摘要：新世纪之后，国民经济迅速增长，促使社会的消费水平整体提升，而商品又呈现多元化发展趋势，琳琅满目的商品更是激发了人们的购买欲望，基于此，文章将从个人消费行为的现状入手，分析消费者存在的消费误区，旨在引导消费者合理消费。
关键词：消费行为；消费者；建议
引言
现阶段，个人消费行为多种多样，成为了时代发展的缩影，但一些消费者在日常消费中，经常会出现盲目现象，造成入不敷出的情况，因此，如何做到理性消费，将是值得我们深思的重要问题。
一、个人消费行为相关概述
消费者行为在狭义上主要指的就是消费者的购买行为，而在广义上讲消费者为索取、使用、处置消费物品所采取的各种行动。消费者行为是动态的，而且这种行为涉及了多个方面：第一个方面就是个人的感知、第二个方面就是个人的认知、第三个方面就是个人的行为、第四个方面就是环境因素。
二、个人消费行为相关数据
据相关调查显示，截止2019年上半年，我国人均可支配收入达15294元，其中城镇居民人均可支配收入为21342元，而农村地区仅为7778元，但这部分可支配，却即将难以满足人们的消费行为，上半年，全国居民人均消费支出为10330元，其中，城镇居民人均消费支出为13565元，农村居民人均消费支出为6310元。从以上数据不难看出，人均可支配消费额度即将与实际消费额度相同，而这部分消费中，食品烟酒居首，占据28.6%，居住23.1%次之，交通通信占据13.4%，而教育文化娱乐则占据10.0%，其他的如医疗、衣着、生活用品等占据24.9%。
三、个人消费行为误区产生的成因
1、过于追逐时尚和潮流
在现在的社会中，很多人对市场有了新的认知，所以为了追逐时尚潮流很多人都开始了非理性的消费，更多的人在消费中都逐渐的开始追逐时尚潮流，即使这些潮流并不适合人们，人们也会对其进行消费，这种消费对于人自身来说是有弊无益的。
2、从众心理影响引起的消费
从众心理是非常普遍的一种消费行为，在消费的时候，很多人不知道自己要买什么，所以就去攀比他人，因此从众心理影响着人们自身进行盲目消费。
四、引导个人进行理性消费的建议
1、个人自身对自我行为的有效控制
在对个人自身对自我行为的有效控制进行深入分析的过程中要从几个方面来阐述：第一个方面就是制定正确的消费计划，第二个方面就是全面了解商品的信息，第三个方面就是防止个人消费上瘾。
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（1）制定正确的消费计划
在实际的生活中，人们离不开的就是消费。在生活中人们需要去购买一些生活必须品、食用的水果蔬菜等，因为人们生活在社会中，而生活就离不开消费。因此在这种情况下，如果不制订出一套完整的消费计划，那么很容易就出现消费计划超支的现象，长期以往就会造成非常恶劣的后果[2]。所以在消费的过程中每一个人都需要确定好自己的经济实力，针对自身的经济情况有效的进行消费，制定合理的消费计划，控制自身的消费行为习惯，以免因为没有规划而消费超支，所以对自己的消费模式有更为直观的认知是非常重要的。在人们制定好消费计划之后需要针对自己的计划来实施消费手段，而且每个人需要对自己的收入有一个比较明确的认知，严格的按照消费计划来进行生活，只有这样才能保证自身的稳定生活，从而让人们进行更加合理的消费。
（2）全面了解商品的信息
有很多个人消费都是一些盲目的消费，很多人在购物的时候往往因为商品的外观比较吸引人，自己对这个物品比较喜欢就会直接去购买，而很多人在购买完商品之后发现这些商品对于自己本身并没有用处，以至于经常出现乱花钱的现象。而且很多人在购物的时候往往没有对物品的实用性、物品的信息进行全面的了解，盲目的对其进行购买，而购买之后发现没用就会将其丢弃或者搁置，这样不仅仅会加大人们自身的消费水平还会让人们造成浪费。所以为了避免这种情况的发生，需要人们在购物的时候要对商品进行仔细了解，看看自己是否需要这个商品，而对商品的特点、实用性都进行全面的分析，从而根据商品的特性来做出更为合理的购买决定。
（3）防止个人消费上瘾
在现在的社会中有很多商品对于人们来说都是比较有趣的，所以当人们购买一个商品认为这个商品比较好的时候就会接连多次进行购买，但是往往购买多了会让人们感觉这个商品没有地方安置，出现这种情况的原因就是个人消费上瘾[3]。所以想要更好的控制这种行为，需要人们在购买的时候保持理性的态度，不能因为自己的一时兴起而大量的购买，如果自己在生活真的需要这些商品，消费者便可以购买；如果不需要就要尽量克制自己的消费上瘾心理，从而采用比较正确的思想来正确地对待自己的消费能力。
2、社会倡导人们需要进行理性消费
现阶段我国社会中越来越倡导人们进行理性消费，但是很多人并没有意识到理性消费对于自身的重要性，所以现阶段针对人们的这种心理，就需要引导人们对于经济学有一个全面的认知，通过经济学中所阐述的基本理念以及模式来加深人们对于理性消费的印象，从而帮助更多的人进行理性消费。而很多人也开始进行享受生活，很多时候在闲暇时间都会去逛街，然后根据自身的需求进行购买商品，从而最大程度上避免因为盲目消费带来的严重后果。
结束语
综上所述，在我国的经济市场中，个人消费已经成为我国市场消费的主体部分，但是在实际的研究中发现这些个人消费中有很多时候都是处于盲目消费的状态，这些盲目消费的情况与社会经济发展有着很大程度的影响，因此想要社会更长久的发展下去就需要管理人员给人们灌输正确的消费观念，从而让其形成理性的消费行为。而且为了让人们可以理性消费，社会还可以给人们灌输相应的经济学知识点，让人们可以在消费的过程中意识到消费行为与经济学之间的关系，从而让更多的人都可以理性消费。
参考文献
[1]陈玉璞.个人消费的经济学评价[J].辽宁经济，2016(6)
[2]赵纳，沈磊.基于人均消费水平的经济适度增长研究[J].学理论，2014(2).
作者简介：田雅梦（1997.10-），女，辽宁省锦州市人，学历：本科，专业：经济统计学。
论文作者:田雅梦
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月53期
论文发表时间:2019/12/6
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