。对于一些违背网络媒体伦理的网络使用者和网络传播者，加强能力和意识的教育传播专业知识，而且网络媒体部门还应不断加强领导的管理。
3.4 加强网络媒体法律法规的建设
政府部门应加强网络法律法规的建设，采取有效的措施对网络媒体进行指导，建立科学合理的网络媒体管理制度，加强对网络伦理失范问题的整改，从源头上发挥其主要作用，从而促进网络媒体健康绿色的发展，为可续发展注入长久动力。除此之外，还应引进国外先进的管理技术，结合我国网络媒体实际情况制定合理的网络媒体法律法规，想要健全法律法规立法部门应该对一些传播虚假信息、暴力等信息传播者进行严格处罚，对网络媒体伦理失范问题进行严格惩治，促进网络媒体社会责任感的提升。
3.5 加强网络机构的自律
加强网络机构的自律应从两个方面作为入手点：1）提升网络媒体自律意识。网络媒体上至所有高层领导，下至基层管理者，都应加强自律意识，确保信息的真实性、实效性。2）加大网络媒体领域的惩罚力度。所谓“国有国法，家有家规”，网络媒体领域也应当有完善的的行规，如果出现网络媒体不恪守职责，不严律己的行为，相关管理部门应当采取惩罚措施，对传播虚假新闻者，进行严厉的批评或者行业处罚。
4 结束语
总而言之，网络的高速发展对整个社会的进步和发展造成一定的影响。网络媒体出现伦理失范问题是社会发展的必然结果。因此要对出现的网络媒体伦理失范问题及时进行解决，避免以后不出在发生。不仅站在媒体角度进行思考分析，还应从人民群众角度进行分析，结合问题提出针对性建议，从而促进网络环境的净化，推动网络媒体事业的快速发展。
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中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）245-0096-02
作者简介： 陈琰，在职硕士研究生，中国传媒大学广播电视新闻专业。