自媒体时代用户自传播及网络监督的重要性
刘陈思
（中国政法大学光明新闻传播学院，北京 100088）
摘 要： 随着媒介渠道的发展和互联网时代的进化，用户的自我意识越来越强，普通的媒介渠道也越来越重视用户的自传播，不少营销手段也打上伪UGC的方式去宣传，甚至有不法分子会通过自传播渠道散播非法消息，此刻网络监督就显得格外重要。
关键词： UGC；媒介监督；传播
随着WEB2.0时代而兴起的UGC（User Generated Content，用户生成内容）使得人们不再是被动地查看信息，也可以进行信息的上传。这样人们浏览信息的选择余地就多了很多，不再仅限于官方渠道的发声，电影、电视等的宣传口碑也不是平台的独家口径，而是更多的影视剧爱好者在自媒体平台如微博、微信公众号等媒介平台上发表自己的观点和看法，未观影用户可以通过这些非官方的舆论去判断影视作品的可看性。而不是再被官方的宣传舆论手段所带着走。
一、自媒体传播的优劣
在当前自媒体蓬勃发展的时代，自媒体对突发新闻的反应速度比传统媒体要快很多，成为“人人都是新闻发布者”的角色，在专业媒体记者无法第一时间到达现场的时候，用户自传播发布的消息成为紧俏的一手资料，后续做新闻特写或者时间复盘的时候，这些内容也往往是重要的素材依据，甚至能够推断出事件发生的真正原因。给相关部门处理留有人证物证。
（一）自媒体传播的优势
快速是我们之前讲到的优势之一。大多数自媒体内容还兼任主观真实，比如影视剧的好看程度。评判事物的好坏是自媒体内容的一个重要产出。比如活动方对某一活动宣传得天花乱坠，但经过自媒体实地评判和对活动现场的图文反馈，未到现场的用户自然就获得了这项活动的真实情况感知。
（二）自媒体传播的劣势
自媒体全部都是UGC吗？其实不是的，有一部分自媒体大号会被资本控制输出不正确的舆论导向，比如虚假广告、资本收益发布有极强偏向的内容。在近年新型的自媒体平台“抖音”上就有很多博主同时发布广告或者为了吸粉发布耸动性内容被处罚，也逐步降低用户对自媒体大号和KOL的信任度。
B公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的白色家电制造商，自企业创立以来，发展还算顺遂。但随着市场竞争环境的日益复杂，B公司在经销商管理过程中也暴露了一系列问题，这些问题已经严重阻碍了企业的可持续性发展，亟待解决。
二、网络对用户自媒体的监管
首先，相关部门需要制定网络传播的规范标准，加强网络巡查和媒介自查制度实施。其次，积极开展网络规范和自媒体发布规范线下线上宣讲会等活动，使网络用户从内心道德出发约束自己。然后，继续实施网络实名制，对违反自媒体发布规则的用户进行信用分记录，从而影响到线下生活的照常进行，来约束网络发言。
（一）自媒体泄密事件
普通老百姓对军事用具都有好奇和敬畏的心理，遇到之后难免会拍照发到自媒体上炫耀或分享，但殊不知就是这种多为善意的分享很可能会被有心人利用，窃取国家军事机密。或是通过网络自媒体非法获取个人隐私，如明星的私人信息，导致住址或者私人电话、行程被泄露，造成不良的影响等。
（二）网络监管措施
在发生重大事件的时候，政府机构在传统媒体尚未来得及发声之前，可以在自媒体上安抚群众并及时输出正确有效的信息，因为长时间不发声会导致谣言四起，人心惶惶，被有心人破坏社会安定。
与传统媒体相比，自媒体更有“猎奇追丑”的特点，使得个案对公安司法机关声誉的杀伤力倍增，并导致恶性循环，自媒体不仅提供了垃圾信息在内的海量信息，还让信息碎片化特点更加突出，导致理性决策较之前以往更加困难，因此，自媒体环境下的网络信息监管显得尤为重要。
（三）政府机构要在自媒体网络发挥什么作用
（137）卷叶光萼苔 Porella revoluta（Lehm.＆Lindenb.）Trevis.熊源新等（2006）；杨志平（2006）；李粉霞等（2011）
网络并非法外之地，利用互联网犯罪的自媒体们理应受到惩罚，但是如何对网络实施监管措施呢？
政府不应该再是“高高在上”的形象，应该紧随自媒体潮流“接地气”，贴近人民群众生活，和依据自媒体平台树立新时代的官方形象，发布老百姓喜闻乐见的自媒体内容，并且要正面引导老百姓，将一些枯燥的法律法规或警醒案例制作成易传播的内容发布出去，缩进和人民群众的距离。
4）人机交互。通过对操纵面板和内部显示器以及可选的鼠标、键盘、虚拟现实眼镜等扩展设备，实现与用户的人机交互。
政府机构还要在日常网络巡查中，针对网络上的恶意谣言进行辟谣，给人民群众呈现真实正确的事件，让人民群众做到不信谣、不传谣，不能让恶意分子钻了空子。政府机构还应该适当在自媒体网络中发布一些关于我国军事实力的内容，增强民族自信心，也给不法分子一个硬实力上的警示。
三、结语
在当下自媒体时代，每个人眼前都有话筒，思想百花齐放，但不乏其中会有不妥当的声音和别有用心的人，每个自媒体使用者都要珍惜自己的话语权，要以国家利益为重，不要被个别分子挑唆发布不利消息，或者为了追求存在感而在社交媒体上造谣做丑博关注，以及做一些影响社会稳定和造成不良社会影响的事情。而政府也要出台法律法规对互联网进行约束，联合自媒体平台加强监管力度，制定自媒体发布规范，和个人的信用制度挂钩，从线上到线下进行规范，不能让网络成为法外之地。同时也要增强政府的社会公信力，在自媒体上的内容要接地气且严谨，拉进和人民群众的距离，对一些谣言信息要及时辟谣，发生重大消息时也要及时更新进展消息，不能被有心人传播虚假信息做漏洞，造成不良的社会影响。而且在发展得越来越快的自媒体平台上，政府机构要抓住方向同时进步，促成所有平台的同步传播，弘扬正能量。
首先，本文涉及的知识领域很广泛，有的领域迄今仍然处于探索阶段，如进化心理学、意识的起源、美的发生等等，以进化心理学为例，进化心理学必须找出有证据支持的具体细节，来解释人类心理特质的进化过程，然而这类证据很难找到。因为在最近200万年间，能够为人类心理适应器的进化过程提供支持的证据十分缺乏。而且，这类证据很难物化，我们可能已经永远失去了这些证据。关于人类心理进化的诸多知识，我们要么不知道，要么仅限于推测，这可能是严峻而又残酷的事情[]49。因而本文对于这些领域里知识的掌握、理解和运用，有可能是粗糙的，还有待进一步的研究、推敲和精细论证。
参考文献：
[1]杨丹凤.自媒体时代的网络信息监管[J].信息安全研究,2017,3(12):1102-1107.
中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 22-0082-01
作者简介： 刘陈思，女，汉族，浙江温州人。研究方向：传播学。
标签：UGC论文; 媒介监督论文; 传播论文; 中国政法大学光明新闻传播学院论文;