热点？冰点？——1999年新华书店畅销书走势透析，本文主要内容关键词为：热点论文,新华书店论文,冰点论文,畅销书论文,走势论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
自去年9月始，《新华书店畅销书情况一览表》已连续5次在本版刊出，成为读者了解书市走向的一个窗口。此“一览表”同时也是《中国图书评论》杂志常设栏目。由于该表所涉及的书目均是优中选优的零售书，这就排除了一些人为的因素；另外在地域上，这些书店所在的城市均是该地区的文化中心，具有代表性，因此说1999年的《新华书店畅销书情况一览表》基本上能够反映一年来读者的读书取向和图书市场的走向。
社科读物：应时而生
1999年里，层出不穷的社会热点带动了图书市场的繁荣。譬如，在全国上下愤怒声讨以美国为首的北约袭击我国驻南使馆的时候；在社会各界深入批判“法轮功”的时候；在中国外经贸部部长石广生和美国首席谈判代表巴尔舍夫斯基的手握到一起的时候；在世界500 强企业巨头齐聚上海的时候，嗅觉敏锐的出版界迅速行动起来，一大批与之相关的图书被搬上了书架：《中国人民不可侮》、《“法轮功”就是邪教》、《世界贸易组织知识读本》、《财富对话》等成为多家书店畅销一时的书。
这其中，久热不衰的当属管理和法律类书籍了。企业的现代化和社会的文明进步，均离不开法律的保障，越来越多的人已清醒地意识到这一点，而这也正是此类书籍热销的重要原因。诸如借鉴国外经验的《哈佛管理全集》、探讨我国企业改革的《企业理论和中国企业改革》、随着新的法律出台而编撰的普法读本《中华人民共和国民法通则民事诉讼法》以及《中华人民共和国证券法》等，一批法律书籍持续地在畅销书排行榜中占有一席，由此可见市场经济条件下的企业管理特别是国有企业改革和管理，以及现代化进程中的法律建设，在过去一段时间里，始终是社会关注的焦点。
文学读物：进退维谷
在文学类畅销图书中，严肃文学所占的比例很小，不及通俗文学的一半，只有《围城》还在固守着最后的城池；而《雍正皇帝》和《康熙大帝》的畅销，不得不归功于唐国强所扮演的雍正如此深入人心，这令人多多少少会感到有电视媒介炒作的嫌疑。严肃文学一向清高，不屑于媒体的包装，总觉得胜得有些尴尬。通俗文学则不然，结结实实地享受着媒体所带来的实惠，花城出版社出版的《还珠格格》红遍大江南北，那个说着满口现代话的大眼睛格格《小燕子——女生赵薇》，也不失时机地让人领略到了“演而优则书”；而那边厢《牵手》和《来来往往》则不温不火地演绎着中产阶层的风花雪月。大众传播媒介和出版业一向都是欢喜冤家，八十年代，金迷或是古迷抑或是梁迷们还在为得到一套书而辛苦地大练独门绝技，到了九十年代，电视屏幕上大大小小的侠客们已经满天飞了，在网络日益发展的今天，武迷们更是大显身手，随心所欲地在俗称“泥巴”的网络文字游戏中扮演着自己喜欢的角色。
但是，在看到大众传播媒介和出版业相互促进共同发展的同时，也不禁让人感到一丝忧虑。电视、网络信息含量大，为了迎合消费者一时口味的需要，可以随时变换方向，浮躁的东西多，真正经过时间的冲刷积淀下来的东西却少。这种浮躁的心态已经在出版业中隐约浮动了。就像唐浩明（《曾国藩》的作者）在采访他的一篇文章中所谈到的那样，有内涵的书是要经过作者十年磨一剑的，这样的剑才能切金断玉，而现在的某些剑究竟鲁钝到什么程度，读者心里都有数。在处理大众传播媒介和出版业的关系中，怎样发展有利因素，抑制消极因素，真正促进出版业的繁荣，是一个不容忽视的话题。
科普读物：持续升温
除了社科类和文艺类书目，在《中国图书评论》杂志上刊登的《新华书店畅销书情况一览表》中，我们还可以更多地了解到有关科普及少儿类书籍的销售形势。综观一年来的情况，我们欣喜地看到，科普类的图书正迅速地热起来。上榜的科普类图书共有10种，分别由9 家出版社出版，而少年儿童出版社出版的《儿童百科图谱》、中国少年儿童出版社出版的《不知道的世界》、安徽教育出版社出版的《数学侦探故事》等等一系列面向少年儿童的科普图书畅销不衰，成为此类读物的佼佼者。
自八十年代之后一度冷落的科普图书又再度热销，而且专家们预测，这一现象今年仍有升温之势，这自然与“科教兴国”的基本国策以及揭批“法轮功”不无关系。但是，透过这一现象，我们也冷静地看到科普图书出版所面临的两大难题。其一是有实力的科普作家难找。长期以来，我们对科普作家的培养不够重视，除了高士其的名字耳熟能详外，就很难再罗列出其他作者的名姓了。而科学是日新月异的，单独一个或几个高士其远远不能满足需要。
第二个难题是面向成人的科普精品图书几乎少得可怜。正像著名科普作家李元先生所说：“科普书最不好写。发挥充分，一不小心就写深了，读者读不懂；如果总想着通俗浅显，写起来又容易流于表面，就事论事，读者也不买账。”现今的某些科普读物，大多只流于表象，或是对某个时期较为关注的科技方面的热点问题进行普及性的宣传说明，却没有深入地解说科学的理念和思想，而湖南科技出版社出版的《第一推动丛书——时间简史》就是大师写科普，它更着重于传授科学理念和科学思想。再如四川辞书出版社出版的《世界未解之谜》和华师大出版社出版的《失落的文明：埃及》，以深入浅出的笔触，既揭示了科学的真理，又满足了人们对未知领域、神秘现象的猎奇心理，一经问市，便十分抢手。培育高素质的科普作家队伍是出版业应当承担的责任，也是科普图书能被大众所接受成为畅销书的保证。
少年读物：呼唤新作
少年儿童读物种类有很多，其中相当一部分是低幼儿丛书。这类书都有漂亮的图画、精美的包装和不低的价格。逛书店的时候，已成人的我们总要羡慕那些孩子们，不识字时就有那么精美的图画书来养眼，识了字又会有更美好的书等着他们来阅读。可是在孩子们的书包里面，有字的书却差不多只剩教科书和辅导材料了。除此之外，要么是日本的漫画，要么是迪士尼的卡通。这些图画以某种成人不知所云的顺序排列着，孩子们却看得津津有味。而一些看来对孩子们有相当大的美育功能的书，却被做成连环画，难道文字已经失去魅力了吗？或者说优美的文字已不适于孩子们快节奏的生活？虽然《皮皮鲁全传》和《舒克贝塔历险记》仍榜上有名，但除了能得出郑渊洁童话的魅力经久不衰的结论外，更说明了这一类图书的匮乏。长期以来，儿童文学的核心脱不了说教功能，“以文载道”在相当长的时间内占据着主导地位。好在一批有使命感的儿童文学作家已经在强调艺术品格、强调有益于少年儿童生理和心理健康成长的同时，正努力地贴近孩子们的心灵。像秦文君的《男生贾里》、《女生贾梅》和曹文轩的《草房子》以及学生自己写自己的由北京少年儿童出版社出版的《自画青春丛书》等等，虽然在这一年的畅销书情况一览表中还很难觅得它们的踪影，但是这些尝试和努力还是有目共睹的，在大力呼吁素质教育的今天，文学作品的力量不仅不能削弱，而且还应加强。
综上所述，1999年的出版业界是高潮迭起的一年，也是风云多变的一年，很难以三言两语概括其发展主流，热点的背后总是隐现出令人忧虑的冰点，一热一冷，自然降温，或许可使我们以更加冷静、更为客观的姿态面对新世纪的挑战。