简析网络民族主义思潮中青年意见领袖的内涵特质，本文主要内容关键词为：民族主义论文,中青年论文,思潮论文,特质论文,领袖论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、青年意见领袖的内涵
随着国内网络民族主义思潮的兴起，青年意见领袖在网民中迅速出现和成长，尤其受到当代爱国青年的大力追捧，并在某种程度上引领国内民族主义思潮的发展和方向。处在社会转型期的中国，民族主义是一种占主导性的社会思潮，在经济全球化的过程中，民族主义事件也是全球关注的热点和重点问题，从而可以导致现实生活中默默无闻的追随者成为受普通民众追捧和推崇的青年意见领袖，并能够在民族主义论坛中的议题设置、议程安排、话语权把握上起到关键作用，甚至在一定程度上决定着网络民族主义思潮的健康发展与未来趋势。在信息如此发达的今天，要成为青年意见领袖不仅要具备擅长通过网络搜集和选择信息的素质，而且还要具有敏锐深刻的社会观察力与洞察力，能够观察出事件的本质与走向，善于根据自身对民族主义事件的观察发出具有号召力的观点和评论，尤其是在牵涉到国家和民族尊严的重大事件发生之后，他们具有前瞻性的观点、评论能够得到广泛的传播与扩展，对参与民族主义事件的普通民众的思想、观点和行为产生较大的影响[1]。青年意见领袖具有号召力的建议不仅仅影响参与民族主义事件中普通公众的思想和观点，而且还会使大部分参与网络民族主义思潮的社会公众的行为产生趋向青年意见领袖所号召的行为走向与变化。当国内网络民族主义事件兴起时，青年意见领袖在其中的关键性和指导性作用就得到了最大限度地体现与发挥。要探讨青年意见领袖在网络民族主义思潮中的作用和特征，就必须首先梳理青年意见领袖的深刻内涵。
“青年意见领袖”是一个来自于西方资本主义国家的舶来词，所谓青年意见领袖，是指拥有能够对当代青年产生巨大影响的个人吸引力(如接受、支持、追随、忠诚等)，并在青年团体中处于核心与枢纽的地位，组织并促成实现该组织群体各种关系和资源，设计并促成实现该组织群体生存和发展范围的资源拥有者、决策者、引领者和监护人。在传统的人际交往研究中，美国传播学者拉扎斯、菲尔德等人将“青年意见领袖”定义为：“在将媒介信息传给社会群体的过程中，那些扮演某种有影响力的中介角色。”[2]但本文中的青年意见领袖是指在当前国内网络民族主义思潮发展中起关键、甚至是主导方向作用的特殊群体。他们不隶属于某一类特定阶层，但因为其独特的时代背景、社会阅历、高度自信、远见卓识、理论修养、文化内涵等素养，在民族主义者群体中享有非常高的声望、威信，其号召力表现在理论的系统性、言行的鼓舞性、见识的长远性、爱好以及行为方式的刺激性等方面，能够抓住发生的关乎国家与民族利益的重大事件，对网络民族主义思潮的发展，对民族主义者的行为方式和核心价值具有明显的导向和引领作用。
青年意见领袖的内涵包含以下特征：一是地位特征。青年意见领袖因其理想远大、异于常人的智慧、超常的适应能力、理论的超前性、舆论引导的可控性，使其在社会思潮参与者中处于核心地位。二是年龄特征。根据当前国际社会的通用标准，45岁以下的人才可以成为青年意见领袖，但在网络社会思潮中，成为青年意见领袖主要依靠的是其知识与理论素养，特别是知识分子阶层，没有年龄的限制。三是影响力。青年意见领袖是实际超越于并起到引领组织群体和组织成员的特殊角色，其一举一动都对组织及群体产生重大影响，青年组织的命运轨迹不管好坏、成败，均受到该组织中青年意见领袖的极大影响。青年意见领袖影响力的发挥主要来自人格、知识、智慧、阅历、素养等非权力因素，较为成功的人生经历和特殊背景，以及其独特的个人才华和魅力对当代青年有很强的号召力、影响力起到了偶像的作用。从一定意义上说，当前青年意见领袖参与网络民族主义思潮的过程实际上也是青年意见领袖与青年民族主义者的双向互动过程，即青年意见领袖权威的形成过程与当代青年民族主义者自主接受其权威的过程。
当前国内民族主义浪潮是由部分知识精英组织并借助网络载体而兴起的，这些知识精英或知识分子在一定程度上就是某种意义上的青年意见领袖，但由于网络的普及性与迅捷性，主体却已经扩大到以大学生为代表的千千万万网民，参与网上讨论的人数众多，涉及当前社会转型中的社会各个阶层，特别是民族主义思潮中的网络签名，不仅涵盖中国内地，甚至包括港澳台以及侨居国外的华人，有的网络签名声势浩大，参与人数已达到数百万，甚至近千万人次，从而凸显出当前民族主义思潮已经通过网络从虚拟社会走向现实社会，特别是民族主义思潮中的网络签名、网络抵制、游行示威等形式显示出的强大效果与社会影响力，随着青年意见领袖对国内网络民族主义思潮引导作用的加强，其影响的范围与效果也呈现出急剧扩大的态势。在某种程度上也导致政府对舆论控制能力的减弱，而随着当前民众参与意识和公民意识的不断提升，势必也会对政府决策的透明度与决策制定、实施产生一定程度的影响。在此情况下，更应该关注网络民族主义思潮中青年意见领袖的特性与作用。从某种意义上来说，青年意见领袖直接影响民族主义参与者的价值观念与道德追求，并引领网络民族主义思潮的健康发展。
二、青年意见领袖在网络民族主义思潮中的表现特征
当代青年爱国主义者，尤其是以网络民族主义思潮作为传播载体的情况下，网络民族主义思潮中的青年意见领袖应具有显著的网络特质和青年特征。
第一，作为网络民族主义思潮的青年意见领袖应具有高度的参与意识和活跃的参与行为，善于搜集信息。青年意见领袖是积极的信息传播者，通过积极的信息传播和网络发帖，以高昂的兴趣和热情参与网络民族主义思潮，其他的民族主义参与者才能接纳和认可青年意见领袖的建议和倡导。青年意见领袖来源于社会各行业、各阶层和各领域，之所以能成为青年意见领袖是因为对民族主义事件的关注度、参与度和号召力。网络民族主义网站与论坛同现实社会的人际传播或者组织传播形式的根本性差别在于，网络民族主义网站与论坛因借助网络传播形式，与传统传播环境相比具有松散性、虚拟性、多维性和随意性特征，使得民族主义网站因其专业性而很难有固定的参与者。通过审视当前青年学生热衷的网络民族主义传播类型，小众化特征尤其明显，无论是民族主义论坛、微博、网站或QQ群，他们的参与者需要有共同的关注点、情感、兴趣、相似的价值观和理想信念。网络民族主义网站的影响力和固定受众的形成还需要有强有力的青年意见领袖，青年意见领袖在网络民族主义思潮中的主要作用在于能够及时熟悉某些社会信息与理论，并对此话题具有独到的分析能力和真知灼见。尤其是在国家参与经济全球化过程中国家利益与民族尊严受损的重大事件发生后，青年意见领袖能够在参与民族主义活动的过程中，借助其娴熟的网络技术、敏锐的观察力、丰富的知识、独特的见解来分析、归纳与民族主义相关事件的本质、真相，甚至还可以提前通过各种途径获取重大事件的关键信息，并设置议题，开辟讨论专栏，有意识、有组织、有目的地引导当代青年参与网络讨论。
第二，作为网络民族主义思潮的青年意见领袖需要具有高度的专业素养和语言表达能力，挖掘社会信息，表达和贡献出自己的观点。青年意见领袖作为网络民族主义思潮中的领导者与话语权把握者，特别需要具备与民族主义相关的专业知识和理论素养，具有敏锐的思想和独立精神，有深刻的个人见解，能够发现社会热点问题的实质和当代青年的思想需求。现实生活中的青年意见领袖通过个人影响力与人格魅力的展现，主动参与网上论坛和各种讨论，从而引起他人的注意，才能在网络民族主义思潮的发展中，设置议题、引导舆论的导向，并最终影响其他社会群体的行为倾向，实现借助网络民族主义思潮的传播力而形成对现实与虚拟世界的双重影响力。熟练的语言组织和文字表述能力也是成为新时期青年意见领袖的关键性能力，只有具备这样的能力才能通过精辟、犀利、尖锐的语言再现民族主义事件的过程与发展，从而可以增强其网络表达的吸引力与号召力。尤其需要具有权威性、独特性、预见性的观点，并且依靠深厚的专业知识和理论素养作为支撑，才能获得广大普通民众的信任、响应和支持，树立自身在民族主义论坛中的崇高威望与话语主导权，不断依靠自己的专业知识与理论素养发布呼声高、人气旺、响应多的决断性帖子与信息，从而引领当前网络民族主义思潮的发展。
第三，作为网络民族主义思潮的青年意见领袖需要具有高度的社会责任感和政治敏感性。当代青年的网络民族主义参与方式是一种无目的、无组织的行为，通常具有自发性和非组织性。他们以个人的身份参与完全处于一种自发状态，无任何时间和空间的限制。由于网络的普及性、匿名性和虚拟性，导致了当代青年网络民族主义参与方式的随意性、极端性，导致国内极端网络民族主义思想的盛行。在相关的网络民族主义行动的参与者中，当代青年大学生的比例越来越大。尤其针对当前部分极端激进的民族主义者来说，极端民族主义、民族虚无主义等不良言论和信息出现在某个民族主义论坛、网站、博客、微博或QQ群组中，如果任凭极端民族主义思想泛滥，势必对参与者群体造成不良伤害，民族主义网站以及民族主义思潮所具备的凝聚力、向心力、吸引力会受到不同程度的减弱，也会导致更多的民族主义参与者流失，或转向其他网站，最后的结局便是导致该民族主义论坛的关闭、撤销，甚至是解散，这将对当代青年的身心发展及理性爱国主义情感造成不同程度的伤害。作为网络民族主义思潮中的青年意见领袖，青年意见领袖的舆论引导和推动作用更加明显，需要具备高度的责任意识和政治敏感性，确保自身民族主义言论的理智性和爱国性，潜移默化地影响和感染其他热血青年，并运用其号召力和感召力对部分参与者的非理性言语进行有效的干涉和阻止，保证民族主义言论理性传播与理性发展，从而促使网络民族主义思潮传播环境的和谐有序，在一定程度上确保网络民族主义思潮的健康发展。
第四，作为网络民族主义思潮的青年意见领袖要善于通过一种平等的良性互动关系，借助网络载体达到影响公众行为的目的。在传统的社会权威影响模式下，权威的实现与命令的传达等都与垂直性的官僚行政体制密切相联，官僚制的制度设计对于社会组织的设定与权力的流通途径已形成了一种较为固化的印记。然而，互联网的迅速普及对传统的社会权威影响路径产生了巨大冲击。当前不可否认的是，在网络民族主义思潮传播过程中，众多民族主义者是成就青年意见领袖的重要推动力量，青年意见领袖往往通过网络发布传播信息，并通过个人的影响与人格魅力的展现，借助网络载体与民族主义参与者就国家参与全球化过程中的利益受损事件进行多次的辩论以及分析归纳，抒发对全球政治经济不合理秩序的不满，对霸权主义干涉内政的愤怒，并对个人的观点乃至公众的社会行为进行较为深刻的反思，从而形成对现实与虚拟世界的双重影响力。当代热血青年的追随往往促使青年意见领袖的见解以几何级数扩散着其社会影响力，青年意见领袖之间以及青年意见领袖与粉丝之间的长期互动，往往形成有一定影响力的相互联系的青年意见领袖圈，从而导致其在社会公众之间的影响越来越大，对广大民众的行为具有引导的作用。
三、青年意见领袖在网络民族主义思潮传播中的作用
第一，青年意见领袖对网络民族主义思潮的舆论形成起着引导作用。在经济全球化的过程中，有关国家利益的涉外事件经常发生，特别是在民族主义思潮中有关全球化与民族化的争论中，要将局部意见演化为重大舆论压力往往需要依靠青年意见领袖的引导，青年意见领袖的理论指引起着关键性的作用。青年意见领袖因自身所具备的素质对一些涉外重大事件的分析认识较普通民众更为透彻详细，经常通过各种不同的途径发布具有权威性和号召性的观点，甚至可以凭借其自身的威望，通过设定民族主义者讨论议题与框架，根据事件的发展态势制造热点、焦点话题，控制和引导民族主义舆论的走向。每当发生涉及国家根本利益的社会重大事件时，青年意见领袖的助推作用特别重要，青年意见领袖充满爱国激情，主张中国参与全球化，要求抵制全球化给国家和民族带来的消极影响，积极地凭借自身的信息优势、魅力优势和使命意识、责任意识提出议题，并在议题酝酿过程中为参与者提供认知框架和不断满足他们的信息需求，通过对普通民众的答疑解惑，增强对当代青年的吸引力，满足其爱国需求和信息需求，以引导事件的舆论走向。
第二，青年意见领袖对网络民族主义思潮的健康发展起着推动作用。在国内民族主义思潮不断高涨的今天，通过审视历次网络民族主义思潮兴起的过程，可以看出青年意见领袖在民族主义思潮发展过程中的舆论引导方面，所发挥的作用与影响越来越大，青年意见领袖在民族利益攸关的社会议题选择方面发挥着关键性作用。网络环境的多元性、匿名性和虚拟性导致对政治文化理解的个人化，社会的多元化导致民族主义参与者很难就某一问题形成统一的意见，即便是围绕着同一个与国家利益相关的涉外事件，即使在统一的社会现实条件下有着相同出身、相同经历的个体成员也很难达成一致的观点。青年意见领袖在设置议题、设定框架和讨论议程上掌握着话语主动权，并凭借自身魅力与号召力在潜移默化中主导着网络民族主义舆论的走向与发展。另外，在民族主义论坛中，部分青年个体因其自身素质、经历、知识和经验的缺乏，在分析事件本质与理论归纳方面能力较弱，以被动受众的姿态出现，通过分享青年意见领袖的意见分析，希望通过别人的指导来帮助其分析归纳事件的真相与背后因素，“当普通人遇到需要决定是否相信、购买、加入、逃避、支持、喜欢或不喜欢的情形时，他们就会去青年意见领袖那里寻求指导”[3]。在这种背景下，就能够更加凸显出青年意见领袖的影响力与号召力。甚至当网络民族主义论坛中出现虚假信息与极端言论时，青年意见领袖能凭借其知识的渊博性、敏锐性和果断性及时地对事件做出正确的评判，发表具有说服力和号召力的议题与观点，对民族主义思潮舆论的走向起到正确的引导作用。如果没有青年意见领袖的及时引导，则会导致民族主义论坛、社群的混乱，甚至会走向极端网络民族主义，在一定程度上会阻碍网络民族主义思潮的健康与理性发展。
第三，青年意见领袖对民族主义网站和论坛参与者间的组织起着维系作用。当前国内网络民族主义思潮的理性发展需要构建一个比较稳定和相对牢固的组织框架，特别是在事件的爆发过程中，特别需要实现普通民众和青年意见领袖之间的良性互动。一方面，网络民族主义网站在某种程度上就是固定的网络社群，其成员主要是具有共同爱好或者价值观的坚定的民族主义者，在全球化过程中主张坚决维护受损的国家与民族利益，正是在这一最终奋斗目标的引导下，利用网络载体积极参与民族主义论坛、QQ群的建设与讨论，并就有关国家利益的重大事件提出各自的政治呼吁与诉求，无需说服对方或者让别人接受自己的政治观点，而是就相关事件发表各自的见解和看法，并展开讨论和引领舆论导向。另一方面，青年意见领袖和热血青年积极参与和传受平衡是维系当前民族主义论坛正常发展的基础，当代爱国青年的参与积极性和热情的持久性与青年意见领袖的引导密切相关，青年意见领袖在网络民族主义思潮的发展中掌握话语权，青年意见领袖虽然存在于社会各阶层，但因其独特的人格魅力和理论素养成为民族主义者群体价值选择与社会理想养成的引路人，青年意见领袖的行为已成为民族主义爱国者群体发展的重要源泉与动力，对当代爱国青年参与网络民族主义讨论起着引导与组织的维系作用。青年意见领袖在民族主义论坛中，往往通过关注与引导不善言辞的参与者，通过提供理论指导激发他们参与重大社会事件互动的热情，确保不善言辞的参与者能够跟上其他参与者的热情度。特别是针对成员之间因爱国而采取的不同方式产生了矛盾或误会时，青年意见领袖也能够充当倾听者或调解人，对不同民族主义者的爱国观点进行协调和修复，疏导部分民族主义者的极端爱国主义言论，确保民族主义思潮的理性与健康。可见，青年意见领袖不仅是当前网络民族主义思潮理性发展的维护者，还是群体成员之间思想顺利交流的疏导者。
第四，青年意见领袖对网络民族主义思潮的发展过程起着监督与秩序保障作用。在当前网络民族主义思潮的发展与动员过程中，当代青年意见领袖的影响力最大，他们依托于论坛、网站，自发而有组织地展开一些活动，引导与主导网络民族主义思潮的理性发展[4]。在经济全球化的今天，网络民族主义网站的健康理性发展需要具有高度责任感的青年意见领袖，只有其担负起监督管理的责任，发表理性的爱国言论，舒缓极端民族主义的过激言论，维护网络秩序，对信息去伪存真，才能避免极端网络民族主义言论的蔓延，确保当前网络民族主义思潮的理性化。虽然网络民族主义思潮中的青年意见领袖并不具有监管的特权，但可以凭借其感召力和威信力，发表有号召力与权威性的爱国言论，用自己的智慧和胆量引领网络民族主义的健康发展。
收稿日期：2012－03－14