历史文化名城如何实现高水平“微传播”
刘新业
【摘要】 在新媒体时代，微视频已经成为非常流行的影像形式。以微视频的形式宣传历史名城文化，有助于我们更细微、更深入地研究历史名城的文化价值，塑造独特的文化形象，全面、立体、丰富、系统地展现一座城市的文化遗迹和人文底蕴。
【关键词】 微视频 历史名城 文化传播
历史文化名城是我国历史文化遗产的重要组成部分，承载着民族的文化自信。习近平总书记在党的十九大报告中指出，“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量”。站在提升文化自信的角度，历史文化名城的建设，不仅要重视对城市物质和非物质文化遗产的保护，更要传承和弘扬历史名城所特有的文化精神。借助微视频这一时下流行的传播手段，通过新媒体平台传播多元化的城市文化，将成为很多历史文化名城在宣传领域的新动向和新趋势。
微视频能够多角度呈现历史名城的文化特色
我国是一个历史悠久的文明古国，五千多年的悠久历史和历代的硝烟战火使得很多城市湮没在尘土中，消失在人们的记忆里。目前留存下来的历史文化名城，虽然曾不同程度地遭到毁坏，但却是珍贵的历史文化遗产。因此，通过数字影像直观写实的创作方法，记录这些经历了时间长河考验而留存下来的历史文化名城，见证中国历史的发展变迁，对促进我国历史文化遗产的保护工作，有着非同寻常的意义。呈现历史文化名城的形式多元，能够进行影像化呈现的内容也包罗万象，既有历经风雨冲刷和战火洗礼的历史文物遗迹，也有体现城市精神的无形文化。
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微视频包括微电影、微纪录片、宣传短片等视频短片类型，与传统影视一样，也是以具象化的视觉和听觉符号作为艺术的呈现形式，可以超越国家民族的语言文字限制，甚至超越不同的文化差异，很容易被观众接受。但微视频又与传统影视作品的创作不同，它具有制作周期短、时长灵活、成本小的特点，而且由于其主要的传播媒介是互联网、手机，微视频资源发布在网络空间上，能够满足受众的不同需求。因此，微视频可以通过优秀的创意设计，全面清晰地展现一座历史文化名城，使观众能够更全面立体地感知这座城市的历史与文化。
“投”原为“殳”，甲骨文字形，像人手持长柄大锤。造字本义：用杸杀人。《周礼》上说，杸用积竹做成，有八棱，长一丈二尺，树立在兵车上，车上的部队拿着它作先锋。在篆文中，“殳”旁再加上“手”，造出会意字“投”，表示手掷杀器。现在“投”指有目的的抛、掷、扔。
近几年，随着我国旅游业的快速发展，很多城市注重打造城市文化品牌，将独有的历史文化遗迹融入城市文化品牌塑造中，促进城市旅游业的发展。城市文化品牌同样可以将这些分散的文物古迹链接起来，形成城市的特有名片，打造独特的城市文化。尤其是随着新媒体的迅猛发展，影像创作的参与群体日益壮大，很多历史文化名城的宣传部门与专业的视频网站合作，借助微电影、微纪录片和微宣传片等微视频形式，追求构思精妙、短小精悍、制作精良的微视频在新媒体平台进行传播，实现城市文化的多元化传播。南京市旅游园林局出品的微电影《我和南京有个约会》，虽然时长只有5分多钟，但却通过一个外国游客的讲述，将南京的历史古迹、城市风光、饮食文化等通过独特视角呈现出来，多维度地直观展现一座城市的历史文化底蕴。
微视频是诠释历史名城文化特色的新载体
辽宁沈阳是一座历史悠久的城市，有沈阳故宫、张氏帅府、中国工业博物馆、抗美援朝烈士陵园、“九·一八”历史博物馆等具有重大历史文化价值和革命意义的历史遗迹和博物馆。这些具有爱国主义教育意义的历史人文景点，通过VR影像技术创作的微视频在“辽宁省爱国主义教育基地网上展馆”的沈阳板块中展示。这种数字影像的传播模式内容新颖、创新性强，具有较好的示范带动作用，开启了影像信息资源共享的新时代。沈阳的中国工业博物馆就是通过这种数字化传播方式浓缩历史，让人们更多地了解沈阳市铁西区，乃至东北工业甚至中国工业发展的辉煌历史，深刻体会沈阳作为东北老工业基地厚重的历史文化底蕴。
掺和料：为保证混凝土强度和和易性，选用的两种掺和料分别为华能阳逻电厂生产的Ⅰ级粉煤灰和安徽马钢嘉华生产的S95级矿粉，两种掺和料经检测均满足规范要求。
历史文化名城作为一种稀缺文化资源，记录着我国上千年的城市发展史，是研究中国社会历史发展的珍贵文物资料。城市中丰富的历史文化资源，不仅是城市对外宣传的靓丽名片，更蕴含着城市独有的文化和精神，是一个城市面向外界最直接的镜像表达。历史文化名城具有独特历史意义的文物遗迹，见证了城市的历史演变，通过数字化的影像资料，真实体现历史名城的文化内涵。
北京故宫是北京城重要的历史文化遗产，也是中国现存最大、最完整的古宫殿建筑群，被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”，故宫建筑气势宏大，集中国古代建筑、绘画、雕刻精髓于一体。因此，在故宫的影像化呈现中，既有在传统媒体上播放的大型纪录片《故宫》，也有《故宫100》这类适合在新媒体等移动终端上播放的微纪录片。《故宫100》每集时长约六分钟，以凝聚深厚历史文化的北京宫殿为讲述对象，以新颖的短篇幅形式进行推广宣传，使历史名城中宫殿建筑之美得以充分呈现。因此，当历史文化遗迹通过一种内在逻辑，以微视频组合在一起时，它所呈现出来的影像就更丰富、更立体、更全面，就像多棱镜一样更能系统展现这座文化遗迹的历史全貌。
提升历史文化名城的“微传播”水平
发挥微视频在历史文化名城文化传播中的优势，要将历史文化名城的对外宣传与数字影像两个不同领域衔接起来，实现互利共赢、精准融合。微视频创作对于历史名城的文化挖掘，可以更深入地研究文物遗产的价值含义，及其背后所蕴含的文化深度与价值内涵，将城市文化的抽象认知转化为具体的影像呈现，因为城市深处最核心的人文精神恰好是历史名城的文化价值所在。借助新媒体平台上流行的微视频影像形式，将名城的历史与文化具象化地呈现在世人眼前，不仅能够扩大城市的知名度和影响力，而且有助于中华优秀传统文化走出国门、走向世界，提升国民的文化自信。
首先，将城市的历史文化资源更好地融入影像精品创作中。无论是创作微电影、微纪录片还是微宣传片，城市微视频的主要功能就在于实现城市文化与城市生活的有机融合，透过具有创意的设计或者影像技术实现城市文化的具象化呈现。因此，在根植于城市历史文化资源，创作影像精品时，应本着“个性化定位，差异化竞争”的原则，打造属于历史名城特有的文化名片，打破同质化格局，在影像市场中脱颖而出。
其次，借助高科技影像手段呈现文物古迹的历史价值。历史文化名城中留存于世的文物古迹资源，都是中华优秀传统文化的集大成者，凝聚着无数中国人的智慧和汗水，体现着中华儿女对中华文化的归属感和认同感。因此，在影像化呈现这些具有历史沧桑感和时代印迹的文物古迹时，高质量的影像画质能够呈现其精工细作，最真实地记录还原文物古迹上所承载的丰厚历史，通过独特的镜头视角展现给观众，深深震撼每一个观看者的内心。
最后，鼓励引导自媒体传播者参与到历史名城的文化传播中。与传统媒体相比，自媒体具有门槛低，受众参与度高的特点，专业的视频网站与近几年流行的抖音短视频等，吸引了大批年轻观众参与其中，他们已经由传统意义上的受众转变为信息的传播者。这类风格的微视频，更容易引发年轻观众的兴趣，提升人们对历史文化类题材的关注度。因此各历史名城可以尝试与自媒体的视频网站进行合作，借助自媒体传播优势，多角度多层次突出城市历史文化资源的独特魅力。
【参考文献】
①罗毅：《历史文化名城保护中的问题与对策》，《甘肃社会科学》，2017年第1期。
②李丽英：《微视频参与城市形象构建研究》，《电影评介》，2018年第12期。
【中图分类号】 G122
【文献标识码】 A
（作者为沈阳大学音乐与传媒学院副教授）
【注：本文系沈阳市哲学社会科学规划课题“沈阳市历史文化名城建设的影像化呈现与传播研究”（项目编号：SC19020）阶段性成果】
责编/孙垚 美编/杨玲玲
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