血战2010：网络视频的100亿，本文主要内容关键词为：血战论文,网络视频论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2009年，一场“搜狐系”的战争，让平静的网络视频业硝烟四起。硝烟还未散尽，2010年的网络视频更是迎来了生死大考：央视、上海文广、凤凰卫视、湖南广电，凭着雄厚的资源，已经迅速打开一片天地，国内网络视频领域“北央视、南凤凰、东上文广、西湘广电”的“国家队”版图已经悄然成型。此前由民营资本主宰的网络视频市场或因此遭遇新一轮洗牌。
突然到来的混战
2009年以前，网络视频行业一直都是由“搜狐系”主导着。酷6网CEO李善友、优酷网CEO古永锵、56网CEO王建军、天线视频副总裁曾伏虎，都曾是张朝阳的部下，而他们正据守着中国东、南和北方的视频市场。
张朝阳通过打击盗版的方式，掀起了视频行业的版权大战，令几个视频网站不得不做出“壮士断腕的承诺”——酷6网召开发布会，宣布了三项承诺：一、禁止用户上传影视类作品；二、和搜狐合作共同出资1000万美元建立采购基金；三、加强对国际版权的保护，全面清理并删除所有没有版权的国际影视。
李善友认为，现在正版化只是个开始，删除内容意味将损失大量的流量、用户、商机，对品牌肯定是一个损失。
正当“搜狐系”战斗方酣之际，一群熟悉的陌生人携着更为强大的资源闯了进来。
2009年12月28日，央视网打造的国家网络电视台正式上线，此举意味着以央视网为代表的“国家队”正式进入视频行业。
实际上，早在2009年2月，传闻中的“中国电视台XHTV”就已经通过新华社所属的新华网进行了测试播出。2010年1月1日，新华社的中国新华新闻电视网(CNC)正式上星，向亚太地区和欧洲部分地区播出，与中国网络电视台形成竞争态势。
上海文广和湖南广电则是国内两大地方势力的代表，它们对网络视频的野心同样昭然若揭。2005年5月，上海文广旗下的上海电视台就抢在央视之前获得了广电总局颁发的第一张IPTV、手机电视全业务牌照。2009年12月30日，则正式推出了“上海网络电视台”。
2009年12月18日，湖南卫视新媒体平台金鹰网旗下的网络电视业务正式命名为芒果TV，定位为互联网、手机电视和数字电视的播出平台。目前，湖南广电利用旗下十一个电视频道的网络视频直播、点播内容，构成了芒果TV立足市场的核心。“国家队”的进入，意味着以优酷、土豆为主的民营资本正面临更为严峻的考验和压力，而四大广电势力联手“绞杀”民营资本的苗头已隐约可见：2009年8月，央视网、上海文广、凤凰网以及湖南金鹰网四大巨头，共同发起的网络视频版权保护联盟全面启动，优酷、土豆等国内多家民营视频网站均成为四巨头指责的对象。
“民营队”与“国家队”的对峙刚刚开始，门户网站又杀了进来。号称中国门户前五的凤凰网2009年更是动作频频。2009年11月9日，获得晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼2500万美元的投资后，凤凰新媒体CEO刘爽对外高调宣称，视频业务将成为凤凰新媒体融资后最重要的战略之一，旗下“凤凰宽频”将成为“全球华人视频第一门户”。
2010年1月4日，网易公司正式上线网易视频频道。新版的网易视频拥有新闻、娱乐、生活、纪实、影视和访谈等六类内容，同时宣布与激动网合作，推出网易激动高清影视剧频道。
2月25日，百度独立网络视频公司举行媒体吹风会，首次正式公布了公司的品牌中文名称为“奇艺”，域名确定为www.qiyi.com，网站计划2010年3月份正式上线。26日又正式发布公告称，美国私募股权投资公司普罗维登斯资本(Providence Equity Part Hers)将向“奇艺”投资5000万美元。注资完成后，百度将继续持有“奇艺”控股权。
奇艺网CEO龚宇称，奇艺网所提供的视频平台将以影视剧等长视频内容为主，坚持正版、高清的发展模式，未来五年内会考虑独立上市。
网易和百度此次的全面进入，使得门户网站对互联网视频的策略显示出方向的一致性，且态度更为坚决和纯粹。互联网视频内容策略的转变，必将推动广告市场的分配产生重大的变化。
“多事之秋、豪强争霸”已经是网络视频领域不争的事实，2010年的网络视频混战，将使局面更加扑朔迷离。
一片辽阔的蓝海
十年以前，网络视频仅限于一些人在有限的环境下使用，时至今日，各种视频站点和服务已达数千种之多，录制、上传和观看网络视频的用户已遍及全球。
中国互联网信息中心(CNNIC)的数据显示，截至2009年底，我国网络视频用户已达2.4亿，几乎每3个网民中就有2个网络视频用户。网络视频正逐步成为互联网用户网络应用的关键触点之一，基于庞大用户规模基础上的视频网站正在凸显出巨大的商业价值。
过去的三四年中，受众增长的加速度，让网络视频的市场价值和规模均呈现出高速增长的态势，网络视频正在被越来越多的年轻人所接受，已经超越传统互联网的看新闻、发电邮、获取行业资讯等“老三样”应用，跻身于仅次于音乐、网上聊天的“新三样”互联网应用。
尤为让人瞩目的是，2009年底，优酷网对外宣布全年收入过2亿元；同时土豆网亦宣称，2009年收入过亿元。
但网络视频的蛋糕究竟有多大，竟引来了如此多的门户高手乃至广电霸主。优酷网总裁古永锵的“三亿论”，似乎透露了视频行业蛋糕的“冰山一角”。
2009年12月22日，在“2009中国网络视频年度盛典”庆典上，古永锵声称，从2006年国内网络视频行业开始崛起以来，经过三年时间的发展，网络互动需求不断提升，网络视频快速崛起，新的商业模式正在不断推进。尤其是2009年，无论是对消费者还是广告主而言，网络视频已日益走上了主流应用之路。以优酷为例，从2009年开始，优酷走过了投资过亿元、视频播放量过亿次和年收入过亿元的三个阶段。
优酷的业绩表明，视频直播、热播剧场、原创网剧、娱乐综艺、拍客营销和种子视频等六大独具互联网视频特色的营销模式正在带来重要的商业价值，并被众多国际广告客户认可和追捧。
1月4日，艾瑞咨询分析师金乃丽发布的《2009～2010年中国网络广告行业发展报告》统计，2009年中国网络广告市场规模达到206.1亿元人民币，视频网站、社交网站等新媒体广告费用，成为2009年中国网络广告市场主力增长点。
基于2010年中国经济的继续回调预期，以及足球世界杯、世博会、冬奥会等一系列大型活动的推动，2010年中国网络广告收入规模将加速增长，预计整体收入规模可达300亿元人民币。
300亿元中，有多少会落入网络视频的口袋？一部国家广电总局出台的法规，让网络视频充满了期待和想象。
2010年1月1日已经生效的《广播电视广告播出管理办法》（简称61号令），对电视广告播出时长和广告播出类型作出了明确规定：电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，上星频道每天18时到24时的时段内，不得播出电视购物广告。据央视媒介分析总监袁方判断，2010年被“净化”掉的电视广告量可达约100亿元。
56网CEO王建军告诉《中国财富》记者，未来网络视频需求的快速增长将为视频网站带来更大规模、更具商业价值的受众群，而在宏观经济低迷背景下，更多传统电视领域的广告主也可能将部分广告预算转移到网络视频上，“61号令”的实施，更会推动网络视频广告的增长。