电子商务开启未来图书发行业信息化之门，本文主要内容关键词为：之门论文,未来论文,电子商务论文,图书论文,行业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
信息是企业的命脉
在经历了13年的艰苦谈判之后，中国同美国终于就中国加入世贸组织的问题达成协议。这标志着中国加入世贸组织的步伐大大加快了。人们在兴奋之余也在思考，并表现出某种担心：加入WTO将给我们带来哪些挑战，同时又提供了哪些机遇。出版发行业因为它具有意识形态方面的特殊性等原因，虽然不会像电信、汽车等行业立即感受到巨大的冲击，但作为知识产权贸易和服务贸易的一部分，也迟早会面临市场开放问题，尤其是图书发行业，可能会首当其冲。中国有句老话：凡事预则立，不预则废。在我们即将直接面对国际资本的压力时，我们应当做些什么准备，用什么去与他们较量呢？最近一个时期业内人士做了许多分析，提出了许多对策。比如，希望政府出台保护政策，限制外国资本的进入；延长国家对出版发行业的有关优惠政策，以进一步增强发展的实力；建造出版发行业的“航空母舰”等等。这些都是十分必要的。然而有一项迫在眉睫的工作应该尽早提到日程上来，那就是图书发行业的信息化、网络化建设。毛泽东同志过去曾经说过一句话：“水利是农业的命脉。”我认为在当今市场经济中，信息是企业的命脉。这是因为在商流、物流、信息流、资金流中，信息流处在基础和先导的地位。它是产供销之间的链条，是市场营销的坐标，是科学决策的依据。谁控制和掌握信息与网络，谁就将掌握市场的主动权而处于优势地位。
业外热、业内冷
在我国文化市场未来开放的条件下，外国资本最先也最容易进入的并不是中国有形的市场，而是虚拟的信息和网络市场，因为这方面正是我们的薄弱环节。稍微了解IT界情况的人都十分清楚，目前国内一些著名的网络公司和电子商务开发商，几乎都有风险投资在支持，并且以惊人的速度在发展。西方发达国家也把中国作为世界第二大网络市场；给予积极的关注，希冀抢占制高点。根据市场调查和专家分析，最适合电子商务的商品就是图书，因而引得众多海内外的风险投资商来中国“跑马圈地”，几乎都把目光聚焦在出版发行业的电子商务开发上，想在这块尚未开垦的处女地上，占有一席之地。
在传统的有形图书销售市场方面，我们行业的国有资本可以说至今仍然占主导地位，但在现代虚拟的网络销售和电子商务开发方面，占主导地位的目前却不是我们业内的国有资本。在电子商务开发上呈现出“业外热”、“业内冷”的局面。出版发行业至今在因特网上还没有一个国家级的权威的网站和供全行业使用的电子商务交易平台，以及数据库。据了解，全国出版社中在因特网上建立自己主页的不足三分之一。各省近年来虽然也投放了一定数量的资金建立图书发行网络系统，但由于缺乏统一的规划，数据交换标准不统一，信息不能共享，形成了“诸侯网络”和“信息孤岛”，低水平重复建设、资源浪费比较严重。在当今国际经济和信息一体化的大趋势下，国内出版发行业的信息和网络化建设尚处在这样一种状况之下，何谈参与国际竞争和与国际接轨。
制约发行的重要因素
从目前我国图书市场的现状看，制约发行生产力进一步提高的重要因素，也在于信息交流手段和交易方式落后。由于信息沟通不畅，我国每年大约有20%左右的图书不能及时上架销售，上百亿的库存图书无法二次进入市场进行再销售。出版发行部门因为缺乏客观、准确、及时的信息指导而造成的重复出版较为严重，盲目进发货导致大量退货和结算困难形成的债务链，影响到一些企业的生存和发展。业内人士预测：就目前的市场状况而言，如果我国图书发行信息化建设能够上一个台阶，即利用因特网实现信息传递和交易手段的现代化，至少可以再扩大100个亿以上的销售额。中国出版发行业未来5年要想突破1000亿元的销售大关，必须解决好信息化建设问题，这是保证新闻出版业可持续发展，增强发展后劲的重要的物质技术基础。
因此，无论从未来国际竞争和市场开放的大背景来看，还是从国内图书发行业的进一步发展看，加快信息化建设的步伐，特别是积极开发出版发行业的电子商务，都具有重要的战略意义和现实紧迫性。
电子商务代表着未来贸易
党中央和国务院对我国信息化、网络化建设十分重视，江泽民总书记去年在亚太经合组织会议上畅谈电子商务，指出：电子商务代表着贸易发展的未来。国务院副总理李岚清同志去年9月6日会见20多家世界著名电脑商代表时，申明中国政府支持发展电子商务，并希望加强与著名企业的交流与合作。中央领导同志之所以如此重视，是因为网络技术的发展，电子商务的应用，将给未来的流通业带来革命性的变革，它不仅改变着传统的商业模式，同时也改变着人们的思维方式。网络时代的发展不可逆转，漠视这种转变就将会被淘汰。
新闻出版业是一个知识和信息密集型行业。电子商务的发展对促进行业信息交流，降低交易成本，提高企业整体效益和市场竞争能力，对开辟新的生产领域和销售领域，都将产生积极而深远的影响，我们必须抓住这个机遇。
力争尽快有突破性进展
从我国当前图书发行业信息化建设的实际状况出发，当务之急应积极做好如下几个方面的工作：
第一，应把图书发行信息化、网络化建设，特别是电子商务的开发应用，作为出版发行业“十五”规划的重点工程，列出时间表，加快发展，力求有一个突破性进展。
第二，要加强政府主管部门的宏观规划和指导，按照政府引导，企业运作，环境配套，先行试点的原则，尽快确定电子商务示范工作、骨干工程，并以此建立国家级网站和为全行业服务的电子商务交易平台。要重点在法律法规、标准规范、支付认证、安全可靠性和信息基础设施方面总结经验，逐步推广。
第三，针对出版发行业的行业特点，积极开展电子商务方面的专题调查研究。比如电子网络版图书的出版管理问题、版权保护问题；一些网络公司因涉及批发业务而受到现行管理政策的限制，使B-B图书电子商务无法完整地进行等问题，都需要从政策、技术、管理方面研究和制定新的措施，从而保证其健康发展。
第四，加强人才培养。特别是国有出版发行企业，必须尽快建立一支具有现代网络技术知识的队伍。出版发行企业的各级领导干部应当转变观念，进一步加大企业在信息化建设方面的投入，提高科技含量，为未来的市场竞争奠定雄厚的技术基础。
在千禧年到来之际，我们欣喜地看到，在2000年北京图书订货会上“人民时空”等若干家网络公司已经向发行业展示了电子商务交易技术，受到业内人士的广泛关注，它将有力地促进和推动我国图书发行业信息化建设的进程。电子商务在向我们走来，让我们用它来开启图书发行业信息化之门，进而开拓更加广阔的市场空间。
2000年1月10日·北京