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中图分类号：G232
文献标识码：A
文章编号：1009-5446(2004)02-0076-03
随着社会主义市场经济的发展和信息时代的到来，各媒介竞争日益激烈，其核心竞争力已由信息的采集能力让位于信息的整理加工能力。信息商品特殊的销售规律要求媒介有可预期性和传播方式的标准化，而目前采编合一、小编辑部大采访部的现状难以适应这一发展趋势。必须建立以编辑为中心的运行机制，将价值判断和信息选择放在编辑环节。
一、建立以编辑为中心的媒体运行机制
对于报纸杂志等纸介媒体来说，采访和编辑是其中心工作，采取什么样的运行方式意义重大。目前很多传媒都是实行小编辑部大采访部、采编合一的内部运行机制，用精兵强将采集信息。这是市场经济体制逐步建立以来的产物。随着市场经济的进一步发展和信息时代的到来，传媒领域的竞争日益加剧，采编合一机制的弊端日益显露，建立采编分离、以编辑为中心的内部运行机制势在必行。
（一）采编合一机制的弊端
采编合一机制以采集信息为中心，成立小编辑部大采访部，把精兵强将放到采访一线上。同时，以版面为中心，一个版面的主编带领几个人，既采访又编辑。这种方式改善了信息来源，增加了自采数量，媒体的新闻性和对现实的关注度大大提高，版面主编和记者个体的积极性得到了极大的发挥，一批名记者脱颖而出，有些版面也极具特色。但与此同时，版面主编和记者的个人智慧、个人判断和个人努力决定了这个版面的质量和走向。这样，容易使各版面之间的差距普遍存在。更为重要的是，各版面、专刊之间没有统一的标准，甚至貌合神离，容易出现相互矛盾，媒介的整体形象遭到破坏。而且由于个人的、非理性的价值判断占上风，媒体质量容易出现波动，不易形成媒介自己持久的风格，体现不出一贯的理念，也难有稳定的预期读者。
（二）信息的采集能力已让位于信息的整理加工
随着信息时代的到来，现代科技所提供的信息采集手段多种多样，效率越来越高，市场经济的发展给人们信息采集能力的提高提供了现实可能性。信息采集的门槛越来越低，信息日益公开化。一家媒体拥有独家的信息固然重要，但更为重要的是独家的见解、独家的分析和判断。这是因为，一方面，从读者需求的角度看，读者需要的是经过归纳整理的、能帮助其做出科学判断和决策的有用信息。另一方面，从媒体对信息的利用来看，本身就存在一个选择的问题。能抓住问题的核心、抓住问题的趋势和脉络的信息，很少是以原创信息的方式存在于自然社会中等待搜集，而总是需要经过选择加工才能最终满足特定读者的需要。这种判断和选择更能体现出传媒的综合素质。此外，对信息的整理加工和再利用本身具有非常重要的价值。
（三）媒体传播方式的标准化
作为一种特殊的商品，信息的销售规律具有特殊性：信息的价值不决定于信息本身的价值，一般来说，决定于信息提供者以往所提供的信息给接受者所带来的快感和收益。信息的消费者之所以购买或订阅某一报纸杂志，主要依据是对过去阅读经验的总结。所以，在信息消费的过程中，较稳定的可预期性至关重要。人们稳定地阅读、购买、订阅某一报纸或杂志，并不能确切地知道这一媒介今天或将来将具体报道什么信息内容，但大体上可以预期到它将报道什么，以什么方式报道，价值观念和判断方式会如何体现，会以什么方式满足自己的需要。这种可预期性，客观上要求媒体传播方式的标准化。应该说，媒介是工业化时代的产物，信息的生产应该流程化、标准化、序列化，需要每一个产品以标准化的结构、标准化的方式提供。
二、编辑的中心地位
以编辑为中心的内部运行机制首先是编辑部把编辑意图和竞争对策转化为报道思想和报道策划，所有编辑的行为体现在一个总体框架之中和处在竞争策略的控制之下。编辑根据价值判断进行选择，并对选择的信息进行加工处理，对媒体进行规范化操作和标准化控制。
（一）根据价值判断进行选择
在人们的日常生活中存在着难以计量的原生信息和次生信息，尤其是在这个被称为信息爆炸的时代，海量的信息不可能也没有必要都进入大众传播，这就面临一个选择的问题。诸多信息，为什么报道这一条而不是那一条，为什么报道事件的这一个层面而不是那一个，为什么选择这个角度而不是另一个？都是因为不同的选择。读者购买信息产品，也是在购买选择和判断。读者会因为我们为他选择了他需要的信息和判断而购买，因为我们抓住了问题的核心，抓住了趋势和脉络而购买。根据什么进行选择？根据价值判断。由谁来判断？只能是一个媒体的编辑整体根据需要和价值标准进行选择，而不是仅仅依靠一两个人的个人判断，由编辑集体把收集到的信息按照自己的判断、设计、想象和需求，按照一定的结构组合在一起。编辑判断和选择的标准比较复杂，大致说来，包括以下3个原则：(1)价值性原则。根据信息对社会或个人价值和进步意义的大小；(2)科学性原则。选择信息要符合自然和社会发展的规律和方向，落脚于对客观世界的改造；(3)审美性原则。按照社会的审美标准，力争达到信息主客体的高度完美和统一。价值判断是基于事实判断又高于事实判断的，即不仅是信息本身是什么，而且根据信息消费者的需要，衡量一条信息是否满足消费者的需要以及在多大程度上满足消费者的需要。这就要求这种判断能够适应和满足现实社会中占主导地位的价值标准、价值判断和社会需求，能够为社会公众所接受，而且能够引导社会公众，参与文化的缔造。这种选择一经得到社会的认可，就会引起较大的社会反响，编辑选择的激励机制就会促使他们做出更积极的反应，扩大该类信息的选择范围，反复选择，聚焦反映，就会形成社会热点，推动社会的进步和人们认识的提高。近些年来，在能源、人口、环保等问题上人类已基本达成共识，就与编辑的上述选择紧密相关。
当然，价值判断的标准是不断变化的，具有时代特征。尤其是今天确立新闻价值标准的时候，一要引入现代科学技术价值标准。引入现代科技改变了人们的存在方式和生活方式，重视科学技术的发展。二要引入利益标准。引入所选信息与信息消费者自己切身利益的关系，引入与之相关的机会。
（二）对选择的信息进行加工处理
信息的收集无疑具有非常重要的作用，但不论付出多大努力，在新闻媒介提供的信息中，相当一部分信息的来源是同一的。一家媒介要想在市场竞争中胜出，既要在搜集信息中取胜，更重要的是对得到的各种信息进行有独特意图和原创性的加工处理，具有独特的信息处理方式、表现方式，在信息加工、处理、利用能力上比竞争者更胜一筹。编辑是信息加工处理的工程师。
处理是编辑对作品的提高和优化，有内容方面的，形式方面的；有专业性的，也有技术性的。对同一信息可以有不同的信息处理方式，这主要是由媒介的定位决定的。例如对经济信息的处理，由于经济信息与人们的利益息息相关，日益受到人们的关注。综合性日报、一般经济报纸、财经媒体、都市类报纸及其他专业媒体，都要进行报道和分析，但其处理方式是很不相同的。可以侧重经济环境与形势的分析；可以做政策解说与宏观经济分析；做财经分析与预测；可以做微观经济介绍与产品故事；也可以提炼出某种方法。
信息的加工处理常见的有以下几种方式：(1)分类。杂志本来就需要分类清楚、标签分明，对所用信息以栏目的形式进行分类。近几年新闻改革一个很成功的方面就是报纸操作手法的杂志化，方法是对其所承载的信息根据不同的分类标准、分类方法，达到不同的分类结果。这不仅表现在对版面资源的分割和利用上，而且也表现在对信息资源、市场资源的分割和利用上；(2)贯通。一方面，在经济全球化的背景下，编辑必须具有全球化眼光，打破国际国内新闻之间的界限。另一方面，在科学高度分化又高度综合的时代，编辑还要使信息跨越科技、人文等不同领域；(3)组合。组合是杂志编辑的基本编辑手法。目前随着报纸操作手法的杂志化，也逐渐为报纸编辑所采用。即将读者需要和潜在需要的信息按照一定的编辑思想组合在一起，可以是背景信息、趋势性信息、观点性信息、评析式信息等的组合，可以是稿件、数据的组合，也可以是观点新闻与事例的组合等。从而体现一个问题的多个侧面或体现整体意图。经过梳理组合在一起的具有各种价值的信息，更有利于读者从总体上判断其意义、影响和相关联系；(4)链接。即把新闻与相关的历史、现实信息相链接。需要注意的是，必须重视历史信息的价值。这些信息纵向形成的系统足以揭示一个地区或事件的历史脉络，横向形成的覆盖可以反映很多问题，可以在必要时重新利用；(5)索引。面对海量的信息，索引把书刊中的项目或内容摘记下来，按一定次序排列，可以为读者查阅资料提供方便。这种索引可以针对过去一个阶段的信息，也可以对现刊甚至当天报纸信息进行索引。除以上几种方式之外，还有文摘、标注、导读等不断出现和应用的多种方式。需要指出的是，这些加工处理方式不是截然分开的，如分类组合、链接等往往结合起来采用。
（三）整体上进行规范化控制和标准化操作
如前所述，媒介从本质上说是工业化时代的产物，追求个性化，恰恰是在追求传播方式的标准化。媒介需要提供的是标准化的产品，不是标准化的思想和认识。作为报纸，读者需要的是，每天不同类型的新闻内容，按照分类清楚、标签明确的原则，放在一个大体固定的位置上，方便读者寻找；作为杂志，人们需要的是定时、定量、定向、分类清楚、标签明确的信息提供方式。如果一家媒介从纵向上看，风格在游移，判断在游移，视点在游移，读者就难以把握其走向与特色，难以形成强烈的阅读预期。同样，目前很多媒介，以版面为中心，自我设计，自我极大化地发挥，与媒介的整体形象没有太大关系，甚至各版面、专刊之间貌合神离，乃至相互冲突，这就必须进行调整。所以，无论报纸还是杂志，要在市场竞争中取胜，必须整体调控、整体运作，体现整体形象。
保持一家媒介的整体统一性和一贯风格水准，必须由编辑进行规范化控制，标准化操作。编辑部把总体意图和竞争对策外化为报道思想和报道策划，每个编辑的基本思路、工作努力和独特创造只能在控制下有效发挥。首先，编辑要把握住价值判断和观念趋向，根据媒体的内容定位，确立一个可供长期应用的选题方案，设计一些值得关注并且读者会关注的问题，或确立一个可长期关注的主题等。其次，要努力使媒体整体的质量保持在一定的水平上，当天或当期的信息质量水平要统一；纵向看，长期的质量水平也要保持一个基本的常态。再次，媒体的格调、手法和行文风格要保持一致。媒体编辑根据已确立的读者定位，选择符合社会需要、读者需要的格调和语言表述风格等并保持长期不变。文章选题可俗可雅，文字表述可凝练得诗一般的精巧，也可以像更广大的媒介，只追求判断准确、表述清楚、风格适宜；还有一些媒介着意追求信息消费的轻松化，也有其读者群基础。最后，编辑还要控制阅读的节奏。一本杂志或一份报纸，编辑要通过编排，设计一种很好的阅读节奏，使读者阅读起来不至于太累，可以在任何时候放下，任何时候开始。这需要在大栏目和小栏目、固定栏目和变动栏目、大标题和小标题等上面下功夫，需要插图文章配合，彩页内文配合，从而控制阅读节奏，增强传播效果。
收稿日期：2004-03-16