厦门马拉松、广州马拉松、深圳国际马拉松官方微信公众平台信息传播研究*
陈小英1，冯展艺2 ，曾 芊3
(1.广州体育学院体育传媒学院,广东 广州 510500 ；2.广州体育学院研究生院,广东 广州 510500 ；3.广州体育学院休闲体育与管理学院,广东 广州 510500 )
摘 要 ：近年来我国马拉松赛事蓬勃发展，各个城市纷纷举办马拉松赛事，利用官方微信公众平台传播赛事资讯，服务跑者。以厦门马拉松、广州马拉松和深圳国际马拉松三家官方微信公众平台在赛前6个月和赛后3个月推送的信息为研究对象，运用文献资料法、内容分析法、比较研究法等其信息推送总量、信息主题、信息传播形式、互动情况等进行比较分析。研究发现，订阅号比服务号更适合马拉松赛事信息的传播；受众最关注赛事资讯的发布；存在的主要问题是信息推送频率低且不规律；推送时间不固定，个别推送时间不合理；赛时推送时效性不强；首页版块设置不完善；互动性不强，缺乏良好的沟通和交流。
关键词 ：马拉松；微信公众平台；信息传播
近年来，我国马拉松赛事蓬勃发展。《2017中国马拉松年度报告》指出，截至2017年底，全国举办马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)达1100场，参赛人次近500万[1]。马拉松是一张亮丽的“城市名片”，籍此可以提升城市品位与国际影响力。许多城市通过举办马拉松赛事展示城市的自然风光和风土人情，从而带动当地旅游业、会展业和服务业的发展。目前，厦门马拉松、广州马拉松、深圳国际马拉松都是中国田径协会金牌赛事，国际田联标牌赛事，在中国乃至国际具有强大的影响力。厦门马拉松于2003年创办，2007年起就被国际田联评为“国际田联路跑金标赛事”；广州马拉松于2012年创办，2017年获国际田联“银标赛事”称号；深圳国际马拉松赛于2013年创办，2017年获国际田联“铜标赛事”称号。
媒体具有强大的传播能力，与体育赛事组织希望扩大赛事影响，促进体育赛事长远发展的需求，以及赛事举办方希望通过赛事宣传城市、提升城市知名度和竞争力的需求相吻合[2]。新媒体时代，为了扩大马拉松赛事的传播效果，马拉松赛事主办方纷纷开设微信公众平台，主要用于发布赛事资讯服务跑者、宣传赛事和城市、推广营销产品等等。微信公众平台是2012年8月腾讯公司为个人、企业和组织提供业务服务与用户管理的全新服务平台，其功能主要是群发消息推送、二维码订阅、自动回复、品牌传播、信息分享等。2013年8月，微信公众平台升级，微信公众账号细分为订阅号、服务号、企业号。
微信公众平台在厦门马拉松、广州马拉松、深圳国际马拉松这三家标牌赛事中的应用情况如何？它们存在哪些问题？应该采取哪些改进措施？这无论对三家马拉松赛事提升赛事服务水平，还是对其它赛事如何更好地扩大传播效果，都具有重要的理论意义和实践参考价值。
1研究对象基本状况
以2017年厦门马拉松、广州马拉松和深圳国际马拉松的官方微信公众平台推送的信息为研究对象，以赛前6个月(180天)至赛后3个月(90天)为时间标段。三家赛事微信公众平台的基本状况如下表所示。
表 1三家马拉松赛事公众平台基本状况
*注：推送信息总数和信息总阅读量计算时段为赛前六个月到赛后三个月。
2评价指标体系
根据前人研究建议和马拉松相关人员的深度访谈，归纳概括从信息推送频率、信息推送时间、信息推送内容、信息推送形式、信息互动效果五个方面对比分析三家标牌赛事微信公众平台信息传播现状及问题。访谈人员与评价指标体系构建见表2和表3。
表 2马拉松部分深度访谈人员名单
表 3微信信息传播现状评价指标体系
3马拉松赛事微信公众平台信息传播现状及问题对比分析
3.1 信息推送频率的对比分析
微信公众平台在一定时间内推送的信息数量之和为信息总数。通常而言，推送的信息越多，报道的内容越丰富。信息总数是衡量一个微信公众号内容丰富度比较直观的标准。
表 4三家马拉松赛事公众平台 推送次数和各阶段信息总数对比
据表4，从推送次数上看，深圳国际马拉松共推送67次，推送次数最多。厦门马拉松赛共推送25次，推送次数最少。因为厦门马拉松赛是服务号，每个月只能推送4次，所以它的推送次数最少，但是每次推送的量较多，平均每次推送约4条。从信息的数量上看，赛前6个月，广州马拉松推送的信息总数最少，深圳国际马拉松推送的信息总数最多。赛中，广州马拉松推送信息3条，是三者中数量最多的。赛后3个月，信息推送量大幅下降，厦门马拉松推送了10条，是三者中最多的。
为了更科学地比较三者的传播情况，再选取从赛事报名日起到赛事举办当天为时间段进行比较，见表5。2017年“厦马”从2016年9月25日启动报名，距离比赛日99天；2017年“广马”从2017年6月30日启动报名，距离比赛日163天；2017年“深马”从2017年10月10日启动报名，距离比赛日68天。可见，“广马”距离比赛日最早启动报名。
“靠天吃饭”的传统观念一直影响着当地农户，很多农户对于保险都不是很理解，对于他们来说“保险可有可无”，会以一种质疑的态度去看待。保险事故发生时会意识到保险的重要性，可能也是看到政府的补助，而没有保险事故发生时，会觉得保险就是骗人的、心存侥幸而懊悔投保，甚至觉得保险是一种乱收费的现象而去排斥，这也有可能是乡村存在各种乱收费、不透明收费的现象而造成用户认识上的落差。政府要规范工作人员的行为以及地方工作的透明性。
表 5三家马拉松赛事公众平台从赛事 报名日到赛事举办当天信息传播情况比较
据表5，从推送次数上看，厦门马拉松受推送次数限制大约相隔7.61天推送一次，广州马拉松大约相隔4.79天推送一次，深圳国际马拉松大约相隔1.51天推送一次。可见深圳国际马拉松在这个阶段推送频率较高。从信息总数上看，厦马提前3个多月启动报名，平均一天推送0.77条。广马最早启动报名，提前5个多月，但它推送的信息总量是最少的，平均一天推送0.38条。深马提前2个多月启动报名，推送的信息总量最多，平均一天推送1.15条。信息的阅读量和点赞量反映传播的效果。从信息阅读量上看，厦门马拉松阅读量最多，深圳国际马拉松阅读量最少，前者是后者的3倍多。可见厦马信息曝光量最大，传播的范围最广。从点赞量上看，广州马拉松点赞量最高，深圳国际马拉松点赞量最低。
W5500与单片机进行通信，使用SPI协议。在SPI协议中设置了不同环境下四种工作模式（0，1，2，3 四种模式）；每种模式的区别是根据SCLK的电平高低和相位不同来定义的；SPI的模式0和3唯一不同在于默认状态下，SCLK的信号电平不同；数据都是在SCLK上升沿锁定，当数据传输完成时，在下降沿输出[6]。W5500的数据帧分有三部分：地址段，用于存放接收到的数据；控制段，用于控制数据何时开始接收，何时发送；数据段，数据传送过程中的载体。W5500实现UDP通信，UDP与TCP有许多相似之处。在使用UDP时，经常遇到数据丢失，主要原因是在没有连接的时候自发传送数据。
综上，三个公众平台的推送频率低，信息推送间断，时而推送时而不推送，信息总量少。信息的推送主要集中在举办赛事的当月和赛前的一个月，赛后会出现低谷效应，信息推送量大幅度下降，出现一个月零推送的现象。信息量过少难以满足受众的需求。
3.2 信息推送时间的对比分析
通过对三家马拉松赛事公众平台的比较分析，发现平时三家马拉松赛事公众平台的推送时间不固定，大部分集中在下午和晚上推送，个别推送时间安排不合理，难以形成用户的阅读习惯。在时效性方面，比赛当天厦门马拉松赛在将近下午5点推出2条赛事资讯，广州马拉松在将近下午6点推出了3条赛事资讯，深圳国际马拉松在晚上7点推出了一条赛事资讯。可见，赛事当天三者的推送时间都较迟，赛时推送时效性不强，其中深圳国际马拉松最迟。
3.3 信息推送内容的对比分析
信息推送的内容是微信公众平台运营的主要部分。“使用与满足理论”认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动[3]。受众具有自主性，受众的需求不一样，选择的内容也不一样。一个优秀的微信公众平台，要学会分析用户的需求，提供更多优质、有用的内容。这样才能提高受众的粘度和保持受众的忠诚度。以下从信息的主题、信息的阅读量及点赞量、首页版块设置对比分析三者的信息推送内容。
3.3.1 信息的主题
四个月以前，楚墨再一次遇到静秋。三个月以前，楚墨给了静秋一个结实的拥抱。两个月以前，楚墨对静秋说，他仍然爱她，像大学时候一样爱她。一个月以前，楚墨将静秋拥到怀里深吻。两个人天真地认为他们都会守住最后的底线，然而，在对方的身体面前，他们不堪一击。
信息主题的选择可以体现出运营者对哪方面内容相对侧重和关注，以及运营者的偏好和喜爱。信息主题的框架构建反映出运营者的理念和态度。通过对样本进行分析，将信息主题分为11类。见表6。
新课程改革十分注重理论知识和现实生活相结合，因而教师在开展作文教学时，需要结合学生已有的生活经验和知识内涵，在此基础上为其建立生活化学习情境，促使学生在情境中发现能运用到作文中的写作素材。
用户的留言是运营者经过筛选才显示的。留言数量的多少可以看出用户对文章的关注程度，同时也反映出用户的活跃程度。回复数量的多少则表现出运营者的态度。
表 6信息主题分类及具体内容
图1 三家马拉松赛事公众平台信息主题分类对比
综上，每个公众平台推送的侧重点不一样，但赛事资讯、赛事宣传、赛事服务占有重要地位。厦门马拉松赛其它内容推送较多，如马拉松博览会、“日出女子跑·鼓浪屿”、“海南儋马”等，城市宣传和跑者故事推送较少。广州马拉松赛事营销推送较多，比较重视利用微信平台进行赞助商广告推广。城市宣传内容少，只推送过一条。深圳国际马拉松的推送内容每个主题都有涉及，比较重视利用微信平台进行赛事宣传和城市宣传，赛事资讯的推送相对较少。
3.4 信息推送形式的对比分析
总而言之，安全工程专业技术型人才培养对社会的发展而言非常重要。但是人才培养模式的建立不是一朝一夕就可以完成的事，需要我们在实践中不断摸索进步。目前的人才培养模式依然存在很多问题，需要在培养模式创新的过程中进行改善。要根据实际情况为学生提供更加完善的安全工程管理教育，培育出适应社会发展的新型安全工程管理人才，为我国安全工程事业的进一步发展提供保障。
微信公众号中，文章的阅读量可以看出文章的传播广度；点赞量反映了读者对文章内容和质量的肯定。三者的信息阅读量与点赞量见表7。
水下分流河道：扇三角洲前缘亚相的沉积主体，岩石类型为(砂)砾岩、中细砂岩并夹薄层泥岩，中等分选，但明显好于平原亚相，岩石组合呈现多层楼式的正韵律，亦可见复合韵律；测井曲线表现为自然伽马、电阻率曲线上幅度相对较高，SP曲线呈较平滑的箱型和钟形。
表 7三家马拉松赛事公众平台信息阅读量与点赞量的对比
根据表7，厦门马拉松赛的总阅读量最多，超过118万，平均每篇文章的阅读量在11811次以上，可见在三者中，厦门马拉松赛的传播广度是最广的。点赞量方面，广州马拉松的总点赞量最高，达到6418个。平均点赞量方面，广州马拉松的指数最高，达到97.24个，说明跑者对广州马拉松的推送内容持肯定的态度。
分别筛选出三家马拉松赛事公众平台阅读量和点赞量前五的文章，分析其内容，发现受众最关注的是赛事报名、抽签结果公布、装备领取、路线公布、赛事结果的文章，且赛事启动报名的文章点赞量较大。可见受众比较关注赛事资讯的发布。
医院原理事长、党委书记封国生对《中国医院院长》杂志记者表示，在公立医院改革深入推进的背景下，强调效率与质量的“双提升”，朝阳医院病种分析引领了医院精细化管理的持续深入，带动质量管理、医院运营、学科建设、医生培养等各项工作长足发展与进步。
3.3.3 首页版块设置
受众关注公众号后，首先接触到的是首页的版块信息。首页版块提供信息的归类整理和服务功能。根据微信公众平台的设计，一级菜单可创建3个，每个一级菜单下最多可设置5个二级菜单。三者的首页版块设置情况见表8。
表 8三个微信公众平台首页版块设置情况对比
根据表8，三家马拉松赛事公众平台均开设了3个一级菜单，每个菜单下有2-4个二级菜单。内容主要是赛事服务和赛事资讯。厦门马拉松赛缺少城市的宣传。广州马拉松并没有重视首页版块设置，新闻公告二级菜单下赛事新闻和官方公告的内容相同，文章标题都为《2017广州马拉松赛参赛号码明日起即可查询》。参赛指南的内容只有一篇关于报名指南的链接。魅力广州板块也是只有一篇广州城市宣传的链接。菜单中没有提供链接进入官方网站和官方微博。版块内容信息量少且重复，分配不合理，内容实用性较差。深圳国际马拉松的版块设置内容最丰富，安排也较为合理，方便受众查询信息。此外，三家马拉松赛事公众平台的首页版块设置缺乏变动性，没能根据赛事进行的阶段而改变，缺乏针对菜单的有效开发和应用。
3.3.2 信息的阅读量及点赞量
信息推送的形式影响传播效果。通过对三家马拉松赛事公众平台的分析，信息的推送采用文字、图片、图文或多种形式并存的方式。多种形式一般是图文+视频或图文+音频的形式。
图2 三家马拉松赛事公众平台信息传播形式对比
从图2可以看出，纯文字和纯图片形式使用较少，深圳国际马拉松的推送没有应用文字形式。文字形式的推送内容主要是赛事报名、截止、缴费的公告。厦门马拉松赛和深圳国际马拉松使用了纯图片的推送形式，内容主要有新年祝福、赛事时间提醒，天气预报。图文是推送中使用最多的形式，广州马拉松使用率达到91%。相比广州马拉松，厦门马拉松赛和深圳国际马拉松更倾向于使用多种形式并存的推送方式。
4.4 厦门马拉松赛信息曝光量大，传播范围广。用户活跃程度高，但运营者与用户互动欠缺。信息的推送重视赛事宣传和赛事服务。
根据图1，厦门马拉松赛排名前四的主题分别是赛事资讯、赛事宣传、其他、赛事服务。广州马拉松排名前四的主题分别是赛事资讯、赛事营销、赛事服务和赛事宣传。深圳国际马拉松排名前四的主题是赛事宣传、志愿者、赛事资讯、赛事服务。
表 9三家马拉松赛事公众平台的评论量与回复量对比
从表9可以看出厦门马拉松赛的留言数量最多，为1350条，但回复率最低，只有8%。广州马拉松的留言数量最少，推送的文章中最高留言数量只有15条。深圳国际马拉松的回复数量最多，回复率在三者中也是最高的，为38.29%。可见，厦门马拉松赛入选的留言数量最多，用户活跃度最高。三个微信平台的回复率都较低，运营者不注重与用户互动。
三个公众平台都没有设置关键词回复，面对用户给账号发的信息，只有厦门马拉松赛设置了自动回复，其他两个公众号没有回复。这大大降低了用户的使用好感。
Agilent7890气相色谱仪；Agilent7890B-5977A气质联用仪；AgilentG2613A自动进样器；国家药典委员会中药色谱指纹图谱相似度评价系统软件；样品由北京中医药大学杨遥君教授鉴定为黄丝郁金Curcuma longa L．的干燥块根，其来源具体情况见表1；对照品β-石竹烯（β-caryophyllene）购于成都普思生物科技有限公司（批号PS010528），质量分数大于98%；醋酸乙酯（分析纯）、无水硫酸钠（化学纯）均购于北京化工厂。
在开展互动活动方面，深圳国际马拉松在2017年里开展“靓女运动天团”的活动、深马故事征集，刊登跑者的来稿，有时也会在文末向跑者征集赛事的建议和创意。厦门马拉松赛则开展了赛道口号及音乐征集、问卷调查、投票、发起互动话题等活动。而广州马拉松只是选登了跑者的故事，互动活动较少。
小红继续鄙夷我，他老爹王尚书以前偷偷帮过魏忠贤，虽说当今圣上不计较，但姐妹们不喜欢他爹，也就和他应酬一下。
综上，无论是留言互动还是互动活动的开展，马拉松微信公众号都有很大的开拓空间。
4结论
4.1 订阅号比服务号更适合马拉松赛事信息的传播。三个公众号中厦门马拉松赛是服务号，其它两个是订阅号。服务号最大的缺点是一个月只能推送四次。信息数量不足且时效性难以保证。而马拉松赛事的推送集中在比赛当月和赛前一个月，此时公众号大量推送关于赛事资讯、赛事服务、赛事宣传、志愿者招募等信息。服务号只能把信息集中在一起推送，一次推送7条或8条信息。每次信息量大，受众可能会忽略掉一些重要的信息，而且不能及时推送最新的赛事资讯和服务，如交通、天气、线路等，这样难以传播赛事资讯、服务跑者。
一是人口老龄化、家庭小型化、生活现代化、服务社会化。人们对生活水平和生活质量的要求不断提高， 不少城市家庭基本具备了享受社会化家政服务的能力，越来越多的现代人希望从家庭琐碎的日常事务中脱离出来，享受一些生活乐趣和更高品质的生活。家庭事务的社会化需求，为我国家政服务业的崛起提供了社会基础。
4.2 三个微信公众平台信息传播的主要问题是信息推送频率低且不规律；推送时间不固定，个别推送时间不合理；赛时推送时效性不强；首页版块设置不完善；互动性不强，缺乏良好的沟通和交流。
4.5 广州马拉松的公众号尚未认证，缺乏品牌构建意识。信息推送频率低，信息推送量少。比较重视利用微信平台进行赛事营销，为赞助商进行广告推广，忽视了赛事宣传。首页版块设置不合理，信息量少且重复，实用性较差。
若路灯上电时间不离散，当大量路灯同时接入网络时，会对网络造成一定冲击。建议采取随机数*离散间隔的方式，来区分不同路灯终端的接入时间，具体模型建议如下：
3.5 信息互动效果对比分析
汽轮机在运行中油系统为其核心系统，油系统的稳定运行保障了各机组设备运行中动力供应的完善性。其中分析油系统的检修维护，主要针对油系统的清洁度进行检修维护，规避因油系统清洁度不合格，造成的设备机组运行摩擦力增大，以及动力系统运行异常现象。对于汽轮机的运行效率保障，以及泵组运行质量的提升发挥了重要的作用。具体分析在落实汽轮机油系统的检修维护中，主要针对油系统中的滤网，管道杂质，以及各类开关阀门进行清洁维护处理，以此促进汽轮机油系统在运行中的安全可靠性。
4.3 从推文的阅读量和点赞量可知，受众最关注赛事资讯的发布。
4.6 深圳国际马拉松信息推送频率高，信息推送量大。首页版块设置较为合理。但是信息的曝光量不大，传播范围较窄。
5建议
5.1 加大信息推送量，适时推送
在传统传播模式下，人们多数情况下属于被动地接收信息，而通过微信公众号获取信息是用户主动采取的订阅行为，赛事信息传播的精准度相对较高[4]。信息的推送数量影响赛事传播的力度。在赛前和赛后阶段，应加大信息的推送量。可推送跑马干货、跑者故事、进行城市宣传、赛事宣传等。可结合社会热点和节假日进行推送，如深圳马拉松在3月8日妇女节当天推送《为什么女神都喜欢跑步？》，在5月12日护士节当天推送《第106个护士节，掌握“心肺复苏”技能，致敬深马全体医护人员！》，文章既有时效性又能宣传赛事，有利于更多人了解马拉松，参与马拉松。传播形式可多发挥多媒体优势，采取多种形式结合，图文、视频、音频三者有效结合，追求最佳传播效果。此外推送时间应形成自己的固定模式，赛前一个月和比赛当日应及时推送赛事资讯。
5.2 完善首页版块设置
结合马拉松微信公众号运营的需要，对首页版块的设置提出以下建议：第一、一级菜单可包括赛事资讯、城市介绍、赛事活动。赛事资讯下的二级菜单可包含赛前赛后的消息、赛事公告等。城市介绍的二级菜单可包含城市的美食、城市的旅游景点、赛道的介绍等。赛事活动的二级菜单可包括官方训练营、马拉松征文活动等。第二、一级菜单的设置应根据赛事进行的阶段而相应改变，如赛前报名阶段菜单可改为“报名跑马”，提供报名链接入口、增加问题答疑菜单等。赛中可提供跑马直播链接、选手追踪地图等。赛后，改为完赛信息菜单，提供成绩查询 、照片下载、证书下载的服务。其次，链接赛事的官方微博和官方网站，形成不同媒体之间的链接和互动。最后，链接赛事衍生品商城，促进赛事衍生品的售卖。
5.3 加强互动，提高用户的参与度
良好的微信互动能够拉近用户和公众号之间的距离，增强用户的认同感，提升城市马拉松的品牌形象。粉丝的依赖性和传播的互动性是影响微信公众平台传播效果最重要的两个指标[5]。首先，马拉松微信公众平台应设置关键词回复功能，运营者对历史推送进行关键词分类，方便新用户查阅历史信息。此外还要加强人工回复，因为用户输入非关键词时，公众平台的自动回复往往答非所问，难以满足用户需求。其次，运营者应多鼓励用户留言评论，对用户的评论应积极进行回复。同时重视用户的评论，收集用户的建议，改进赛事，不断提升赛事的服务水平和建设水平。最后，多开展有创意的互动活动，发起互动话题。如意见征集、问卷调查、投票活动等，拉近与用户间的距离，增进与用户的沟通和交流。
5.4 重视品牌建设，组建运营团队
官方微信公众号是许多跑者获取信息资讯的首选，是新媒体赛事传播中重要的组成部分，也是赛事品牌建设的一部分。组建微信运营团队，可分为内容运营、用户运营、活动运营、赛事营销。内容运营需了解用户的需求，制定赛前、赛中、赛后的整体微信推送计划。不要出现连续几个月无推送的情况。用户运营目的为增进与用户之间的互动，如回复用户的留言、开通微社区组织跑者交流和互动。微社区通过日常的互动和交流，可以实现运营者和用户、用户与用户之间的主体化实时交流，从而提高用户的凝聚力，打造用户归属感[6]。活动运营开展线上线下的活动，如线上马拉松、官方训练营、摄影大赛等。赛事营销可开展投票或抽奖活动为赞助商做宣传。
5.5 建设微信直播平台
微信直播平台是微信平台与直播平台结合，通过微信页面将实时视频进行直播并支持视频点播，支持各种移动设备访问服务的媒体平台[7]。用户点开链接可观看实时直播，也可在社交网络上分享链接。目前主要是通过微信链接第三方直播平台，引入方式主要有两种，一种是自定义菜单中外链到直播页面；第二种是微信发布的文章中，添加"阅读原文"外链到直播页面中。用户可以参与互动，发送弹幕，一键分享直播页面。微信直播平台可扩大体育新闻赛事影响，有助于赛事主办方提升企业形象，吸引更多粉丝，把握潜在客户，提升 50—200 倍同时在线观看人数[8]。因此在一些重要时间点如赛事发布会、抽签、比赛当天或线下活动时等可进行微信直播，方便用户观看、增强用户之间的互动和赛事的传播，从而更好地进行赛事营销。
参考文献 ：
[1] 龚媛媛.马拉松新时代(2)|中国田径协会发布2017马拉松年度报告：全年举办赛事1100场，参赛人次近500万[EB/OL].新华网,2018-01-25
[2] 陈小英,钟文波,赵瑞华,等.大型体育赛事媒体运行理论与实务[M]. 广州：暨南大学出版社，2013,28
[3] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2011,168
[4] 王相飞,王真真.大型体育赛事微信传播研究[J].体育文化导刊,2017(3):6
[5] 冀芳，张夏恒.微信公众平台传播效果评价研究[J].情报理论与实践，2015(12):80
[6] 魏少华.社交媒体“话题”功能与大众体育的多元化传播——以马拉松微信公众号传播为例[J].郑州大学学报,2018(2):152
[7] 陈浩.“微直播”在直播行业中的价值与定位研究[J].东南传播,2018(1):100
[8] 汤婧玮.体育赛事的微信直播平台建设与对策研究——以2015长沙国际马拉松为例[D].西安:西安体育学院,2016：30-31
Research on the Information Communication of WeChat Official Accounts of Xiamen Marathon ,Guangzhou Marathon and Shenzhen International Marathon
CHEN Xiao-ying1； FENG Zhan-yi2; ZENG Qian3
(1. College of Sports Media, Guangzhou 510500, China; 2. College of Post-graduate, Guangzhou 510500, China; 3. College of Leisure Sport and Management, Guangzhou Sport University, Guangzhou 510500, China)
Abstract ：In recent years, the marathon events developed vigorously. Many cities are scrambling to hold the marathon and the WeChat Official Accounts were used to deliver the information of the events and to serve the runners. In this paper, the information published by the three WeChat Official Accounts in Xiamen marathon, Guangzhou marathon and Shenzhen International Marathon in 6 months before the competition and 3 months after the competition were studied. The total amount of information, the information theme, and the form of information delivering of the three WeChat Official Accounts were analyzed by adopting the literature study, content analysis and comparison. It was revealed that the Subscription WeChat is more suitable for the spread of Marathon information than the Service Account; it is the events information of Marathon that the audience concerned about most; the main problems lie in the low and irregular information delivering frequency, the un-fixed delivering time, the low-quality of the layout of the home page, incomplete interaction between the users and the WeChat official accounts.
Key words ：Marathon; WeChat Official Accounts; Information Communication
中图分类号 ：G80
文献标识码： A
文章编号： 1007-323X(2019)01-0065-05
收稿日期 ：2018-09-28
作者简介 ：
陈小英(1976-)，女，博士，副教授，硕士生导师，美国佐治亚大学访问学者
随机分为试验组与对照组，试验组采取生活方式干预及立普妥20 mg每晚一次治疗。两组入选时、3月、6月、12月分别测血压、身高、体重及肝肾功能，hsCRP、Lp-PLA2及颈动脉B超。
研究方向 ：马拉松参与研究
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基金项目： 国家社会科学基金项目《中美日马拉松参与行为机制与干预策略研究》(17BTY055)。
标签：马拉松论文; 微信公众平台论文; 信息传播论文; 广州体育学院体育传媒学院论文; 广州体育学院研究生院论文; 广州体育学院休闲体育与管理学院论文;