从今往后，消费者买什么？中国轻工市场大预言，本文主要内容关键词为：中国论文,轻工论文,消费者论文,大预言论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
新坐标 市场扫描
（一）今后十五年我国居民消费水平和消费结构预测
我国的轻工业是主要生产消费品的产业，因此对国内市场的预测研究必须要以我国居民的消费水平和消费结构作为基本依据。根据对1996～2010年我国国民收入增长率、消费率等因素的测算和相关分析，2000年我国居民的年消费水平将达1441元左右（其中城镇居民约达2459元，农村居民约达1004元），比1990年的723元翻了一番，平均年递增7.1%；比80年代的6.1%的增长率高出一个百分点。届时全国居民的消费水平将与1990年城市中等收入户相当。其中城镇居民生活水平可以达到目前城市中的高收入户的水平，部分消费阶层将呈现富裕型生活雏形。农村居民可以达到目前城市中等略偏下的收入户水平，小部分地区尚处温饱型，大部分地区向小康型过渡。到2010年全国居民的消费水平可以达到2805元左右，相当于2000年城镇居民的平均水准。其中城镇居民的消费水平约达4488元，接近目前世界中等发达国家的居民消费水平；农村居民的消费水平约达2244元，相当于2000年城镇居民中等略偏下的水平。由此可见，今后的十几年，我国城乡居民的消费水平还仍然存在着较明显的差异。
随着居民消费水平的迅速提高，居民在衣、食、住、行方面消费结构也将发生如下变化：
1.食品支出总量增加，但比重进一步下降。家庭用于工业食品、家外就餐、保健食品的支出费用，在食品总支出费用中的比例将显著增加。预测到2000年我国“吃”的比重仍占47.5%左右（恩格尔系数），其中城市在45%左右，农村在50%左右；到2010年该比重的全国平均水平仍不可能降低到40%以下。
2.穿着消费支出比重稳中有升，其中农村居民的穿着支出明显增加，城镇居民的支出基本保持相对稳定。就全国范围而论，衣着支出在12%左右，这大约相当于一些发达国家人均国民收入1000美元左右的水平。
3.用品支出比重有所增加，其中城镇高档用品需求急剧增长，农村耐用消费品需求增长幅度更大。我国居民在完成了“老四大件”和“新四大件”普及后，将瞄准具有国际水平的更高档次的耐用消费品。此项消费支出在今后十几年中，将由目前的1位数上升到2位数并稳定在11%左右。
4.住房消费支出明显上升，居住质量得到改善。随着住房逐步商品化和居住设施的改善，预计本世纪末该项支出比重将上升到7～8%，2010年上升到10%以上。
5.交通通讯的支出占一定比例。城市建设现代化和空间距离的扩展，以及工作节奏的加快，“行”的投资将增加，轻型交通车将进入更多的一般家庭，家庭通讯费用也将急剧上升，到2000年交通通讯的比重将由目前的1.5%上升至5%以上，2010年将上升至7%左右。
6.劳务消费以及教育、文化、娱乐等非商品性消费支出比重，将随精神文明的提高和休闲的增加呈上升趋势，本项支出在2000年将占15%，2010年上升至16%以上。
（二）国内轻工市场发展趋势预测
90年代我国经济改革的目标是建立社会主义市场经济体制，市场机制在资源配置中发挥基础作用。轻工产品绝大多数是日用消费品，市场导向强烈，需求将是影响轻工市场的主要因素。预测今后轻工市场的总发展趋势是：
“九五”期间轻工生产将保持较高的增长速度，在数量供应上能确保轻工商品市场的需求；2000年以后，轻工业生产发展的增长速度可能有所放慢，但增长的绝对量将不断增加，市场需求可以得到满足。
我国轻工商品市场在今后十几年内仍处于成长期，将持续繁荣活跃，总量上处于供略大于求的状况，供需结构矛盾（即生产结构和消费结构不相适应的矛盾）在近两三年内还难以明显缓解，但随着改革开放的进一步深入，在2000年前这个问题有望得到解决。因此今后几年轻工业发展要由数量主导型转向质量效益型，产业结构、产品结构、技术结构的调整是这个时期的中心任务。
轻工市场逐渐呈现小康型消费特征。居民消费的整体水平明显提高，消费结构发生明显变化，轻工产品中，空调器、室内装饰用品、现代化的厨房和卫生用品、健康和方便食品、旅游用品、健身器材、用于休闲和娱乐的玩具用品等逐渐成为消费的热点。消费层次出现多样化且向中高档过渡，消费领域不断扩展，国内市场竞争激烈化。
从整体上看，今后十几年城镇市场和农村市场将日趋融合，但仍然存在着明显差距，尚不能同步快速发展：
1.城镇市场发展趋势
今后十几年来，居民的消费主要由小康型向富裕型过渡，并且以小康型消费群体为主，因此城镇市场也必然随着这种需求的变化而变化，其具体特征为：
①城镇居民在满足基本需求后，开始转向多元化需求，营养保健型、享受娱乐型、文化情感型、自我实现型等方面的消费需求日益增加。对食品讲究卫生、营养、保健、方便；穿着注重款式、舒适及档次；耐用消费品追求新颖；更爱好于供休闲和节约时间用的娱乐性和劳务性消费；
②以家庭为消费主体的趋向日益明显，每年有众多婚龄人口建立新家庭需购买耐用消费品和改善居室条件；
③消费行为趋向个性化。越来越多的消费者（特别是青年消费者）个性消费意识增强。又出于求实、求便的消费心理，对商品追求使用效率，要求商品用途由单一型向多功能、一体化发展；
④新的消费领域开始形成，如购买私人住房、室内装饰、高档陈设品、美容健身用品、旅游用品、家用电脑、汽车、通信装置等。个人在金融领域的投资继续增加，形成购买力分流；
⑤消费需求的选择性增强，对商品的质量、品牌、价格、售后服务等提出了更高要求。特别是名牌意识加强，“物美”成了选择商品的第一标准。
总之，城镇市场今后要求轻工产品技术含量高、功能全、配套好、款式新颖，故市场上供给的产品必须上档次、创水平、紧跟国际潮流。
2.农村市场发展趋势
今后，我国农村将走向一条农业综合开发、乡镇企业发展和小城镇建设三位一体的农村经济全面发展道路。加快农村城镇化进程，促进城乡一体化发展是全国实现工业化总目标的最重要组成部分。农村这一变化将对多数原料来自农业的轻工业产生结构性影响，轻工业的大部分初级加工产品和一部分行业将向农村小城镇转移，农村市场的供求量和消费结构将会发生新的变化：农村自给型消费进一步向商品型转化；部分农村消费城市化，从事农业的人口逐渐减少，农民不断向小城镇集中，随之购买力进一步向城市转移；农民的非商品性支出大幅度增加。今后城乡消费构成的差异将主要为：城镇居民以单一的生活消费为主，而农民则集中生产、生活于一体的双重消费；农民生活消费品的支出顺序是吃、住、穿、用；而城乡居民则是吃、用、穿、住。
从长远的发展潜力看，有着9亿农民的我国农村市场正处于发育阶段，应是我国轻工业市场的主体。
①随着我国经济的发展，“剪刀差”必然逐渐缩小，农民的收入不断增加，农民节余购买力对市场具有潜在需求，除部分用于还贷、储蓄外，大部分都要进入市场消费。如果农村市场发展正常，农村商品零售额将以每年14%左右的速度增长；
②农民家庭多数耐用商品的拥有量还远远未达到饱和程度，预计今后十几年洗衣机、电冰箱等家用商品的主体市场在农村，而城市则以更新换代为主；
③开拓农村市场的潜力很大。过去不少企业重城市而轻农村，随着城市市场的竞争程度加强，组织农村适销对路的商品，这将有利于增加市场销售额。按目前农民的消费水平，对商品的需求以价廉物美的中低档为主，更注重商品的实用性和耐用性。组织适合农村市场的商品供应，对拓展市场的容量将起到积极的作用。
（三）今后主要轻工产品的市场供求预测
至2000年我国将实现第二步战略目标，人民生活将由温饱型全面向小康型过渡。至本世纪末下世纪初叶，我国社会主义现代化事业将进入一个新的历史发展时期，为第三步战略目标打下基础。为此轻工企业必须适应我国城乡人民生活水平的不断提高和消费结构的变化，进一步调整产业结构、产品结构，大力开发新的生产门类和新的消费领域。在满足人民对基本生活资料需求的同时，积极扩大发展资料和享受资料的生产，使之与多样化、高层次的消费水平相协调，并在解决消费需求中量的矛盾的同时，切实解决好质（质量、档次、品种、花色、服务）的问题。预测1996～2010年主要轻工产品国内市场供需状况如下：
纸：根据最近出版印刷、商品包装、建材包装、卷烟、生活用纸等相关部门提出的需求预测，2000年国内市场纸及纸板消费总量将达3400万吨，2010年将达5000万吨。而2000年全国纸及纸板产量预计可达2700万吨，比1995年2000万吨增长35%，平均年递增速度为6.2%，2010年纸及纸板产量预计可达4000万吨，比2000年2700万吨增长48%，平均年递增速度为4%。照此计算，国内纸及纸板的自给率仅为80%左右，需依靠部分进口产品满足国内市场需求。
糖：根据“九五”及2010年食糖国内外市场需求的分析和预测，以及国务院“九十年代中国食物结构改革与发展纲要”的要求，到2000年食糖人均消费量为8公斤，需要食糖1040万吨，食糖产量预计可达100万吨。2010年食糖人均消费量为9.5公斤，需要食糖1250万吨，食糖产量预计可达1200～1300万吨，供需基本平衡。
盐：根据市场需求预测，2000年各种盐需要量为3050万吨，其中食盐900万吨，工业盐2070万吨，出口70万吨，畜牧、渔盐20万吨。2010年各种盐的需求量为4100万吨，其中食盐950万吨，工业盐3000万吨，畜牧、渔盐20万吨，出口30万吨。根据近些年盐业发展情况看，满足盐的需求不会有很大的问题。
家用电器：家电产品的普及程度是人民生活达到小康水平的重要标志之一。今后十几年家电产品的供给量预测是：电冰箱（含冷冻箱）2000年产量为1200万台，2010年产量为2000万台。家用洗衣机2000年产量为1500万台，2010年为2200万台。房间空调器2000年产量600万台，2010年为1200万台。市场仍以国产货为主。
塑料制品：塑料制品工业发展前景广阔，2000年预计总产量为800万吨左右，其中农用塑料制品占总量22.2%，包装用塑料制品占27.8%，建筑用塑料制品占11.1%，工业及工程塑料制品占20%，日用塑料制品占17.8%，医用塑料制品占1.1%。2010年塑料制品总产量预测达1600万吨。在这期间，原料的供应不足仍是制约塑料制品生产的关键因素。
洗涤用品：洗涤用品是衡量一个国家人民健康水平和清洁卫生的重要标准。2000年洗涤用品预计产量达360万吨（其中合成洗涤剂280万吨，肥皂80万吨），人均年消费量为3.16公斤。2010年洗涤用品计划产量增至500万吨（其中合成洗涤剂420万吨，肥皂80万吨），人均年消费量提高到4.2公斤。
自行车：根据国内市场需求预测和扩大出口的目标，2000年自行车市场供给量为4100万辆。下世纪初自行车用处将发生根本变化，加上我国人口增长趋缓，2010年自行车市场供给量为3500万辆。
缝纫机：缝纫机的市场总供给量2000年为800万台，其中工业缝纫机为300万台，家用缝纫机为500万台。2010年总供给量为850万台，其中工业缝纫机为400万台，家用缝纫机为450万台。
（四）复关对国内轻工市场的影响分析
目前我国外贸制度对进口产品采取数量限制和关税限制双重管理，对出口产品享受多种补贴加以保护。随着我国恢复关贸总协定缔约国地位后，这些保护屏障必须被逐步拆除。虽然可运用“对幼稚工业保护”等手段，但毕竟这是有限的和暂时的。因此，随着我国的复关，国内轻工市场将在多方面受到不同程度的影响。
1.可以明显缓解目前轻工市场的结构性矛盾。其理由，一是复关以后，国外产品可以更顺利地进入我国市场，进一步改善市场上的轻工商品构成，从品种、档次、质量上填补目前市场的不足。二是国外产品进入，加剧了市场竞争，促进我国的轻工企业加快调整产品结构，使其更好地适应消费者需求。
2.有利于轻工市场的持续稳定。复关以后，国内市场与国际市场进一步接轨，国际市场上任何一种新的产品面市，都会很快在国内市场出现，消费者可以不断享受到世界科技发展的成果。另外，国外巨大的轻工生产能力也成为我国轻工市场的坚强后盾，可以预计，过去轻工市场上消费品短缺现象将一去不复返。
3.轻工市场竞争将更加激烈。随着国内市场的进一步开放，参与我国轻工市场角逐的厂家逐渐由国内企业为主转为全世界轻工企业。因而在市场上，从产品外观造型到内在质量，从产品功能到售价，从推销方法到售后服务，都将展开激烈的竞争，优胜劣汰是市场竞争的必然结果。
4.国外企业在高技术含量、高价位的轻工产品市场上有可能占据领先地位。根据我国目前轻工企业的生产力水平和技术创新能力，在某些高技术含量、高档次的轻工产品上还难以与国外发达国家的企业相匹敌。如空调器、压缩机、智能型大容量电冰箱和洗衣机、感光材料、高级美容化妆品、电子玩具等等。如果国家在这些产品的进口方面没有任何限制措施，国外企业产品的优势将显而易见。
标签：农村论文;