期刊网络传播“长尾”凸显，本文主要内容关键词为：网络传播论文,期刊论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
网上阅读的“长尾效应”
龙源期刊网每年都会通过传播数据统计出在国内和国外最受欢迎的各100篇文章，从今年最后的公布数据来看，许多文章都是过刊内容。其中国内的TOP100篇文章属于2006年的占25%、2007年的占75%。从国外的TOP100篇文章来看，2007年的占11%，2006年以前的文章占89%。
国内和海外“TOP100文章”揭示了在互联网传播过程中期刊的“期”不会“过期”，好的内容在互联网的空间内具有出色的长尾效应，可以为期刊创造长期、持续的效益，是作品生命力的一种延长。
当期刊遭遇其他的媒体时，内容资源的丰富以及相对专业性都是可以称道的优势，但是，“时效”一直是期刊在传播过程中无法与广播和电视竞争的重要因素。但是，在网络传播的过程中，期刊的生命力将更少地受制于“期”，而其内容的优势也将会伴随时间的累积而得到充分的发挥。一些杂志进行数字化时会产生“害怕纸版发行会受到影响”，但是，从龙源期刊网今年的数据来看，期刊的网络传播对纸版期刊其实是没有冲击的。
文学消费依然突出小说最受欢迎
中国文学的消费性在互联网时代日益彰显出来，文学活动全面市场化，文学期刊策划频繁。而小说是文学中最具消费型的一种体裁。小说精彩好看，符合了大众阅读小说最基本的需求。小说的牵涉面很广，可以小到个人生活家庭伦理，也可以大到国家政治、宗教文化，能够综合反映出现代人的许多问题，比如城市生活的压力、社会的多样诱惑、情感的漂浮不定等等。而个人在社会中承受的各种压力也需要在阅读中得以释放。
从龙源期刊的传播数据中还发现，以《青年文摘（红版、绿版）》和《意林》为代表的青年励志类刊物显然受到网络青年读者的喜爱，这也跟网络用户主体年龄偏年轻有关。从目前龙源期刊网的合作对象来看，年轻文摘类刊物所占比例较多，也可折射出这类期刊网络化的需求比较明显。在龙渊期刊网传播平台上，《青年文摘》和《意林》成为年轻文摘杂志的领军刊物。
国内阅读理财显热
管理财经类是龙源期刊矩阵中数量较多的一类，此类期刊的总体表现在本年度颇为抢眼。在管理财经类（国内）TOP10的榜单上值得注意的是其群体性的卓越表现。管理财经类（国内）TOP10的第10位《销售与市场·营销版》在TOP100总排名中位列第56位，而未进入管理财经类（国内）TOP10的刊物中还有8种进入国内总排行TOP100期刊（以文章为主）。此种期刊中，泛财经类的期刊有《财经》、《新财经》、《中国经济信息》，偏重于投资理财类的期刊有《卓越理财》、《理财周刊》和《科学投资》，内容偏重营销管理类的有《商界》、《商场现代化》、《商业时代》和《销售与市场》，由此可见管理财经类期刊群雄并起的外部刺激因素是本年度国内较热的经济形势，股票、基金、房产投资持续走热，也推高了相关文章在网络上的点击量。
从国外的TOP100文章可明显看出，国外读者对中国改革、金融、房地产、物流等领域比较关注。近几年，中国经济过热，房地产业高温不退，金融业也迎来历史少有的黄金时期，股市火爆，各种投资机会很多。国外读者浏览这些内容，一方面可管中窥豹，揣测中国的经济政策导向、宏观经济走势，另一方面可能与投资意向有某些关联，有些读者在寻找一些商业机会。
由“刊”到“篇”优质内容跳出
龙源期刊网认为，期刊由网下的纸版发行到网上的数字传播，其内在含义不仅是期刊传播方式的变化，而且还是读者阅读方式的改变。国内外阅读TOP100篇文章，由“刊”到“篇”，聚焦内容层面，其目的在于通过对期刊篇章内容的分析来发现网络受众的阅读倾向。
分析传统的纸版期刊受众消费和阅读期刊的方式是以“期”或“册”为基本单位，而期刊的网络传播是以“篇”甚至是“标题”为单位，期刊网络传播的消费行为发生是以“篇”为计费单位。从这个层面上说，期刊网络传播的“整刊传播”是网下的纸版期刊在网络空间品牌与期刊形态的延伸，而由“标题”到“篇”再到“刊”的阅读路径才是网络传播的现实意义。
如果说纸版期刊之间的竞争是“刊”与“刊”之间的激战，那么在网络这个统一的平台之上，当受众面对搜索引擎和海量积聚的内容资源时更多竞争将细化到单篇文章。当打破了原有期刊的外部形态时，标题就成为吸引受众眼球的关键，导语成为指引受众阅读的路标，而单篇文章的内容质量则成为实现网络售卖的根本。
文学类期刊在TOP双百篇中的出色表现，其原因在于文学类期刊文章的自身特质。文学类期刊多以“篇”为单位，单篇文章之间没有太多的联系，各篇自成一体，整体结构相对比较分散，主题之间缺少必要的衔接和过渡。故事性强、时效性弱，相比较理论学术类、政经类期刊，其文章内容更富有感性特征，文学类特别是小说在本年度TOP100文章中的上佳表现，昭示我们文学类期刊在网络传播中的群体性优势。同样，也似乎在预示着文学期刊将借道网络迎来一个自身发展的春天。
网络阅读新趋势
新一代人的阅读形式将会更多地转变为网络阅读，这已经是不可逆转的趋势。当这一代人成为主流的阅读群体时，其中所蕴含的力量不容小觑。网络阅读一度被定义为浅阅读、泛阅读和娱乐化阅读。不少人认为网络阅读迅速及时但缺乏思想的沉淀，网络阅读浮光掠影但缺少深刻与回味，网络阅读娱乐大众但缺少严肃的态度。一方面网络汹涌奔来势不可挡，另一方面网络阅读似乎又因其自身的不成熟而引发种种的质疑与追问。今年入围龙源期刊网TOP100篇的文章一定程度上折射了网民阅读倾向上的新变化。
对比2006年龙渊期刊网公布的TOP100上榜文章（未对社会公开发布），今年的上榜文章已经能够更加丰满地体现网络阅读的特征以及新趋向。小说在入围刊物中的高份额充分说明休闲阅读仍然是网络阅读主流，但是休闲阅读并不等同于媚俗化阅读和低俗化阅读。伴随着日益成长起来的网民群体，休闲阅读的阅读内容更加趋向于健康的、积极的和反映当前主流社会生活形态的阅读内容。与2006年度国内TOP100中的入围文章排名前两位的《裸女》和《裸聊，你聊还是不聊》相比较。本年度入围国内TOP100文章三甲的分别是《北京文学》杂志的“万箭穿心”、《收获》的“初夜”和《当代》的“白麦”，这些文章无论是篇名还是内容都深沉了许多。
龙源期刊网络传播数据仍旧体现着网络时代阅读的娱乐化倾向，《意林》的“各行各业”、“稚语灵光”，《都市丽人》的“2007星座运程抢先看”的入围正是此阅读倾向在2007年度的延续。但是，有所不同的是，在娱乐的同时严肃主题在本年度上榜文章中取向明显。在国内TOP100文章的上榜期刊中，《财经》的“邱兴华罪与罚”、《南风窗》的“部委‘利益分殊’进行时”、《新周刊》的“有一种毒药叫成功”等着重于严肃主题的问题研究型文章的高调上榜充分表明，网络阅读并不排斥深度思考。
此外，从今年龙源的统计数据中发现，读者对实用性内容的关注度较之以往有所上升。国内TOP100篇文章的前20篇中包括《网友世界》杂志的“电脑功耗巧测算匹配电源心有数”、《出版参考》的“成功的博客营销案例”、《计算机应用》的“用户类文档测试研究”和《亲子》的“秋风拂面耐寒锻炼时”等偏重于实用性内容的文章，这些文章成为仅次于小说类型。海外TOP100文章的排行更加体现出这一趋势，海外读者对中国改革、金融、房地产、物流等比较关注。