浅议电视综艺娱乐节目的模式引进与本土化改造，本文主要内容关键词为：本土化论文,娱乐节目论文,综艺论文,模式论文,电视论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近年来，全国各电视台推出了众多综艺娱乐节目，从《超级女声》到《中国达人秀》，从《开心辞典》到《以一敌百》，从《我爱记歌词》到《挑战麦克风》，从《非诚勿扰》到《百里挑一》，从《职来职往》到《非你莫属》，无论央视、省级卫视，还是众多地面频道，都把综艺娱乐节目的制作与播出作为重要内容。即使是在2012年国家广电总局出台《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，对综艺娱乐节目的播出数量实施调控之后，据央视—索福瑞调查数据显示，仍有19档综艺娱乐节目在各省级卫视晚间黄金档(19：30—22：00)首播，非黄金档首播的综艺娱乐节目更是多达27档。在当今的中国电视节目中，综艺娱乐节目仍是收视抢眼、资源利用率最高、最有影响力的节目类型之一。
无论是明星娱乐，还是平民娱乐、草根娱乐，倘若留意便不难发现，大凡有影响的综艺娱乐节目，无不是对域外节目模式的模仿克隆。选秀类、益智类、婚恋类、歌唱类、舞蹈类、职场类、真人秀类等，引进的节目模式几乎涵盖了所有娱乐节目的类型。
一、引进域外电视娱乐节目模式的不同方式
所谓“模式引进”，是指参照域外成功的电视节目模板进行节目创作的方式。“模板”是指一档电视节目的具体构成样式和整体框架结构。它包括节目名称、构思策划、节目形态、操作方式、演绎规则、节目流程、板块组合、节目风格等一系列创意，也是一档电视节目区别于其它同类节目的独特外在形式。与每期各不相同的内容相比，电视节目模板具有相对稳定性。①效仿引进模式制作出来的节目，与节目模板具有高度的相似性。
1.观摩 模仿 借鉴
在国内大量的综艺娱乐节目中，购买域外节目模式版权或正式签订引进协议的数量较少，大多数是在自主模仿、借鉴的基础上，将各种元素杂糅混搭，再融入部分原创内容。通常做法是：电视台组织人力、物力搜集域外新近热播的节目进行观摩、研讨，或派出人员亲赴域外进行考察、调研，在此基础上，总结、提炼域外节目的创意经验、制作规律，并结合自身实际情况，拿出新节目的策划与研发方案。中国选秀节目的始作俑者《超级女声》的诞生，就属于这种情况。“《超级女声》的创作者、湖南广电集团编导夏青2002年在报纸上看到介绍《美国偶像》的文章后，受到启发，于是便有了《超级女声》。”②“超女”克隆了美国真人秀节目《美国偶像》，借鉴其“平民路线”、“零距离”、“低门槛”、“演播室前移”、“观众投票定胜负”等基本元素与结构方式，但在报名规则、赛区设置、组织过程、节目环节、整体风格等方面却进行了本土化改造，推出了“待定”、PK、粉丝团等在当时具有首创性的内容。
当今的卫星电视、互联网技术，为电视节目研发者观摩、录制、研究域外最新热播节目，搜集有关创意、制作等方面的信息，在“开阔眼界和思路”的基础上，形成自己的节目创意方案提供了便利。某种意义上说，域外热播节目成为了国内节目研发者的“免费午餐”。
这种模仿和借鉴，使电视节目研发者可以不拘泥于某一档节目的固有模式，而从诸多成功节目中博采众长，杂取各家，合成一个；还可以在此基础上融进自己的创意，进行一定程度的改造，更可以节约新节目的研发成本。东方卫视的《舞林大会》、江苏卫视的《非诚勿扰》等都属此类。
当然，这种模仿和借鉴也有先天的不足。由于不能与模板节目的创作者进行面对面的接触和交流，故而，节目研发只能进行“由外及内”的经验总结和结论推断，只是看到了成功节目的类型特征，但却“知其然而不知其所以然”，无法系统地了解域外节目独特创意的过程，对于节目制作的细节更是无从知晓，其准确性、科学性、模式特质以及引进效果都会大打折扣，难免东施效颦、画虎类犬。
2.购买版权 合作制作
随着电视综艺娱乐节目为电视台不断赢得巨大收益，优秀的电视节目创意，成为各电视台在竞争中立于不败之地的保证。一些省级卫视已不满足于简单“仿造”域外成功的电视节目模式，而是希望拿到其核心创意及详细的制作方案，快速、全面、精确地复制其节目。
为避免版权纠纷，保证模式引进节目在中国的成功制作，一些经济实力较强的电视台开始购买域外节目模式版权(见表1)，在创意、模式、拍摄、灯光、舞美、剪辑、包装等各方面，严格按照国外模板节目来操作，并逐步开始与域外电视机构进行合作。
购买了版权的模式节目在引进时，“会有如下的标准配置：原版节目的成片、节目制作宝典和根据实际情况安排的模式指导若干。其中，节目制作宝典和模式指导，成为学习和消化域外电视节目的关键。作为节目引进中的核心资料，宝典详细列示一个节目模式操作从创意、宗旨、环节、步骤、配合到财务管理上的逐一细节”，③甚至版权所有者会委派节目制作指导亲临中国，全程监督和指导新节目的制作，以免原有模式在“复制”过程中变形走样。
二、模式引进类综艺娱乐节目的本土化改造
1.客观因素造成的本土化改造
模式引进类节目的本土化改造，首先体现在参与主体的本土化，即节目传者与受众的本土化上。国情的不同，消费群体的差异，导致文化传统、价值观念、行为方式等方面都会存在诸多不同。
其次是节目内容的本土化。无论引进的是怎样一种节目样态，其内容一定要是“中国式的”，要立足中国文化传统，反映当下的社会现实与民众情感。“中学为体、西学为用”这个原则用于海外电视节目的引进和本土化改造，也是恰当的。
再次是制作水准的本土化。引进域外节目模式制作综艺娱乐节目，最难的一点就是实现度，亦即能否执行到位的问题。缺乏对原版节目核心理念的透彻理解，或受限于国内电视从业者的专业素养与操作水平，或囿于制作成本(引进类综艺娱乐节目的单期成本多在100万元以上)等，最终制作出来的节目与模板节目都会有一定距离。
2.本质意义上的本土化
客观因素造成的综艺娱乐节目本土化，还只是表层的，越来越多的有识之士认识到，肤色、语言、形式、场景的变化，只是综艺娱乐节目外在形式的改变，真正意义上的“本土化”，则有着更加深刻的内涵和更加丰富的实践手段。
首先，文以载道应成为节目诉求。“文以载道”是中国的文化传统。所谓“道”，泛指思想、道理，包括中国传统的价值观念、伦理道德规范以及古今中外的优秀文化成果。中国文化传统反对“娱乐至上”，主张“寓教于乐”，在愉悦身心的同时追求更深层次的精神享受。“文以载道”应成为电视节目创作者的理性追求。只有这样，综艺娱乐节目才能在获得收视的同时收获美誉，从而实现可持续发展。
“文以载道”还应体现在节目中对人文情怀、公益诉求的强调上。无论节目选手深入贫困地区参加公益活动，还是挑战极限赢得一定数额的奖金作为慈善基金，亦或将一些新闻人物、新闻事件、新闻热点引入综艺娱乐节目中，无一不是把文化与社会责任感放在首位。回顾近年来各大卫视热播的综艺娱乐节目，叫好又叫座的，一定是将“人文、综艺、新闻、公益”等几大元素进行了较好融合，从而获得观众认可和欢迎的。
其次，对于综艺娱乐节目而言，节目参与者的遴选，决定着节目的成败。而参与者身上的故事性元素，其曲折、奇特的人生经历和丰富情感，往往也成为吸引观众的重要元素。东方卫视的《中国达人秀》通过故事展示才艺，这些故事折射出的中国传统文化精神，可谓是故事的精髓、节目的魅力所在。
除了选择“有故事”的参与者，节目制作者还应有意识地采用“故事化”叙事策略，即把一些本身不具备故事特征的人或事，通过环节设置、拍摄方式、后期剪辑等手法的运用，使之具备一定的故事性。
亲情、友情、爱情是中国人最为看重的情感，也是综艺娱乐节目普遍凸显的情感元素。此外，青春励志、追求梦想也是一些综艺娱乐节目常见的主题线索。参赛者在亲人、朋友、家人的支持和帮助下，克服重重困难，经过激烈竞争，终于实现了心中的梦想。晋级成功的喜悦，落选失败的悲伤，欢笑与泪水，起伏与跌宕，构成了一部部以“情感”为核心的另类剧集，唤起了观众心底的共鸣。在国内模式引进类综艺娱乐节目中，才艺的展示、选手的PK并不是节目的终极目标，能够被中国观众记住和为之感动的，往往不是最终的优胜者，而是那些展现了真挚情感与人性之美的参与者。第三季《中国达人秀》中，为圆因中风而不能再拉小提琴的父亲梦想的杨宙，为爱情而模仿迈克尔·杰克逊参赛的安澜，相濡以沫、比翼双飞的安与骑兵等，都给人们留下深刻的印象。
再次，模式引进类综艺娱乐节目必须与当代中国的社会现实紧密相联。流行的社会话题、多元的价值观念、普遍的社会现象，都应在节目中得到体现。综艺娱乐节目绝不是脱离现实、一味娱乐大众，让人们暂时忘却现实烦恼的“麻醉剂”。
越来越多的模式引进类综艺娱乐节目，不仅把节目内容与当代社会现实紧密相联，而且还善于制造话题，推动观众对社会现象、社会问题的深入思考。这在一些婚恋交友类、职场类、游戏竞技类、真人秀类节目中，体现得尤为明显。
3.加强与中国优秀历史文化资源的结合
中国人有着浓厚的历史情结，源远流长的五千年历史为后人提供了取之不尽的文化资源。将符合现代观众欣赏习惯的节目形式与中国传统文化内容相结合，可以实现电视节目传播与弘扬传统文化的双赢。
北京电视台曾举办的大型节目《红楼梦中人》，借古典文学名著《红楼梦》，较为成功地将海外引进的选秀节目进行本土化改良、将古典名著内容与现代传播手段巧妙结合的范例。
河南卫视的品牌节目《梨园春》，立足中国传统戏曲，借鉴国外选秀节目形式，使古老的国粹艺术，在新时期得以广泛传播，受到各方好评。
随着改革开放的逐步深入，中国经济的高速发展和电视台经济实力的快速增长，与本土综艺娱乐节目原创力的匮乏和人们的娱乐需求之间产生了很大矛盾，导致近些年来中国综艺娱乐节目对域外节目模式的大量引进，同时，这种引进也与一定时期社会上存在的“崇洋”心理紧密相关。在一定时期、一定程度上，将域外综艺娱乐节目模式引入国内，对推动中国电视产业的发展具有积极意义。但是，“文化引进”与“文化坚守”、“博采众长”与“反文化侵略”、“娱乐身心”与“教化心灵”的争论，一直伴随域外电视节目模式引进的始终。作为一个文化大国，最重要的还是要具备节目模式创意生产的核心竞争力，对域外节目模仿、借鉴只是一段必要的学习过程，而非我们的终极目标，只有将世界性的表达方式与中国本土的文化内容有机结合，提升自身的原创能力，才能制作出具有中国特色的、真正优秀的电视综艺娱乐节目。
①郭霭雯：《浅论电视节目模板的知识产权保护》，《法制与经济》，2011年第8期，第30页。
②孙阁：《论美国电视节目在中国的本土化改造》，《中国商界》，2010年第11期，第364页。
③周欣欣：《模式类电视节目，将何去何从——省卫视模式引进类节目的发展现状及特征分析》，《收视中国》，2011年第11期。
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