试论传统媒体与新媒体互动融合的现状与困境
黄欢
（湖南省宁乡市融媒体中心 湖南 宁乡 410600）
摘 要： 照比传统媒体来讲，新媒体发挥出的优势更为明显，但传统媒体经由长期的发展，已经形成了专属的模式及专业化的建设队伍，具有自身的不可替代性，基于全球化背景下，积极推动传统媒体和新媒体的互动融合才是最适宜的发展之道。本文主要围绕上述两者互动融合的现状及困境展开探讨，同时，也提出了一些相关的有效策略，以期为更好的发挥互动融合实效性做出一些贡献。
关键词： 传统媒体；新媒体；互动融合；融合现状；融合困境
引言
传统媒体和新媒体想要取得更为有效的发展，推动自身的可持续发展进程，有必要重视传统媒体和新媒体的互动融合，并积极探寻出多种高实效性的互动融合策略。以宁乡市为例，该市融媒体中心现如今已经累计举办了十二期“每周一课”采编业务培训班活动，各媒体合而为一，融媒体中心的运营也已经步入正轨，在传统媒体和新媒体的互动融合的推动过程中发挥了重要作用。
1 传统媒体与新媒体互动融合的现状与困境
1.1 全媒体时代已然到来
随着传统媒体和新媒体互动融合的不断加深，全媒体时代已然来临。全媒体时代，简而言之即由各种类型的媒体共同构成可共享各种资源的时代。该时代最为显著的特征为：一人多媒体主，意思是，现如今的“一人”，既需要完成传统媒体相关任务，也需要承担新媒体的相关工作。
传统媒体始终以信息权威、资源丰富著称，新媒体具有渠道多、时效快等诸多现代化优势，经由推动两者互动融合的方式，实现两者的统一发展，创造跨越两者的全媒体平台，有助于推动我国媒体事业的现代化发展进程，同时，为了更好的满足全媒体时代发展现实需求，如何开展有效的人才培养工作成为了备受关注的要点内容，全媒体时代的来临，为相关人员提供了更多的机会和挑战[1]。
耦合度能够反映系统间的协调情况,但却忽视了系统的发展水平．例如各个子系统的发展水平都很低,其耦合度值却有可能很高．为避免这种情况,引入系统综合发展水平模型:
1.2 综合素质较低
传统媒体及新媒体的互动融合势必会伴随着巨大的冲击，人才是第一发展力，对其提出的要求也必然会更加的严格。现如今的传统媒体人才，通常具有极强的专业性，但对于新媒体相关知识及概念知之甚少，影响新媒体的渗透，不利于传统媒体和新媒体的互动融合。
1.3 新媒体管理制度完善性较低
学生的生活经历是“作文”的源泉，虽然学生并不缺少生活，但很多孩子不善于感受生活。因此教师应培养学生仔细观察，用心感受的能力，让他们感悟生活的丰富多彩、生活的色彩斑斓，真正明白生活就是作文。
传统媒体通常具有严格性的特征，操作运行及管理制度均较为完善且执行力较强，但和新媒体相比，灵活性会相对较为欠缺，而新媒体虽然较为灵活，但却相对不太稳定。传统媒体及媒体互动融合过程中最关键的是两者可以进行有效磨合。就现如今的媒体行业来讲，规章制度及发展管理制度的不完善、科学性较低等均是影响传统媒体和新媒体互动融合的重要因素。
2 传统媒体与新媒体互动融合的有效策略
2.1 有效发挥新媒体时效性
习近平总书记指出“抓好县级融媒体中心建设”，可见县级媒体需要融合，也正在融合。地方融媒体的成功与否，也关系着媒体的发展。信息的传播需要基于一定的时效性来达到吸引受众的目的，基于当今时代背景下，信息变化的速度不断加快，各种媒体传播及报道更新速度大幅度提升。通过有效应用新媒体的方式，可以实现对各类媒体信息的即时传播，因此，传统媒体需要意识到新媒体的重要性，并将其时效性优势充分的发挥出来。新媒体开展信息传播的范围极广，传统媒体集资深和专业于一体，两者优势不同，各司其职，通过合理的互动融合，可以更好的推动我国媒体业发展，如果无法进行有效合作，势必会导致自身及媒体事业的发展受到影响。
2.2 重视利用传统媒体公信力
按照习近平总书记的指引，将县级广播电视台当做主要融合媒体，也是对国家媒体体系的全面激活。照比新媒体而言，传统媒体的经营时间较长，经验也较为丰富，通过长时间的进步和发展，拥有数量庞大的忠实受众群体。新媒体自产生以来发挥出的优势较为明显，包括传播范围广、传播速度快等，这均为其实现自身快速发展的重要原因，但想要得到大众的认可，新媒体就需要依靠传统媒体权威性的支持。以《纽约时报》为例，其作为美国最具影响力的报纸品牌，便是依靠传统报纸的影响力取得了优良的发展。就我国媒体的发展来讲，以传统媒体权威性作为依托取得优良发展的新媒体数量也较多，包括雅虎中国和人民日报的合作，雅虎进行信息传播，传统纸媒进行新闻推送等，实现了传统媒体和新媒体的互动融合，有效推动了二者的发展[2]。
2.3 积极扩充信息发布渠道
为了更好的发挥媒体影响力，吸引更多受众，实际开展信息传播操作时，需要重视强化和观众的交流及互动，积极优化观众体验。就媒体而言，不应将受众当做被动接收信息的对象，因此，推动传统媒体和新媒体的互动融合，经由充分发挥新媒体互动性的方式，吸引更多受众才可以取得更为优良的发展。以个别体育工作者为例，其日常喜欢观看相关的比赛，也会积极的参与到感兴趣的体育活动中[3]。
2.4 有效利用新媒体互动性
信息的有效传播需要以丰富的传播途径以及方式作为依托，择选科学、适宜的传播途径和方法，有助于确保信息传播的及时性。以传统媒体为例，实际发展过程中，不应该单纯凭借电视、报纸等媒体开展信息的传播操作，也应注重考量利用电子杂志、手机报等新媒体技术实现对信息的有效传播，这也是传统媒体和新媒体互动融合的优势。通过充分发挥二者互动联合作用的方式，可以有效的扩充信息发胡渠道及传播途径。以体育比赛的报道为例，门户网站及电视媒体等均会进行实时转播，基于自身形式的不同，各媒体利用多样化的手段将受众感兴趣的信息提供给他们。再如我国萧山日报社近三年盈利较多，长兴传媒集团也在不断扩展业务，投入大量的资金在其他信息发布渠道中，安装监控视频与家庭宽带等网络增值业务等，为新媒体与传统媒体融合提供基础。
传统媒体和新媒体在发展过程中，势必会经历一定的竞争，但相对而言，基于当今时代背景下，传统媒体发展的难度相对更大，有必要重视有效利用新媒体优势，推动自身发展。以现如今备受关注的选秀节目为例，此类节目较为符合现今大众的观赏需求，其中不仅融入了现代化的传播理念，且传播过程中，将网络和传统电视媒体的优势有效的发挥了出来，信息的传播范围极广。新媒体平台的产生为受众带了更多可以选择的机会，通过媒体和受众间的良性交流及互动，可以实现有效推动传统媒体发展的目的，增加资源的实际利用率。
董氏还十分强调君子、小人之辩，这是他一贯的主张。嘉靖五年(1526)他主考会试时，就以之作为选拔举子的标准。他在《会试录后序》中说：
3 结束语
综上所述，传统媒体及新媒体的互动融合势必会成为趋势，如何通过合理的策略及方法，促使两者互动融合的实效性更充分的发挥出来是现如今需要重点关注和解决的问题，结合现下两者互动融合的困境，需要及时的探寻出有效的方法，以推动传统媒体及新媒体的互动融合发展进程。
参考文献
[1]郭懿.新媒体时代视觉传达设计中中华民族传统文化元素的应用与传播研究[J].科技传播，2018，10（24）：168-169.
[2]丁佳仪.新媒体时代传统媒体主持人跨界应具备的核心素养研究[J].新闻研究导刊，2018，9（24）：119+148.
[3]侯伟民.新媒体视角下青少年的科学锻炼方法与手段探究——评《青少年体力活动与健康促进：从传统媒体到新媒体》[J].传媒，2018（23）：97.
中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 1004-7344（2019）31-0213-02
收稿日期： 2019-7-11
作者简介： 黄欢（1989-），女，初级记者，本科，主要从事融媒体中心记者工作。