（四川卫生康复职业学院，四川 自贡 643000）
摘要：近一两年来，农村正在成为电商们拼杀的重要阵地，尤其是一系列扶持政策落地之后，阿里巴巴、京东、苏宁云商上演了激烈的“三国杀”，通过农村淘宝，京东服务帮等形式，带动农村电商的快速发展，短短几年时间，农村电商呈现一片蓬勃发展的态势。另外，2017年中央一号文件首次将农村电商单独陈列，意味着农村电商越来越受到国家的重视。由此可见，电商从城市转向农村发展，也是一个必然的趋势。
关键词：农村电商；脱贫致富
1引言
随着农民收入的提高，农村人思想的解放，新的生产购物方式得到转变，农村电商潜力不可低估。在“互联网+”战略、“大众创业、万众创新”的推动下，电商在中国已经不再是城里人专享的购物方式，它同时也在改变着农村居民的消费方式，并且成为农村扶贫的新动能，改变着中国的经济版图。
2研究背景
随着电商为农村带来日新月异的变化，打通农村电商发展“督脉”迫在眉睫。农村电商市场发展的瓶颈，不仅是地理上的，也是物质、文化和消费心理上的。除了物流这个重大瓶颈，还有观念瓶颈、人才瓶颈、政策瓶颈、模式瓶颈等。各地要加大宣传力度，消除农村民众对网购网销不安全的担忧；要加大培训力度，让更多的农民掌握网购网销的本领，增强农民的品牌和营销意识，使农民真正成为市场经济主体；政府要加大扶持力度，拿出一定的资金，支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设，推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，加强从村到乡镇的物流体系建设，实施快递下乡工程；各地要规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务；在电商发展过程中，要协调处理好消费者权益保护、消费纠纷处理等。只有攻克瓶颈，“督脉”打通了，才能让网购进村和农产品进城双向电商通道更加畅通，才能实现真正的脱贫致富。
3农村电商现状
3.1农村电商市场容量巨大。《中国农村电子商务发展报告（2016-2017）》中显示：“2016年，我国农村网络零售额达8945.4亿元，2017年上半年全国农村实现网络零售额5376.2亿元人民币，较去年同期增长38.1%；2016年农产品网络零售额1588.7亿元，其中水果、草药养生、茶饮位于网络零售额的前三位”。
3.2基础设施建设稳步发展。广大的农村市场是中国电商未来的新领域，近几年我国各级政府、各地方企业纷纷加大了对农村电商基础设施建设的投入。截止2017年，商务部已投入125亿，用于推进“电子商务进农村”活动，覆盖756个县，以完善农村电子商务基础设施。电商巨头们也纷纷奋力开拓这片领域。以山西省为例，目前有阿里巴巴集团在省内投资建设了太谷、祁县、介休、孝义、侯马5个首批试点县；京东电器在省内灵丘、武乡、石楼、阳高、左权、静乐、永和、神池8个县设立了电商扶贫试点；苏宁云商与省商务厅签订了合作协议，将本地土特产纳入了苏宁自营销售体系当中。这些举措，都体现出了山西省政府及企业，对农村电商基础设施建设的扎实推进。
3.3缺乏专业人才。农产品电商在运行和维护过程中，需要具有专业知识和技能的专业人员。这些人员不单要具备一定的网络技术知识，还要熟悉农业生产、有农产品相关的销售经验。而当前除了部分较大的农产品电商平台有一定的人员配备外，更多从事农产品线上销售的人员，都是农业生产者，这些人虽然熟悉农业生产，但是缺乏相关的网络技能和知识，这些都制约了农产品电商的发展。
4发展农村电商助推农民脱贫致富的思考和建议
4.1强化政府引导。着力构建特色产业体系，乡村振兴，“产业兴旺”是核心。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆各级政府要结合实际，坚持质量兴农、绿色兴农，以农业供给侧结构性改革为主线，按照“一村一特色、一乡一精品、一县一品牌”的思路，着力构建特色鲜明的优势产业体系，夯实发展农村电商的基础要件。要努力引导不会运用网络销售的农民依托电商企业将自家特色产品销售出去，为他们增收提供新渠道，积极推进农村特色产品电商化。健全宽带网络服务体系，加快乡(镇)、村、社宽带网络建设，扩大信息进村入户覆盖面，特别要实现无线网络和宽带在农村地区的全覆盖，为农村电商发展提供网络支撑。
4.2引导贫困群众加入农村电商发展的大潮。第一，为农村电商发展创建软硬件环境。首要是物质平台，采取政府主导、企业参与、民间融资等多方的参与，将改善农村电商发展的基础设施建设作为重点，大力推进农村电商的安家入户工程，结合农村贫困人口的特征，将网络基础设施建设、物流、电商网点的建设有机地结合在一起，打造农村电商聚集区与电子商务孵化区，充分利用电子商务云平台与大数据技术，开发出具有农村特点的电商平台，也可以依托知名的电商平台创建具有贫困区域特色的分支平台，为贫困人口的网络创业提供支持服务。第二，制定有效的政策，助力电商的精准扶贫。由于贫困人口的知识文化低、技能水平差，而且创业的原始资金比较少，因此需制定针对性政策，促进资源向贫困人员倾斜，加大对农村贫困人口的扶持力度。要根据贫困家庭实际情况和分布特征，在进行农村电商网络基础设施建设时，要能够向贫困家庭辐射，为贫困人口进行网络创业提供方便，积极推行“扶持+孵化+服务”的引导策略，激发贫困人口参与农村电商的积极性，通过农村电商成功的典型案例，放大电商脱贫的示范效应，为实现农村电商精准扶贫提供支持。
4.3进一步推动农村电商模式创新。目前整个农村电商共同的问题是，农味还不够。接下来农村电商的发展，更懂农民、更接地气，且与农业的现实结合得更好，则发展较快。例如，农产品上行问题，可以探索“O2O”模式，把现有的批发市场、生鲜超市、零售门店与电商结合起来，降低运营成本，提高配送效率，更重要的是需要有人来打通供应链各个环节，畅通上行的通道。在农村基层站点运营的问题上，可以结合正在推进的新零售，加快对传统乡村商业门店的互联网化改造和业务整合，减少单一电商站点的经营业绩压力。
4.4培育人才，创造条件留住人才。人才是农村电商发展的困境，一些地方尝试开展农村电商扶贫专项行动，如实施精准扶贫行动，帮助贫困地区进行产业转型升级，带动村民创业致富。如一些地方联合地方高校进行了积极尝试，均取得了较好成效。为了进一步提升电商人才的培养水平，各级政府应将电商知识相关培训纳入各级领导干部继续教育培训的必修课程，通过整合人社局、商务、农林等部门相关资源，增强相关培训。积极出台相关政策，鼓励大学生回乡发展农村电商。如某地大学生回乡后发展农村电商，发挥了较好的示范效应。
4.5进一步加强对农村电商的研究。目前，对农村电商的研究整体要慢于农村电商发展的实践，特别是一些学术型研究，还习惯于依托学术期刊文献的整理引用，与实践脱节。应该进一步动员相关方面的专家学者，走进田间地头，走进农村电商一线，在实践中发现问题，在实践中思考解决问题的办法，而不再是“躲进小楼成一统”，梳理各地已经被改编过的二手电商资料。相关政府部门、行业协会、学术组织也应加大有组织的农村电商理论研讨，支持相关学术课题研究和成果的出版，让理论研究好地指导农村电商实践，又以实践推动农村电商理论。
5结束语
虽然农村电商发展缓慢且困难重重，通过电子商务改变中国农村尤其是中西部农村落后的面貌，是一个庞大的系统工程，但创业者、企业、政府依然在积极进行农村电商模式的探索和不断推新政策导向扶持，这些举动彰显了我国对于农产品品牌长期看好的信念，相信经过几方的共同努力，一定会有一批又一批农业品牌走进消费者视野，甚至走出中国。
参考文献
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[3]洪勇.我国农村电商发展的制约因素与促进政策[J].商业经济研究,2016,No.69504:169-171.
论文作者:刘明洋
论文发表刊物:《知识-力量》2018年4月上
论文发表时间:2018/5/25
标签：农村论文; 农产品论文; 瓶颈论文; 网络论文; 基础设施建设论文; 政府论文; 贫困人口论文; 《知识-力量》2018年4月上论文;