冰雪体育促进齐齐哈尔城市品牌建设的研究
潘文文，常锐，吴迪，葛生卓
（齐齐哈尔大学 体育学院，黑龙江 齐齐哈尔 161006）
摘要：对冰雪体育赛事促进齐齐哈尔城市品牌建设进行了研究．结果表明，可以通过冰雪体育的相关产业营销进行整合，提升城市品牌资产；在齐齐哈尔市聘请出色的冰雪运动员为城市品牌建设做代言；加强冰雪体育志愿者服务建设等打造城市品牌，从不同角度传播城市形象．
关键词：冰雪体育；城市品牌；齐齐哈尔市
冰雪体育旅游在我国的快速发展，推动了冰雪体育产业的快速发展，在拉动经济增长方面已经成为重要的产业之一[1]．齐齐哈尔市具有独特的冰雪自然资源和较为深远的冰雪体育文化．国际冰球邀请赛在齐齐哈尔市圆满召开以后，不仅对推进冰雪体育的发展和创新做出了巨大贡献[2]，更是筹集了大量的资金投入，刺激了消费，极大地促进了齐齐哈尔市的经济和文化的发展，充分展示了齐齐哈尔市的城市魅力．因此，如何利用现有的冰雪体育优势实现齐齐哈尔市的城市品牌建设，是解决齐齐哈尔城市品牌建设的关键之处．
一是事前审查。为适应生产形势的变化，企业及其各个部门都会制定相应的管理制度。这些管理制度与法律法规之间存在一定的紧张关系。为避免这种紧张关系对生产经营造成不利的影响，应当在其生效前增加法律审查，避免因违反法律法规的强制性规定而无效。
城市品牌主要是指商品品牌的概念或是相关理论，主要体现在城市所具有的各种独特因素，包括城市的地理地貌、历史文化、经济实力、当前的产业发展优势、生活环境、政府能力及在外人眼中的形象．相较一些商品品牌，城市品牌体现了城市的综合竞争力[3]，是城市资产的一部分，是不能忽视的重要资源，是城市发展进步无可替代的因素[4]．
1 冰雪体育对齐齐哈尔城市品牌建设的影响
齐齐哈尔市冰雪体育产业的发展不仅为经济发展带来了新活力，与此同时也对其它行业产生了积极影响．因此，齐齐哈尔市可以通过冰雪体育来实现城市品牌建设．
高职英语教学在实践的过程之中最大的一个障碍在于教学与学生所学的专业与英语教学之间还存在许多的脱钩，两者之间的独立性相对比较强，难以实现两者的优化互动以及合理调节，许多学生在完成相应的学业之后，自身的职业能力难以得到有效的提升，同时也不符合新课程标准培养的实质需求。
1.1 改善城市基础设施
在进行齐齐哈尔城市品牌建设时，应加强政府组织重大冰雪赛事的能力，不仅有利于树立良好的政府勤政形象，还有利于赛事办理的效率[11]．重大赛事从申办到举办，需要多个相关部门协调完成，在开展工作时，高效率以及一流的服务水平给观众勤奋、高效的形象，能够有效提升齐齐哈尔市在人们心中的整体印象．只有得到市民的支持，冰雪运动才能顺利发展；只有得到市民的积极参与和关注，才能为公众带来良好的城市氛围．同时，倡导健康文明的行为，将齐齐哈尔市的良好品牌展现给众人．
1.2 丰富城市精神内涵
教师要摒弃只灌输理论知识的教学方法，学生平时积极参加体育课或者有关的体育活动是因为学生仅有的主动性来自对体育运动的喜爱。所以不能把体育课当成文化课的课程方式教学。教师应当明确确定体育教学方向，必须要让学生明白体育课程设置的价值。促进学生能够主动参与到体育学习和训练过程中来。当代学生课业繁重，体育的作用对于学生有利无弊。
城市品牌形象代言人在一定程度上可以代表着该城市的精神风貌及文化内涵[9-10]，在形象代言的过程中选择与城市品牌形象接近的代言人是至关重要的内容．齐齐哈尔市进行城市品牌宣传时，通过选择本土著名的冰雪运动员作为代言人来构建城市品牌，这样可以建设自己的品牌形象，进一步提高宣传力度．
1.3 促进经济发展
首先，冰雪体育有利于冰雪旅游业的发展．齐齐哈尔市结合优越的自然资源以及悠久的文化历史，在开发冰雪旅游文化的过程中显示出巨大的发展潜力．该地区内土壤资源肥沃，年积雪时间较长，吸引着全国各地的游客来此观光．在冰雪赛事的推动下，齐齐哈尔的旅游业将得到很好的发展．
其次，冰雪体育促进了服务行业整体的发展．在世界范围内举办的国际冰球邀请赛是一场非常重大的体育盛事，会吸引不同国家和地区的冰球队参赛，与此同时还会吸引大量的观众．齐齐哈尔市2018年成功的举办了一次国际冰球邀请赛，其对齐齐哈尔市冰雪体育产业的发展及城市品牌建设都产生了重大影响．同时给齐齐哈尔市带来了一定考验，在这期间为了圆满地完成比赛，齐齐哈尔市相关部门投入了大量的人力与物力．交通运输仓储、社会服务及旅游等行业都进行了整体的改善和提高，对服务人员进行集体培训，为运动员及相关参赛人员提供了更优质的服务．在比赛期间，除了展示市容市貌，对旅游景点、文化和风俗的宣传外，还有助于齐齐哈尔市旅游业的发展，推动冰雪文化向世界传播，提高城市的国际影响力．
2 冰雪体育促进齐齐哈尔城市品牌建设的途径
2.1 选取城市品牌形象代言人
课外阅读中体悟，阅读中思考，思考中成长。课外阅读不仅对学生语文能力培养大有裨益，也会给他们未来人生的发展提供更广阔的空间。
2.2 合力打造冰雪赛事品牌
城市基础设施是城市品牌重要的外在物质形象，良好的城市基础设施有利于塑造城市品牌．首先，冰雪体育赛事的举办，使一批技术先进、功能配套、规模齐全的现代化城市基础设施和设备投入运行，使举办城市的基础设施供应能力和运行效率得以全面提高，为城市的可持续发展打下坚实的基础，进而促进了城市品牌建设[5]．同时，冰雪体育赛事会吸引来自各地的比赛队伍和观众，对齐齐哈尔城市交通提出了巨大的挑战，因此，冰雪体育赛事的举办有利于城市交通的完善，进而保障比赛顺利进行[6]．其次，冰雪体育有利于体育场馆和配套设施的建设和完善．齐齐哈尔市拥有60多年的冰上体育器材生产史，黑龙冰刀制造有限公司曾是国内最大的冰上体育运动综合器材生产企业[7]．由于冰雪体育是北方的重点项目，因此有利于发展冰上体育运动器具、雪上体育运动器具、冰雪场地装备器材、冰雪运动辅助器材及其衍生产品以及建设冰雪体育运动场馆等．举办冰雪国际赛事除了给申办城市带来直接和间接的经济效益之外，其在申办、筹办、举办过程中对旅游场地的基础设施和配套设施投入了大量的人力、物力和财力，进行了建设和改造，能给举办城市旅游业带来持续的经济效益[8]．
城市精神是对城市传统优秀素质的萃取，既要体现地域特点、市民风气，同时也要注入新的时代内涵，既要与中华民族传统美德相承接，也要与现代科学发展观相合拍．冰雪体育赛事能有效地丰富城市精神内涵，增强城市品牌资产．为举办冰雪赛事而建造的场馆、市容绿化等，使老城区更加精致、和谐，加之新城区的大气、开放，共同呈现了齐齐哈尔的新面貌．在赛事宣传过程中很多的冰雪体育项目进一步得到普及，体现了城市的地域特点和形象．
2.3 加强宣传力度
在国际冰球邀请赛期间，冰雪体育运动的志愿者工作直接影响赛事能否顺利进行．因此，齐齐哈尔市组建了一支冰雪志愿者队伍，经过了集体培训，熟练地掌握了赛事规则以及注意事项，能够做到尽心尽责、无私奉献．志愿者的服务和素质给运动员及游客最直观的体验，是对城市品牌最直观的宣传．
媒体对冰雪体育的关注离不开体育赛事的主办城市，从投票、投标，到活动筹备，再到活动举办，媒体的关注度也会越来越高．齐齐哈尔市申办国际冰球邀请赛的过程中，必须积极通过各种媒体向世界介绍自己，展示独特的城市魅力．通过大量的媒体曝光，冰雪体育让大众认识和了解了齐齐哈尔市，吸引了全世界的关注．
2.4 整合营销提升城市品牌资产
冰雪体育赛事会为齐齐哈尔城市品牌的建设带来庞大的公众群体，既包含齐齐哈尔市的居民、所有工作人员和投资者等内部公众，又包含来访者、旅游者、群众团体、社会集团以及外国公众在内的外部公众．这些群体、组织和个人既有共同的社会利益、需求、问题和背景等方面的一致性，又有观念、态度及利益诉求上的差异性．齐齐哈尔城市品牌的建设，首先应取得他们的支持和默契配合．内部公众要注重城市品牌体验，使受众通过冰雪体育赛事平台感受齐齐哈尔市的魅力，增强齐齐哈尔城市品牌的美誉度，对齐齐哈尔市产生愉悦感和满意感，从而对齐齐哈尔城市品牌形象产生认同感[12-13]．而对于外部公众则要注重通过冰雪体育赛事直观感受到齐齐哈尔城市品牌形象，从感知到体验能充分展示好形象和高素质，这将对于齐齐哈尔城市品牌的构建产生深远的影响．
3 结语
齐齐哈尔市冰雪体育在现代城市的发展中逐渐成为新的经济出发点，并成为不能缺少的一部分，它推动城市发展．齐齐哈尔市冰雪经济增长要以冰雪文化为背景，增强时空辐射，以青春活力的特性推动城市发展，进而提升城市文化氛围，最终使城市居民都能感觉到冰雪体育运动带来的益处，同时找到归属感和责任感，促进城市品牌的形成．在“开放包容、时尚活力、真诚奉献、和谐进步”的齐齐哈尔市精神下建设美丽的冰雪鹤城．
参考文献：
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[3] 徐曼，孙文政．城市主题文化的视觉识别与扩散传播——以齐齐哈尔市为研究对象[J]．产业与科技论坛，2016（6）：114-115
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[11] 王楠．黑龙江省冰雪体育大众参与的制约因素及对策[J]．体育文化导刊，2018（9）：35-37
[12] 张泽君．“一带一路”背景下我国体育文化的传播研究[D]．曲阜：曲阜师范大学，2017
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Study on the ice and snow sports promote Qiqihar City brand construction
PAN Wen-wen，CHANG Rui，WU Di，GE Sheng-zhuo
（School of Physical Education，Qiqihar University，Qiqihar 161006，China）
Abstract：Study on the ice and snow sports events promote Qiqihar City brand construction．The results showed that，it is concluded that the relevant industrial marketing of ice and snow sports can be integrated to improve the city brand assets．In the city to hire excellent ice athletes to do the city brand construction endorsement．Strengthen the construction of ice and snow sports volunteer service and create city brand，disseminating city image from different perspectives．
Key words：ice and snow sports；city brand；Qiqihar City
中图分类号：G86
文献标识码：A
doi：10.3969/j.issn.1007-9831.2019.07.016
文章编号：1007-9831（2019）07-0069-03
收稿日期：2019-03-18
基金项目：齐齐哈尔市社会科学项目（QSX2018-57XG）；黑龙江省教育厅基本业务专项（135209605）
作者简介：潘文文（1987-），女，黑龙江齐齐哈尔人，讲师，硕士，从事体育教学与训练研究．E-mail：13204521935@163.com
标签：冰雪体育论文; 城市品牌论文; 齐齐哈尔市论文; 齐齐哈尔大学体育学院论文;