谈民营书业无形资本的合理运营，本文主要内容关键词为：民营论文,资本论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一是权利类无形资本，这是受国家法律保护的一种无形资产，主要包括经国家主管部门批准、受国家法律保护的出版物总发行权和二级批发权；对自己名称所拥有的使用权；对自己的企业或者产品的注册商标依法享有的专有使用权；经过长期的经营和积累形成的产品品牌以及商业秘密。
二是市场类无形资本，主要包括关系、声誉、合同和渠道四类。
三是人才类无形资本，主要指民营书业企业中的各类专业人才及其拥有的专业特长、创新能力、管理能力、教育程度、道德素质和知识结构所共同形成的一种团队力量。
四是制度类无形资本，指民营书业企业结合自身的实际状况和市场情况，在长期的生产经营过程中形成的科学、有效的管理理念、管理方法、管理流程、管理制度、组织机构、组织模式和企业文化等，是民营书业企业一种内在的动力源泉。
无形资本在现代商业社会有着非常重要的商业价值，运营得当会为企业带来丰厚的利益。那么，民营书业应如何运营无形资本呢？
一、民营书业无形资本的运营方式
随着近年来无形资本在民营书业企业取得竞争优势、壮大经济实力、提高自身价值方面作用的日益显著，重视和开展无形资本运营已是新时期我国众多民营书业企业的必然选择。所谓民营书业企业的无形资本运营，就是民营书业企业在营造和培育无形资本的基础上，为避免无形资本的闲置、流失和浪费，实现无形资本的保值增值并带动有形资本的扩张从而获取相应的经济利益而对其所拥有的无形资本进行一系列市场化运作的经济行为，主要有以下四种运营方式：
1.投资式运营
指民营书业企业把拥有的无形资本估价投资于其他书业企业的一种经济行为。这种无形资本的运营可以在组建新的民营书业企业时进行，也可以在民营书业企业的兼并和收购过程中进行。如2004年1月，南京鸿国文化集团携大型连锁书城品牌以及销售渠道和管理模式等无形资本，以南京书城为旗舰与新华书店总店联手，共同投资创建江苏新华鸿国书城连锁管理有限公司[1]。在这起案例中，民营书业的无形资本投资起了重要作用。
2.交易式运营
是指通过无形资本的有偿转让或有偿使用来进行的一种无形资本运营。根据所运营的无形资本权益类别，可将其分为无形资本的所有权转让和无形资本的使用权转让两种类型。第一种交易中，无形资本的所有权随着转让行为的结束而发生了转移，转让方不再拥有所转让的无形资本的所有权；第二种交易实际上是无形资本使用权的有偿使用，所有权并没有发生转移。对民营书业企业受自身资金、场地、设备、人员等客观条件限制一时难以充分发挥自身无形资本优势作用时，可适时通过有偿转让、有偿使用的方式来盘活无形资产，实现无形资产的保值、增值，如众多民营书业企业的连锁经营、特许加盟等均属此类。
3.融资式运营
是指民营书业企业在直接、间接融资均显困难，致使企业资金严重不足、发展受困的情况下，借助长期经营形成的品牌优势、渠道优势、网络优势、机制体制优势和良好商誉，通过拥有的无形资本的合资经营、合作经营、连锁经营、信用担保、质押贷款等方式来广拓融资渠道，吸收社会资金。如2003年，连年亏损、濒临倒闭的北京21世纪锦绣图书连锁公司用出售40%股份的方式，并以其品牌和渠道优势从贝塔斯曼融得大量资金，从而使企业摆脱困境，起死回生；2003年12月科文剑桥图书公司以其品牌资源和渠道资源再次从美国的老虎基金融入1100万美元，使当当网上书店的身价抬升至6500万美元[2]；2004年8月，网上图书音像零售商卓越网以携其无形资产以出售80%股份的方式向世界上最大的网上零售商亚马逊公司融入资金7500万美元[3]。
4.扩张式运营
指民营书业企业利用长期经营形成的优势品牌、管理模式、经营方式、企业文化、销售渠道等无形资本，通过无形资本的联合、参股、控股、兼并、特许经营等手段进行无形资本的扩张式运营，从而在盘活无形资本的同时，也带动和激活企业的有形资本，实现民营书业企业资本总量的迅速扩张。无形资本扩张式运营的最大优势是低成本、低投资、高效率，每一次民营书业企业的成功兼并、收购都会在很短的时间内迅速提高这些民营书业企业的无形资本和有形资本，扩大经营规模。实际操作中，这种方式的典型做法是民营书业企业通过无形资本的特许经营来实现企业资本的低成本扩张。
二、民营书业无形资本运营的决定因素
民营书业的无形资本是一种没有实物形态的资本，其独特的内涵、外延、特点及其运营方式，决定了民营书业的无形资本运营是一项比有形资本运营更复杂的经济活动，其运营效率的高低和运营效果的好坏主要取决于以下五个决定因素：
1.是否有合理的资本评估
进行无形资本运营的民营书业企业的首要任务是，聘请专门机构按照特定的程序和方法对其所拥有的无形资本价值进行科学、合理的评定估算，这样才能在全面清楚地了解和掌握企业无形资本的类型、结构、数量、质量和分布等基本情况的基础上，名正言顺地把自身的无形资本计入企业总资产，为自身无形资本的估价测算、产权变动、无形资本交易以及企业的兼并、收购和融资活动提供无形资本价值评定的依据，从而提高无形资本的运行效率，增强无形资本的运营效果。
2.是否有专门的运营机构
民营书业企业欲取得无形资本运营的预期效果，必须对无形资本运营的长效性、复杂性、滞后性、创新性有着清醒而明确的认识，组织精通资本运营的专门人才组建专门的无形资本运营机构，积极探索民营书业企业无形资本运营的独特手段和有效途径，提高无形资本的运行效率。
3.是否有明确的运营目的
民营书业企业规模的有限性及与其相随的人力、财力、物力的有限性，决定了民营书业企业不能漫无目的地进行无形资本的培植和运营，而必须有明确的运营目的，必须集中优势资源于优势领域以积蓄力量、形成规模、创造效益。稳妥的做法是背离民营书业企业发展目标的无形资本要毅然放弃；偏离民营书业企业发展目标的无形资本要尽量修正；符合民营书业企业发展目标的无形资本要大力扶植、培育和经营，以尽可能使其转化为有形资本。
4.是否有完备的运营规划
民营书业无形资本的培植和运营是一项长期的系统性工程，因此，民营书业企业一定要制定一项完备的长远战略规划，以使无形资本的设计、培植、开发、运营等各项工作都能沿着既定的目标有条不紊地进行。
5.是否有严格的资本保护
在竞争日趋激烈的图书市场中，民营书业的无形资本很容易受到来自各方面的侵害。民营书业企业要想顺利地进行无形资本的运营，取得预期的运营效果，必须高度重视企业无形资本的保护工作，制定严格的保护措施：第一是自觉化保护。努力培养企业员工强烈的主人翁责任感，增强员工无形资本的自我保护意识。第二是全程化保护。针对无形资本运营各个阶段、不同时期的特点，制定全面、详尽的保护措施。第三是主动化保护。积极主动地制定无形资本的保护措施，尽量把对无形资本的侵害行为遏制在未发生之前。第四是计划性保护。制定无形资本保护的近期计划、中期计划和长期计划，努力做到上述计划之间的协调和配合，以使保护工作有条不紊地进行。第五是综合性保护。针对不同类型的无形资本综合运用不同的保护措施，同时，广泛吸收国内外无形资本保护的先进经验，及时掌握无形资本保护领域的最新成果[4]。
由此可见，民营书业的无形资本是一种与有形资本有着显著区别的特殊资本，有着独特的内涵、外延、特点和运营方式，运营难度远大于有形资本，运营效率的高低和运行效果的好坏也取决于一系列关键性因素。我国那些已经涉足无形资本运营但对无形资本及其运营了解不够或者尚未涉足无形资本运营但已经意识到无形资本及其运营对于企业生存和发展之重要的民营书业企业，对此应该有着明确的认识。只有这样，才能使历经千辛万苦积累起来的无形资本不至于闲置、流失和浪费；才能使无形资本在运营中不断得到更好的管理、维护、开发和利用，为民营书业企业带来更多的价值，更好地实现企业的资本扩张；才能使无形资本在民营书业企业改善生存环境、拓展发展空间、增加资本总量和增强核心竞争能力方面发挥更大的作用。