新时期电视新闻节目要注重社会效益
陈家辉 安徽广播电视台新闻中心
摘要： 我国电视媒体作为宣传正能量、传播信息的社会主流媒体之一，从产生到现在一直发挥着重大的作用，深受社会受众的青睐与信任。进入新媒体时代以来，随着新媒体的兴起与广泛普及，电视媒体受到新媒体巨大的冲击，电视媒体的生存与发展面临种种困境，电视媒体要不断通过提升电视新闻节目的质量来增强自身的综合竞争力，以期在激烈的媒介市场竞争中抢占一席之地；与此同时，受众的信息需求愈发多元化，受众对电视新闻节目的要求更高。因此，电视新闻节目要在广告效益与社会效益中寻求平衡点，彰显社会主流媒体应尽的职责。
关键词： 新时期；电视新闻节目；社会效益
随着数字科技以及网络技术的飞快发展，各种新媒体平台如“雨后春笋般”不断涌现，极大地拓宽了信息传播的渠道，提升了信息传播的速度，给受众带来更快捷的信息体验，受到社会受众的普遍追捧，这就导致原本属于电视媒体的收视群体被新媒体不断“分流”，从而电视媒体播出电视新闻节目的收视率明显下滑，电视媒体的综合广告收益也在不断减少，电视媒体的发展面临巨大的困境。然而，我国的电视媒体一直都是党和政府的“耳目喉舌”，是主流意识形态的传播平台，是按“事业性质，企业管理”模式来运行的，具有鲜明的意识形态属性，就算在我国市场经济的浪潮下，电视媒体仍然需要坚守初心，恪守原则，坚持正确社会舆论导向，以传播信息、弘扬社会正能量为己任，最大程度上发挥社会主流媒体的地位和作用，而不能为了追求经济效益而忽视社会效益，否则会丧失电视媒体新闻从业人员的职业道德。
通过表2可以看出，除微量元素Sr、Cl外，其他微量都出现不同程度的富集，总体上表现为含量变化大的特点。
一、新时期电视新闻节目在社会效益方面存在的问题
我国电视媒体的发展出了依靠各级党和政府部门的财政拨款外，更主要依靠其自身的广告收益，像中央电视台、湖南卫视、浙江卫视等全国范围内的知名电视台，他们的广告收益排名非常靠前，形成了良性的发展态势，发展十分稳定，而大部分地市级实力较弱的电视台，广告收益很差，这些电视台的发展经常面临巨大的困境，所以，无论知名电视台还是实力较弱的地方电视台，都要想方设法进一步拓宽自身的广告收益渠道。通常而言，各类型电视节目是获取广告收益的基本保障，越是高收视率的电视节目，其吸引的广告收益更高，电视台必须要切实提升电视节目的质量，从而提升电视节目的广告收益。但是，很多电视台在获取广告收益与社会效益之间存在着诸多亟待解决的现实问题：
(一)播放广告的频率过高，甚至播放一些虚假、违法广告
既然广告是电视台的主要经济来源，很多电视台为了增加自身的广告收益，在电视新闻节目中过于频繁的插播各种类型的电视广告，除了在节目片头与片尾时段播出广告外，还在节目中间精彩内容时段插播，这种过于频繁播出广告的行为，往往会引起广大社会受众的反感，严重影响了受众的正常收视行为，干扰了受众对节目内容的认知，时间一长，很容易使受众选择换台去收看其他电视新闻节目，从长远看，这种频繁插播广告的行为无疑是“饮鸩止渴”；与此同时，有些电视台插播的广告还涉及传播虚假信息，例如刻意夸大功效的保健品广告、故意弄虚作假的医疗整容广告等，这类虚假广告是违法的，但电视台为了追求自身的经济收益而放弃“把关”的职责，仍然不管不顾相关政策法规和电视媒体行业规范去播放此类广告，严重危害了社会公德，并严重弱化了电视媒体的社会教育引导作用，给电视媒体“抹黑”。
(二)播放社会公益性广告的占比小
电视媒体是通过播放电视新闻节目来传播社会主流价值观的，电视广告也不例外，广告除了宣传企业的产品信息和基本信息外，还要注重广告播出后可能引发的社会效益，不能干扰正常的市场秩序，而现实情况是，很多电视台播出的商品广告的内容质量很低，缺乏艺术感；还有，电视台播出社会公益广告的次数少，公益广告在整个广播播出数量中的占比小，众所周知，社会公益广告就像一盏指引社会可持续健康发展的“明灯”，能针砭时弊，引起强大的社会舆论导向，具有极其重要的社会作用，可惜的是，电视台在新闻节目播出过程中，往往都不愿意过多的去播放社会公益广告，就算播出了也往往是为了应付上级政府部门的检查，没能真正重视社会公益广告所引发的社会效益。
(三)考核电视新闻节目以广告收益为主，忽视其社会效益
电视新闻节目轻社会效益而重经济效益，往往与电视新闻节目相关新闻从业人员的社会责任感和基本职业道德有关，在市场经济的背景下，大部分新闻从业人员选择向“钱”看，对一些丧失必要的社会责任感和基本职业道德的行为持“睁只眼闭只眼”的态度，只要电视新闻节目能吸引更多的广告就行，就会不自觉地放弃电视新闻从业人员必备的社会责任感和基本职业道德。
为了满足旅者的求知欲望，很多地区的旅游开发者，纷纷将传统的民俗活动提前或延后，甚至是随意开放，并对其中的活动环节加以干涉，有意识的删减或增加部分环节，造成了民俗旅游的缺失，而长此以往，则会导致本地区传统民俗文化出现歪曲现象。
二、新时期电视新闻节目在社会效益方面出现偏差的原因
(一)受经济利益的驱动
对电视媒体而言，播出电视新闻节目既要注重提升其经济效益，更要注重增强社会效益，两者不能偏废，否则不利于电视新闻节目以及电视媒体跟上新媒体时代发展的步伐，最终会被广大受众所抛弃，影响电视媒体的社会地位与威望。电视新闻节目要大力提高节目的内容质量，加强对节目编辑方式方法的创新，培养大批高素质的电视节目从业者，全方位提升电视新闻节目的市场竞争力和影响力，保证电视新闻节目的收视率，加大弘扬社会正能量、主旋律内容的报道比例，以良好的社会效益促进经济效益的提升，在社会效益与经济效益间形成良性的关系，相互促进，彼此成就，力争获得社会效益与经济效益的双丰收。
(二)丧失必要的社会责任感和基本职业道德
电视新闻节目播出后，电视台会对其按照一定的指标进行相关考核，在新媒体时代，一些地方电视台考核电视新闻节目时，主要看其获得多少广告收益，而忽视其播出后所引起的社会效益，这种“唯广告收益”的考核标准，一定程度上也会导致电视新闻节目的内容正常选择，不利于形成良好地播出氛围。
(三)媒介市场恶性竞争的使然
疗后中医证候疗效的FAS分析中，试验组的愈显率为81.08%，对照组的愈显率为79.09%。两组差异无统计学意义（CMHχ2=0.152，P=0.696），且FAS、PPS分析结论一致。FAS结果见表3。
在新媒体时代，新媒体给电视媒体带来巨大的挑战，为了争夺有限的受众资源，各大媒体“无所不用其极”，力求在媒介市场分到更大的“蛋糕”，从而导致媒介市场竞争的环境日益残酷，电视媒体推出电视新闻节目，自然是为了获取大量受众的收看，所以，对电视台而言，确保电视新闻节目的广告效益是放在第一位的，这就导致电视新闻节目的社会效益被弱化。
三、新时期电视新闻节目注重社会效益的策略
(一)正确处理社会效益与经济效益的关系
归根到底，电视新闻节目在社会效益方面出现偏差的主要原因就是电视台以经济效益为主，受经济利益的驱动，因此，电视新闻节目在选择播出内容层面以及插播广告层面，首要考虑的是如何为了提高广告收益，这种想法直接导致节目内容的低俗化、娱乐化，甚至色情暴力的内容，因为只有此类内容更容易获得受众的关注，更能博取受众的“眼球”，一旦获得极高的收视率，广告投放商就会加大广告的投放量，自然广告收益就越来越高。
掌握本企业上市药品的临床使用情况是对药品实现全生命周期管理的关键，但企业从临床收集药品的使用信息非常有限，在795份报告中，仅有8份是企业自主上报。近3年不良反应报告数量逐年减少（发生率1.30%），表明不良反应在可接受的范围内。客观上活血止痛胶价格便宜，利于在基层推广使用，但基层单位数量多、每家单位药品用量小，无论是依靠本企业人员联系使用终端、或是委托代理商收集信息都会产生较大的成本。面对目前药品降价呼声和改进措施不断推出，而人工、原辅料、包装材料及管理成本日益上涨，对于在成本压力下生存和发展的企业，履行好药品安全主体责任是一个严峻挑战。
(二)科学安排社会公益性广告与商业性广告的投放比例
社会公益性广告是一个国家彰显精神文明建设成果的表现，越多公益性广告的播出，越能净化社会不良风气，维护社会的和谐发展，而商业性广告是电视媒体获取资金收入的关键，没有大量商业性广告的支持，电视媒体就无法做大做强，电视新闻节目的质量也无法进一步提升，没有高质量电视新闻节目的支撑，社会公益性广告也会失去播放的平台，可以说，社会公益性广告与商业性广告之间也是相互促进的，两者之间没有“水火不容”的竞争关系，因此，在媒介发展的新时期，一定要妥善处理好社会公益性广告与商业性广告的投放比例。
(三)加强电视新闻节目内容的创新，提高节目质量
新时期的受众的审美能力明显增强，他们的信息需求也更加多元化，电视新闻节目要注重社会效益，归根到底要取决于节目的质量，没有节目的创新，就不能吸引更多受众的关注，也就无法实现“以质量求发展”，也就不利于电视新闻节目发挥出应尽的社会效益。
四、结语
总之，在新媒体时代，一定要注重电视新闻节目的社会效益，既要承认电视新闻节目的商品属性，更要强调其文化本质，尽可能地做到社会效益与经济效益的均衡发展，从而促进电视媒体以及电视新闻节目更好的发展。
参考文献：
[1]黄伟.电视节目要注重社会效益[J].科技信息，2009(31)：357，387.
[2]张敬智.电视广告的社会效益[J].媒体经营，2015(3)：57.
[3]李晓飞.论融合背景下电视新闻记者转型的困境与策略[J].西部广播电视，2015(3)：36.
[4]涂燕平.新媒体时代电视新闻节目的改革之路[J].湖北成人教育学院学报，2013年9月第19卷第5期.
作者简介： 陈家辉(1976.07.10-)，男，汉族，安徽淮南人，主要研究方向：新闻策划与新闻制作。
标签：新时期论文; 电视新闻节目论文; 社会效益论文; 安徽广播电视台新闻中心论文;