基于文化旅游视域下的城步虫茶品牌推广研究
刘艳艳
(邵阳学院艺术设计学院，湖南 邵阳 422000)
摘 要： 城步虫茶是城步县长安营村的特色产品，本文基于文化旅游视域下，结合城步虫茶的自身特点，融合信息化技术手段，对城步虫茶面临的社会发展现状进行了分析，并提出了如何合理运用各种不同的技术手段，对城步虫茶进行品牌的扩大化经营推广，使其能更快更好的实现其自有的经济价值，从而带动当地经济得以更快发展。
关键词： 文化旅游;城步虫茶;信息时代
文化旅游产业是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合，具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。
本文站在湖湘文化旅游产业发展的基础上，以湘西南地域为例，重点在于如何结合数字化技术对城步虫茶打造品牌文化展示、品牌包装设计，促进湘西南文化旅游产业发展壮大，帮助提高湘西南地域的整体经济水平。
1城步虫茶的现状分析
湘西南地域广阔，物质丰富，城步虫茶就是其中极富代表性的物产之一。城步虫茶主要生产地在邵阳市城步苗族自治县，集中于长安营一带。距离邵阳市区约300多公里，这里地势海拔较高，山林茂密，而虫茶的制作在这一带已有数百年的历史。当地人又称其为“茶精”、“八峒茶”。在每年谷雨时节，当地苗民就会在附近的山中采集大量的“三叶海棠”嫩芽，用于制作虫茶。城步虫茶入口十分清凉淡爽，让人回味颇深，且能润喉益肺，具有良好的保健作用。然而由于地理位置偏颇，城步县长安营地势又高又陡，除了车辆以外，并无火车等轨道交通，由于道路的蜿蜒曲折，人们前往长安营的路途也显得格外艰辛。而对于城步虫茶的品牌推广而言，无疑也增加了难度。在当今，城步虫茶的品牌推广主要存在以下问题：
从图11看出在大尺寸的测试集中，本文的模型相较于原始模型有更大的性能容限，因为本文的卷积神经网络模型能够充分利用大尺寸图像的像素信息，提取更加精确的抽象特征来进行分类。模型效果提升明显，平均提升7%的准确率。
首先，城步虫茶虽然历史悠久，但是其产业化进程却十分缓慢，当地大部分产茶的商户都是个体农民，他们对于种植虫茶的原材料——三叶海棠的采集和制作都是零散而不成规模的，因此当地虫茶的销售渠道相对较窄，农民们对于现代化的信息手段也缺乏了解，在推广上仍然是以靠天吃饭，有消费者前来旅游看中虫茶了，若能以口口相传的方式进行一定程度上的推广，对当地农户而言就已经是最快捷的传播推广方式了。
其次，城步虫茶的原材料种植也不成规模，当地农民在采摘三叶海棠叶时，大多都是在自家附近的山上寻找，因此制作数量上也不多，只能小规模销售，难以迅速提高城步虫茶的知名度。
以上这些通过诗词、图片、表情包和恶搞视频等表达个体政治态度的案例，不过是网民以戏剧化形式参与政治事件的冰山一角。随着互联网技术的进步，更多戏剧化的形式将出现在网络政治参与当中。个体对政治事件的戏剧化表达，丰富和活跃了政治参与的形式与内容，是网络政治参与娱乐化的重要表现。
最后，城步虫茶的产地位置偏远，长安营村是城步苗族自治县一个小村庄，在过去就是战乱的避难之所，交通工具的不便捷也使得城步虫茶在推广时具有较大难度。
2城步虫茶品牌推广面临的机会
文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，创意是其核心的竞争力，而现代社会的信息化技术手段为文化旅游产业带来了更广阔的创意空间，这也为城步虫茶的品牌推广带来了更多的机会。第一，信息时代的各种技术手段能让城步虫茶品牌迅速扩大知名度，将产品进行品牌的快速转化，从而获得更多的销售利润；第二，信息时代的各种技术手段，也能以更多出其不意的推广方式让城步虫茶品牌实现形式上的创新；第三，互联网+产业的发展，也给城步虫茶的发展壮大提供了更多可行性。
3城步虫茶品牌推广的创新方式
(2)对城步虫茶品牌进行旅游文创设计，运用数字化技术，创新城步虫茶品牌文创的推广，搭建完整文化旅游产业链，实现以品牌文创带动旅游产业融合发展，形成其发展的新动力和新方向。文创设计是现在大火的设计表现形式，尤其在文化旅游的推动下，各个地域的特色文创产品层出不穷，城步虫茶作为具有数百年悠久历史的地域特色产品，其蕴含的文化底蕴也是十分丰厚的，据传，城步虫茶的发展历史可以追溯到明代初期，至今为止在城步县城境内民众之中流传了五百多年，在清光绪年间所撰写的《城步县乡土志》卷五种就记载有“茶有八峒茶……茶叶，置之旧笼一二年或数年，茶悉化为虫，名曰虫茶。”在清朝乾隆五年时，城步长安营一带发生了一次苗民的大规模起义，当时由杨青保和粟贤宇二人领导的苗军和官兵之间产生了非常激烈的斗争，朝廷于是派出数千人的军队对这群起义的苗民进行镇压，并在当地设长安营，而当时起义的这群老百姓都被赶往深山老林中。缺乏食物供给的苗民们在百般饥饿之下，只能靠野果为生，居住在深山的岩洞之中，春去冬来，山上的野果也都被采摘的差不多了，于是，他们只好摘来一种植物嫩叶进行食用解渴，这种被称为“鸟粟桠”的植物嫩叶初尝起来感觉又苦又涩，让人难以下咽，但是如果细细品味，又让人感觉甜甜的，凉丝丝的，若是再加上一点清水，会觉得整个人都神清气爽。于是当地苗民在每年谷雨时期，就会前往山林中大量采集这种嫩叶，并用特制的方法对其进行储存，经一些过好几个月的存储，嫩叶上会繁衍出许多小虫，它们将嫩叶食用完后留下残渣和虫屎。而这个又小又黑的虫屎就是今天我们看到的城步虫茶。由此可见，城步虫茶的溯源极具故事性，因此对于其文创旅游产品性质的品牌推广还是很具有可以深挖的空间。日本熊本县依靠熊本熊的品牌形象设计实现了每年12亿美元的经济收入，故宫博物院依靠系列文创实现了年经济收入达10亿人民币，可见品牌文创推广带来的巨大发展空间，运用数字化技术，拓宽城步虫茶文创产品的营销渠道，从地域特色文创产品推广、乡村田园综合体建设等多方面实现地域旅游产业的融合，具有深远的应用价值。
(1)运用数字化技术，创新城步虫茶产品的推广，实现文化旅游产业带动地方经济发展。旅游经济的发展离不开地域特色产品的推广，这也是文化旅游的重要组成部分，运用信息时代的数字化技术手段，对城步虫茶进行创新推广，使其拥有更为广阔的展示空间，数字化技术能为这些虫茶产品带来更多活态传承推广方式，从而解决城步长安营村一带贫困落后的社会现象，实现以点带面，提高湘西南地域经济水平的目的。其主要推广举措如下：第一，建立城步虫茶品牌APP，扶持品牌创新形象设计，在淘宝、天猫、京东等主流电商品台打造城步虫茶线上商城，通过线上商城可以对城步虫茶产品进行扩大地域范围的产品销售，同时，对城步虫茶的新品推广也具有极大的好处；第二，结合视频自媒体进行城步虫茶推广，视频自媒体是现今社会主流的推广方式之一，在进行视频自媒体推广之时，需要注意几个要求，一是视频的内容一定要有具体的方案定位，不能今天做这个，明天又做另外一个，只有内容确定了，视频的制作才能拥有明确的目标用户群体，而用户的多少则是视频自媒体的推广关键。在进行视频自媒体的推广时，可以先以城步虫茶的品牌为名称注册好各大视频平台，目前，视频平台主要分为电脑端的如搜狐、优酷等，还有手机端的如微视、火山视频等，注册完成之后就可以对品牌产品内容进行创新设计创造，一般比较容易吸引用户群体的内容都是自己原创的形式，因此，在设计时可以考虑采用各种不同的表现手法，如手绘形式的视频、实拍形式的视频、实拍加上动画相结合的视频、实拍加上搞笑字幕相结合的视频等等，不论哪种形式的视频，都应该符合品牌的个性定位，同时也要遵守各大视频网站的传播规则，在对应的规则下，采取相应的传播推广措施。
(3)梳理城步地域的特色旅游景区资源，运用数字化技术提升景区资源的文化内涵，结合城步虫茶的品牌推广，实现地域文化旅游集地域特色产品融合推广的运营模式。城步苗族自治县地域的特色旅游资源丰富，如南山牧场、高山红哨、玉女溪瀑布、南门城楼等等。这些旅游资源目前所展示给游客的多为自然的景观或是人文的建筑，但是当地特色旅游产品的推广融合的并不多，通过数字化技术建立掌上APP，游客可扫描游客中心或者门票上的二维码下载APP，利用网上在线商城，实现景区文化故事和地域特色产品融合的三维立体展现，进一步扩大文化旅游下城步虫茶的品牌的影响力和传播范围。
（二）主产区分布情况 出以巷口镇、火炉镇、白马镇和长坝镇等乡镇为代表的部分乡镇虽然肉牛养殖的绝对数量不低，但是单位面积或者单位农业人口的产出量很少，而以文复乡、桐梓镇、接龙乡、后坪乡和双河乡等乡镇不仅绝对数量较高，其平均产出量同样很高，究其原因有二：其一这些乡镇的大部分地区海拔高度高于800米，适宜肉牛生长，其二饲草饲料资源比较丰富。山羊的分布同样如此。
4总结
总之，在文化旅游的创新发展视域下，结合城步虫茶的品牌文化内涵，辅助以信息时代的各种数字化技术手段，对于城步虫茶的品牌推广具有极大的促进作用，能让城步虫茶品牌在短时间内为更多消费人群所熟知，也能让更多人群通过其文化底蕴喜爱上城步虫茶。
基金项目： 本文为2019年邵阳市社科联课题《乡村振兴视域下的地方茶旅一体化发展研究——以城步虫茶为例》，编号：19YBB24。
中图分类号: Q946.3
文献标志码： A
文章编号： 1671-1602( 2019) 18-0072-02
标签：文化旅游论文; 城步虫茶论文; 信息时代论文; 邵阳学院艺术设计学院论文;