摘要：企业传统宣传阵地是企业党建思想政治工作的重要阵地。笔者在《东安汽发报》、东安汽发频道从事多年新闻宣传工作，通过本文在分析企业改革背景下加强宣传阵地建设必要性的基础上，还梳理了本企业传统宣传阵地建设的经验和做法，提出了改进和优化建议，以充分发挥传统宣传职能，强化宣传工作在改革中的作用。
关键词：企业；传统宣传阵地
引言
有企业传统宣传阵地作为思想宣传工作的载体，营造浓厚的学习氛围。是引导员工群众树立正确的目标方向和行为标杆的重要信息发布平台，也是展示企业风采、树立企业形象的有效途径。
1加强企业传统宣传阵地建设的必要性
随着改革不断深化，员工思想日趋复杂，传播方式日新月异，对宣传思想工作提出更高的要求和挑战。加强宣传阵地建设，牢牢掌握话语权，营造良好的舆论氛围，已是必然态势。
加强宣传阵地建设是推进企业发展的必要保障。企业改革发展离不开良好的舆论环境，伴随企业转型发展，调整产业结构全面铺开，要想打好打赢“提质增效”攻坚战，对内需要先进的思想认识作支撑，化压力为动力；对外需要展示企业形象，占据舆论导向的制高点，为各项工作的开展造好势、开好路，统一思想认识。然而社会思潮的多元和庞杂，自然难免会有“杂音”、“噪声”，再加上受市场大环境的影响，完成生产经营任务难度增加、效益压力增大、收入受到影响等诸多因素，保证员工队伍思想稳定和企业和谐发展，需要发挥好思想引领作用，将员工思想统一到全面深化改革、转变发展方式、突出质量效益上来，为企业实现凤凰涅槃，增活力促升级凝聚人心力量。
创新宣传工作的重要途径。互联网技术的突飞猛进，对传统传播方式带来了巨大冲击，员工在信息获取上有了更多的选择权和自主权。这就要求宣传思想工作充分尊重传播规律，搭建高效有用的交流平台，丰富创新表现形式和手法，更好地吸引人、感染人、引领人，提高宣传思想工作的整体效果。
2企业宣传工作中的传统媒体定义、受众人群分析及特点
2.1传统媒体定义及宣传工作范围
传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播、杂志等传统媒体。传统媒体可以说是企业宣传工作的重要阵地，基层党组织的宣传工作重要载体，其包括企业内部报纸、板报、宣传栏、企业内部电视台、广播等媒介。
2.2受众人群分析
从该公司团委开展的新媒体使用情况调研数据分析中看出，有48%的员工仍然选择通过传统媒体获取信息，证明传统媒体在企业宣传工作中仍然占有比较重要的位置。从年龄段分析，年轻员工在偏好新媒体的趋势下，对于传统媒体并不排斥；大部分（75%）35周岁以上员工更加偏好由传统媒体获取信息。
2.3传统媒体应用的特点
传统媒体一直是企业宣传的主阵地，相对新媒体的便捷迅速，传统媒体承载了企业宣传工作中主力军的作用。经过多年的发展，从内容、形式到覆盖面都形成了较为成熟的模式。从受众群分析，35周岁以上员工对于传统媒体的接受度更高，但是年轻员工对于传统媒体也并不排斥。在企业宣传工作中，传统媒体存在着权威有余、亲和不足、宣传效果不甚理想的现象。
3加强企业宣传阵地建设的实践和探索
3.1宣传阵地，是意识形态领域斗争的最前沿
长期以来，该公司创新方式方法，巩固并拓展阵地，在员工队伍中弘扬主旋律、唱响正能量，为企业发展提供思想保证、精神力量、文化动力和舆论环境。
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3.2巩固阵地，实现宣传阵地的全面可管可控
该公司在宣传阵地建设中始终坚持党管意识形态、党管宣传、党管媒体的原则不动摇，通过OA审批程序，严格审批程序和环节，实现阵地管理规范化、可操作、全覆盖。坚持围绕中心、服务大局，宣传好重点工作、重要活动取得的进展，有效凝聚了人心力量。切实履行好党委意识形态责任制，充分调动权属企业抓意识形态工作的积极性，逐步形成了多方参与的工作格局，实现了宣传阵地的全面可管可控。
3.3创新载体，改进和拓宽企业传统宣传阵地
高度重视平台搭建和使用，努力拓展宣传阵地。着力抓好网站、微信公众号等阵地的巩固发展，进一步创新思维，加强统筹规划，抓住企业发展重点、找准职工关注焦点、大力报道工作亮点，办好企业传统宣传阵地是企业党建思想政治工作的重要阵地，
3.4网络专栏，建好建强新媒体阵地
该公司各开通微信公众号平台，通过横向和纵向上的紧密协作联动，打造了矩阵式的互联网宣传格局，使正面宣传取得了良好的传播效果。注重内容导向，着力提升正面宣传质量和水平。在始终坚持正面宣传的同时，不断提升思想性、艺术性、知识性、趣味性，做到内容与形式相辅相成。企业根据生产经营特点和中心工作，突破传统新闻的局限，积极使用新技术、新媒介、新设备，采取图文编排的方法，编制各类微信文章，时发布各类消息，提高了宣传工作效率。善于运用员工群众乐于接受的形式，将民生事务、政策法规、生活资讯等内容纳入到宣传范围之内，充分发挥了舆论引导作用。
4加强企业传统宣传阵地建设的思考
经过长期努力，该公司宣传阵地建设取得了一定的成就。面对企业改革的新任务，需要进一步从运行机制、平台建设、内容优化、人才队伍等方面加以完善，推进宣传阵地做大做强。
4.1完善制度，进一步理顺宣传管理机制
宣传阵地建设是长期而艰巨的工作，需要强有力的制度进行保障。要进一步完善宣传阵地建设的管理制度，建立一套完善的考核体系，强化日常的维护与管理，使传统宣传阵地建设有规可循、有理可依、有的放矢。严格审批程序和环节，确保信息发布质量，着力提升舆论引导的效果。
4.2完善平台和内容，进一步提高传播度和影响力
在现有平台的基础上，全面整合各类资源，努力拓展宣传阵地。针对传统宣传阵地呆板生硬、时效性差等不足之处，着力抓好电视、网站、微信公众号、官方微博等阵地巩固发展，充分尊重传播规律，顺应分众化、碎片化、对象化的趋势，融合图、文、音频、视频等多媒体元素，打造精品，提高舆论引导的有效性。围绕中心工作设置议题，为打响企业、产品品牌营造良好的舆论氛围，着力提升传播度和影响力。
4.3注重人才队伍建设，打造高素质“全媒体”宣传队伍
随着传播技术的革新，要求企业宣传工作具备“全媒体”素养，需掌握图片、音频、视频的制作处理，能较好掌握新媒体及新媒体环境下的各类媒体传播规律，具有与网友沟通的良好素养，做“全能型”宣传人员，在新阵地始终占据主动和优势。要切实抓好宣传工作者的政治素质和业务能力提升，着力培养一岗多能、一专多能的复合型人才，打造出一支具备“全媒体”素养的强有力的宣传队伍。
结语
只要我们把握好企业传统宣传工作的原则，用好这种宣传工作的媒介，并使之发挥力量，搭建完善企业宣传工作的各类平台，就一定能够做好企业宣传工作，为企业的发展作出应有的贡献。
参考文献：
[1]徐沁.媒介融合论[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.
[3]薛志宏.浅谈如何发挥媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友（下），2012，（6）
论文作者:韩雪
论文发表刊物:《基层建设》2018年第25期
论文发表时间:2018/9/18
标签：阵地论文; 企业论文; 宣传工作论文; 传统媒体论文; 传统论文; 媒体论文; 员工论文; 《基层建设》2018年第25期论文;