摘要：随着互联网和信息技术的发展和普及，多种新媒体载体应运而生，新闻传播的方式和路径也随之拓宽，传播速度更快、范围更广，本文就目前国有企业新闻宣传工作中的存在的问题，结合新媒体传播的特点，对国 有企业的新闻宣传的创新发展路径提供切实可行的建议，以提升新媒体时代国有企业新闻宣传工作的水平。
关键词：新媒体时代；国有企业；宣传工作；创新
党的十九大报告指出，“要坚持正确宣传导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。”新媒体时代，国有企业新闻宣传工作应重视自身弊端，顺应时代，积极创新，引领企业健康发展。
一、新媒体时代国有企业新闻宣传工作存在的问题
（一）国有企业领导的新闻宣传工作意识有待提高。企业新闻宣传工作需要投入一定的人力、物力和财力，但是在部分煤矿国有企业中，对新闻宣传工作软硬件投入仍然不够，存在新闻宣传工作办公设备设施老化、人员不足、待遇不高、发展空间狭窄等问题。工作重心偏重于企业绩效以及经济效益上，甚至存在个别领导者认为新闻宣传工作不能带来巨大经济效益的偏颇现象，从而导致了各方面投入减少。
（二）宣传重点把握不准。目前，大多数国有企业在进行新闻宣传工作时过于重视领导的看法，宣传重点聚焦在领导讲话、调研、来访上，对于基层员工的工作生活宣传较少，脱离群众，不接地气；有些企业甚至是领导让宣传什么就宣传什么，没有掌握住宣传的重点、主体和受众，”自说自话、满嘴套话”也是较为普遍的现象。另外，过多的企业思想和方针政策的传播，容易受到员工的排斥，影响传播效果。
（三）宣传从业人员素质不高。企业新闻宣传工作创新发展离不开高素质的专业队伍。现实工作中，由于受发展空间、职业待遇等多种因素影响，部分宣传工作人员失去了工作热情，创新性工作的动力不足。而且，大部分国有企业新闻宣传部门专业工作人员缺少，新闻写作能力、写作技巧等方面有所欠缺，也没有足够的精力，导致新闻稿件缺少深度和吸引力。因此，新闻宣传队伍整体素质亟待加强。
（四）宣传模式缺乏创新。进入新媒体时代后，微信、微博、抖音、QQ等新媒体迅猛发展，并以其短、精、快的特点迅速受到普通大众的喜爱，而大多数国有企业虽然也搭上了新媒体的班车，但仍处于起步阶段，没有充分利用其优势做出贴近员工、受其喜爱的宣传作品。同时由于宣传精力有限，对于传统宣传模式的把控也有下滑，从而导致整体宣传效果不佳。
二、新媒体对于创新国有企业新闻宣传工作的优势分析
新闻宣传工作对于企业的生产经营和发展有着推波助澜、凝心聚力的作用，运用新媒体进行新闻宣传工作有利于企业形象的建立和品牌效应的形成，可促进企业生产经营。相比传统媒体，利用新媒体开展企业新闻宣传的优势主要体现在以下方面：
（一）应用新媒体是顺应信息时代发展的趋势。新媒体的普及让企业的新闻宣传工作朝着多样化的方向发展，而传统媒体宣传形式单一、互动性差等局限性已经无法满足企业员工对新闻宣传工作的实际需求。信息时代，新媒体图像、声音、文字等多种形式的融合给传播形式带来了新的可能， 及时而贴近生活的宣传方式让员工能够全方位、立体化地接受信息，从而提升宣传效果。
（二）应用新媒体可有效降低成本。传统媒介之所以能获读者的认可主要立足于其高质量、高权威性的信息发布模式，这需要较大的资金投入。而新媒体迅速、反馈灵敏的特点在信息化时代对传统媒体有较大地冲击，而其几乎免费的准入机制更是传统传播方式无法比拟的。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆目前，大多数国有企业都开设了自己的门户网站，在此基础上，可以进一步利用微信、微博、抖音、QQ等线上新媒体开展新闻宣传工作， 向企业职工和社会大众传递企业动态和正向价值理念，进而提高企业的品牌影响力。
（三）应用新媒体可有效提升企业宣传思想工作。新媒体时代，自媒体已成为舆论引导的重要阵地。人人都有“麦克风”，人人都是“媒体人”，而当前国有企业正处于发展转型关键期，各种矛盾凸显，员工群众思想波动较大，负面情绪容易通过微信等新媒体方式传播。这时，就企业新闻宣传必须要抢先占领新媒体平台，进行正面引导，避免员工被负面信息误导，造成负能量横行、员工思想不稳定等局面，给企业发展带来阻碍。
三、新媒体时代加强国有企业新闻宣传工作的有效对策
（一）加强对新闻宣传工作的重视。加强对新闻宣传工作的重视程度，加大国有企业新闻宣传工作创新力度，关键还要从思想上予以重视。要加强和改善党对新闻舆论工作的领导。领导干部要深刻意识到新闻宣传工作对企业持续健康发展的重要性，增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解民意、发现问题、引导情绪、动员群众、推动企业健康发展。同时，在人力、财力、物力等方面要加大投入，解决实际困难，营造“大宣传”、“强宣传”的格局，让企业全员都意识到新闻宣传工作对于提高企业整体凝聚力、促进企业健康发展的重要作用，进一步提升企业的品牌形象。
（二）明确新闻宣传工作的重点内容。做好新闻宣传工 作，必须准确把握宣传重点。准确理解党的十九大报告中指出的，“要坚持正确宣传导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。”确保新闻宣传工作切实反映和维护企业员工的切身利益和需求，把实现好、维护好、发展好最广大员工的利益作为企业新闻宣传工作的出发点和落脚点，避免企业宣传成为领导的传话筒和狭隘个人主义的工具，让新闻宣传工作成为企业与员工之间的桥梁和纽带，向员工和社会进行企业形象和正能量的传播，让企业获得更好的发展。
（三）加强企业宣传队伍建设。高素质的队伍建设是新闻宣传工作创新上水平的重要保证。在新时代国有企业改革逐渐深入的形势下，必须加强企业新闻宣传队伍的建设。一方面，通过强化理论武装、业务知识技能培训、轮岗锻炼纳新等方式方法，增强本领能力，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力“四力”，进一步转变作风，提升能力，努力建设综合素质高、业务水平强的专业队伍，做到胜任岗位，满足需要；另一方面，科学构建考核激励长效机制，立足于“激励+约束”，健全完善新闻宣传工作机制，量化考核，细化责任，增强责任感、压力感，激发主动性、创造性，持续提升队伍整体水平。
（四）创新运用新媒体宣传技术和手段。国有企业新闻宣传工作要顺应新形势发展，大力创新运用新媒体宣传技术和手段。强化移动优先意识，把资源、技术、力量向移动端倾斜，推动新闻客户端、手机报、微博账号、微信公众号等移动媒体建设，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动媒体传播矩阵。加快融媒体发展，建好用好“中央厨房”，发挥协同效应，实现“一体策划、一次采集、多元生成、多端发布”的格局，积极打造技术先进、优势突出、特色鲜明、集网微端于一体的新媒体平台，让正能量主旋律主导版面、荧屏、声频和网络，实现“守正创新”，提高宣传工作的影响力，扩大影响范围，为企业带来综合效益。
四、结语
综上所述，新媒体背景下要创新企业新闻宣传工作，需要重视现有问题，继续思考和研究新闻宣传工作的特点和规律，转变工作理念、创新工作方法，深入基层，在实际工作中创造出有灵魂、有温度、有深度的作品，引领企业健康、稳定发展。
参考文献
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[3]林焱.浅谈新时代国有企业新闻宣传工作的创新发展[J].江汉石油职工大学学报，2019.04.
论文作者:张青
论文发表刊物:《知识-力量》2019年10月42期
论文发表时间:2019/9/27
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