博物馆文创产品生活化浅析论文

博物馆文创产品生活化浅析论文

博物馆文创产品生活化浅析

张椿荟

(烟台大学人文学院 山东 烟台 264005)

【摘 要】 当前,我国博物馆正处于文创产品开发和文创产业发展的机遇期,如何把握契机,利用自身得天独厚的馆藏资源优势,开发出能够获得公众认可的文创产品,满足公众对于博物馆文创产品的需求,已成为博物馆文创产业能否做大做强的关键。生活化的文创产品因兼顾实用性和艺术美感,成为文创产品系列中最受广大消费者青睐的部分。

【关键词】 文创产品;生活化;市场需求

今天博物馆文创产品开发已成为博物馆文化产业的一个重要内容,生活化的文创产品因自身低价实用、富有艺术美感的特性而广受好评,在文创产品市场占比越来越高,已成为文创产品主流。文创产品生活化既满足广大消费群体艺术消费需求,又巧妙地将传统历史文化融入现代生活,有利于我国博物馆文创产业的良性发展和博物馆文化的传播。本文依据文创产品生活化典型进行浅析。

5.为便于文中插图的编辑处理及排版,由数据利用软件绘出的柱图或曲线图,要以原图的形式插入(双击能够进入做图软件),不要以图片形式插入,同时用表格形式给出±s的作图数据。图表和参考文献一律用英文表示,中文期刊(书籍)的中文名称放在括号中。要求图表自明。

一、博物馆文创产品生活化原因分析

在博物馆教育作用逐渐成为大众关注热点的今天,作为珍藏中华民族宝贵历史文化遗产的博物馆,如何通过诠释、传播文物包含的文化内涵,完成博物馆传承民族文化的教育使命,成为社会广泛讨论的话题。博物馆文创产品正是在这一社会背景下应运而生的。

博物馆传播博物馆文化、履行教育功能的主要途径是展厅实体展陈,但随着社会发展,单一的展陈已不能满足广大人民对文化生活的需求。单霁翔提出:“当今信息社会,传播决定影响。谁的传播能力强大,谁的文化理念和价值观念就能广为流传。因此,必须花大力气拓展博物馆文化传播渠道,丰富传播手段,构建覆盖面更加广泛的博物馆文化传播体系”[1]。文创产品作为博物馆馆藏文物“活起来”的产物,已成为传播历史文化的载体之一。

“如果人们的大部分物质需求得到满足,手头有更多的闲置资金,那他们就会对所期望之事重做安排,并在有关心灵成长上的支出更多”。[2]随着民众素质和消费需求的提高,现有消费观念更趋时尚、个性,文创产品因自身独特历史文化特色,受到社会广泛关注。在信息高度发达的今天,如何通过文创产品将传统历史文化更好地融入现代生活,使人们主动接受传统历史文化,改变以往被动传输的局面,以达到社会效益和经济效益双丰收,已成为实现博物馆教育功能亟须研究的课题。原有的价格高昂的文物复制品,因自身缺乏生活气息,难以融入现代生活而陷于曲高和寡、乏人问津的困境。网络时代,文创产品的开发正摆脱了原有设计定稿、生产销售、市场反馈、最终确定产品的繁杂流程,逐步转变为“网络获取市场需求,消费者参与产品开发,针对市场进行定制的开发模式”。这一模式从一开始便可以准确定位市场,使文创产品兼顾独特艺术美感的同时又符合大众的消费心理。

同浅草寺文创产品相似,日本东京国立博物馆文创产品包括艺术复制品和艺术衍生品,艺术衍生品包括文具、饰物、小挂件、织物四大类,原型源于日本不同历史时期的艺术品,设计上保留原始风味,在技艺和文化传承方面保持浓厚日本本土文化特色,造型质朴。

二、典型生活化文创产品个案分析

建国后,为使各级行政机关履行职责有法可依,行政组织法制建设迅速展开。1949年12月2日通过了《中央人民政府政务院及所属各机关组织通则》,同年12月16日通过了《大行政区人民政府委员会组织通则》。随后又制定了《省人民政府组织通则》《市人民政府组织通则》《县人民政府组织通则》《乡(行政村)人民政府组织通则》等。这些法律规范使《中国人民政治协商会议共同纲领》和《中华人民共和国中央人民政府组织法》的规定进一步具体化,明确了各级行政机关的产生方式、组织机构和职权,其中特别是对于各级政府权限的规定、组织机构的设置,对政府行政管理活动的监督等,都包含了依法行使行政职责的广泛内容。

日本文创产品起步较早,在研发、市场定位、产品文化方面都有独特建树,值得进行较为细致的分析,在此选择日本两处文创产品典型代表:日本浅草寺和东京国立博物馆。

近年来,随着国家对文化事业和文化产业的不断重视,文创市场需求日益增大,文创产品也出现可观发展。根据网络数据,2017年故宫博物院文创产业销售收入15亿元,研发在售文创产品达10000余种,产品覆盖日常生活方方面面。故宫博物院天猫文创旗舰店将其开发的文创产品分为故宫过年、故宫笔记、创意生活、紫禁服饰、金榜题名、出行甄选、家居陈设、国礼之选几大类,其中原创系列彩妆、朝珠耳机、祥瑞主体手机壳、手工编织手绳、“正大光明移动电源”“太和殿脊兽跳棋”“黄金宫灯珊瑚白玉摆件”“官帽书签-清代卫兵”“朕就是这样汉子”折扇等文创产品,广受消费者追捧。2018年12月11日故宫淘宝推出原创系列彩妆,因销售火爆,到12月15日仅四天时间预售便已结束。2018年,故宫文创产品凭借自身文化与实用性的结合的特性,走出国门,在东京、贝宁、布鲁塞尔、悉尼、

与大众日常生活息息相关生活化的文创产品,一方面满足了消费者“接地气”的实用性、时尚型要求,另一方面又凸显文化特色,促成了传统历史文化走进生活,将厚重的历史文化通过特定形式变得鲜活起来。在以市场需求为向导的环境下,富含浓厚情感气息的生活化文创产品,正是大量社会民众消费群体对这一问题的反馈。

题材取自日本传统文化和民俗的浅草寺文创产品,在设计上体现出日本文化独特细腻精巧浅。浅草寺文创产品类别丰富,包括艺术复制品、艺术衍生品及民俗衍生品。民俗衍生品艺术衍生品及民俗衍生品共计五大类,包括用品(伞、袋子等)、念品(面具、玩偶等)、特色食品、装饰品(画等)、文具类[3],其设计自然、简洁,题材来源均有历史原型,富有浓厚的日本佛教禅意,成为日本文创产品的代表之一。浅草寺文传产品,例如雷门灯笼、浅草寺浮世绘及传统的扇子、筷子,因兼顾实用性和独特艺术美感,受到广大消费者青睐。

首尔等地开展文化创意展,取得良好效果。在旅游市场文创产品持续火爆的同时,故宫博物院文创产品的研发已不仅仅局限在旅游纪念品方面,2016年纪录片《正在故宫修文物》一经播出便火爆网络,2018年10月故宫与北京电视台联合出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》社会反映强烈,2019年2月19、20日继故宫过大年之后故宫开办上元灯会,故宫已凭借种种贴近生活的表达方式成为新晋“网红”。在2017年,故宫开发出“久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时”为主题的系列文创产品,其植根我国传统历史文化,结合故宫丰富文化资源,多形式、多载体展现出中华传统民俗,市场反应强烈。纵观故宫文创产品的研发历程,从原先的曲高和寡到今天的深入百姓日常生活,“把故宫文化带回家”这一理念是成功的关键。文物藏品如何更好融入现代生活,发挥文化价值,文创产品生活化是故宫文创产业成功的关键之一。

无独有偶,在2013年6月29日,山西召开首届文化产业博览会上,山西博物院便以“文化创意生活”为主题开展文创精品展,通过生活化的家庭场景模式展出其文创精品,文创产品高仿艺术品、服饰、配饰、家居用品、文化用品、玩具等多种文化创意产品,体现出博物馆文化与现代生活息息相关,让大众在感受博物馆文化内涵与魅力同时,将博物馆文创产品延伸到日常家庭生活[4],获得良好的业界口碑。

正由于生源质量下降导致目前高职院校的学生基础较差,对学习缺乏热情,也没有好的学习方法和习惯。除了学习不好这一缺点外,他们也有许多优点如思维活跃,喜欢表现自己,动手能力较强等。此外现在的学生是生活在通信技术快速发展的时代,各种技术及运用层出不穷,特别是智能手机应用的普及化,学生人人一部智能手机,几乎机不离手。

当然,除了上述几个典型生活化文创产品取得成功的案例,还有众多其他案例可供参考,如大英博物馆植入“伦敦腔”的文创产品、苏州博物馆开发“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”食品和“贩卖美和时光”的新馆 、美国约翰逊乡村博物馆“请观众讲故事”[5]等。这些案例都体现出文创产品融入生活,大众积极参与的特性。

苏宁易购生活家居公司副总裁郭晓伟说,“要实现销量持续增长就要全投入。2019年在投放上尝试一线产品直供、完善供应链代理商合作和匹配对应人群,落实精准投放和营销,最终实现弯道超车。”

纵观文创产品研发之路,获得成功的根源在于——文创产品研发伊始就紧紧围绕以公众需求为向导,将优秀传统文化和现代生活融合,充满浓厚生活化气息,满足了公众多样性消费需求。如何盘活博物馆文创产品,使之能够更好传播中华优秀传统文化、扩大博物馆自身文化影响,是无法套用固定公式来解决的,但文创产品生活化的研发方向是可以确定的,因为这符合现代大众的消费心理,是市场在长久竞争下已经明确的公众需求。

参考文献:

[1]单霁翔,博物馆使命与文化公共权益保障[J].四川文物,2014年01期.

[2]约翰·霍金斯,创意经济:如何点石成金[M].洪庆福,孙薇薇,刘茂玲,译,上海三联书店2006年版.

[3]阮晨海,日本旅游市场文创产品设计方案分析[J].工业设计,2016年03期.

[4]马晶晶.当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J].《吕梁学院学报》,1015年04期.

[5]动起来的故宫 时尚文化“嗨”起来,人民网,2019年02月28日08:49 来源:北京日报,http://culture.people.com.cn/n1/2019/0228/c1013-30907268.html.

中图分类号: G26

文献标志码: A

文章编号: 1007-0125(2019)18-0228-02

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