新媒体时代下文化旅游品牌的打造研究
文/潘文佳
【摘 要】 新媒体时代不断改变着人们的生活方式和获取信息的途径，文化旅游品牌的打造在这一过程中也发现了新的传播模式，延伸传统营销，利用社会化媒体打破营销瓶颈，通过新媒体时代感知受众需求，优化策略，达到品牌运营的目的，文章对此进行了深度探析。
【关 键 词】 新媒体时代；文化旅游品牌；运营模式
一、新媒体时代营销概念
新媒体时代营销的概念往往与文化旅游品牌相关，多指文化旅游品牌的品牌运营，在运营过程中出现的各种新平台和渠道，新媒体时代已经全满覆盖人类生活，随着移动端的普及，新媒体渠道成为移动端展示信息传播消息的主要载体，在新媒体平台的影响下利用多渠道多元化的帮助文化旅游品牌在宣传过程中进行咨询的宣传促进文化旅游品牌销售业绩能够帮助文化旅游品牌拓展市场。对于文化旅游的宣传推广而言也具备一定的优势，文化旅游品牌的打造离不开市场铺垫，新的营销模式能够辅助其在宣传方式上更好的进行品牌塑造，扩大影响力，重视新媒体渠道。旅游产品具备特殊性，在进行品牌运营的过程中都是可以直接利用的高效平台是新旧时代特征下宣传方式的碰撞和结合。
1.1.1 在原来的不锈钢气管套管外套管底板的左右两侧各新建一个垂直于底板平面的安全过度梁(拱形金属固定环，固定的布带可以从此处固定气管套管于手术切口处)，见图1、图2。
二、新媒体的三大优势
新媒体从开始备社会群体广泛关注,就受到了使用者的极大需求并受到了普遍欢迎。由此可以总结出新媒体相比较传统媒体所具备的几大优势。
（1）灵活性。工作节奏和生活节奏都随着社会经济不断发展而加快,人们的休闲时间愈来愈多，但并未呈现出集中化趋势，从而出现了时间碎片化的潮流。每个人在生活和学习工作的空闲之余拥有零散的时间关注各个新媒体平台呈现的快餐式信息，这种信息十分灵活的随时随地在人们关注的新媒体平台闪现，这样的传播方式可以帮助人们随时随地捕获所需信息。（2）互动性。新媒体平台在渗透进人们的生活过程中为了更好的建立与客户的粘合度，及时与客户在进行信息交换的过程中进行互动，在传播的诉求方面建立的互动性尤其明显。新媒体平台所能够覆盖到的每一个用户不仅仅能够通过新媒体获取信息，也能够通过新媒体发布信息产生信息，这样通过新媒体平台产生的信息在流动时不仅仅是单向的更是双向传播的互动，模拟人们日常交流的状态，更好的帮助人们主动去进行信息的交互，通过互动性提升人们使用新媒体对人们生活带来的主动性。（3）个性化。不仅仅具备根据大数据为人们推荐的个性化特征，并且通过各个不同的平台根据不同的客户需求为其量身打造多样化需求的信息传递，人们通过新媒体平台进行信息获取和发布时能够选择适合自己的获取方式，各式各样的人群都成为新媒体覆盖的用户范围。充分地利用新媒体细分市场，根据市场再进行多样化推送和个性化定制，相辅相成的带动新媒体平台的发展，同事推动新媒体平台上的信息传播[1]。
三、新媒体时代对文化旅游品牌的意义
（一）提高人流量
对于一处文化旅游景点来说，带动起发展的就是对旅游地的开发以及整个旺季淡季产生的收益，通过新灭团平台进行的文化宣传可以帮助旅游提升人气，在各个平台进行宣传的过程中帮助意向客户根据关键词了解旅游文化特色吗，增加吸引力，以新媒体平台为基础搭建文化旅游官方网站进行网站优化，提升点击量和访问量将后台管理咨询系统完善能够在此平台上进行旅游文化的宣传，并明显的提升旅游人次，通过口碑扩大文化旅游品牌的力度，通过对用户流量的转化提升旅游文化品牌的网站流量。
（二）增强关注度
在消费者对文化旅游品牌进行反馈时可以通过新媒体时代的平台，平台存在的作用不仅仅是宣传也不仅仅是帮助旅游文化带动经济效益，作为一个完善的旅游文化品牌建立过程需要建立一个全面完善的反馈系统，这个系统的建立就可以根据新媒体平台的特征帮助用户利用其后台进行反馈，也能让企业或政府更好的了解到民意和用户需求，了解到新媒体时代以及新媒体平台为旅游文化品牌内容的传播所带来的意义。多样化的平台建立在这一过程中尤为重要因为多样化的平台根据平台建设和宣传的特点拥有不同类型的客户，通过多样化平台的反馈能够更加全面的了解到多种用户的需求并根据数据对比及时作出调整策略，其次在进行平台宣传组红根据平台能够展示的文字，图片，音频根据用户需求重新定制达到相应的优化效果。新媒体平台的特点就是实时性，互动性，让受众参与到品牌内容的各项活动中，利用新媒体平台就是根据其特有的导向特点帮助旅游文化品牌的建立，与消费者之间建立社会化互需关系，加深用户对品牌文化内容的感知，理解品牌传播的信息。当然在这一过程中，旅游文化品牌平台产生正面或负面评价都是正常的，企业和政府在进行旅游文化品牌宣传时需要引导而不需要刻意压制，这就是多样化的意义，这样的反馈才能够保障在互动中准确收集消费者的需求，了解个人喜好，进行品牌的导向调整进一步进行品牌的传播，保证受众与品牌之间的平等交流地位。
在主轴转速1情况下,29个温度传感器测得的温度曲线如图7所示。当强制冷却液流过主轴时,主轴的温度开始下降。
（三）提升文化知名度
对于特定的新媒体平台而言为了更好的发挥平台优势会根据平台特征对用户进行排名，排名靠前的用户拥有一定的竞争优势，因此想要进行旅游文虎品牌宣传的文化旅游品牌或政府可以利用新媒体平台的规则进行排名上的改善，根据用户要求和规则以及相关的评价使自己发布的相关旅游信息能够更好的被人们看到，这样才能提升新媒体频道的效率[2]。
（四）提升排名
文化旅游的宣传具有一定的滞后性，并未在短期看到明显的效果，因此在利用新媒体平台进行旅游文化宣传的过程中可以潜移默化的向人们宣扬旅游文化地涉及到的背景介绍等，通过了宣传提升关注度，通过关注度提升知名度，通过提升知名度促进旅游文化品牌的宣传达到一个良性循环，旅游者在平台上所看到的文化旅游信息需要具备这样的知名度铺垫作用才能让源源不断的人关注，深化旅游与人类生活的工作的关系和联系，利用新媒体平台的同事关注旅游的背景文化和知名度。
四、品牌内容在新媒体时代下的运营模式
（一）品牌传播多样化
除了意向人群，在旅游文化的发展中可以根据对市场的调研进行潜在人群的开发，关注旅游潜在人群能够为旅游文化的发展做好铺垫，做好累计，使得更多的人关注到某一处有这样一处旅游文化圣地，或者根据某一历史人物和特色标志有所了解都是有效的工作，这部分的前期发展都可以很好的借助新媒体平台并在网络上发布旅游文化相关的咨询和信息，进行微群社区的人脉拓展，为所有有机会来旅游的潜在人群做好前期宣传工作。
（二）品牌传播整体化
传统的媒体传播具备一定的单向性，但近年来，新媒体时代平台的流行导致以微博，微信，抖音，美团，携程，大众点评等等社交网站，视频网站等为主流的新媒体时代开拓了新的途径，文化旅游品牌在利用新媒体时代平台来运营品牌内容时可以根据平台的优缺点以及品牌所针对的受众群体调整方案，整合不同平台中所展示的品牌内容，拉近与不同平台相关的受众群体的距离[3]。
我相信随着对混合式教学模式的深入研究和使用，它巨大的网络平台优势一定会得到更充分的利用，收到更好的教学效果。
(三)品牌传播信息化
需要建立一个完善有效的传播管理平台和系统保证旅游文化平台在多媒体渠道传播过程中具有一定的保障，因此可以构建旅游公共信息平台，在此平台上发布旅游行业相关的信息和政策，并且进行旅游新闻的和资源的宣传，让更多的人通过公共信息平台了解到相关的旅游咨询，智能化的公共信息平台中经常使用二维码为基础的电子文化旅游业务，在客户下载安装的过程中扩大旅游信息的宣传面，通过虚拟网络环境和多媒体载体展现风景名胜和山水美食，抑或通过3D实景为客户进行展示，虚拟的现实技术和仿真技术在一定程度上还原了景色的去全貌和介绍，也更利于使用者在新媒体平台进行分享[4]。同时为其进行智能电子地图系统的开发，推广数字宣传推介，设立互动查询触屏设备等等，保证游客在相关酒店、景区等公共场所就可以通过信息化的旅游电子设备获取自己再旅游途中需要的行、游、购等信息[5]。
五、结束语
综上所述，在利用新媒体时代进行旅游品牌运营过程中要关注新媒体时代平台的整合运用也要细致关注新媒体时代多样化平台下产生的各种不同类型用户，保障旅游文化品牌能够有效利用新媒体时代，确切的根据新媒体时代能够带来的多元化平台宣扬文化旅游品牌的影响力。
参考文献
[1]李薇.浅议新媒体时代城市旅游文化的国际传播——以西安欲打造“国际化大都市”为契机谈起[J].今传媒,2013(04)：152-153.
[2]寇丽莉.基于新媒体时代下平遥古城旅游品牌传播策略研究[J].中国民族博览,2018,156(12)：89-90.
[3]王振鹏.新媒体视角下开封旅游品牌影响力提升途径探索[J].开封大学学报,2018,v.32；No.120(01)：19-23.
[4]何依宁.新媒体时代故宫博物院的品牌文化传播路径分析[J].新媒体研究,2019,5(4)：54-56.
[5]焦静，张烁，梁飞艳.新媒体时代下南通纺织业品牌宣传现状及对策研究[J].新闻研究导刊 ,2019,10(5)：54-55.
【作者单位】西安职业技术学院经济管理系
【课题项目】 西安职业技术学院2019年科技项目研究课题《新媒体时代下海外定制旅游运营模式的实现》研究成果，项目编号2019KY08
【中图分类号】 F59
【文献标识码】 A
标签：新媒体时代论文; 文化旅游品牌论文; 运营模式论文; 西安职业技术学院经济管理系论文;