摘要：国有企业宣传工作的党的宣传工作的一部分，是企业思想政治工作的重要组成部分，在促进国企改革发展中发挥着非常重要的作用，特别是在当前企业管理改革的新起点和复杂的形势下，进一步做好企业的宣传工作，回应“以员工为中心”的发展思想，笔墨随着时代走、镜头围着百姓转，为推进企业平稳、高效的发展提供强大的精神动力具有十分重要的意义。
关键词：国有企业 宣传工作 新闻宣传
一、新闻宣传对国有企业工作的重要意义
“新闻也是生产力，宣传就是无形资产。”随着经济社会的日益发展，越来越多的新时期企业管理者认识到，要想在激烈的市场竞争中树立良好的社会形象，丰富企业文化内涵，提高企业的知名度和品牌竞争力，激发员工的荣誉感、获得感和凝聚力，就必须通过多途径做好企业的宣传，营造促进管理改革稳定的良好氛围。
当下，国有企业深化改革正在进行，对企业新闻宣传工作提出了新的要求和新的挑战。决胜阶段，更需要思想统一，关键时期，更需要行动一致，新闻工作者必须清醒地认识到企业新闻宣传工作的重要意义，它关系到企业管理改革战略的顺利推进和高效执行以及企业管理水平的提升和和谐稳定。抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把宣传的重心放在基层一线。
为此，积极探索新时代、新形势下国有企业宣传工作显得尤为紧迫。
二、新形势下国有企业新闻宣传工作面临的难题
（一）对企业新闻宣传工作的重视不够
一些国有企业领导层和员工片面忽视新闻宣传工作的重要性，认为新闻宣传不仅不能够为企业产生效益、带来利润，而且还需要花费大量的人力、财力、物力和精力，给企业的成本造成压力。表现在工作上就是在有些企业管理改革中，最先受到冲击的多为从事思想政治和新闻宣传工作的部门和人员；有些单位和部门不愿意接受记者的采访，在进行对接时也是敷衍了事，不愿意给记者提供相应的文字材料和素材。
（二）宣传队伍的整体水平有待提高
中华民族是一个兼容并蓄、海纳百川的民族，学习力始终是绵延不绝的重要源泉。广大新闻工作者如何不负时代，实现“文以贯道”的职责使命？如何不辱使命，更好应对复杂多变的舆论场域？这要求新闻工作者具备更专业的技术素质，但从实际来看，大部分国企的新闻宣传人员水平不高，很少有新闻专业的人从事新闻宣传工作，这些人员缺乏新闻写作能力和技巧，缺乏新闻的敏感性，对文字的驾驭能力和对事物的洞察力欠缺，因此，写出来的新闻稿件缺乏深度、高度和温度。而是对新闻专业的培训力度不够，很多通讯员都没有接受到系统的学习和培训，写作还停留在模仿和照搬的水平上，难以胜任宣传工作。
（三）宣传方式太过陈旧，影响宣传的效果
随着新媒体时代的来临，一些企业的新闻宣传还停留在纸媒和有线电视这些传统的宣传媒介上，受众面狭窄、传播没有广度和深度、缺乏时效性。因此，既起不到宣传的效果，也扩大不了宣传的广度，一些企业舍不得在宣传上投入必要的资金，设备陈旧，系统老化，跟不上新时代宣传的步伐。
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三、新形势下如何加强企业新闻宣传的几点建议
（一）加强宣传队伍建设
2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，他指出：宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。宣传思想工作关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。各级宣传部门同志要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手。
通讯员是国有企业新闻宣传的中间力量，是企业历史的记录者、信息的传播者。因此要建设一支业务过硬的宣传队伍，就要求企业高度重视宣传工作，在此基础上，加大对宣传工作人员的培养、培训力度，采用“请进来，走出去”的方式让通讯员多参加专业的培训，通过座谈会、交流学习等方式，开阔眼界、拓展思路，写出大家喜闻乐见，有温度、有思想、有文采的新闻作品。同时，企业也要通过好新闻评选，优秀通讯员评选等形式，提高通讯员的自豪感和荣耀感。此外，拓宽通讯员的交流渠道，让通讯员及时掌握了解党的路线、方针和施政纲要，通过多看、多学、多听、多聊了解企业党建工作和中心工作长期、阶段性重点工作，做到有的放矢，多用群众语言，使作品更接地气，更有方向性和指导意义。
（二）提升宣传质量
提升宣传质量，要求从事新闻宣传的人员必须深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，坚持团结稳定鼓劲，做大做强正面宣传，壮大主流思想舆论，用辉煌成就鼓舞人心，用美好前景催人奋进。提升宣传的质量，新闻宣传工作人员除了具备以上的过硬的政治素质外，还要具备较强的文字写作功底之外，还要善于策划和组织选材，提高新闻敏感性，对身边的任何事始终保有好奇心和热情，多写、多练，在企业内部媒体、行业主流媒体及省市县媒体上发表一些有影响力的文章，树立企业形象，提升企业的知名度和品牌影响力。
围绕企业中心工作，做好新闻宣传报道是企业新闻宣传的出发点和落脚点。一是要积极围绕企业的生产经营、党建群团、安全生产、企业文化等方面，确立主题，精心策划宣传方案，提高宣传的有效性。二是要深入一线和基层，将镜头对准群众，将笔墨洒向基层，多发掘先进人物的事迹和职工群众的故事，以小见大，见人见事见精神，写出朴实、耐读、有温度的作品。引导人们多看主流、多看本质，激浊扬清、正本清源。
（三）丰富宣传载体
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。既要用好报纸、有线电视、看板、网站等传统媒体，也要用好微信公众号这个新媒体，通过专栏、专访、消息、通讯、言论等，大力宣传企业各项工作进行的情况和取得的效果，对涌现出来的先进人物和优秀员工给予及时的宣传，树立榜样和标杆。要依据各类媒体各自的特点进行组稿和编辑，扩大宣传的效果，为企业的管理改革营造良好的舆论环境。
综上所述，企业的新闻宣传工作是树立良好的企业形象，营造和谐稳定氛围的重要途径，因此，企业要高度重视宣传工作，大力培养新闻宣传人员、丰富宣传载体，提高宣传的深度、广度、高度和温度，为促进企业的管理改革贡献力量。
参考文献：
1、中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在全国宣传思想工作会议上的重要讲话。（2013年8月19日）
2、中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话。（2016年2月19日）
论文作者:王红
论文发表刊物:《基层建设》2018年第30期
论文发表时间:2018/11/14
标签：宣传工作论文; 新闻论文; 企业论文; 国有企业论文; 通讯员论文; 媒体论文; 思想论文; 《基层建设》2018年第30期论文;