做真正有生命力的文创IP
文/陈少峰
随着“互联网+文化”的融合持续加快，中国文创品牌正在迎来新发展、新平台、新生态。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，全年新增网民5653万；手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。
对于动物体的标记方法有： ①注射法。即利用针管等，将示踪剂直接注射入机体内。②口服法。通过进食、饮水、胃管或投丸等途径引入。③涂布渗入法。清除动物部分皮毛，将示踪剂涂抹于脱毛处。④吸入法。将挥发性示踪剂装入密闭系统，通过呼吸作用吸入动物体内。
文化产业跨界融合的趋势逐渐向纵深发展，传统的文化内容生产、传播和消费的模式也在发生着深刻的变革。以网络演出、网络动漫、网络音乐、网络游戏、网络视频、网络文学等为代表的互联网文化产业，已经成为文化产业的重要板块之一，也是文化消费中最有活力的领域。数据显示，截至2018年12月，网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为6.12亿、5.76亿和4.84亿。
移动互联网环境给传统产业带来非常大的冲击，同时也带来转型升级的机会，因此，传统文化产业与互联网对接需要模式创新。
科技驱动文化产业升级
品牌是文化传播影响力来源，优质内容则是品牌形成的基础。中国文创品牌不能总靠打广告进行持久宣传。文化产业能吸引人们关注的是内容，坚持“内容为王”才能使文创品牌IP具有可持续性。比如电视连续剧在国外有连续拍摄、播出长达10多年的，延续性强、品牌影响力大；又比如一部具有品牌IP影响力的电影，若只做一部，放一下就结束了，就很难形成持续影响力，可做成续集形式，持续扩大品牌IP。
要理解当下的文创产业及发展，需要从两个维度去谈：一是一定要有文化的核心内容、以文化作为消费对象，并且特别要重视从文化与科技融合的角度去研究和驱动；二是与旅游结合，做好主题体验性的旅游，从传统的方式升级换代到适用于今天的方式，就像以前只是普通的舞台表演，而在今天需要转变为给人们带来全景式的体验。
中国文创品牌要与业态紧密结合，企业品牌与项目品牌要能够充分结合在一起，可从四方面打造品牌IP，即从故事IP、形象IP、产品IP、企业IP入手，植入形象、植入产品。可以先做产品，再赋予其一个故事，最终做成一个系列，这才是有驱动力的产业化。
从表3、表4、表5可以看出，黄石产量最高，艳紫次之，三红五寸参最低；黄石中心柱最粗，莫迪次之，三红五寸参最低。从方差分析表5可以看出，5%显著性比较黄石和艳紫差异不显著，玫瑰红和艳紫差异不显著，但其他3个品种和艳紫差异显著；1%显著性比较黄石、玫瑰红和艳紫差异不显著，莫迪、柏拉图、三红五寸参和艳紫差异显著。
第一，文创电商。电商可分四大类：第一类是普通的电商，第二类是网红电商，第三类是新媒体电商，第四类是文创电商。文创电商类似于衍生品，先有内容，再有后续电商，这是一个趋势。
寻求中国文创品牌的五个突破
比如传统灯会与现代灯光秀的结合，灯会是传统文化元素，灯光秀是现代创新。二者的结合，让灯会文化、节庆文化得以创新并吸引更多的人参与其中。
中国文创品牌要“一鱼永吃”，做真正有生命力的品牌IP，同时将品牌IP产品化、故事化，并且一直演绎下去，不断扩建品牌IP，保证其持续性。
第二，文旅室内化，即打造室内体验，以文化、旅游加高科技为形式。此类体验可以很丰富，虽然景观建成以后就不好再拆，但是故事可以不断变化，体验的内容可以不断变化，而且一年四季都可以玩，不受气候的影响。
第三，生活美学化，创意常态化，比如，将一些非物质遗产融入生活，把它变成消费品，但是其也有一定附加价值。让消费者觉得不太贵、附加价值又高的做法将是一种趋势，同时，对整个产业发展也将带来一定的提升作用。
第五，所有场景文创化。比如做一个农业主题公园，把所有农业的元素做成可体验的东西，形成具有IP的独立品牌，可以把五谷杂粮做成衍生品，做成文创产品，将一切元素文创化，让传统产业升级，这将代表未来一些文化产业的发展空间。
2016年我国快递行业十件大事，快递业务量突破300亿件；从国家到地方陆续出台政策支持和鼓励快递业发展；五家快递企业主板上市；大型快递企业开始向综合物流转型；多家快递企业相继布局国际快递市场；电子运单普及率超过60%；快递业进入自动化装备普及元年“；即时快递”发展迅猛“；微商”快件呈现高速增长态势；北京有条件解禁快递电动三轮车呈现示范效应。
第四，文化机器人。人工智能机器人打开物联网通道，与人建立直接的联系，从陪伴机器人到文化机器人，大数据和人工智能正全面渗透到传统文化产业，改变着生产和消费方式。
（4）由于抽油机型号非常繁杂，在缺乏测试数据的情况下地面效率很难计算，井下参数设计的效率指标改用井下效率。
打造真正意义上的中国文创品牌
中国文创品牌应立足于中国传统文化的原创元素创新。一般大众在谈到以传统文化为基础的文创事业时，都会同时提到“传承与创新”，二者的关系是互相依存的，且愿景美好。尤其以传统非遗文化为基础的创业者，应首先辨别自己要做的方向到底是“传承”还是“创新”，如果只是做“传承”，往往文化价值会比较高，但产业价值比较低，如果能做“创新”，就需要让文创产品融入到我们今天的日常生活中，甚至必须要直面一个现实，即今天的年轻人或许不需要过去的生活方式了。
与直流输电不同，直流配电网通常采用伪双极系统接线，只要换流器单元或直流线路发生故障，整个双极系统就会全部不再运行，不会出现单极运行的工况。而且从故障后系统恢复特性、限制零序通路等角度分析，直流侧采用不接地的设计方式具有更明显的优势[7]。鉴于此，本文主要分析两电平换流器不接地前提下交流侧不同接地方式，交直流不平衡故障对多端柔性直流配电网的保护配置方案的影响。
《功夫熊猫3》主题展在昆明市某购物中心展出
中国文创品牌发展要重视业态的可持续性，从建立中国文创品牌到发展中国文创产业，要从以下五个方面寻找新突破：
再比如“功夫熊猫”，就是用好莱坞的手法体现了中国元素。正在建设的北京环球影城中将会有“功夫熊猫”区域。要做好文创这件事，一定要理解我们今天所处的产业环境，不是简单地出产品，必须要理解年轻人的需求。
中国文创品牌要走向国际，要了解国际市场的需求，用中国元素与国际对接，最重要的是要有可持续性的中国文创品牌，让国际化公司在全球得以运作。
保护版权将促进文化创意产业发展
文化创意产业的发展离不开知识产权制度，作为现代化经济体系的重要指标之一，版权经济蕴含着巨大的发展潜力，但与欧美发达国家相比，我国版权经济的贡献仍处于较低水平。
在车上的我，好像飞行在一个醒觉之后就要忘记了的梦里。我似乎有一桩事情没有做完成，我心里有着一种牵挂。但这并不曾很清晰地意识着。我几次想把手中的伞张起来，可是随即会自己失笑这是无意识的。并没有雨降下来，完全地晴了，而天空中也稀疏地有了几颗星。
现在很多人愿意做付费用户，而且付费用户的增长速度越来越快，在知识产权保护方面取得了不错的进展。文化创意产业与版权价值产业链的互补融合，是解决我国文化产业目前单一收入模式的有效途径，而版权价值产业链的核心是保护著作权人的利益，以激励内容创造的积极性。
中国文创产业的创新性和市场化作用正在逐渐凸显，企业做项目时要重视品牌价值及品牌管理，将中国文创产业生态链做大做强。
编辑/李
(作者系北京大学文化产业研究院副院长)
（作者观点不代表本刊立场）
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