随着社会的发展，纸媒在媒体当中的重要性逐渐降低。尤其是互联网信息时代的来临，数字化新媒体以难以想象的速度在短期内占领了媒体界的半壁江山。传统媒体遭到巨大冲击，纸媒的发展更是断崖式的下滑，但这并不意味着纸媒就真的走到了“穷途末路”。纸媒行业无疑是遇到了前所未有的挑战，但同时，其中也蕴藏着潜力无限的新生机。本文分别通过对纸媒和新媒体优势、劣质的分析：新媒体兴起时间短暂，还没有建立起完善的运用模式，加上短期内崛起的大量新媒体难免良莠不齐，新闻最重要的真实性没有有效保持，失去了群众的信任。而纸媒却经过长久以来的口碑，在可信度方面是别的媒体无法简单超越的。同时纸媒自身也有新媒体难以取代的优势。纸媒顺应时代潮流，扬长避短，找到一条适合自己的新方向。
纸媒在新媒体冲击下的新方向
◎刘键
纸媒出现以后，以绝对的优势迅速成为社会上最重要的信息传播载体，并在相当长的时间内，都保持着“龙头”地位。但随着新媒体的兴起，纸媒受到前所未有的冲击，竞争压力日益加大，其中一定有非常重要的影响因素。分析其原因，找出关键点，纸媒才能发挥自己的优势，避开自己的短处，在新时代下焕发新的生机。
难道真的是杜朗吗？一个被刺穿心脏，火化之后的人，真能回来吗？罗恬不敢再想下去了，无边的恐惧让她浑身冰凉。
一、纸媒与新媒体的优势与劣势分析
互联网时代，社会的方方面面都与网络连接起来，人们的生活越来越便利。只需一部小小的手机，足不出户，几乎能解决所有的问题。于是除了不得不亲自去的场所，基本上都被“互联网+”取代。而纸媒就是这样一个能够被替代的事物，根本原因是纸媒没有跟上新时代高速快捷的方式。
其次，纸媒还存在着新闻时效上的问题。纸媒方面，一条讯息先是记者进行现场采编，再进行编辑，最后还需要排版印刷，这一系列的动作尽管已经非常熟练，但是最快的报纸比如日报，仍然需要一个晚上的时间才能最终送到读者手上。而新媒体则大大缩短这一时间。记者在得到信息之后，进行简单的编辑即可发布到网上，没有时间地点的限制，只要有网络就行。甚至一些讯息根本不用记者出现，由读者发现新闻，再发给媒体编辑，中间更是省了很多的步骤。由此，纸媒在时效上可以说毫无优势，在以后的发展过程中尽量避免与新媒体在时间上的“赛跑”。
2.便民生活。地方纸媒有一个绝佳的优势：地缘优势。地方纸媒想要做好，既要关注全国性的大新闻，不能被社会潮流抛弃，又要把身心放在媒体的根基，即受众上面。地方纸媒一方面受众比较小，在创收方面的空间不大。但是小的受众群体，却容易打造成独一无二的地方媒体。一个独特的媒体不是指里面的新闻有多么诡异，而是指把报纸的实用性发挥到极致，和人们的衣食住行紧密相连到离不开的地步。
除此之外，纸媒在别的方面多多少少仍然存在着一些短处，劣势不少，但并不意味着纸媒毫无一战之力。因为，新媒体目前存在着一个致命的问题：可信度。
朱德后来回忆说，“我的志愿老想做个军人，而这个讲武堂，在当时是中国最进步，最新式的了。它招收学生很严格，我竟被录取，非常高兴。”朱德在讲武堂找到了自己的归属，“一心一意地投入了讲武堂的工作和生活，从来没有这样干过”。在讲武堂，他加入了进步的同盟会，并且跟几个同学组织了以富国强兵、拯救中华为宗旨的“五华社”。
总结来说，新媒体第一时间告知读者发生了什么事，而纸媒则负责在这件事有一定的热度以后，及时告知读者这件事真正的信息，既全面又有深度，能够引起读者的思考。久而久之，使读者养成在新媒体处看最新消息，在纸媒这里看最权威的相关报导。前期利用新媒体营造好的热度，轻松获取流量。后期则利用新媒体积攒的流量，为纸媒做“嫁衣”。
一条新闻，时效性固然重要，交互性也算锦上添花，但新闻的核心所在，是真实性。而新媒体在短暂崛起的过程中，时效性可以说是占据了相当重要的位置。新媒体不像传统媒体，其门槛比较低，较少的人力物力就可以拉起一套相对完整的班子，于是短时间内迅速涌入了大量的媒体。这些新媒体依靠读者带来的流量存活，流量大小和媒体营收挂钩，而新闻流量的一般规律是绝大部分涌进最快发布的媒体里。因而这些媒体无论大小，想要在众多竞争对手当中脱颖而出，几乎是看谁能够在第一时间内发布最新消息，所以导致这些新闻质量参差不齐。在竞争如此激烈的环境下，一些新媒体为了夺取读者眼球，枉顾新闻真实性，恶意剪辑颠倒黑白之事层出不穷。导致现在人们在网上看新闻时，第一反应竟然是“坐等反转”，调侃新媒体“开局一张图，内容全靠编”。
二、发挥纸媒自身优势 编辑高质量新闻
1.做大品牌。前文讲过，纸媒可以利用新媒体目前面临超低信用的窘况，和纸媒品牌效应发挥到极致。纸媒首先要承认在时效上的不足，不要再和新媒体盲目地攀比速度。纸媒首先要时刻关注这些新媒体，获取爆点信息以后，利用自己成熟的经验，简洁明了的把前因后果，时间、地点、人物等梳理清晰，然后挖掘其深度，甚至可以请特邀评论员发表深入浅出的好文章，进过精心编辑排版，做出高质量的新闻报导。
而纸媒经过这么多年的发展，已经形成了不错的口碑，人们对于报纸新闻的信任远超新媒体，这是纸媒经年累月沉淀下来的优秀品质，纸媒完全可以避开新媒体的锋芒，从对方不擅长的领域着手，发展出自己的新天地。不过我们要认识到，新媒体这一短板并不意味着一直存在，归根结果还是因为新媒体兴起的时间短暂，尚且没有度过起步阶段，随着时间和经验的加深，新媒体这一不足最终还是会补上，所以纸媒势必要打好这一时间差，抓住这一机遇，打一个漂亮的翻身仗。
再者，纸媒的一大短板则是交互性差。从人的心理上来看，倾诉意愿是大部分人都存在着的，每个人都想表达自己的看法。但在以往的新闻传播过程中，媒体处于绝对的主导地位，媒体单方面选择信息，发布以后，读者也只能被动接受，而无法发出自己的声音。尽管一些纸媒也有读者来信，但这种方式太过耗时耗力，且来信读者数量有限，无法给出有效的反馈。而新媒体在这方面，拥有着绝对的优势。海量的信息反馈，不用写信寄信，只需在实际上花几秒就可以立刻发表自己的言论且同时也能够被别的读者看到。读者不仅可以和媒体互动，读者与读者之间也可以互动，这点既弥补了媒体人力方面的不足，又可以通过读者之间的互动挖掘到读者之间的真实意愿，第一时间发现读者的心理变化，一直掌握读者感兴趣的信息所在，从而紧跟时代潮流。
4.软广营收。纸媒大部分收入来源靠广告，但是在之前的纸媒广告当中，以硬广为主。这种效果显然没有软广显著。图片或视频广告还可以依靠硬广，但文字为主的纸媒，显然还是软广更为合适。前面提到的各种便民生活，实际上是绝佳的软广场地，如同在大海里滴进一滴水一样十分自然。这种方式适合中小企业，而地方纸媒恰好是中小企业为主，而中小企业的受众群体也和地方纸媒重合度相当高，可以说是“佳偶天成”。
她发出一声狂野、悲惨的号哭，那哭声任何人听都要伤心。她用方言哭喊道：“在丹身上涂涂抹抹的，竟要我75美元！不得好死的！这些鬼东西，以为我想开博物馆，会收藏这么昂贵的古董吧！”
3.信息服务。纸媒既没有视频又无法做到以图片为主，加上各种不便利，很难吸引到青年读者。既然这几个方面无法媲美新媒体，那只能另辟蹊径。现如今信息获取便利，但与此同时，真真假假的消息掺杂在一起，耗时耗力不说，信息不对，还很可能导致严重的后果。笔者长期从事地方党报媒体工作经验认为，由于部门机构庞大，政务信息众多，很难在短时间内搞清楚各部门具体负责什么。而地方纸媒一方面则可以帮读者把部门能够公开的信息如地址、电话、具体职责甚至处理事情所需材料等以权威报纸的身份报导出来。另一方面，可以利用优秀的纸媒记者和编辑，帮助政府以老百姓喜闻乐见又浅显易懂的方式宣传新政策或者法律法规。
二是专业技能性实践，主要培养学生专业操作技能和服务技能，同时培养学生职业意识。如目的地服务、饭店服务、在线旅行社服务、国家公园管理与服务等技能。这些技能以组织学生参与环境旅游解说规划与服务、酒店管理、景区管理、旅游规划设计实习等相关课程进行专项培养。专业技能性实践的开展结合学生个人培养计划，有针对性地进行开展，农林院校在学生专业技能性实践的培养中突出农林文化、生态文化在个人培养目标中的内涵，如强调与森林保护、森林管理、森林公园规划设计相关实践课程的设置。专业技能性实践的开展同样是对课堂教学的补充，只有经过专业性技能的培养，才能充分验证学生个人目标的可行性，并为今后学生职业规划的方向指明道路。
从受众角度考虑，地方纸媒以中老年为主。中老年关注什么，纸媒就生产什么。比如中老年普遍喜欢便宜实惠的东西，利用这一特性，纸媒记者可以通过实地调查访问，找到市区里符合这些条件的场所，根据不同的分类，出一个便民栏目，告知这些中老年读者去哪里可以买到便宜实惠的东西。仅靠这一点消息，这份报纸对于中老年来说，就已经值得收藏。这仅仅是消费上，衣食住行还有娱乐等等，有很多方面可以下手。比如娱乐方面，告知哪些地方什么时候举办哪些活动；医疗方面，哪些医院是正规的三甲医院，医生擅长什么专业，哪些药物可以医疗保险等；教育方面，哪个学校管理严格，教师水平高，食堂安全卫生等。各行各业，方方面面，只要是读者们关心的，我们就要做好。既全面，又体贴，把报纸打造成人人都离不开的生活指南。
三、纸媒与新媒体合作共赢。
1.新闻合作。尽管纸媒有着自身的优势，但这毕竟是互联网的时代，纸媒无可避免只能“望网兴叹”，不过，这并不意味着纸媒就无法分一杯互联网的羹。新媒体时效性很强，目前大部分新媒体只是事件的“搬运工”，还不具备成熟的新闻媒体。而一套成熟的新闻体系不是短时间内能够形成的，且需要的财力以及人力都不是一些中小新媒体能够达到的。所以在一些纸媒无法施展太大作用的新闻上面，新媒体搞线上好的图片或视频新闻，纸媒利用新媒体已经获得的热度和读者反馈，可以报导线下电子文字新闻。最后直接添加到新媒体新闻链接下即可。二者合作出一个既占据时效性，又具有高质量内容的新闻出来，盈利方面具体问题具体分析。
2.共享资源。尽管新媒体覆盖率很广阔，但仍然有相当一部分地区暂时只能依靠人力，比如没有网络的贫困山区或者事故现场，或者非正常情况下，有时只能靠采编团队用纸笔甚至仅用大脑记录。这时候纸媒要靠新媒体第一时间把新闻发布出去，新媒体要靠纸媒采编团队采集信息，二者资源共享互相合作，才能获得完整的新闻。
肯尼迪是战后民主党总统中信奉凯恩斯主义的，而约翰逊采取的也是刺激有效需求的政策。1961年，入主白宫的肯尼迪总统将“向贫困开战”作为自己的执政目标，他的继任者约翰逊继续进行改革，提出美国要建立一个有“舒适住房、优质保健、充分就业、良好教育和充分满足人民物质生活和心理需要”的“伟大社会”。在“伟大社会”计划开展后，1950－1970年间全国就业者中社会保障的收益面约从65%扩大到70%［4］359，针对单亲家庭，肯尼迪政府扩大了“家庭援助计划”的覆盖范围，然而因为政策的倾斜，性别、种族歧视的情况仍然存在，同时，由于政策的不完善性，这个时期的政府财政开支变得非常庞大。
新媒体与纸媒二者优势互补，合作达到双赢。
综上，纸媒和新媒体各有优势和劣质，纸媒依靠自身的优势，再加上和新媒体优势互补，必将沿着这新方向，焕发出无限生机。
（作者单位：云浮日报社）
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