资本布局体育产业链的前景分析，本文主要内容关键词为：产业链论文,布局论文,资本论文,前景分析论文,体育论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2014年国务院印发《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》，对于我国未来一段时期内的体育产业发展进行了整体规划和布局，并且预计到2025年，我国体育产业规模将会超过5万亿，在我国GDP中所占的比重会日趋增大。一时间体育产业成为热门产业，众多资本开始进入这一领域，这种体育热也广泛的反映在公众消费和大众体育消费方面。随着大量社会资本的涌入，体育产业链的发展将会何去何从？对于体育产业链中的一环而言，诸多体育企业又应当如何在我国大力发展体育产业背景下进行自身改革以适应市场形势呢？ 一、体育产业的新曙光——大众体育消费市场的繁荣 体育产业事实上并不是一个新兴产业，但是之所以近年来体育产业受到了资本市场的青睐，主要归功于大众体育消费市场的繁荣，而在这一过程中，2008年就是一个十分重要的分水岭。2008年我国成功举办奥运会，获得了世界瞩目，也极大地激发了全民体育的热情，体育产业开始从小众市场走向真正意义上的大众市场，随着大众体育消费热情的提升，体育产业市场规模也在迅速扩大，吸引了大量相关企业进入。对于传统的体育企业而言，在很多体育产业的市场渠道方面几乎面临着市场饱和的问题，市场竞争程度日趋激烈，但是这并不意味着体育产业整体市场的饱和。而在2008年之后，随着大众体育消费市场的繁荣，众多体育企业开始认识到，在大众体育消费市场的发展中，出现更多的新兴市场，极大地拓展了原有的体育产业市场渠道，标志着我国体育产业进入了一个全新的时期。 在我国体育产业由小众市场转向大众市场的过程中，所带来的市场机遇并不仅仅是对于体育企业而言的，事实上，对于很多相关的企业或者一些社会资本投资机构而言，这都是一个新兴市场的机遇。例如近年来体育营销成为营销界一大趋势，傍上体育营销这个大牌子，饮料产品、食品、服装等等，都能够堂而皇之的进入体育产业链，或者说依靠体育营销的巨大影响力来进行宣传推广。由此可见，我国大众体育消费市场的繁荣，其影响范围是广大的，因而所产生的市场利益也是传统体育产业市场所难以达到的。体育产业的蓬勃发展，无论是对于体育企业，还是对于相关产业的发展，都是一次巨大的机遇。 二、资本涌入体育产业链是好还是坏？ 可以说，我国体育产业的发展在经过2008年的标志性奥运会事件之后，迎来了一个全新的发展机遇，体育产业链的整合以及发展也进入到了全新的时期，但事实上对于体育产业链的发展而言，随着一些社会资本的进入，也会对产业链的发展造成影响。但是这种影响究竟是正面的影响还是负面的影响，一时间也引发了很大的关注，体育产业链在很长一段时间内，有着一个较为封闭的发展范围，主要是由于我国之前体育产业市场规模并不大，所进入的企业也并不多，如一些知名的体育企业李宁公司、安踏公司、匹克公司等，以及国外知名体育公司耐克、阿迪达斯等等，使得体育市场已经将近饱和。而在专业体育器材生产方面，由于市场需求并不大，使得所进入的企业并不多，经过长时间的发展已经形成了“你中有我，我中有你”的态势。但是随着2008年我国体育产业迎来大众体育消费市场繁荣这一机遇之后，大量社会资本开始进入体育产业领域，必将会对原有的体育产业链结构造成冲击，甚至随着社会资本的涌入，也极可能会打破原有的体育产业链格局，形成新的产业链格局。在这种背景下，一些人认为社会资本的涌入对我国体育产业链的发展是不利的，特别是在长期的体育产业发展角度来看，短暂性的社会资本涌入很可能会在未来时期出现大量社会资本撤离的问题。因为从社会资本的根本性质来看是为了获利，资本进入体育产业链看重的是我国当前体育产业市场的快速发展，但是如果从获利角度来说，一些体育产业链并不能够快速获利，在这种背景下，很多社会资本就可能会撤离体育产业链，那么将会对我国体育产业链的发展造成重大影响。 三、资本布局下的体育产业链新走势 1.体育产业链的集中整合 随着社会资本的涌入，体育产业链的资本布局趋势也有所呈现，在这之中，一个非常重要的趋势便是体育产业链的集中整合，在我国大众体育消费市场领域中，由多个大型体育企业垄断大众消费市场的局面已经存在了很长时间，很多中小体育企业难以进入这一领域。但是随着大众体育消费市场的兴起和繁荣，在社会资本布局的推动下，将会有更多的中小体育进行整合，特别是在体育器材、体育服装等领域，中小体育企业也有着大型体育企业所不具有的灵活性优势。随着资本的进入，在资本机构以及相关经营公司的推动下，越来越多的体育企业将会进行整合，特别是一些中小体育企业，彼此之间的兼并现象会更加常见。 事实上，在当前的资本布局下，体育产业链的整合还呈现出了另一种趋势，就是以核心企业为主的产业链整合趋势，这种模式主要是指处于产业链核心位置的企业，如品牌拥有者，通过代工以及代销的模式对体育产业链进行整合。核心企业拥有自己的品牌、设计团队，具体的产品生产以及销售则委托其他企业，这种模式下，资本的推动就是非常重要的一个动力。例如一些资本机构同时控股一条产业链的多个企业，同核心企业以及上下游企业都有着不同程度的控股关系，那么在这种资本布局下，体育产业链的整合就会变得更加容易，打破了原有的整合障碍。同时，在体育产业链的整合中，作为资本经营方，事实上也承担着一定的经营责任，而并非完全的资本投资获利，这在一些风投模式的资本投资中更为常见，相关资本机构还会给企业经营提供一定的便利。 2.资本驱动下的体育产业链多元化发展 体育产业链的多元化发展也是当前体育产业市场发展的一个重要趋势，而事实上，这主要是在资本驱动下产生的，对于体育产业而言，资本的进入也意味着其他行业领域的进入，因为社会资本的来源是多方面的，并不是完全与体育产业有着紧密的关联性。而随着资本的大规模进入，在资本驱动下，体育产业可能会呈现出多元化的发展趋势。一方面，体育产业链中所提供的产品和服务可能并不仅仅面向体育市场，在娱乐市场、健康市场以及医疗市场等方面也可能会有所进入，这就极大的丰富了体育产业链的发展可能性，不再仅仅限于传统的体育产业市场领域。另一方面，体育产业链的多元化发展，还意味着更多不同行业领域以及不同属性的社会资本会进入体育产业领域，这些社会资本的进入有着各自的诉求，并非简单的利润诉求。例如一些其他行业领域的社会资本进入体育产业链可能是出于其自身的整体业务布局发展，把资本作为进入新行业领域的“敲门砖”，而在背后，其产品布局、技术布局、市场布局等等都会有所进入，从而使得整体体育产业市场变得更加多元化。 由此也可以看出，资本驱动下的体育产业呈现出多元化的发展趋势已经是一个必然趋势，社会资本的不同诉求是造成这种多元化发展的根本原因。对于体育产业链的自身发展而言，这种多元化发展并不仅仅代表着体育产业的一个发展方向，更意味着我国体育产业开始进入了一个全新的发展阶段，也从根本上提高了体育产业的核心竞争力。例如在国际体育市场的竞争中，通过这种多元化的发展，无疑有益于我国体育产业在国际体育市场竞争中取得竞争优势。 3.体育产业链与其他行业领域的渗透结合 体育产业链本身有着较强的行业属性，随着大众体育消费市场阶段的来临，体育场产业链的封闭性已经被完全打破，特别是在大量社会资本的涌入下，体育产业链与其他行业领域之间的渗透结合也将更加紧密。这一现象事实上在近年来的体育营销中已经得到了体现，例如在奥运会、世界杯等重大体育赛事营销中，体育企业同其他行业领域企业之间的合作越来越频繁。例如一些知名的饮料企业、啤酒企业等等，本身同体育企业之间并没有直接竞争，这也就扫清了企业合作之间的障碍。因而在一些重大体育赛事营销中，这些分属于不同行业领域的企业可以通过共同合作的方式来开展营销，在这种强强联合下，会取得1+1大于2的营销效果。 资本布局下的体育产业链发展，在未来时期这种体育产业链与其他行业领域的合作将会更加常见，甚至对于很多体育来说，为了谋求市场发展的更大突破，往往会主动的寻求同其他行业领域进行合作。而体育营销本身有着巨大宣传价值的营销手段，也是众多企业所关注的，商业价值以及商业成本的平衡，在这种双重驱动下，更多的体育企业与其他行业领域企业合作的成功案例将会出现。 整体而言，我国体育产业链已经进入到一个全新的发展时期，资本涌入所呈现出来的影响也在不断显现，无论是对于体育企业来说，还是对于其他行业领域的企业来说，都是一次巨大的企业发展机遇。资本布局下的体育产业链，其发展前景将会是美好的，随着体育产业链的不断整合以及结构优化，我国体育产业链的整体竞争力也必将会得到大幅度的提高。并且随着资本的进入，也将会给体育产业带来更高水平的经营管理模式，以及更加多样化的产品和服务。