文化旅游主唱“创新型戏剧”“丝绸之路旅游”或主角_携程论文

文化旅游主唱“创新戏”——“丝绸之路旅游”或唱主角，本文主要内容关键词为：旅游论文,丝绸之路论文,主唱论文,文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。

      2015年，中国旅游业已进入快速发展时期。中国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。旅游业对GDP和就业贡献率双双超过10%①。作为稳增长、调结构、扩就业、惠民生的重要产业，旅游业正在成为国民经济战略性支柱产业。旅游业发展持续升温，旅游消费和旅游投资呈现两旺趋势，旅游作为消费新亮点拉动经济增长效果明显，已成为新常态下新的经济增长点和重要发展引擎。

      

      

      2015年文化旅游发展特征

      回顾2015年度旅游发展特征可以用这几个词来表示：旅游消费、旅游投资、旅游+互联网、一带一路旅游、旅游扶贫、智慧旅游等。

      旅游消费和投资成热点领域

      2015年，《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》出台，首次提出实施旅游投资促进计划，旅游业发展持续升温，旅游消费和旅游投资呈现两旺趋势，旅游作为消费新亮点拉动经济增长效果明显，已成为新常态下新的经济增长点和重要发展引擎。2015年文化旅游主要消费热点领域（如图1）。

      2015年，我国旅游投资持续强劲增长，全年完成投资10072亿元，同比增长42%，增幅比去年扩大10个百分点，在历史上首次突破了万亿元大关。旅游业已成为促进经济增长、扩大消费供给的重要动力。2015年，我国旅游投资呈现六大特点（见图2）。

      国家政策利好“旅游+互联网”

      旅游业是国民经济的综合性产业，是拉动经济增长的重要动力。以互联网为代表的全球新一轮科技革命正在深刻改变着世界经济发展和人们的生产生活，为全球旅游业发展带来了全新变革。旅游与互联网的深度融合发展已经成为不可阻挡的时代潮流。“旅游+”行动、“互联网+”行动的出台与实施，将进一步培育经济发展新功能和新动力。以旅游业的发展推进新型城镇化、新型工业化、网络信息化、农业现代化和发展生态化。互联网助推旅游成为智慧化的全新移动生活，成为一切产业融合的主渠道与通路结构，互联网、物联网的盛行，线上线下联动发展，移动APP的出现与发展，都将促进旅游产业融合、旅游体验智慧化、旅游方式转变、旅游消费升级。

      “丝绸之路旅游”作为2015和2016年中国旅游的主题

      国家旅游局将2015年中国旅游主题确定为“美丽中国——丝绸之路旅游年”，各地旅游部门加大丝绸之路旅游产品开发，积极开展宣传推广，丝绸之路旅游品牌影响力不断提升，丝绸之路旅游国际合作取得阶段性成果。当前，“一带一路”建设已进入全面推进阶段，在旅游领域推进“一带一路”建设，大力发展丝路特色旅游，将是今后一段时间的重要任务。未来五年，我国将为“一带一路”沿线国家输送游客1.5亿人次，旅游消费将超过2000亿美元。为进一步聚焦发展丝绸之路特色旅游，深入实施“515战略”，2016中国旅游主题年将继续以“丝绸之路旅游”为宣传主题。未来，沿线各国各地区将继续扩大人员交流规模，提升旅游便利化水平；开展联合推广，推进“畅游丝绸之路”活动；深化区域合作，提升旅游交流品质。

      旅游成为扶贫攻坚的崭新生力军

      与其他扶贫方式相比，旅游扶贫以其强大的市场优势、新兴的产业活力、强劲的造血功能、巨大的带动作用，在我国扶贫开发中发挥着日益显著的作用，以其锐不可挡之势正成为我国扶贫攻坚的崭新生力军。旅游业每增加1个直接就业人数，就可增加有关联的间接就业人数5个以上。有关资料显示，1978年，旅游直接就业人数为45万人，2013年，旅游直接和间接就业总人数为6441万人，占全国就业总数的8.4%。2014年乡村旅游新增就业约20万人，新增收入400亿元，带动超过3300万农民受益。可见，旅游业已经从外事接待型的事业，发展成为全民参与就业创业的民生产业。2015年8月18日，全国乡村旅游提升与旅游扶贫推进会议在黄山市召开。会议强调，要充分发挥乡村旅游在扶贫开发中的战略作用，着力将乡村旅游建设成为美丽乡村的重要载体，实现到2020年通过发展乡村旅游带动全国17%（约1200万）贫困人口脱贫。

      智慧旅游不断提升景区管理

      越来越多的景区推出智慧旅游服务，包含扫描二维码了解历史、旅游厕所移动服务、微信购票、手机支付、专属交通、电子沙盘等，为旅客游览、休闲、购物、交通提供了更便捷的服务和多样化的体验，受到大量游客青睐。此外，多地旅游部门及景区充分利用互联网和移动通信技术、大数据分析、以及智慧旅游系统，实时监控游客流量和景区现状，及时、准确掌握景区当前承载力，第一时间发布预警并实施应急预案，积极引导游客分流，有效提升了景区安全管理水平。

      2015年文化旅游热点事件

      2015年旅游热点颇多，具有代表性的有：厕所革命、人民币“入蓝”对旅游业的影响、旅游创业、A级景区摘牌、文明旅游、资本投资等。

      “厕所革命”成为提升旅游基础设施建设的重点专项工作

      作为中国旅游“515战略”的重要举措，“厕所革命”成为2015年我国城乡公共服务领域一场声势浩大的旅游基础工程、文明工程及民生工程。开展“厕所革命”得到党中央、国务院的充分肯定。“厕所革命”开展以来，全国共有26个省以及建设兵团的党委、政府主要领导就“厕所革命”作出了明确批示，各级政府采取有力措施，积极推进，厕所建设进展喜人。2015年8月11日，国务院办公厅发布了《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》（以下简称《意见》），《意见》指出，要大力推进旅游厕所建设。鼓励以商建厕、以商养厕、以商管厕，用三年时间全国新建、改建5.7万座旅游厕所，完善上下水设施，实行粪便无害化处理。到2017年实现全国旅游景区、旅游交通沿线、旅游集散地的旅游厕所全部达到数量充足、干净无味、实用免费、管理有效的要求。

      人民币“入篮”有利于旅游业扩大开放

      北京时间12月1日，国际货币基金组织正式宣布，人民币将于2016年10月1日加入特别提款权（SDR）。根据IMF所发布的声明，人民币与美元、欧元、日元和英镑一起构成SDR货币篮子，人民币将在其中占10.92%的权重，超过日元和英镑排在第三位。人民币成功加入SDR，成为后布雷顿森林体系时代第一个真正新增的篮子货币，也是第一个来自发展中国家的的SDR货币，理论上人民币已可与美元、欧元、英镑、日元等发达货币并列。这是国际货币体系发展史上一个重要的里程碑。这一改变对于中国的金融、贸易以及个人消费领域都将产生不可忽视的影响，也将为中国国际旅游市场、旅游产业国际格局带来深远影响。

      国家旅游局采取十大举措积极响应联合将2017年定为国际可持续旅游发展年的决议

      2015年12月4日，联合国大会通过决议，将2017年定为国际可持续旅游发展年。决议认为，“国际旅游，特别是设置国际可持续旅游发展年具有重要意义。旅游能增进各地人民之间的了解，提高对各文明丰富遗产的认知和对不同文化的内在价值的尊重，从而促进世界和平。“为响应联合国决议，丰富2017国际可持续旅游发展年内容，国家旅游局从2016年起推出旅游促进可持续发展十大举措：举办首届世界旅游发展大会、推出促进绿色旅游发展行动方案、推出公共服务和目的地建设行动方案、推出旅游信息化行动方案、推出旅游产业促进行动方案、推出旅游促进创业创新行动方案、推出乡村旅游和旅游扶贫行动方案、推出旅游市场秩序治理行动方案、推出文明旅游促进行动方案、推出旅游人才队伍建设行动方案。

      首批国家级旅游业改革创新先行区名单公布

      2015年12月，国家旅游局公布了首批国家级旅游业改革创新先行区名单。首次获批的国家级旅游业改革创新先行区共有20个，其中副省和地级先行区15个，县级先行区5个。国家级旅游业改革创新先行区是国家旅游局为深入贯彻落实《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，深化旅游业改革开放，而特别设立的“国字号”旅游改革先行先试区。国家旅游局将在政策指导、旅游基础设施和项目建设、旅游智库等七方面对先行区给予支持。而先行区也必须完成改革创新旅游业产业定位、旅游综合管理体制、旅游业发展引导机制、旅游公共服务体制、旅游市场监管机制等5项内容。

      A级景区摘牌

      2015年4月，44家A级景区被摘牌，1家5A级景区被严重警告，9家5A级景区被警告。10月，河北省秦皇岛市山海关景区被取消5A级旅游景区资质，6家5A级景区被严重警告，4家景区被取消4A级景区资质，由此改变了5A级旅游景区只进不出状况，在全社会引起热烈反响。A级景区打破终身制，旅游景区动态管理机制被激活。景区创A挂牌一成不变的时代终结，景区“后5A时代”到来。A级景区实现动态管理将成为常态，未来还将通过摘牌、警告等手段，督促景区不断加强管理、改进服务、提高品质。

      建立游客不文明行为记录机制

      2015年4月，为建立文明旅游长效工作机制，国家旅游局依法制订了《游客不文明行为记录管理暂行办法》。2015年5月4日，国家旅游局公布首批游客不文明行为记录名单，建立“游客不文明行为记录”机制，从制度入手强化对游客不文明行为的监管。自《游客不文明行为记录管理暂行办法》公布以来，已有亚航事件张艳、王声，云南“开舱门”事件周跃，攀爬红军雕塑照相事件李文春等4人的不文明行为被记录在案。

      2015中国旅游业资本市场大事件

      2015年，旅游业资本市场依旧如火如荼，跨界融合热点颇多。

      1.百度与携程换股，携程成为去哪儿最大股东

      商业操作的企业并购行为是市场常态，2015年“百度与携程换股，携程成为去哪儿最大股东”无疑是一个具有标志性意义的旅游大事件，被一些人定义成“大并购时代的到来”。2015年10月26日，携程和去哪儿宣布合并，合并完成后，携程将拥有去哪儿45%的总投票权，成为其最大股东。合并形式为百度出售去哪儿股份，然后控股携程，百度持携程25%总投票权。携程和去哪儿均为在线旅游（OTA）领域领军企业，合并后，将会出现携程和去哪儿一家独大的局面。携程和去哪儿有了股权上的关联，两家打价格战、两家打价格战，针锋相对的情形将减少，进一步有利于双方的发展。

      2.滴滴巴士进军周边游市场，出行与出游融合

      携程和去哪儿等只解决了长途出行，而人们90%以上的日常出行都集中在城区和市郊，比如上下班、出差去机场、周末逛街等这样的短途出行。国内短途出行市场潜力巨大。2015年7月，滴滴巴士正式推出，定位城市通勤人群，服务内容和公交车类似。2015年国庆，滴滴巴士新增了旅游专线，方便消费者假期出行，市场行情前所未有的火爆。目前，北京、深圳两城共开通超过50条旅游专线。除了滴滴巴士外，嘟嘟巴士、嗒嗒巴士等也相继开展周边游业务。互联网巴士进军周边游市场，促使出游和出行进一步融合，或将打破传统的市场格局，使周边游市场重新洗牌。

      3.美团网与大众点评达成战略合作冲击旅游业

      美团、大众点评的合并，意味着周边游、中低端酒店、门票等旅游业务受冲击。2015年10月8日，美团网与大众点评宣布达成战略合作，共同成立一家新公司。美团和大众点评合并起来后，体量上有了大的提升，业务越来越综合，与美团、大众点评等团购网站存在业务交集的OTA企业将会受到冲击。美团大众点评是以本地化消费为主的服务平台，天然具备了切入旅游业的基本条件。美团和大众点评合并之后，双方停止内耗大战，一旦发力旅游O2O，将对中国旅游业格局形成巨大的冲击。目前，大众点评和美团的冲击将主要会在国内游、短线旅游和周边游方面，对出境游和高端旅游业务的冲击则会较小。

      4.凯撒旅游完成借壳上市

      凯撒旅游在2015年10月完成借壳上市，凯撒同意纳入海航旗下，主要是考虑到其航空、酒店、金融服务等对自己未来出境游发展的作用。凯撒旅游的成功上市可以看做是出境旅游市场的一个现象级事件。近年来，中国出境游客人数爆发式增长，出境游行业发展势态良好。凯撒旅游此时上市正是“大势所趋”和“顺应潮流”的一种做法，在实现战略性扩张的同时，也进一步推动行业的变革。

      ①世界旅游业理事会（WTTC）测算：中国旅游产业对GDP综合贡献10.1%，超过教育、银行、汽车产业。国家旅游数据中心测算：中国旅游就业人数占总就业人数10.2%。

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