关于广州大学城体育中心亚运场馆赛后利用研究
袁建超，陈俊杰
(广州市第八十一中学，广东广州 510550)
摘 要： 对于亚运场馆赛后有效开发利用，是实现场馆赛后的可持续使用必由之路，是每个举办城市都必须面临的问题，需要有效地解决场馆管理和运营。本文运用文献资料法、访谈法、实地考察，总结了往几届亚运会场馆赛后使用和经营的特点，针对广州大学城体育中心亚运场馆赛用使用问题进行研究，为场馆资源赛后利用提供借鉴和理论依据。
关键词： 亚运会；亚运场馆；赛后利用
场馆的赛后利用一直是主办城市面临的难题,如果没有科学的赛后管理和运营，必然会给当地的经济带来负面的影响。必须进行认真、全面、系统的研究，避免“白象”效应。结合国内外体育场馆的经营管理经验，本文拟从亚运场馆赛后利用与管理问题进行研究并提供对策。
1.大学城亚运场馆赛后面临的主要问题
大学城体育中心现有“三场一馆”——中心体育场、小轮车场、轮滑场，自行车馆，附带有铁人三项及马拉松赛场。都是2010年亚运的主要场馆之一。其中,中心体育场是是一座现代化综合体育场，设备先进，容纳有4万人的座位，是目前是广州第三大综合体育场。从体育产业发展的角度来看，短时期内自行车馆、轮滑场以及大学城体育中心的整体发展还不能完全适应体育产业发展的需要。比较突出的问题包括：场地维护保养压力大、场馆开发市场不成熟、场馆开发规划滞后、市场拓展手段单一、高级复合型管理人才缺乏、管理水平较低、产业政策环境不够完善、配套设施体系尚未健全等。
针对广州大学城体育中心面临的主要挑战，首先是迅速确定场馆开发规划和模式，提升管理水平，加速市场拓展；第二，按照建设国际化一流场馆的目标要求，整合资源，将自行车馆、轮滑场和极限运动基地建设成为具有国际竞争力的体育文化中心，在体育产业方面创出一个新局面；第三，使自行车运动和轮滑运动的自身发展和市场拓展满足广大市民特别是大学生日益增长的需求。
2.广州大学城体育消费市场分析
广州大学城目前共有十所高校共计十余座体育场馆，功能特点大致相同，几乎涵盖了所有常规体育项目，能基本满足体育教学和竞赛的需要。随着时代的发展，大学生年轻一代的体育生活内容有了新的变化，大学生参与的休闲体育活动逐渐从传统的民间消遣娱乐和常规体育项目，转向到各类新兴休闲体育活动。符合时尚追求的极限运动项目，如攀岩、滑板、小轮车障碍特技、U型台等，日渐成为大学生休闲体育的重要内容。
大学城体育中心的场馆利用及发展，必须整合各场地设施，充分利用大学城各种资源，致力于打造未来广州大学城高度共享的体育文化平台，合理引导大学生在休闲体育方面的消费，深度挖掘大学城体育休闲的商业价值，在充分体现体育的社会公益性的同时，争取更大的经济效益和市场面积。
3.开发及经营管理的原则
3.1 开发原则
自行车馆、轮滑场场馆的功能定位及其开发利用，应以场地的公众使用与享受为目标进行调整和再分配，并将场馆运营纳入到大学城体育中心中进行统一规划，拟建议遵循以下原则：
Spatial-temporal analysis on the imbalance growth of cities and counties
5.1 利用大型场馆承办大型综合性与单项运动赛事。积极发挥各协会功能，申请承办高水平的国内外赛事，体现大型体育场馆的功能定位和不可替代性，尤其是向世界展示自行车馆等亚运场馆、展示广州社会经济发展的成果，在更高的层面体现国际化体育文化中心的各项功能。
综上可知，学者们普遍认为，农村公共服务政府供给的单一模式存在各种弊端和不足，因此不断探讨新的供给模式。从供给主体来看，多主张由单一模式转向多中心模式，包括以政府为主导，多方进行合作和参与。在选择农村公共服务供给的内容时，应有先后次序，比如有人提出教育优先。在运作过程中，有人主张进行市场化运作。在供给导向上，多主张以农民需求和农民满意度为导向。
[本刊讯]2010年 1月 12日,上海市护理学会在北京西路 1623号召开了上海市红十字南丁格尔志愿护理服务队第一次工作会议。42个分队的分队长及骨干队员共 90余人参加了会议。会议围绕 2009年 9月服务队成立以来的主要工作以及新一年的工作思路展开了讨论和交流。代表们在陆冰队长的带领下进行了宣誓并领取了分队活动用装备箱及专用披肩。上海市红十字会领导和上海市护理学会领导出席了会议并讲话。各级领导对服务队成立以来的主要工作给予了高度评价,并鼓励志愿者在新的一年里继续弘扬南丁格尔和红十字精神,拓展志愿服务的内涵,从医院走向社会,为更广泛的人群服务。
3.1.2 协调原则。对亚运场馆的需求进行评估时要本着现实的态度，创造和开拓新的需求市场，拓宽场馆的利用渠道。大学城体育中心各场馆的赛后利用需要协调，功能互补，形成良性互动。
3.1.3 开放原则。场馆赛后利用可进行政府购买服务方式，让公共机构以及私人企业都参与进来，并尽量让民间资本参与到赛后场馆开发上，对场馆实行项目管理。
3.2 经营管理原则
3.2.1 企业化管理原则
在经营管理方面，则有以下原则需要遵循：
导入“以经济效益为中心”的企业经营管理理念，全面引入完全成本核算的概念，转换经营机制，转换经营思路，按照市场经济规律的要求办事。根据现代企业制度的要求，建立一个职责与任务明确的场馆治理机构；建立起自我运转、自我发展、自我完善、自负盈亏的高效的运作机制，在内部建立品质管理体系，使场馆的发展步入良性的经营循环。
3.2.2 专业化管理原则
3.2.4 集约化管理原则
大型体育场馆的建设，应尽量满足比赛训练及大众健身的共同需要，尤其注意满足新时代不同人群的多种要求，保持竞赛功能，坚持以体为本，真正以广大市民为中心提供专业化服务，决不放弃社会效益。
根据广州大学城市场竞争以及体育文化发展状况，结合大学城体育中心自身资源条件，大学城体育中心应建立和发展差异化竞争优势，使自身品牌在大学城里这个数目庞大而且永远是朝气蓬勃、年青，永远都不会减员的群体中形成区别并优于其它竞争者的独特形象。可将中心建设成年轻的、技术领先、功能多样的，具有世界级实力和影响力的超大型极限运动体育文化休闲中心。在后续的经营策略制定时也应围绕和反映这个形象定位，力争将它深入到大学生消费者群体和竞争者群体中去。
2.为了使课堂教学适应现代外语教学电教化的特点和我国许多中小学已经大量使用多媒体教学的现状，教师在本课程中要坚持使用多媒体课件和教学录像进行教学，并使之得到推广。
体育场馆在进行本体产业开发和实行市场化经营的过程中，很大程度上依赖于的专业管理与市场营销，其资源配置及管理方式是一个复杂的运作系统，经营管理人才成了制约体育场馆经营水平提高的重要因素。
进行场馆资源整合，力争实现效益的最大化，优化要素配置，提高经营回报。通过经营要素的集中调整和重新组合来提高效益，这是集约化管理的重心所在。顺应市场需求，不断调整和开发新的体育休闲产品，顺应市场需求。在这个过程中一定要坚持经济效益与社会效益并重的原则。
4.场馆经营开发整体构想
场馆赛后利用和后续开发必须是全民健身活动和竞技体育功能相结合，社会性的全民健身尤为重要。作为亚运新建场馆自行车馆、轮滑馆，在功能设计上主要是满足高水平竞技体育赛事的需要，在满足大学生、市民需求方面无法全面兼顾。所以，作为广州大学城体育中心一部分，自行车馆、轮滑馆的赛后利用和后续开发要与广州大学城体育中心的广州极限基地、中心体育场等其它场地的开发相结合，形成功能互补。最大限度的发挥和利用自行车馆、轮滑场的有形资产和无形资产开展多种经营，与大学城体育中心的整体发展高度协调，以体为主、多业并举，创新营销思路，最大限度利用各场馆资源；要针对不同消费人群尤其是大学生的需要，提高场馆的开发水平，特别是在某一个项目的开发取得社会化效应以后，根据市场资源配置取向进行市场化和产业化经营，以取得最好的市场效益，确保国有资产在开发经营活动中得到保值、增值。
5.场馆赛后利用建议
3.2.3 社会化管理原则
总的来看，铜仁市由于中低云量偏多，多阴天及阴雨天气，日照时数大部分地区在1 100～1 300小时之间，日照较少，是全国日照低值区之一。但由于季节分布的不均匀性，秋收作物生育期光照条件比较好，光能的有效性高，能满足花生生长需要。
大学城体育中心在体育文化场馆配置方面种类齐全，设备设施先进，具备较好的硬件开发条件。在经营开发内容上，可多方向发展：
1.和谐的企业氛围是影响员工幸福感的先决条件。穆尼尔·纳素夫认为：“真正的幸福只有当你真实地认识到人生的价值时，才能体会到。”人一辈子基本上都是在工作岗位上度过的，如果一个人不能在工作中体味幸福，那么他的人生是悲惨的、也是不幸的，如何使他感受到幸福呢？如果上级与下级，平级之间和睦共融，友好相处，心往一处使，劲往一块用，那么就能满足人们的社交需求，又能真正形成团队合力，造就一加一大于二的效果。让广大干部员工在工作中不再藏着、掖着，而是勇敢的表达自己的见解，直抒胸臆；领导干部也要多提倡好的闪光点，少讲一些影响职工士气的话语，激励广大干部员工勇于创新，避短扬长，使人人都想当明星、争明星、做明星。
3.1.1 商圈原则。不单一地考虑某一场馆，而是将其与大学城的发展需要紧密结合，使该场馆成为大学城经济文化发展与大众健身的一个助推器，成为大学城文化生活的一部分，实现场馆利用的最大效益。
5.2 利用极限运动基地承办各类符合时尚潮流的极限挑战赛等活动，寻求高品味、高水平的项目，在承办各类赛事的过程中不断完善和发展休闲体育产业，打出具有特色的国际、国内的经营品牌，使广州大学城体育中心成为时尚风向标。
上海市自贸试验区是我国最早建设的自由贸易实验区，承担着包括金融创新、政府职能转变和制度推广等在内的重要历史使命。随着上海市自贸区的快速发展和制度完善，我国在广东、天津、福建、辽宁、浙江、河南等各省市也规划建设了自由贸易试验区，因为有了上海市自贸区的建设经验和发展规划借鉴，其他各省市的自贸区建设都取得了极高的效率和显著的成效，我国大江南北各个自贸区的发展都对其所在省市及城市群有着不同程度的辐射带动作用，从而也推动了我国贸易自由化水平的提升和我国经济的总体协调化发展。
5.3 提供全民健身和休闲的服务功能。各场馆具备体育休闲项目所需的大部分场地设施。自行车、攀岩、轮滑、滑板、山地自行车等项目都是大学生特别喜爱的。在竞技体育赛事之外，可以拓展经营成为极限主题体育公园，逐步形成等级会员制，对大学生进行有偿开放。
铁坑矿区位于江西省分宜县城75°方向16 km，岩浆岩为燕山期花岗斑岩、黑云母花岗斑岩类。矿(岩)层受F1断层控制，该断层为拆离滑脱剥离复合构造，走向近东西向，倾向北北西—北北东向，倾角70°～85°，局部有倒转。明显切割两侧岩层，上盘控制了矿化体的产出，下盘错距160 m。矿区8线、12线有明显的拆离滑脱剥离复合构造特征。
5.4 举办大型文化休闲活动。可尝试与政府部门及各社团合作举办公益活动，同时宣传自身体育文化精品品牌。与境外大学生机构合作，联合举办文化体育的交流活动。
5.5 承接以体育博览为主体的会展。定期举办大学生体育博览会、体育嘉年华、专业体育器材、体育服装展等。向体育知名品牌招商、引进赛事、特别是引进大学生喜爱赛事和体育用品。
5.6 无形资产的商业开发。大学城有着良好的品牌开发价值，在经营中除了注意开发与其它产品相同的无形资产内容(如品牌、商标、商誉等)以外，还可尝试着眼于冠名权、广告发布权、电视转播权等的开发。引进多家文化、体育传媒、制定可行性活动计划方案。
5.7 建设专业训练和大学生业余培训基地。建立各级训练基地，争取国家、省市体育管理部门的认可，设置多个项目的国家各级训练基地，如铁人三项、自行车、极限等项目。通过各项目特别是自行车及轮滑的专业及业余培训，抓住若干拳头项目组建专业、半专业运动队伍，打造出大学城体育中心的金牌项目。以此为契机，创立运动俱乐部或与其它俱乐部合作，开发各类赛事及培训市场。
参考文献：
[1] 郝建平,吴 松,周美芳.体育场馆赛后利用分析系统的构建——以南昌市为例[J].江西社会科学,2013,(09):198-201.
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[4] 鲍明晓,林显鹏,刘欣葵.奥运举办城市体育场馆的建设、运营与管理[J].体育科研.2006,(05):1-10.
作者简介： 袁建超(1989—)，男，广东广州人，广州市第八十一中学初级体育教师。研究方向：运动训练；陈俊杰(1978—)，男，广东广州人，广州市第八十一中学中级体育教师。研究方向：体育教育。
10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2019.04.030
【责任编辑 田泽鑫】
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