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摘要：企业文化作为维系企业经营发展的纽带，其需要进行较好的宣传与扩散，在经营发展较为正规的企业中，企业文化宣传工作更是常规管理工作的重要组成。新形势下，我国传播技术水平逐渐提升，新媒体产业发展迅速，一些企业在发展过程中所开展的文化宣传工作也正朝着新媒体产业发展下去，并受到新媒体环境的变化发生变化。现阶段，各个企业在发展过程中所投放的文化推广费用逐渐转移到新媒体产业中，而新媒体的大规模、快速推广对于企业文化的宣传工作来说提供了很大的帮助，可以及时与公众进行互动、交流，从而保证企文化可以被人们更好的接受，只有这样才能促进企业快速发展。
关键词：新媒体；企业文化；宣传工作
1 企业文化宣传概述
企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象，从内容构成上来看，企业文化包括文化关键、价值观念、企业精神等多方面内容。企业文化作为现代企业经营发展的重要精神财富，其对于企业经营发展方方面面均具有重要影响。较好的企业文化影响下，员工能够对企业有更高的认同感。企业文化宣传则是指企业为主体进行的，对自身企业文化进行传播和扩散的一种企业管理行为。企业文化宣传可以较好扩大企业文化影响，较好开展企业文化宣传工作更加能够帮助企业树立更好的社会形象，促进企业良性健康发展。
2 新形势下企业文化宣传存在的问题
2.1 宣传模式落后
现阶段，我国一部分企业在发展过程中仍使用传统的“家长制”形式发展，企业无论大事小情都需要上级领导的决定进行，这对于企业文化的宣传工作来说也不例外。现阶段，我国企业在发展过程中所使用的文化宣传模式主要以宣讲的形式进行，并在企业的内部设置对应的宣传栏。但由于企业中大部分的工作人员地是青年人他们生活在现代信息社会中，只关注与手机、互联网等设备，很难关注企业宣传栏中的报纸，导致员工在工作期间不了解企业文化，这对企业在未来的发展来说也造成了很大的影响。
2.2 对企业文化不重视
现阶段，企业在发展过程中只重视自身的生产技术与经济效益，很少对员工的工作现状、精神思想进行有效的关注，在开展企业文化多宣传工作时也只是通过传统的报纸形式进行宣传，从而导致员工不了解企业的真正文化价值，使企业文化处于一种如同“摆设”的状态中。
2.3 缺乏推广改革制度的创新
企业在发展过程中不同部门的工作人员的职位、等级、薪酬等方面都存在中很大的差距，而企业的领导人员对于这一现状并没有给与出高度的重视，久而久之就会降低员工在工作期间的积极性，导致各项工作质量与效率提不上去不去。在这个现代化信息社会中，企业原有的文化宣传制度已经不能满足适合发展的需求，要想从根本上解决这一问题就应该将现有的宣传理念创新、完善，只有这样才能保证企业文化的宣传工作可以顺利进行下去。
3 媒体环境对企业文化宣传工作的应用价值
随着经济和社会的不断发展，我国已经进入了“互联网+”社会。在这样的社会制度下，思想呈现出多元化发展的趋势，社会呈现出多样化发展的特征。许多传统观念和思想受到了冲击和挑战。在这样的背景下，加强和提高企业文化宣传力度，对于提高企业的国际竞争力具有重要意义。在现代国民经济体制下，企业是社会发展的支柱和核心，对社会发展起着重要的支撑和引导作用。通过开展企业文化宣传工作，确保企业发展的正确方向，对整个国家经济体制健康发展具有重要意义。企业创新宣传思想文化，转变工作作风，是企业文化宣传工作发展的必然方向，也是企业发展的必然方向。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在新的互联网媒体环境下，传统的文化宣传工作方式已经不能满足实际工作的需要，创新的工作方法和概念对于构建多层次的企业文化宣传工作模式具有重要的理论和现实意义。
4 新形势下企业文化宣传工作开展策略
4.1 加强企业文化的组织制度建设
无论采取何种方式建立现代企业文化体系，推动企业文化宣传方式的创新，都应以组织制度作为保障。企业应从正确的价值取向出发，充分考虑新媒体环境的作用和影响，建立企业文化建设与推广的组织结构。以强有力的机构保障企业文化的建设与宣传。同时，还必须建立相应的规范，规范企业文化建设与宣传方式，保障企业文化建设与宣传行为规范。在此基础上，结合实际业务，将文化建设渗透到企业管理、生产和管理过程中，对企业文化进行对内对外广泛宣传。
4.2 企业加强对新媒体环境的建设工作
新媒体对人们的社会生活产生重大影响，在企业文化建设中起着重要作用。因此，在文化建设方面，企业首先要加强自己的新媒体建设。一方面，企业通过建设新媒体，可以实现媒体环境的现代化更新，并可以利用新媒体的条件方便企业获得社会资源，拓宽企业经营者的眼界，并提供充足的信息资源条件保障企业的创新发展。另一方面，企业通过搭建企业互联网，企业公众平台等新媒体。可以引导广大员工和开展文化教育、思想教育、职业道德教育、指导开展业务活动，提高企业的员工素质与生产水平。同时，利用企业自己的新媒体，企业可以稀释社会负面影响，发挥媒体引导舆论的作用，保障企业文化按照既定方向发展。
4.3 打造新型的企业文化建设宣传队伍
当今科技及信息技术日新月异，新媒体技术及传播媒介也在不断地推陈出新，在这种形势下，公司企业文化宣传工作者不仅要熟悉公司企业文化建设工作，还要不断学习和掌握新媒体的传播特点和相关的技术手段，紧跟新媒体技术发展的步伐，研究其发展规律。同时，还要时刻关注新媒体载体的更新换代情况，从新媒体的“论坛→博客→微博→微信→自媒体平台”的发展历程看，其都呈现了较为快速的应用变迁史。公司企业文化宣传工作者只有把握潮流，才能有效借助各种新媒体的传播手段和技巧，顺应其发展趋势，借机把公司的企业文化建设宣传工作推向一个又一个的高潮。
4.4 创建公司新的企业文化建设宣传平台
公司企业文化宣传工作者在深挖传统的宣传栏、公司内部刊物、公司内部网站等宣传手段的基础上，应有效利用和依托新媒体宣传平台，进行形式多样的企业文化宣传互动活动。如：建立公司企业文化宣传公众号，开通公司企业文化宣传微博、博客和播客，每日推送不同类型、内容丰富多样的企业文化宣传内容；建立公司企业文化交流微信群和QQ群，开展群内企业文化的宣讲和互动交流、发放学习小视频等活动；利用公司内部手机集团网或公司内部电子邮箱系统每日发送公司企业文化宣传小常识的短信或者邮件等手段，在公司的企业文化建设当中，使员工每日都能接触、了解和学习到点滴的公司企业文化宣传信息的同时，实现公司与员工的互动，有效倾听员工的心声，有针对性地适时微调公司的企业文化建设内容，以员工作为企业文化建设的根本，从而使公司的企业文化建设深入到每名员工灵魂当中，润物无声、潜移默化，最终使员工成为公司企业文化的拥护者、宣传者、执行者乃至革新者。
参考文献：
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[3]白瑞生.企业文化宣传工作思考[J].中国职工教育，2014（12）：144-145.
论文作者:刘双华
论文发表刊物:《基层建设》2018年第21期
论文发表时间:2018/8/14
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