政府公共事务中全媒体信息矩阵融合报道策略研究
刘依然，雷骐铭
（江苏师范大学 传媒与影视学院，江苏 徐州 221116）
【摘 要】 通过分析2018年、2019年两会中相关媒体报道，探讨权威媒体与商业媒体如何联动融合，取长补短，构建两会信息矩阵，探讨政府公共事务中媒体战术性联合的报道策略，以期对媒体关于政府公共事务的报道提供相关参考。
【关键词】 公共事务；全媒体；融合报道
两会自2018年起真正实现了全媒体融合的全面覆盖，在2018年两会期间，传统主流媒体如央视、新华日报、人民日报等媒体机构与百度进行深度合作，共同推出“两会知多少”“两会前沿”“提案提议”等报道内容。为了更好参与2019年两会报道，新华社新媒体中心与搜狗公司战略合作，联结研发了世界第一个站立式AI主播。以报道技术的升级为载体，把各种差异化媒体融合在一起，在报道人才、报道内容、宣传手段相互融合，形成新型全能媒体。
一、全媒体融合报道发展概况
（一）全媒体融合及全媒体产品含义。“全媒体”的基本概念指在媒介信息传达的过程中，使用文字、声音、影像、动画、网页等多个媒体展现形式，经过电台、电视、CD、电影、报纸、杂志、网站等不同媒介平台进行融合，再利用深度合作的广电网络、电信网络以及互联网络来传播，以满足受众能够通过电视、电脑、手机等信息获得终端收到自己任何想要信息的目的。全媒体不仅是各种媒介的链接，而是一种深度融合，各种媒体全面互补，结合各种优势，依据受众的信息需求进行战略调整，争取信息传播效果的最大优势。
山东省基层医疗卫生机构入院人数，2010～2012年逐年增加，2012～2015年逐年下降，2010～2015年基层医疗机构的入院人数下降3.76%，乡镇卫生院入院人数下降3.61%，而社区卫生中心的入院人数增加65.88%。截止2015年底，乡镇卫生院入院人数占基层医疗机构的90.68%，乡镇卫生院承担了基层医疗卫生机构的绝大部分入院服务量，社区卫生服务中心的入院人数占7.70% 。(见表4)
（二）全媒体融合报道是必然趋势。早在2013年，党中央对当前的飞速发展的媒介生态提出重要指示，审议通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，明确指出：“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”由此，我国的媒体行业生产制作出大量媒体产品，尤其适逢两会期间，全民关注的政府公共事务，为媒体技艺比拼、合作提供了展示的平台，例如“中央厨房”这一先进创举，为全媒体的融合奠定了基础，媒介传播工具尽显科技化，通过图解、调查、直播、音视频、电子书报等各种传播样式，使传播效果更加生动具有吸引力，让受众更容易读懂两会、了解两会。
二、两会全媒体信息矩阵融合报道方法分析
（一）大数据+人工智能的智能媒体增强报道高效性。2017年，“人工智能”就被写进政府的工作报告中，国务院也紧跟出台了《新一代人工智能发展规划》，人工智能成为新科技发展的主流趋势，受到了国家政策、社会资本的力挺，新闻领域紧跟新时代潮流，在2018两会的报道中，新华社率先使用了“媒体大脑”，这是新华社与阿里合作生产的人工智能平台，在我国首次出现和使用，创新的将人工智能与大数据结合起来应用于媒体深度融合之中。在2018两会中，“媒体大脑”大显神威，从五亿多的网页词条中筛选出两会出现频率最高的词语，短短15秒就完成这次两会的第一条机器生产内容。大数据与人工智能的智能媒体的创新结合，使新闻生产更高效、更准确、更具有权威性。
（二）短视频和移动直播增强空间现实感。最近几年时间里，移动视频行业飞速发展，主流媒体顺应趋势发展，以往的图文新闻逐渐被资讯视频所取代，短视频和直播成为2018年两会报道中的首选。人民日报推出创意类短视频《人民日报为你建了一座城》，第一次将这种微缩定格动画方式引入政府公共事务的报道中，将我国五年来在经济领域所取得的一系列成绩，全部展示在“种花家”这个城市里，生动形象又通俗易懂。“央视会眼”是由央视和微博合作推出，二十四小时不间断播报两会资讯，以较短时间浓缩两会新闻信息，网友可以随时随地通过“央视会眼”接收央视关于两会的相关报道和信息。
采用SPSS 24.0统计软件进行数据分析，计量资料以表示，计数资料以构成比%表示。组间比较采用独立样本t检验。运用ROC曲线分析各指标的曲线下面积(AUC)，利用约登指数分析心电图指标鉴别室早左右室起源的敏感性及特异性。以P<0.05为差异有统计学意义。
2019年的两会中，这是第一次AI合成女主播登上两会报道的舞台，新华社联合搜狗一同研发的世界首个合成主播，在播报能力上面和真人相差无几，甚至更流畅、更准确，且播报效率大幅提升，这是中国首创的人工智能与新闻领域的大胆结合，彰显全媒体的深度融合进一步成熟。此外，在2019年两会期间，还有实体AI机器人参加报道，机器人记者“小度”和两会记者助理“小白”，“小度”储存了有关两会的大量数据，可以智能预测今年的两会热点，还可以基于收集的全网络关于两会的讨论来回答网友与记者的提问。两会助理记者“小白”可以生动模拟央视著名主持人，并且还具备进行面对面采访的能力。
（一）以用户需求为定位，推动传播技术创新。作为一个媒体人要以用户的需求为融媒体产品定位，对于政府公共事务的报道要挖掘公众最感兴趣的新闻点，以用户接受信息的体验为重点，通过他们喜闻乐见的传播方式，推进政府公共事务报道的进程，官方网络图文直播的即时性增强、更高效。始终要把用户的需求放在首位，挖掘用户想要了解的新闻热点，传达政府想要公众知道的讯息，并通过更加高科技的传播手段，架起政府与公众信息交流的桥梁。
（三）传统媒体与商业资讯平台融合增强传播纵深度。2018年百度与人民日报、新华社、央视共同推出两会新闻专题，用户打开百度就可以看到各个新闻平台有关两会的信息，百度提供先进技术与推送平台，权威媒体机构把好新闻质量关，真正高效聚合全媒体资源。2019年两会期间也是发挥各方的内容和渠道优势，中央与地方媒体共享云平台，融合省、市、县三级媒体进行矩阵传播，使两会报道更加全面、更加立体、更加高效。央视新闻还与阿里合作推出两会节目，观看节目可以参与抽奖，调动起用户的积极性，让用户主动参与及关注两会信息。
(2) some—类不定代词一般用于肯定句，也可用于表示希望得到肯定回答的疑问句中；any—类不定代词常用于否定句、疑问句或条件句中。如：
三、两会全媒体融合报道策略研究
在最新的2019年两会中，VLOG（视频日志）第一次应用于政府公共事务中，通过记者视角对两会进行直播，配上同期声，使受众身临其境，还可以感受两会新闻报道中幕后人员的工作。VLOG是一种短视频，将这种短视频运用于新闻报道中，可以传递丰富信息，更具有真实感，为全媒体时代格局的建成贡献了一种新形势、新思路。
（二）以移动终端为方向，推动传播形式创新。为了更好地参与政府公共事务的报道，各大媒体需要重视移动终端这一重要媒介，在两会期间制造的新媒体产品坚持移动终端推广这一方向，媒体产品要在手机上接收和浏览要更加方便快捷，提升新闻报道与公众的互动性，实现公众动动手指就可以看两会的美好愿景。
基于南水北调中线提升沿线城市水环境的作用…………………………………………………………徐友奇（5.31）
（三）以互联网思维为导向，推动生产格局创新。用前沿的网络技术手段适应全媒体融合发展，紧跟互联网时代发展潮流，用互联网思维推进政府公共事务报道工作。在媒介深度融合的时代下，以往的新闻生产格局已经不适应这个时代的需求，所以传统媒体也不断升级创新，新型的、整合性高、生动形象、便于获得的信息更受公众喜爱，主流媒体要想更好的参与政府公共事务报道，向公众传递两会声音，要有互联网思维，新闻制作、生产、传播的格局要不断升级优化。
四、结语
在2018年、2019年的两会报道中，各家媒体都拿出自己“绝活”，技术、设备都不断升级换代，在传达两会内容方面更接地气，增强了用户的互动性，使以往枯燥乏味的政府公众事务报道变得生动、有趣，拉近了与公众的距离。各个平台相互融合，在新闻制作、生产、传播的格局上不断优化，共同打造出全媒体矩阵格局。
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中图分类号： G2
文献标志码： A
文章编号： 1007-0125(2019)21-0218-02
基金项目： 本文是2018年度江苏师范大学研究生科研创新计划项目“政府公共事务中全媒体信息矩阵融合报道策略研究”阶段性成果，项目编号：2018YXJ023。
作者简介： 刘依然 （1994-），女，江苏徐州人，江苏师范大学公共管理专业2017级在读研究生，研究方向：新闻管理等。
标签：公共事务论文; 全媒体论文; 融合报道论文; 江苏师范大学传媒与影视学院论文;