摘要：文章通过分析肇庆市图书馆微信阅读推广的基本情况以及存在问题，提出图书馆微信阅读推广的策略，以实现图书馆阅读推广的可持续发展。
关键词：阅读推广；图书馆；微信
2018年初《公共图书馆法》的颁布实施，为图书馆的发展提供了新契机。阅读推广作为“全民阅读”重要举措和图书馆服务的核心工作之一，已经被列入《公共图书馆法》。
在网络信息技术高速发展的当下，微信作为应用范围最广的网络社交工具，正在渗透到图书馆管理、服务的方方面面，图书馆通过微信公众平台开展阅读推广工作，其可行性和必要性，不言自明。本文通过对肇庆市图书馆利用微信公众平台开展阅读推广情况进行探讨分析。
1肇庆市图书馆微信公众平台服务概况
肇庆市图书馆微信公众平台选择“订阅号”服务模式，于2014年4月1日投入运营，截止2018年底，共有用户30988个；2018年，肇图微信公众号群发图文信息1698条，坚持做到每天更新，日均发送信息4.65条，图文总阅读量为370098次。
2 肇庆市图书馆微信公众平台阅读推广内容
肇庆市图书馆利用微信公众平台开展阅读推广的内容包括有新书通报、每周一书、荐读、书评等，以及相关的线下活动信息发布、预告等。
3 肇庆市图书馆利用微信公众平台推广阅读存在问题
3.1推送模式单一，内容分散，主题不清晰。信息以图文为主，较少采用或发布语音和视频的内容信息，阅读推广内容缺乏突出的推送主题，缺乏吸引力。
3.2 信息推文阅读量不高。有关阅读推广内容文章单篇阅读率低，分享转发人数、图文收藏人数等指标数值更是寥寥无几。
3.3 应用微信推广阅读，未能引起足够重视。肇庆市图书馆微信平台工作，更多集中在新闻发布、传统借阅功能服务开发、图书馆形象宣传等方面业务，在阅读推广方面投入的精力和人员比较有限。
3.4 微信推广阅读缺乏总体规划和个性化
肇庆市图书馆微信公众平台推广阅读内容凌乱分散，没有突出规划重点，如新书通报书单，仅是通过链接OPAC栏目，工作显得盲目、应付，缺乏馆员根据读者需求对自身馆藏的整理和深度挖掘；还有缺乏读者参与互动，没有设置读者读后书评、读者荐读栏目等。
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4 提升微信阅读推广的策略
4.1 提高微信推广阅读认识
在阅读呈现全面开放的时代，尤其是随着网络信息技术的迅猛发展，人们阅读方式和习惯不断变化，数字阅读、移动阅读等阅读方式已成为人们获取信息的主要途径，图书馆必须主动迎合读者需求和信息发展潮流，正视读者碎片化阅读习惯，开展碎片化阅读营销。
4.2 优化人力资源配备
公共图书馆普遍存在微信阅读推广人力资源短板、专业化团队缺失现象。肇庆市图书馆微信公众平台管理是通过内部工作人员兼职、多部门联动开展工作，尤其在微信推广阅读工作中，缺少一个专责部门或专职人员负责开展工作。提高微信阅读推广工作质量，必须建立专业的、稳定的服务团队，规范明确相关的工作管理及考核机制。
4.3 制作发布阅读推广微电影，提高读者感染力
近年来，不少图书馆与读者合作拍摄时间简短的阅读推广小视频，如西安交大图书馆《移动图书馆》等小视频，取得良好效果。小视频制作成本和技术门槛低，在制作、合作过程中，更能拉近读者与图书馆的距离，增加读者对图书馆的认同感。
4.4 发布阅读排行榜
借阅量是真实反映一本图书能否吸引广大读者关注的主要指标。读者阅读或借阅图书，会出现无目标、盲目跟从的特点，图书馆按季度、半年度、年度在微信公众平台公布图书借阅排行榜，能间接地让更多读者了解甚至去借阅热读图书，从而达到阅读推广的效果。
4.5 开设未成年人经典阅读专栏
随着互联网和手机在未成年人中的普及，公共图书馆应充分利用微信公众服务平台，设立经典阅读专栏，定期推送经典阅读书籍、书评或者读后感，以引导未成年人更多阅读经典，体验阅读的乐趣。
5 结语
随着微信公众平台的不断发展，处于新媒体时代的图书馆，应结合新媒体技术，使得图书馆阅读推广为更多读者关注与喜爱，从而实现图书馆阅读推广的可持续发展。
参考文献：
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作者简介：
全锦培，广东省肇庆市德庆县，男，生于1973年3月6日，现就职肇庆市德庆县图书馆馆长职务，长期从事图书馆管理研究工作。
论文作者:全锦培
论文发表刊物:《基层建设》2019年第4期
论文发表时间:2019/5/9
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