关键词:电子商务;创新
随着信息技术的发展，信息传递速度突破了时间和地域性的局限，网络化与全球化成为一种不可避免的世界趋势。由于网络用户的迅速膨胀, 众多的商家和厂商也纷纷将眼光投向因特网,电子商务也如火如荼的发展起来。
一、蓬莱市电子商务产业发展基本情况
目前我市电商产业目前仍处于起步阶段。截止去年年底，我市电商企业项目共计300多个，主要依托阿里、京东等大型O2O电商平台，通过开设网店、建设蓬莱特色馆，推广销售我市的农副产品和海洋食品等，年交易额在30亿元左右。但未形成产业规模，没有专门园区，对地方财税贡献不大。
蓬莱电商协会就是在蓬莱市委、市政府的领导和大力支持下，与蓬莱博展商贸城合作，在南王街道博展商贸城A座联合打造了7万平米的蓬莱胜境电子商务众创空间，成为我市首个本土电商产业孵化基地。目前，电商协会已成功引进上海先农台、阿里巴巴产业带、阿里村淘服务总站、京东特色馆等平台企业和机构入驻。在茫茫电商云海中，“蓬莱电商”有了一席之地。但目前来看，孵化基地仍处于成长期，品牌知名度、现金流量、财税贡献等都还有一定差距。
二、制约蓬莱市电商产业发展缓慢的因素
（一）发展层次有待提高。目前来看。我市电商产业仍处于起步阶段，企业布局分散，产业集聚效应、规模效应尚未显现，也没有形成完整的产业链。活跃的电商主体仍以散户和家庭作坊式经营为主，90%以上电商做的是淘宝或微商生意，以销售低附加值产品为主，市场竞争力不强。
（二）本土企业发展不快。2011年以来，淘宝、京东、苏宁易购、大众点评等国内知名电商平台基本垄断了全国的网购销售市场，各地在发展电商产业时普遍面临一个问题，就是本地电商企业生存空间受到严重挤压。从前期数据来看，我市虽有300多个电商项目，但多数是依附于阿里、京东等大型O2O电商平台，未能形成自己的产业平台。虽然胜境电子商务有限公司的成立，聚拢了一部分项目，但规模仍不大。平台本身的营销、推广能力有限，且未获得省级以上大额资金和政策补贴，短时间内较难形成较大规模。
（三）与传统产业融合不够。我市传统的旅游、葡萄酒、食品加工等优势产业电子商务化程度依然偏低。企业或自建平台，或选择外地行业平台交易，本地企业抱团具有行业话语权的电商公共服务平台的局面尚未形成。许多中小企业尝试“实体店+网店”的模式经营，但实际效果不佳。电商物流方面，我市目前还没有一家像申通、圆通、顺丰等规模的大型物流在我市设立运营中心；本土物流企业也不具备与这些大型物流企业分销商争夺小、零快递市场的能力。
（四）电商发展机制不够健全。电商支撑体系还不完善，在与电商密切相关的信用、标准、支付安全、物流以及硬件终端等关键支撑环节上，与发达地区相比还有差距，促进电商与产业协同发展的配套政策、配套服务和配套设施有待健全和完善。目前，我市各职能部门中没有专门机构对电商行业进行管理引导，电商行业自律较差，市场成熟度不高。同时，电商人才紧缺，专业培训机构少，也制约行业发展。
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三、推进蓬莱市电子商务发展的建议
从其他地区电商产业发展的经验来看，在县域经济发展中，大力发挥电子商务产业的示范、推动作用已十分必要。我市围绕该领域的产业发展、应用普及、行业管理等，积极搭建平台，完善制度，做好保障，才能有力促进电商产业的进一步发展。
（一）编制发展规划，加强政府宏观指导
电子商务是一项宏大的系统工程，融合了计算机产业、通信产业和信息服务产业等一大批高新技术产业，其发展需要政府的宏观规划指引。要努力做到以下几点：一是加快制定促进政策、监管政策、长期发展政策、考核政策。要加快指导农产品电商转型升级，把转变农业发展方式、提高农民收入作为衡量农业电商的根本标准，避免花架子、形式主义、电商泡沫。二是鼓励并支持发展农村电商的中介组织。当地政府应该鼓励并支持当地的农村电商联盟，协会或者经济合作组织等中介组织，并根据当地农村电商的发展情况为农民提供相应的信息服务。三是营造规范有序的市场环境。加强网络市场监管，强化安全和质量要求，打击制售假冒伪劣商品、虚假宣传、不正当竞争和侵犯知识产权等违法行为，维护消费者合法权益，促进守法诚信经营。
（二）制定扶持政策，鼓励企业参与电商
在电子商务发展初期，需求市场尚未成熟，对企业而言面临着技术高、研发难、风险大等难题，需要政府的及早介入和扶持。建议首先应该在各乡镇范围内进行特色产品的调查和分析，筛选出最具地方特色的农产品种类，实行一镇一品。烟台市的海产品（海参、扇贝、鱼）、农产品（苹果、大樱桃）、农业休闲旅游业、葡萄酒产业都是特色产业，要结合我市的产业布局，精心包装，重新定位，形成品牌，加以推广；其次要出台政策鼓励和扶持农村电商企业和当地农民、专业合作社合作；第三，要立足农业产业化龙头，做好“互联网+农业”这篇文章，让它们在开展农产品深加工、延伸产业链条、推动当地农产品流通的标准化和农产品的品牌建设的基础上，利用互联网这个现代化的工具，创新互联网营销模式，让农产品、农业生产资料走向市场、提升农村电商在市场中的竞争力。
（三）培育电商人才，夯实产业智力支撑
发展电子商务，人才极其重要，需要充分发挥政府、企业、农民、城镇居民等各方面力量的作用。一是要想提高农民和农村合作社人员对电子商务的认识，必须让全市农民了解到发展农村电商的重要意义及发展农村电商能给农民带来哪些方面的切身利益。要从战略上重视以“淘宝村”为代表的新型农村建设，加快构建农村电子商务作为烟台市重要的战略支撑。二是要培育新型电商人才。建议采取引进、培养、借用等多种方式，构建政府机关的产业研究队伍、企业自己的电商运营队伍、提供参谋建议的专家学者队伍、打造电子平台的技术人才队伍。
（四）加强基础设施建设，建设完善数据平台
农业部2016年提出要深入推进“互联网+”，从即将出台的“互联网+”现代农业的三年行动实施方案来看，现阶段，首先要加快发展农业电子商务；其次是深入推进农业物联网示范应用；三要抓紧实施农业大数据工程；四是要大力提升农业信息服务。为此要根据形势发展的需要，统筹规划，尽快编制农业农村信息发展规划，要把信息进村入户作为推进农业电子商务的重要抓手；要加快硬件建设，特别是电商园区的建设和发展，在政策优惠制度上再加大倾斜力度；在互联网物流系统、金融服务和交通条件、网络信息等基础设施方面加大投入力度，为农村电子商务的发展创造有利的条件。
论文作者:张同波
论文发表刊物:《科学与技术》2019年第12期
论文发表时间:2019/11/15
标签：蓬莱论文; 产业论文; 电子商务论文; 农村论文; 我市论文; 互联网论文; 平台论文; 《科学与技术》2019年第12期论文;